Диссертация (1155159), страница 21
Текст из файла (страница 21)
«Чужие» или «Враги»могут быть сторонниками или проявлениями Тени; одним из проявлений Тени,кроме того, может быть такая разновидность персонажей, как Агрессоры.ВажноекачествоТенизаключаетсявтом,чтоонаможетбытьперсонифицирована, но это совершенно не обязательное условие работыцентрального образа таких сюжетов;G)Жертва — тип персонажа, характеризующий «пострадавшего» вистории. Это тот, кто терпит бедствие, по отношению к кому могло произойтипреступлениеилисовершитьсянесправедливость;Инымисловами,вклассической сюжетике это тот, кто страдает и обычно нуждается в помощи.Стоит подчеркнуть, что в современных политических PR-коммуникацияхмогут встречаться ситуации, когда те или иные политические лидерыиспользуют сюжеты, отсылающие к разным персонажам, и таким образомкомбинируют образы.
Такой ход может быть вызван желанием охватитьбольший массив аудитории, поскольку на конкретную аудиторию можетподействовать один образ, но не подействовать другой. Тем не менее,существуют некоторые типы героев, которые способны действовать в рамкаходной политической кампании, не снижая ее общего эффекта, только если самиобразы не будут противоречить друг другу.
Немаловажно напомнить и о томфакте, что, согласно идеям К.Г. Юнга, свойство большинства архетипов — ихамбивалентность: Великая Мать может оказаться Мачехой, а обратная сторонаМудрого Правителя — Кровожадный Тиран (и так далее). Наконец, в случаеполитических PR-коммуникаций важно уточнить и тот момент, что героем не103всегда является отдельный политик — им может быть партия, политическаяорганизация или целая страна как политический агент.После рассмотрения типов героев, образы которых могут бытьиспользованы, необходимо рассмотреть также стратегии, которые можетиспользовать политический деятель в своей PR-коммуникации при работе ссюжетикой.
Два основных пути в этом случае — это использовать блуждающуюсюжетную конструкцию целиком или же конструировать ее из отдельныхмикро-сюжетов по принципу мозаики. В первом случае узнаваемость сюжета вомного раз выше, следовательно, стоит ожидать и более заметного эффекта отприменения схемы; однако вместе с тем выше и риск, что манипулятивныестремления могут быть обнаружены. Во втором случае (работа на уровнемикро-сюжетов) это может занять больше времени, прежде чем сюжетнаяконструкция станет узнаваемой для потенциальных слушателей и дальнейших«рассказчиков» данной истории, которые будут передавать ее дальше, – однакои риск быть обвиненным в манипуляциях с сюжетикой в этом случаеснижается.Стоит напомнить здесь о важных специфических чертах сюжетов,которые способны значительно увеличить эффективность политической PRкоммуникации.
Это, например, эффект «снежного кома», когда много разповторенная история укрепляется в сознании ее слушателей; эффект «fantazyescape» (уход в фантазию)186, позволяющий реципиенту информации статьзрителем вместо участника и особенно важный для поддержания спокойныхнастроений в обществе; а также эффект «фильтрационного пузыря», когдапринявший одну историю слушатель будет в высокой степени устойчив кисториям, которые станут противоречить его «господствующему нарративу».Выбор стратегии работы с сюжетами будет зависеть не только отпредпочтений того или иного политика, но и от общей политической ситуации,в зависимости от которой может потребоваться разная «частота» применений186См. об этом: Lucaites J.L., Condit C.M. Re-constructing Narrative Theory: A Functional Perspective //Journal of Communication.
– 1985. – Vol. 35. – No. 4. – P. 90-108104сюжетики. Скажем, в условиях так называемых «конкурирующих истин» или вболее напряженных условиях информационной войны вполне вероятныситуацииповышенной«сюжетной»плотностиполитическихPR-коммуникаций.Тем не менее, при построении любой стратегии важно учитывать базовыемоменты, которые помогают определить детали применения сюжетики. Впервую очередь, это целевая аудитория PR-коммуникации. Ею в данном случаемогут быть конкретная группа людей, то или иное сообщество, гражданесобственного государства (внутренняя политика) или же граждане внешнегогосударства(внешняя политика). В зависимостиот аудиториимогутопределяться и приоритетные каналы коммуникации – традиционные СМИ,новые медиа (социальные сети, блоги, мобильные приложения и т.д.), иныеварианты передачи сообщений.Наконец, еще один фактор, который стоит учитывать при встраиваниисюжетики в политические PR-кампании, — это длительность эффекта, накоторый рассчитывает политик.
Специфика иррационального воздействия наэмоции такова, что с его помощью сложно добиться длительного эффекта —эмоциональное влияние сюжетных конструкций обычно существует «здесь исейчас», оно ослабевает с течением времени. Из этого следует, что наиболееэффективным может быть воздействие, рассчитанное на краткосрочный эффекти быструю реакцию, либо (в случае, если предполагается получить эффект надлиннойдистанции, характерной, например, для предвыборной гонки)стратегия должна быть выстроена с учетом того, чтобы «снежный ком» историйуспел набрать достаточную силу для пролонгированного воздействия насознание потенциальных избирателей.
В этом случае возникает потребность впролонгированной работе с сюжетикой, с использованием многочисленных,если можно так выразиться, «сюжетных инъекций», чтобы необходимый сюжет,образ или идея прочно закрепились в умах электората.Подчеркнем еще раз главный вывод, к которому подталкивает изучение105подходов в сюжетике в различных областях гуманитарного знания: механизмобъяснения непонятного через рассказывание историй, которым пользовалисьпервобытные сообщества для объяснения явлений, бывших выше людскогопонимания, достаточно слаженно работает и в XXI веке. Если раньше шаманы и«ведающие» объясняли через истории физические явления, то сейчас с позиции«знающих» выступают средства массовой информации или же социальныемедиа, которые точно так же объясняют слабо разбирающейся в политикеаудитории многие события и факты.
Способ преподнесения политическойинформации «через истории» способен сделать (и делает) ее доходчивой,доступной для понимания в силу склонности человека к наблюдению за неким«представлением» или «драмой».«Духовная потребность в рассказыванииисторий», о которой писала М.-Л. фон Франц, подкрепленная тягой аудитории кэмоциональному сопереживанию политическому герою, помогает современнымполитикам выстроить эффективную коммуникацию с самыми разными типамиэлекторальных групп при помощи метода сторителлинга, находя для каждойподходящую историю и нужного героя.Это утверждение важно дополнить и мыслью Э. Кассирера, который всвоей статье «Техника современных политических мифов», сравниваясоциальные функции политиков с функциями магов в архаическом обществе,написал следующее: «Он (колдун — прим. Ю.Ч.) раскрывает волю богов ипредсказывает будущее.
Предсказатель играет незаменимую роль в архаическойсоциальной жизни. <...> Хотя наши методы изменились, суть осталась прежней.Наши современные политики прекрасно знают, что большими массами людейгораздо легче управлять силой воображения, нежели грубой физической силой.И они мастерски используют это знание. Политик стал чем-то вроде публичногопредсказателя будущего. Пророчество стало неотъемлемым элементом в новойтехнике социального управления»187.
Так политик становится проповедником иадептом религии нового времени — однако религия эта по сути своей для масс187Касирэр Э. Техника современных политических мифов. [Электронный ресурс]. – Режим доступа:http://www.gumer.info/bibliotek_Buks/Polit/Hrestom/61.php (дата обращения 02.06.2017)106остается неизменной и оперирующей иррациональными инструментами, в томчисле, с помощью рассказываемых историй, желательно – знакомых иповторяющихся, опирающихся на блуждающие сюжеты.В информационных условиях таких черт XXI века, как новая экологиямедиа, цифровая культура и свойственная последним годам «политика постправды», блуждающие сюжеты становятся, на наш взгляд, не просто важным,но незаменимым инструментом политического сторителлинга.
Они позволяютвести конкурентную борьбу в условиях высокой политической активности,например, в рамках предвыборной гонки или в ситуации информационнойвойны внутри государства или между государствами. Специфические свойства,присущие блуждающим сюжетам, делают их максимально понятнымиширокому кругу слушателей, превращают в специфический инструментконструирования важных политику смыслов и расстановки нужных акцентов.В этом случае блуждающие сюжеты служат для достижения общих целейполитического сторителлинга, а именно:1)систематизации нового политического опыта и знаний;2)объяснения политической реальности и событий, происходящих наполитической арене;3)установления значения/важности того или иного момента илисобытия в политическом настоящем страны;4)вынесения моральной и этической оценки событию или идее;5)выработки понятий и суждений о категориях политического«добра» и «зла»;6)легитимизациисобственного«Я»потребителяполитическихновостей, его идентификация с той или иной политической стороной,движением;7)легитимизации статуса политического лидера или политическогодеятеля;8)составления суждения об образе политического деятеля;1079)сакрализации власти политического лидера.Разумеется, для того, чтобы сюжеты эффективно «исполнили» вполитической кампании свои функции, необходимо учитывать базовые законы инюансы работы с ними при построении PR-коммуникации, о которых мыговорили выше: специфику той или иной целевой аудитории; адекватный выборканала коммуникации и формы передачи информации; соответствие сюжетаархетипическому образу политического деятеля, работающее на легализациюобраза, а также базовым законам драматургии; предполагаемая длительностьэффекта, на которую рассчитана кампания.Присовокупим к этим положениям и тот факт, что блуждающий сюжетнаилучшим образом реализует свой потенциал не только в случае, когда онподходит к архетипу своего героя, но и когда материал создает единоесемантическое поле, в которое сюжет гармонично вписывается.
Можноговорить о том, что здесь работает своеобразный закон о триединстве, которымпользовались греческие драматурги, только в нашем случае речь идет оединстве «маски» героя (сюжет согласуется с архетипом), действия (частисюжета не противоречат сами себе и другим использованным в ходеполитической PR-коммуникации этого актора сюжетам, а также соответствуютполитической ситуации; при этом отсутствуют сильные контр-сюжеты, которыемогли бы стать «щитом» против восприятия сюжета) и места действия (языкматериала и его символический ряд должны согласовываться с выбраннымбродячим сюжетом).Наконец, сами стратегии использования сюжетов могут быть различными.Одну из самых распространенных среди них можно охарактеризовать какстратегию «широкого посева», поскольку она предполагает одновременноеиспользование широкого ряда не противоречащих друг другу сюжетов, каждыйиз которых должен найти отклик в конкретной целевой аудитории.
![](https://s.studizba.com/z.php?f=/templates/si/i/noavatar.png&w=100&h=100&t=1"){kind=avatar}
