Диссертация (1155159), страница 31
Текст из файла (страница 31)
Особенномного таких нападок мы наблюдали на первом этапе выборов, когда до дебатови самого дня голосования оставалось еще несколько месяцев, а следовательно,можно было не бояться, что шутка окажется откровенно издевательской иизлишне возмутит аудиторию — останется время на исправление и сглаживаниеэтого эффекта.Показательныйпримертакогонеслишкомполиткорректного154высмеивания оппонента — один из предвыборных роликов Трампа, гдеиспользуется вырванный из контекста видео-фрагмент с Хиллари. Она однаждызалаяла на встрече с избирателями, пересказывая один известный в СШАанекдот про собаку, которая лаяла, если слышала ложь.
Видео-фрагмент былиспользован Трампом в следующем сюжете: ролик демонстрировал сильных игрозных «оппонентов» США (в их число, стоит заметить, входят В. Путин изапрещенная в РФ террористическая организация ИГИЛ), а текст гласил: «Когдадело доходит до того, чтобы встретиться лицом к лицу с нашими самымижесткими оппонентами... У демократов есть идеальный ответ». Этим«идеальным ответом» и становится лай Х. Клинтон, после чего в роликепродемонстрированы кадры смеющегося В.
Путина.Весьма вероятно, что, как и многие действия Трампа на первом этапепредвыборной гонки, этот ролик был призван продемонстрировать эпатажностькандидата, спровоцировать — и СМИ, и избирателей, выделить Трампа наобщем фоне и сделать его заметной фигурой. Иначе, как «проделки Трикстера»,трактовать этот сюжет трудно, он подан достаточно лобово. Помимовидеообращений, крайней трикстерской резкостью на том этапе отличались имногие устные речи Трампа; помимо наказаний женщин за аборты, призывовпостроить стену на границе с Мексикой и т.д., стоит отметить еще несколькодостаточно провокационных фраз, направленных на прямой контакт сизбирателями.Так, во время разговора с журналистом CNN, Трамп заявил, что мог бы,стоя в центре Пятой авеню, пристрелить человека, и при этом не потерятьголоса своих избирателей (высказывание датировано 24 января 2016 года)241.
Неменее резким (вполне в трикстерианском духе) стало и его обращение кчернокожим избирателям в августе 2016 года в штате Мичиган. В ходе этогообращения Трамп, говоря о нищете и бедственном положении чернокожего241Diamond J. Trump: I could 'shoot somebody and I wouldn't lose voters' // CNN. – 24.01.2016. [Электронныйресурс]. – Режим доступа: http://edition.cnn.com/2016/01/23/politics/donald-trump-shoot-somebody-support/(дата обращения: 02.06.2017)155населения США, спросил, в том числе, следующее: «Что вам терять?».
ХиллариКлинтон, комментируя эти слова своего политического оппонента, сказала, чтоэта речь Трампа потрясает своим невежеством242.Интересно в этом контексте то, что, по некоторым данным, именно штабКлинтон в свое время поддерживал Трампа и помогал ему на первом этапевыбиться в ряды основных кандидатов от республиканской партии. PRконсультантам Хиллари сам Трамп казался наименее подходящим кандидатомна пост президента, соревноваться с которым бывшему госсекретарю Клинтонбудет легко, а шанс победить окажется более чем высок.Интересно иупоминание о названии предвыборной операции, которой якобы обозначалосьвыведение Трампа на политическую арену США: «Пестрый флейтист» 243.Для нас этот факт важен тем, что образ «пестрого флейтиста», болееизвестного в литературе как Гамельнский Крысолов, является одним из самыхукорененных в истории и литературе примеров Трикстера. В свою очередь,сюжет о Крысолове из Гамельна можно считать одной из самых известныхблуждающих сюжетных конструкций.
Для целей нашего исследования весьмапоказательно, что именно Гамельнский Крысолов как персонаж-Трикстерявляется одной из наиболее известных аллюзий на образ политика, ведущегосвой народ, как Крысолов когда-то вел детей. При этом значимой в контекстеполитическогодискурсаявляетсяинеопределенность,двойственностьконцовки этой истории, которая в разных странах и в разные временарассказывалась по-разному: Крысолов мог уводить детей из города либо внеизвестном направлении, где все дети погибнут, либо в некоторое подобие«лучшего мира», где взрослые никогда не врут...
Концовка о «лучшем мире»несколько романтизирует этот образ и придает ему менее зловещий окрас – ихорошо накладывается на реалии мира политического, где мы тоже никогда242Дональд Трамп — чернокожим избирателям: «Что вам терять?». // ВВС — Русская служба. –20.08.2016. [Электронный ресурс]. – Режим доступа: http://www.bbc.com/russian/news-37143855 (датаобращения 02.06.2017).243См.: Минченко Е. Аутопсия кампании Хиллари Клинтон и рецепты победы Трампа // Московский центрКарнеги. – 20.01.2017. [Электронный ресурс].
– Режим доступа: http://carnegie.ru/commentary/?fa=67751 (датаобращения 02.06.2017)156достоверно не знаем, сбудутся ли обещания политиков-«крысоловов» и незаведут ли они своих избирателей туда, откуда нет возврата.Отметим, что с Крысоловом сравнивали многих политических диктаторовXX века, в число которых не могли не попасть Гитлер и Сталин. Сыграл ли этотобраз на руку Трампу или он был избран, наоборот, вопреки данному сюжету иассоциации с Крысоловом из Гамельна? Вопрос является открытым, и естьсерьезные сомнения в том, что на него в принципе можно будет получить когданибудь однозначный ответ – слишком уж сложной системой являютсяпсихология избирательной борьбы и массовое поведение аудитории.В рамках комплекса сюжетов о проделках Трикстера хотелось бырассмотреть также еще одно ответвление от классического шутовского образа, аименно — посмотреть на ситуации, когда Трикстер приобретает чертыКультурного Героя.
Такого персонажа можно охарактеризовать словосочетанием«Благородный разбойник», и, естественно, наиболее известным героем такоготипа будет всем известный английский грабитель богачей Робин Гуд. В каком-тосмысле подобный герой тоже является Драконоборцем, однако сражается ужепротив традиционной господствующей системы и часто является «врагом» вглазах традиционного большинства.
Тем не менее, несмотря на эти негативныеконнотации, на политической арене можно встретить деятелей, которыеиспользуют этот образ с помощью соответствующей ему сюжетики.В этом контексте можно привести пример российского оппозиционераАлексея Навального, который изначально появился в повестке дня российскихмедиакаксамопровозглашенныйборецскоррупцией,разоблачавшиймошенничество и обман «партии власти» (названной им «Партией жуликов иворов»).
При этом наиболее заметно оппозиционер проявил себя в 2013 году.Именно в это время А. Навальный решил зарегистрироваться в качествекандидата на пост мэра Москвы, чтобы составить конкуренцию кандидату отпартии власти С. Собянину. Чтобы быть допущенным к предвыборной гонке,Навальному пришлось пройти несколько сложных этапов, один из которых157заключался в сборе подписей. Тем не менее, несмотря на противодействиевласти, Навальный смог набрать необходимое количество подписей и началсвою предвыборную агитацию. Кампания Навального строилась по принципу«помочь может каждый»; среди опций помощи значились не тольковолонтерство и работа в штабе, но и ношение стикеров, агитирующих заполитика, развешивание баннеров на балконах и окнах домов и т.д. СамНавальный, отказавшись от теледебатов с оппонентами на площадках, которыеон счел малопопулярными и малоэффективными, вышел агитировать людей водворы районов.
За полтора месяца Навальный провел 89 встреч, которые всумме посетили 40 тысяч человек244.Помимо личного общения, Навальный использовал также и рассылкусвоей газеты. Предвыборная агитация кандидата периодически делала паузу всилу того, что Навальному необходимо было явиться в суд по делуКировлеса 245.Были и другие попытки вывести политика из предвыборнойгонки — так, известность приобрел случай, когда квартиру «братьевНавального» на Чистых прудах брал штурмом отряд полиции, распилившийдверь болгаркой.
Из квартиры были изъяты «незаконные» агитационныематериалы, три человека из числа сторонников Навального были арестованыполицией и приговорены к штрафам. Запомнилась кампания и одним изразоблачений партии власти, которые являются любимым приемом Навального:были найдены данные о квартире, которая находится в собственности дочери С.Собянина 246.В результате Навальный финишировал на выборах с показателем в27,24% голосов избирателей при явке в 32,07% от всех голосующих244Навальный.
Отчет о предвыборной кампании в мэры Москвы 2013. [Электронный ресурс]. – Режимдоступа: http://www.slideshare.net/Grey68/navalny-report (дата обращения: 02.06.2017)245Седаков П. Лесное Право: как дело «Кировлеса» довело Алексея Навального до суда // Forbes. –17.04.2013. [Электронный ресурс]. – Режим доступа: http://m.forbes.ru/article.php?id=237700 (дата обращения:02.06.2017)246Кичанова В. Куб Навального, болгарка Левичева, дочки Собянина. Чем запомнятся выборы в Москве?// Slon.ru.
– 11.09.2013. [Электронный ресурс]. – Режим доступа:http://slon.ru/russia/chem_zapomnilas_predvybornaya_kampaniya-989578.xhtml (дата обращения 02.06.2017)москвичей158247. При этом результат С. Собянина был 51%, что обеспечивало емуминимальный проходной порог, чтобы отказаться от проведении второго туравыборов. Важно отметить, что узнаваемость Навального к концу предвыборнойагитации составляла 81%.Анализируя этот кейс, можно отметить, что здесь (так же, как и в случае сPR-коммуникацией Митта Ромни) не было задействовано большого иочевидного блуждающего сюжета с четкой структурой и набором определенных«ключей».
Однако если посмотреть на все разнообразные действия Навальногов их совокупности, можно отметить, что они складываются в устойчивыйкомплекс мотивов, отсылающий к сюжету о герое-борце с несправедливостью.Этот герой вышел из «низов», преследуем официальной властью за своивзгляды и действия, однако обладает достаточной харизмой для роли лидера иподнимает народ на противодействие царящей несправедливости. Однакосложно однозначно записать Навального в «драконоборцы» поскольку многиеэлементы его PR-коммуникации носят отчетливо трикстерианский характер (тоон выходит не на «тот» марш, то допускает провокационное высказывание).Однако это «благородный» Трикстер, и – как и в случае с Робин Гудом – любаятрудность, которую организует Навальному партия власти, играет только наруку этому оппозиционеру.Что же касается анализа причин, по которым Навальному не удалосьодержать победу на выборах, то среди наиболее вероятных стоит отметитьследующие.
Во-первых, архетипический образ бунтаря против власти,выбранный Навальным, плохо воспринимается консервативным населением,которое как раз и ходит на выборы и у которого в силу культурной традициивыработалась привычка к восприятию других сюжетов, а следовательно, и кгероям других типажей. При этом образ благородного разбойника обычнобывает наиболее успешен у молодой аудитории, которая ассоциирует себя соппозицией и противодействием официальным структурам (некоторая нотка247Там же.159«бунта» всегда привлекательна для молодежи). И действительно, в средемолодых избирателей Навальный произвел достаточно большой эффект,многократно повысив активность молодого электората.Во-вторых, на наш взгляд, сыграла свою роль свойственная Навальномуобщая западная стратегия ведения предвыборной агитации 248. Такой видполитической кампании не слишком привычен для рядового жителя Москвы, апотому мог вызвать негативные аллюзии и быть воспринят прохладнее, нежелиболее прижившиеся у нас и характерные для России культурные иполитические практики.В целом, можно отметить, что кампания Навального так же, как икампания Ромни, может считаться по-своему удачной, несмотря на фактическоепоражение кандидата.
В случае Навального использование блуждающегосюжета было не таким активным, как в описанных ранее кейсах, чтопроизошло, возможно, по причине закономерных опасений появлениянегативного эффекта. Эксплуатация именно образа Трикстера в его ипостасибунтаря против власти, благородного разбойника, особенно рискована с тойточки зрения, что может быть использована политическими соперникамипротив самого участника политической коммуникации по описанному ранеепринципу контрастных дихотомий и контрсюжетов.Как ни парадоксально признавать этот факт, но архетип Трикстераотносится, в том числе, к Иисусу Христу, который считался преступником сточки зрения фарисеев и призывал разрушить храм старой веры, — т.
![](https://s.studizba.com/z.php?f=/templates/si/i/noavatar.png&w=100&h=100&t=1"){kind=avatar}
