Диссертация (1155159), страница 30
Текст из файла (страница 30)
Милонов, создается впечатление, что в поле егонеусыпного внимания попадает буквально все: ЛГБТ (войной против этойорганизации особенно знаменит политик), социальные сети для детей младше14 лет, сериал «Симпсоны», Свидетели Иеговы, ловцы покемонов, украинцы,либералы, Навальный, «Coca Cola», немецкая рок-группа Rammstein, хипстеры,235См. Например: Vogler C., The Writer`s Journey: Mythic Structures for Writers. – Studio City: Michael WieseProductions, 2007.236Милонов объяснил свой "экстремистский" статус Вконтакте // Депутат Милонов — Официальнаягруппа.
[Электронный ресурс]. – Режим доступа: https://vk.com/milonovinfo?w=wall36023237_12383%2Fd20ac800d9bde685ff (дата обращения: 02.06.2017)149веганы, паровые испарители, заменившие многим россиянам сигареты, а такжемногое другое 237.Одновременно с этим Милонов часто говорит о необходимости следоватьтрадициям веры и культуры России: сделать нормой наличие 4-5 детей в однойсемье, запретить аборты, начать принудительно лечить наркоманов иалкоголиков, как это было в СССР. Он же напоминает о великом посте и другихцерковных праздниках, поддерживает официальную власть и резко осуждаетлюбые акции протеста.Таким образом, в сознании аудитории складывается образ патриота своейстраны, всегда находящегося на страже русской культуры и духовности, недающего проникнуть в эту среду тем элементам, которые могут так или иначенавредить охраняемому им народу. При этом функции Хранителя В.
Милоновисполняет «с поправкой» на русский народный менталитет, всегда помня о том,что, следуя пословице, «добро должно быть с кулаками». Поэтому он выходитна рейды против шествий ЛГБТ-представителей, а также не жалеет жестких,человеконенавистнических формулировок, когда говорит о тех, против когоборется.Таким образом, с помощью эксплуатируемого образа Хранителя Врат ипри этом с минимальным использованием целостных блуждающих сюжетов, В.Милонову удается постоянно привлекать к себе внимание прессы и оставаться всамом центре новостной повестки дня России.
Образ неусыпного сторожапозволяет быстро реагировать на любые инфоповоды, а также быстро набиратьпопулярность и узнаваемость за счет резкого (иногда провокационного)содержания самих высказываний. Стоит отметить при этом, что Милоновявляется далеко не единственным российским депутатом, который апеллирует кобразу Хранителя Врат; так или иначе, к Драконоборцам-Хранителям можнопричислить таких политических деятелей, как Е.
Яровая, Е. Мизулина и237Список приведен на основании последних записей в официальном Twitter аккаунте политика от 20 мая2017 года. [Электронный ресурс]. – Режим доступа: https://twitter.com/milonovinfo (дата обращения:20.05.2017).150некоторых иных.Конечно, представители «святого воинства» вызывают у аудитории разноеотношение и являются неоднозначными образами российского политическогодискурса.
Однако еще более неоднозначным и противоречивым является такойзнаменитый персонаж, как Трикстер, – а между тем он еще активнееиспользуется в PR-коммуникации политиков разных стран. Сюжеты с участиемэтогоархетипическогообразазаслуживаютотдельногоидостаточноподробного рассмотрения.3.5. Сюжет о проделках ТрикстераОдной из явных причин, почему архетип Трикстера пользуется немалойпопулярностьюуполитическихдеятелей,являетсяскандальностьинеординарность, яркость создаваемого с его помощью образа, (например, вкачестве одного из наиболее известных российских политических Трикстеровнередко упоминают лидера ЛДПР Владимира Жириновского 238). Обычно этобывают политики «второго ранга», которые не претендуют, например, наруководство страной или на то, чтобы составлять серьезную конкуренциюглавным игрокам политической арены.
Классическим можно считать образТрикстера-Шута при троне, который позволяет себе «в шутку» говорить то, чегоникогда не скажут другие, тем самым разряжая обстановку, нередко указывая нареально существующие проблемы, но доводя их до гротеска в результате своейшутовской обработки 239.Однако в рамках данного исследования нам хотелось бы рассмотреть идругие грани этого архетипа — те, с помощью которых даже первоначально«шутовской», трикстерский образ можно сделать сильным и убедительным дляпотенциальныхизбирателей.В рамкахданногопараграфамыбудем238См.
об этом, например: Шкурко Н.С. Использование архетипов героя и трикстера в создании образовполитических деятелей // Young Scientist. – 2014. – №4 (07). – С. 14.239См. об этом подробнее: Шомова С.А. Шут, Петрушка, Дурак… (Ипостаси Трикстера в российскойполитической коммуникации) // Этнографическое обозрение. – 2015. – № 4.
– С. 64-74.151рассматривать разные вариации сюжета о проделках Трикстера, связанные ссюжетами о том, как этот персонаж начинает приобретать, в том числе,героические черты.Начать нам хотелось бы с неординарных трикстерских мотивов в имидженынешнего президента США Дональда Трампа. Именно эти мотивы образалидера заставили публику социальных сетей посвятить данному политикумассу мемов и даже говорить о нем как о «первом законно избранном меме».
Снашей точки зрения, именно эксплуатация данного архетипа помогла Д. Трампувыделиться на фоне его политических оппонентов и прийти к победе навыборах. Рассмотрим подробнее, к каким чертам Трикстера обращался Трамп входе своей избирательной кампании через использование сюжетики.Первая и самая яркая черта в этом случае – это конфликтность Трикстера.Во время предвыборной гонки Трамп активно использовал любой повод для«проделок», будь то негативное высказывание, оскорбление кого бы то ни былоили высказывание провокационной точки зрения, которая наверняка будетвоспринята американским обществом неоднозначно и заставит снова и сновацитировать его речи. Любопытно, что американская газета The New York Timesдаже составила список людей, вещей, мест и явлений, которых Трамп оскорбилв своем Twitter за время гонки — и этот список составил более 300 пунктов240.Нападкам подвергались не только политические оппоненты, но и СМИ, которыеосвещали кампанию политика не так, как ему хотелось бы; королевы красоты(большую известность получила ситуация, когда оскорблению подвергласьпобедительница «Мисс Вселенная» 1996 года Алисия Мачадо, которую Трамппосчитал недостаточно худой для такого звания); женщины в целом и так далее.Свою страсть к скандальным и неполиткорректным высказываниямТрамп объяснял отсутствием опыта на политической арене, что недалеко отистины — до этого лидер занимался исключительно бизнесом.
Однако240См.: Lee J.C., Quealy K. The 331 People, Places and Things Donald Trump Has Insulted on Twitter: AComplete List // The New York Times. – Updated 11.05.2017. [Электронный ресурс]. – Режим доступа:https://www.nytimes.com/interactive/2016/01/28/upshot/donald-trump-twitter-insults.html?ref=politics&_r=2 (датаобращения: 02.06.2017).152радикализм политических высказываний Трампа против мусульман, мигрантови всех, кто, по его мнению, ослабляет США, отсутствием опыта объяснитьнельзя. И здесь мы переходим к одной из самых главных функций Трикстеракак архетипического образа мировой культуры.Несмотря на то, что Трикстер является разрушителем текущего порядка,это разрушение он производит с целью обновления и «улучшения» мира (хотяпонятия «хорошо» и «плохо» в этическом и моральном смысле этого слова уТрикстера отсутствуют, и это тоже хорошо сопрягается с личностью Трампа,который в данных категориях рассуждать не склонен).
В данном случаепоказательным является предвыборный лозунг Трампа «Make America GreatAgain», который сам по себе подразумевает, что сейчас США не являетсявеликой страной, и Трамп планирует изменить это с помощью глобальныхреформ. Обновление мира и Америки Трампу, тем не менее, пришлосьадаптировать к общей логике республиканской партии — за счет этогопроизошло закольцовывание смыслов, когда необходимое обновление на самомделе является возвращением к «Великой Америке», какой она была впредыдущиеисторическиеэпохи.Возвращениев«райскийсад»исвоеобразный «золотой век» страны является частым мотивом в политическойкоммуникации разных государств, однако, по-видимому, именно Трамп попал сэтими сюжетами в нужный момент, когда граждане США оказались моральноготовы к этим изменениям.Отметим, что у Трикстера в классическом блуждающем сюжете можетбыть двойная роль, которая, тем не менее, никак не меняет его основныефункции.
Трикстер может являться главным героем истории, а можетпротиводействовать Культурному Герою в качестве антагониста. ЭтойпоследнейчертойТрикстера,вполневозможно,активнопользовалсяпредвыборный штаб Хиллари Клинтон, которая вела политическую PRкоммуникацию против Д. Трампа. Разберем несколько примеров таких атак.Если проанализировать Twitter Х. Клинтон, можно выделить целый блок153смыслов, метафор и мотивов, которые она использует, когда пишет о Трампе.Первый из них — это мотив игры, указание на то, что настоящее и будущееСША является для республиканского кандидата не более чем игрой, которую онбросит, когда ему станет скучно. Вот лишь некоторые реплики Клинтон оТрампе, которые коррелируют с его образом Трикстера и ее попытками«противостоять» ему: «Ему (Трампу — прим.
Ю.Ч.) все это кажется игрой»,«Кто-нибудь должен сказать ему, что наша экономика не игра», «Мы не можемпозволить играть с будущим наших детей» (в оригинале последнего твита взначении играть использовано выражение «roll the dice» – бросать кубики).Мотив и тема игры, их активное использование в PR-коммуникации Клинтонпротив Трампа в этом случае особенно важны, так как именно игровой элементявляется одним из ключевых в фигуре Трикстера. Действительно, для этогоперсонажа все происходящее — игра, и цель его действий — повеселиться,получить удовольствие, сыграть с обстоятельствами. Используя образ Трикстерав политической борьбе против Трампа, Клинтон и ее команда, по-видимому,надеялись, что этот образ все же станет для кандидата от республиканцевзалогом его поражения, а не победы.Сам же Трамп в политической борьбе и своей PR-коммуникации противКлинтон придерживается типично трикстерской модели поведения, напротив,пытаясь использовать выигрышные черты образа и делая ставку на егонепредсказуемость,обаяние,юмор.Республиканецнестолькоаргументированно спорит со своим оппонентом от Демократической партии,сколько высмеивает Клинтон, передразнивает ее и коверкает ее слова.
![](https://s.studizba.com/z.php?f=/templates/si/i/noavatar.png&w=100&h=100&t=1"){kind=avatar}
