Диссертация (1154365), страница 16
Текст из файла (страница 16)
- 2011. - № 1. - С. 149-153.103Merkelsen H., Rasmussen R. K. Nation branding as an emerging field – An institutionalist perspective // Place Brandingand Public Diplomacy. - 2016. – Vol. 12 (2–3). - Pp. 99–109.104Hocking B. Rethinking the «new» public diplomacy // The new public diplomacy. Soft power in international relations /ed. by J. Melissen.
- New York: Palgrave Macmillan, 2005. - Pp. 28–43. Cull N. J. Public diplomacy: Taxonomies and histories// Annals of the American Academy of Political and Social Science. - 2008. – Vol. 616. - Pp. 31–54.105Kotler P., Jatusripitak S., Mausincee S. The Marketing of Nations: A Strategic Approach to Building National Wealth. New York: The Free Press, 1997. - 451 p. Olins W. Making a National Brand // The new public diplomacy. Soft power ininternational relations / ed. by J. Melissen. - New York: Palgrave Macmillan, 2005.
- Pp. 169–179.106Kaneva N. Nation Branding: Toward an Agenda for Critical Research // International Journal of Communication. - 2011.– Vol. 5. - Pp. 117–141. Aronczyk M. Branding the Nation: The Global Business of National Identity. - Oxford, New York:Oxford University Press, 2013. - 226 p.107Szondi G.
From image management to relationship building: A public relations approach to nation branding // PlaceBranding and Public Diplomacy. - 2010. – Vol. 6 (4). - Pp. 333–343. Fan Y. Branding the nation: Towards a betterunderstanding // Place Branding and Public Diplomacy. - 2010. – Vol. 6 (2). - Pp. 97–103.108Kavaratzis M.
City marketing: The past, the present and some unresolved issues // Geography Compass. - 2007. - Vol. 1(3). - Pp. 695–712.109Pamment J. Articulating influence: Toward a research agenda for interpreting the evaluation of soft power, publicdiplomacy and nation brands // Public Relations Review. - 2014.
– Vol. 40 (1). - Pp. 50–59. Szondi G. Public Diplomacy andNation Branding: Conceptual Similarities and Differences. - Haag: Netherlands Institute of International Relations«Clingendael», 2008. - 46 p.110Olins W. Branding the nation – The historical context // Brand Management. - 2002. – Vol. 9 (4–5). - Pp. 241-248. AnholtS. Competitive Identity: The New Brand Management for Nations, Cities and Regions. - New York: Palgrave Macmillan, 2007.- 147 p.
Dinnie K. Nation branding: concepts, issues, practice. - Oxford, UK: Butterworth-Heinemann, 2008. - 264 p.111Van Ham P. The rise of the brand state: The postmodern politics of image and reputation // Foreign Affairs. - 2001. –Vol. 80 (5). - Pp. 2–6. Szondi G. From image management to relationship building: A public relations approach to nationbranding // Place Branding and Public Diplomacy.
- 2010. – Vol. 6 (4). - Pp. 333–343. Hayden C. The rhetoric of soft power:56дополняют друг друга112 .Можно констатировать отсутствие общепринятого мнения и высокуюстепень противоречивости в подходе к трактовке понятия национальногобрендинга. Чан Ч.-Ш., Марафа Л. М., с методологической точки зренияпроанализировав исследования по брендингу места в трех ведущих тематическихизданиях («Журнал бренд-менеджмента», «Брендинг места и публичнаядипломатия и «Журнал управления местом и развития») в период с 2000 по 2011годы,отмечаютпреобладаниекачественногоанализаиотсутствиеинтегрированного исследования с применением статистических количественныхметодов в исследованиях брендинга места, в то время как необходимоиспользование смешанного подхода113.Научного единства в теоретических подходах к толкованию образа, имиджаибренданауровнегосударстванет.Понятие«имидж»и«образ»страны/государства во многих исследованиях используют как взаимозаменяемые.Например, по определению Э.
А. Галумова, «имидж (образ) страны – комплексобъективных взаимосвязанных между собой характеристик государственнойсистемы(экономических,географических,национальных,культурных,демографических и т.д.), сформировавшихся в процессе эволюционного развитияроссийской государственности как сложной многофакторной подсистемымирового устройства… это – база, определяющая, какую репутацию приобретаетстрана в сознании мировой общественности в результате тех или иных действий еесубъектов, взаимодействующих с внешним миром»114.Вданномопределенииимиджявляетсякомплексомобъективныххарактеристик и определяет репутацию, в то время как, на наш взгляд, имиджсубъективизирован, как и восприятие субъекта.
Кроме того, имидж не обязательноpublic diplomacy in global contexts. - Lanham, Md.: Lexington Books, 2012. - 300 p. Brown J. The United States and publicdiplomacy: New directions in cultural and international history // Place Branding and Public Diplomacy. - 2011. – Vol. 7 (3).- Pp. 223–226.112Melissen J. The New Public Diplomacy: between theory and practice // The new public diplomacy. Soft power ininternational relations / ed.
by J. Melissen. - New York: Palgrave Macmillan, 2005. - Pp. 3-27.113Chan Ch.-Sh., Marafa L.M. A review of place branding methodologies in the new millennium // Place Branding and PublicDiplomacy. - 2013. – Vol. 9 (4). - Pp. 236–253.114Галумов Э. А. Международный имидж России: стратегия формирования. - М.: Известия, 2003. – С. 12.57вбирает в себя все характеристики объекта восприятия, а может базироваться наодной или нескольких значимых для субъекта характеристиках. Репутация, вотличие от имиджа, формируется на основе оценочного (рационального)комплекса объективных факторов, значимых для целевых аудиторий.
Данноеопределение делает акцент только на объективных характеристиках страны и неподразумевает субъективной составляющей имиджа, а значит, возможности егоизменения; кроме того, определение противоречиво и потому, что смешиваетобъективные характеристики страны, ее имидж и репутацию, которая также можетбыть сформирована на основании стереотипической оценки страны целевымигруппами.
Важность выделения целевых групп при формировании имиджагосударства подчеркивает И. В. Лябухов, вместе с тем указывая на разнородностьмеждународногосообщества,котораяможетопределитьпротиворечивоевосприятие России 115 . Тем не менее, при соблюдении адресного подхода квыстраиванию стратегии национального брендинга в отношении разнородногомеждународного сообщества данные противоречия подлежат сглаживанию.В политической психологии, как было показано выше, понятия «образ» и«имидж» государства разграничиваются; при этом «имидж» и «бренд» государстваявляются синонимами. Вообще, многие российские и зарубежные авторыиспользуют понятия «имидж» и «бренд» страны как взаимозаменяемые116.
Вместес тем, существуют попытки строгого научного разграничения этих понятий117. Так,115Лябухов И. В. Формирование позитивного имиджа Российской Федерации на международной арене:возможности и потенциал МИД России // Вестник Томского государственного университета. Философия.Социология. Политология. - 2012. - № 3 (19). - С. 16-28.116Анхольт С., Хильдрет Д. Бренд Америка: мать всех брендов.
- М.: ООО «Издательство «Добрая книга», 2010. - 232с. Василенко И. Имиджевая стратегия России в контексте мирового опыта // Власть. - 2013. - № 7. - С. 24-28.Тюкаркина О. Роль национального брендинга в формировании внешнеполитического имиджа современной России// Власть. - 2011. - № 12. - С. 111-114. Черепанова Д. А. Брендинговый подход к проблеме формированияполитического имиджа государства // Теории и проблемы политических исследований. - 2016. - № 3. - С. 147-155.117Гравер А. А. Образ, имидж и бренд страны: понятия и направления исследования // Вестник Томскогогосударственного университета.
- 2012. - № 3 (19). - С. 29-45. Важенина И. С. О сущности бренда территории //Экономика региона. - 2011. - № 3. - С. 18-23. Русакова О. Ф., Русаков В. М. PR-Дискурс: теоретико-методологическийанализ. - Екатеринбург: Институт философии и права УрО РАН-Институт международных связей, 2008. - 282 с.Логунцова И. В.
Теоретические обоснования создания сильных брендов современных территорий [Электронныйресурс] // Государственное управление. Электронный вестник. - Вып. № 33. - Август 2012 г. - URL: http://ejournal.spa.msu.ru/uploads/vestnik/2012/vipusk__33._avgust_2012_g./problemi_upravlenija_teorija_i_praktika/loguntsova.pdf (дата обращения 17.09.2017). Цепелев А. Социально-территориальная идентификация и брендинг региона// Власть. - 2013. - № 6.
![](https://s.studizba.com/z.php?f=/templates/si/i/noavatar.png&w=100&h=100&t=1"){kind=avatar}
