Главная » Просмотр файлов » Диссертация

Диссертация (1152354), страница 18

Файл №1152354 Диссертация (Развитие событийного маркетинга в российских компаниях) 18 страницаДиссертация (1152354) страница 182019-08-01СтудИзба
Просмтор этого файла доступен только зарегистрированным пользователям. Но у нас супер быстрая регистрация: достаточно только электронной почты!

Текст из файла (страница 18)

[76] Прежде чем задумываться обэффективности события в рамках реализации концепции событийногомаркетинга в компании, маркетологам и менеджерам проекта, равно как изаказчикам, в качестве которых выступают обычно руководители компании,необходимо точно знать следующие положения: какогорезультатамыхотимдобитьсяприпроведениимероприятия; кто является нашей целевой аудиторией (ЦА), каков её профиль(портрет); какойформатсобытиянаиболееточноподходиткпоставленным целям и задачам; где,когдаизасчёткакихсредствможнопровестизапланированное событие; как сделать мероприятие максимально нестандартным изапоминающимся для всех типов ЦА внутри компании; как проинформировать общественность вовне о происходящемсобытии.[76]Основываясь на понятии управляемого события в событийноммаркетингеидругихосновополагающихпонятияхипроцессахрассмотренных нами в данной работе, в данном разделе мы сформируем109алгоритмформированияиреализацииуправляемогособытияилиспециального мероприятия для целей событийного маркетинга.

Егографическое исполнение приведено на Рисунке 31.Рисунок 31 - Универсальный алгоритм формирования и реализации управляемогособытия (мероприятия) в событийном маркетинге. (Разработано автором)Опираясьнаблок-схемуданногоалгоритма,мыопишемпоследовательность действий, сопровождающих процесс инициации иреализации событийной активности в маркетинге.Как уже неоднократно упоминалось в работе, события и мероприятия,имеющие место в маркетинговой деятельности, в отличие от частных110событий и мероприятий, не являются самоцелью — в событийноммаркетинге, ключевым является эффект их воздействия на контактнуюаудиторию, поэтому основополагающим при их планировании становится:Анализ маркетинговых потребностей, постановка целей и задач,определение целевой и контактной аудиторииОсновываясь на полученные результаты этого анализа и постановкицелей, и в строгом соответствии с ними, мы выделяем следующий блокдействий, , носящий системный характер: Определение стратегии событийной активности; Определение формы события или мероприятия; Определение и оценка ресурсной базы (внутренней и внешней); Финансовое планированиеЭтот блок действий по своей сути представляет оценку возможныхсредствиинструментовсобытийногомаркетинга,перспективегоприменения и плановое обоснование их финансовой и экономическойцелесообразности.Стратегиясобытийнойактивностиопределяетсямаркетинговыми нуждами компании и потребностями целевой и контактнойаудитории, на их основе формируется представление о форме будущегособытия или мероприятия на основе приведенной ранее классификациимероприятий в событийном маркетинге.

Исходя из определенных стратегиии формы события и мероприятия, происходит оценка финансовых и прочихресурсных возможностей компании и ее маркетинга для реализации события.Именно в свете определения целесообразности и соответствия целей общегомаркетинга, событийного маркетинга и организации в целом, стоитрассматриватьследующийэтапформированиясобытияисозданиямероприятия: Анализ и утверждение ключевых элементов.Ключевой,контрольныйэлементалгоритмаформированияиреализации событий и мероприятий, позволяющий определить правильность111вектора формирования события. Этот элемент несколько раз возникает впроцессе создания специального события и организации мероприятия.

Наданном этапе инициатор события, как лицо принимающее управленческиерешения, так и группа лиц-инициаторов события, могут скоординировать исоотнести реальное положение дел с основополагающими, определеннымина начальном этапе целями и задачами стоящими перед событийноймаркетинговой активностью.После определения событийной стратегии и формы мероприятия,оценки ресурсов и источников финансирования наступает предварительныйэтап подготовки самого мероприятия и реализации события – тактическоепланирование событий.

Этот этап можно условно назвать «креативным»потому что он во многом отвечает задачам формирования креативных,творческих идей и определения способов эмоциональной и художественнойкоммуникации с контактной аудиторией и включает:Формирование креативных решений;Разработкаспособовинформационногоиэмоциональноговоздействия;Определение необходимых средств технической реализациикреативных решений;Определение исполнителей.Этот этап самый содержательный и творческий на всем путиформирования и реализации специальных событий и мероприятий всобытийном маркетинге, и именно он довольно часто вводит в заблуждениеначинающихмаркетологовсвоей,напервыйвзгляд,кажущейсянесерьезностью и значительной творческой и креативной составляющей.Разработка креативных решений, базируется на творчестве, вдохновении идля нее используются все возможные методики по созданию таких решений– от «мозгового штурма» и методики «Диснея» до любых возможныхспособов формирования креативных идей, рассмотренных в многочисленных112трудах по психологии и управлению творческими проектами.

Вопрос,который решается на данном этапе можно сформулировать как — «Чембудем удивлять?» и «Как наилучшим образом донести до целевой аудиторииинформацию и получить запланированный эффект?». Ответом на него могутслужить:уникальные или впечатляющие шоу-программы, популярныеперсоны и лидеры мнений, технические новинки, инновационные идеи иформы коммуникации, брендированные блюда или молекулярная кухня,уникальные художественные творческие проекты, путешествия, спортивныедостижения и многое другое что может интегрировать в себя главноесообщение и реализовать поставленные задачи — одним словом все, чтосможет найти отклик в сердцах и умах вашей целевой и контактнойаудитории.

Но необходимо помнить, что основным критерием также остаетсясоответствиекреативногоихудожественногонаполнениясобытияпоставленным маркетинговым целям и задачам, поэтому очень важно именнона этапе творчества определить собственных и сторонних исполнителей иподрядчиков по основным направлениям формирования и реализациимероприятия, которые не станут упиваться творчеством ради творчества исобственныххудожественныхамбиций,абудутстрогоследоватьсформированному креативному и техническому брифу.

Важно определить,насколько профессиональны ваши партнеры в вопросах реализациикорпоративных и маркетинговых целей посредством творческих решений.Также необходимо не демотивируя как партнеров, таки собственныхсотрудников, принимающих участие в формировании творческих решений,регулировать творческий процесс, для чего требуется, после определенияисполнителей и формирования основных креативных идей и составляющих,вновь провести поверку этих идей и выбранных инструментов на предмет ихсоответствия как целям и задачам проекта, так и адекватность и у местность сточки зрения финансового планирования и эффективности коммуникаций(анализ и утверждение ключевых элементов).113Следующимэтапомстановитсяподготовкаплатформыдляреализации креативных решений и базы воплощения специального события.На данном этапе окончательно формируется весь комплекс маркетингалокального события – продукт по замыслу (событие реализуемое в видеплана-сценария), место реализации события, программы продвижения икоммуникации, а также стоимости события: Разработка плана / сценария мероприятия; Определение места проведения мероприятия; Определение необходимости, средств и способов продвижения,рекламно-информационного сопровождения; Бюджетирование, формирование сметы;На данном этапе практически все готово к реализации нашегомероприятия.

На данном этапе мероприятие проходит заключительныйпроцесс верификации по всем ключевым параметрам и утверждается науровне лица (группы лиц) принимающего (принимающих) решения —(анализ и утверждение ключевых элементов). По результатам данногоанализа и утверждения, как правило, реализуется финансово-юридическое идокументальноесопровождениепроекта.Валгоритмеданныйэтапотображен как: Документальное и юридическое обеспечение проекта.На данном этапе, как правило, происходит заключение договоров сключевыми исполнителями, проходят процедуры проверки службамибезопасности, выставление счетов оплаты или предоплаты услуг стороннихорганизаций и прочие процедуры сопровождения легальности сделок.Кактольковсеосновныеэтапыпройдены,наступаеткульминационный этап: Реализация и актуализация события.При этом под реализацией события и мероприятия мы понимаем еговоплощение, начиная с момента первого анонса, до завершительного этапа114«постродакшена»иинформационногоэффекта,формирующегоинформационное поле и маркетинговый эффект после мероприятия, а подактуализацией мы понимаем физическое воплощение события в конкретномместе и в конкретные сроки в форме мероприятия.

Среди внутреннихнаправлений данного этапа можно выделить следующие ключевые пункты: Разработкарекламно-информационногосопровожденияпроекта; Предварительное продвижение и анонс проекта; Работа с представителями площадки (места проведениямероприятия); Установка необходимого технического оборудования; Брендированиеидекорированиепространстваместапроведения мероприятия; Работа с гостями, аудиторией - встреча, размещение и пр.; Деловая программа; Художественная программа; Угощение; Вспомогательные функции (опционально): фото и видеосъемка,трансфер,туристическоеилогистическоесопровождение.Рекламно-информационное сопровождение и продвижение событиялежит в области описанного нами в работе маркетинга событий, среди них,при необходимости, продиктованной определенными на начальном этапецелями и задачами могут быть: разработка собственного фирменного стилясобытия, комплексной программы продвижения (включая личные продажи иработусцелевойаудиторией,разработкаподдерживающихинформационных ресурсов – бюллетеней, сайтов, и других рекламноинформационных форматов).

Характеристики

Тип файла
PDF-файл
Размер
2,24 Mb
Предмет
Высшее учебное заведение

Список файлов диссертации

Развитие событийного маркетинга в российских компаниях
Свежие статьи
Популярно сейчас
Как Вы думаете, сколько людей до Вас делали точно такое же задание? 99% студентов выполняют точно такие же задания, как и их предшественники год назад. Найдите нужный учебный материал на СтудИзбе!
Ответы на популярные вопросы
Да! Наши авторы собирают и выкладывают те работы, которые сдаются в Вашем учебном заведении ежегодно и уже проверены преподавателями.
Да! У нас любой человек может выложить любую учебную работу и зарабатывать на её продажах! Но каждый учебный материал публикуется только после тщательной проверки администрацией.
Вернём деньги! А если быть более точными, то автору даётся немного времени на исправление, а если не исправит или выйдет время, то вернём деньги в полном объёме!
Да! На равне с готовыми студенческими работами у нас продаются услуги. Цены на услуги видны сразу, то есть Вам нужно только указать параметры и сразу можно оплачивать.
Отзывы студентов
Ставлю 10/10
Все нравится, очень удобный сайт, помогает в учебе. Кроме этого, можно заработать самому, выставляя готовые учебные материалы на продажу здесь. Рейтинги и отзывы на преподавателей очень помогают сориентироваться в начале нового семестра. Спасибо за такую функцию. Ставлю максимальную оценку.
Лучшая платформа для успешной сдачи сессии
Познакомился со СтудИзбой благодаря своему другу, очень нравится интерфейс, количество доступных файлов, цена, в общем, все прекрасно. Даже сам продаю какие-то свои работы.
Студизба ван лав ❤
Очень офигенный сайт для студентов. Много полезных учебных материалов. Пользуюсь студизбой с октября 2021 года. Серьёзных нареканий нет. Хотелось бы, что бы ввели подписочную модель и сделали материалы дешевле 300 рублей в рамках подписки бесплатными.
Отличный сайт
Лично меня всё устраивает - и покупка, и продажа; и цены, и возможность предпросмотра куска файла, и обилие бесплатных файлов (в подборках по авторам, читай, ВУЗам и факультетам). Есть определённые баги, но всё решаемо, да и администраторы реагируют в течение суток.
Маленький отзыв о большом помощнике!
Студизба спасает в те моменты, когда сроки горят, а работ накопилось достаточно. Довольно удобный сайт с простой навигацией и огромным количеством материалов.
Студ. Изба как крупнейший сборник работ для студентов
Тут дофига бывает всего полезного. Печально, что бывают предметы по которым даже одного бесплатного решения нет, но это скорее вопрос к студентам. В остальном всё здорово.
Спасательный островок
Если уже не успеваешь разобраться или застрял на каком-то задание поможет тебе быстро и недорого решить твою проблему.
Всё и так отлично
Всё очень удобно. Особенно круто, что есть система бонусов и можно выводить остатки денег. Очень много качественных бесплатных файлов.
Отзыв о системе "Студизба"
Отличная платформа для распространения работ, востребованных студентами. Хорошо налаженная и качественная работа сайта, огромная база заданий и аудитория.
Отличный помощник
Отличный сайт с кучей полезных файлов, позволяющий найти много методичек / учебников / отзывов о вузах и преподователях.
Отлично помогает студентам в любой момент для решения трудных и незамедлительных задач
Хотелось бы больше конкретной информации о преподавателях. А так в принципе хороший сайт, всегда им пользуюсь и ни разу не было желания прекратить. Хороший сайт для помощи студентам, удобный и приятный интерфейс. Из недостатков можно выделить только отсутствия небольшого количества файлов.
Спасибо за шикарный сайт
Великолепный сайт на котором студент за не большие деньги может найти помощь с дз, проектами курсовыми, лабораторными, а также узнать отзывы на преподавателей и бесплатно скачать пособия.
Популярные преподаватели
Добавляйте материалы
и зарабатывайте!
Продажи идут автоматически
6420
Авторов
на СтудИзбе
307
Средний доход
с одного платного файла
Обучение Подробнее