Диссертация (1152354), страница 29
Текст из файла (страница 29)
Кодировочная таблица для онлайн-анкетирования.НомервопросаQ1ИмяпеременнойВозрастУказать возрастQ2ПолУказать полQ3Посещениемероприятий1Посещениемероприятий2Посещали ли вы раннемероприятия в ТЦ?Q4ОписаниеПосещали ли вы данныеместа только радипроводимого в неммероприятия или выпопали на событиеслучайно?Что привлекает вподобныхмероприятиях?(несколько вариантов)Q5ПричинавниманияQ6ВремяВремя нахождение намероприятииQ7ЧастотаЧастота посещениямероприятийQ8ИсточникиинформацииОткуда вы узнали омероприятии?Q9Отношениек бренду 1Q10Отношениек бренду 2Вызывало лимероприятие отторжениек связанному с нимпродукту?Как мероприятие влияетна отношение кпродукту, бренду иликомпанииQ11Обращенияв агентстваОбращались ли вы вспециализированныеагентства дляорганизациисобственныхмероприятий.
Если да,то укажите сколько раз.1 = 1 - 152 = 16 - 253 = 26 - 354 = 16 - 355 = 36 - 456 = более 451 = Мужчина2 = Женщина1 = Да2 = Нет3 = Не уверен1 = Да, пришел ради мероприятия2 = Нет, случайно попал на мероприятие3 = Затрудняюсь ответить1 = Возможность провести время2 = Возможность получить скидку или подарок3 = Возможность протестировать какие-либо предметыдо их приобретения4 = Мне они неинтересны1 = Менее 10 минут2 = 10 минут - 30 минут3 = Более 30 минут4 = В течение всего мероприятия1 = Раз в месяц и реже2 = Несколько раз в месяц3 = Каждый раз, когда проводятся мероприятия Вашеголюбимого бренда1 = От знакомых/друзей/родственников2 = Интернет3 = Информационная рассылка4 = Наружная реклама5 = Другое1 = да2 = Нет3 = Первый, раз присутствовал(-а) на мероприятии1 = Однозначно позитивно2 = Скорее позитивно3 = Нейтрально4 = Скорее негативно5 = Однозначно негативно1 = да2 = нет3 = количество раз176Приложение 3.Таблица 3. Кодировочная таблица для проведения полевогоисследования.НомервопросаQ1Имя переменнойОписаниеОтношение кмероприятиюПонравилось ли вам мроприятие?Q2ЧастотапосещениямероприятийЧасто ли вы бываете наподобных мероприятях?Q3ИсточникиинформацииОткуда вы узнали омероприятии?Q4Влияниемероприятия навыборВлияет ли проведениемероприятия на выбор места дляшоппинга?Q5Эмоции отмероприятияСпонсорОпишите ваши эмоции отмероприятия одним словом.Кто, по мнению респондента,является спонсороммероприятия.Удовлетворенность"насыщенностью мероприятия".Q61 = Да2 = Нет3 = Затрудняюсь ответить1 = Больше 2 раз в месяц2 = 1 раз в 1 - 2 месяца3 = Один раз в 3 - 6 месяцев4 = Реже чем раз в полгода5 = Раннее никогда не бывал1 = Web-сайт торгового центра2=Реклама в метро3=Реклама в Интернете4=Порекомендовали друзья/родственники5 = Флаер6 = Другое1 = Да2 = Нет3 = Затрудняюсь ответитьQ7Организациямероприятия 2Q8Организзациямероприятия 2Удовлетворенность"увлекательностьюмероприятия".Q9Организациямероприятия 3Удовлетворенность"интерактивностьюмероприятия".1 = Не удовлетворен2 = Удовлетворен меньше среднего3 = Удовлетворен4 = Удовлетворен больше среднего 5 =Максимально удовлетворенQ10ВидымероприятийКакие виды мероприятий выпредпочитаете посещать?Q11НамеренияНамерения совершить покупкусегодня в ТЦ.1 = Показы мод2 = Музыкальные мероприятия3 = Детские мероприятия4 = Мастер классы5 = Выставки6 = Флешмобы7 = Конкурсы8 = Другие1 = Да2 = Нет3 = Уже совершил(-а)1771 = Не удовлетворен2 = Удовлетворен меньше среднего3 = Удовлетворен4 = Удовлетворен больше среднего 5 =Максимально удовлетворен1 = Не удовлетворен2 = Удовлетворен меньше среднего3 = Удовлетворен4 = Удовлетворен больше среднего5 = Максимально удовлетворенПриложение 3.Таблица 4.
Список экспертов для проведения глубинного интервью.ФИО (возраст)Подгорная Ольга (46)Мисюк Андрей (35-38)Зверев Дмитрий (45-48)Балаев Сергей (45-48)Березин Игорь (47)Азимова Зухра (32)Кочеткова Александра (24-25)Козуля Игорь (48-50)Афанасьев Александр (25)Мизяева Марина (41)Полоновская Ольга (42)Домнина Елена (возраст не укзан)ДолжностьДиректор по развитию «Мультимедиапром»Директор по маркетингу газеты «Мой район»Департамент культуры гор. Москвы. Начальникотдела маркетингаНачальник отдела маркетинга Страховойкомпании «Транснефть», исполнительныйдиректор Гильдии маркетологовПрезидент Гильдии маркетологовДиректор по специальным проектам событийногоагентства YES – your event solutionsМаркетолог компании ООО «Haitian Russia».Директор по маркетингу Гамма ЦентрДиректор по развитию производственнаякомпания НьюБизнесТекнолоджиГлава отдела закупок ЗАО «Байер»Генеральный директор (в прошлом директор помаркетингу) компании ALIONДиректор по маркетингу ОАО МТС178Приложение 4.Образец сценария глубинного интервьюДобрый день! Мы исследователи, представляем факультет маркетинга РЭУ им.
Г.В.Плеханова. В настоящий момент мы проводим исследование востребованностиинструментов событийного маркетинга. Вы бы могли ответить на несколько вопросов, этозаймет примерно 15 минут?1. Что, по Вашему мнению, можно отнести к инструментам событийного маркетинга?2. Применяете ли Вы инструменты событийного маркетинга в своей компании?Если НЕТ: по каким причинам?Если ДА:3. Что это за инструменты? (Командообразование, презентации продуктов, деловые ипотребительские коммуникации и т.д.)4.
Организацией мероприятий занимается внутренний отдел или же доверяете этовнешнему агентству?4.1. По каким критериям выбирается агентство?4.2. Работаете ли Вы с каким-либо агентством на постоянной основе (регулярно)или каждый раз обращаетесь в новое?4.3. Какие проблемы возникают при работе со сторонним агентством?5. Как к проведению различного рода мероприятий относятся финансовый отдел иадминистрация компания? Опишите, пожалуйста, процесс принятия решения опроведении мероприятия.6. Как вы прогнозируете результаты, на какие данные и показатели опираетесь?7. Как часто Вы проводите мероприятия? Были ли какие-то организованы события запоследние полгода (год).7.1.
Почему не проводили? (ЕСЛИ НЕТ)7.2. Какого рода мероприятия это были? Акции, концерты, конференции,спортивные, развлекательные и т.д., и т.п. (ЕСЛИ ДА)8. Какие обычно цели ставятся при организации мероприятий? По каким показателямВы оцениваете эффективность после проведения?9. Как Вы анонсируете мероприятия для целевой аудитории?10. С какими проблемами сталкиваете ваша компания при организации и проведениимероприятий?11. Можете ли Вы назвать три ключевых фактора для организации успешногомероприятия?12. В вашей компании событийный маркетинг используется отдельно или комбинируется сдругими инструментами продвижения?12.1.
Что это за инструменты? (ЕСЛИ ДА)13. Насколько, по Вашему мнению, использование событийного маркетинга являетсяпопулярным среди российских компаний? Видите ли Вы какие-то перспективыразвития событийного маркетинга в России?Если НЕТ:1. А по каким причинам не используете? Собираетесь ли использовать в будущем?2. Что думаете о событийном маркетинге в целом?179Приложение 5.Рисунок 1. Лист оценки агентств компании «В».OVERALL AGENCY ASSESSMENTCREATIVE APPROACHBrand strategyunderstandingand translationinto effectiveexecutionThe Agencydemonstratesin depthunderstandingof ourbusiness,consumers andthe competitivelandscape ofthe brandProjectideas,mechanics,execution fitthe initialbriefTotalOverallScoreCreativeideas ofpromotionare strongandinnovativeMechanicsare feasible\executable\manageablewelltrainedandmanagedpromopersonnel11%6%6%22,2%11%11%11%PROJECT MANAGEMENTTotalCreativeScoreDetailed andtransparentcost structure,agencyproposed costoptimizationsolutions\resourcesoptimization,accuratefinancedocuments flowProfessionalteam, quicklyand effectivelysettlesobstacles withregulationauthorities,localadministration,legal issues,etc.Promopersonnelhired andtrainedaccording tothemechanics,wellmanaged byagencyAgency respectsschedule\deadlines (ontime materialsand workdelivery), goodlogisticsmanagement; allreports anddocumentsdelivered on time,finance disciplineTotalProjectManagementScore33,3%11%11%11%11%44,4%180ProjectRating(Score)100%.
![](https://s.studizba.com/z.php?f=/templates/si/i/noavatar.png&w=100&h=100&t=1"){kind=avatar}
