Диссертация (1152354), страница 28
Текст из файла (страница 28)
Виды и формы корпотративных меропритий, их элементы, цели и результаты имплементации.(Источник:разработано автором на основе 66, 85, 89, 137,138)Вид корпоративногомероприятияКорпоративные торжества длясотрудников компаний (юбилеи игодовщины компаний,общепринятые календарные ипрофессиональные праздники)Incentive (корпоративные поездки,организуемые для сотрудников,для повышения их стимула имотивации к более эффективномутруду)Team-building (мероприятиенаправленные накомандообразование)ФормыкорпоративногомероприятияТоржественный прием,фуршет, банкет,концерт**иногда корпоративныеторжества принимаютболее креативную,нестандартную формуКорпоративныепоездки, по России и зарубежом, дляповышения стимуласотрудников и ихмотивации к болееэффективному труду, втом числе организациявыездов сотрудниковкомпаний накультурные испортивные события корпоративный туризмВеревочные курсы,Голодецкий курс,индивидуальныетренинги и программыкомандообразования,корпоративный теарт,съемки корпоративныхЭлементыкорпоративногомероприятияОфициальная часть,развлекательная часть,угощение, подарки,подведение итогов,награждение,брендированиемероприятияПутешествие (пешее илилюбым видом транспорта,размещение, питание,развлекательная(спортивная, культурная)часть, торжественныйприем**, брендированиемероприятия**Как правило подобныемероприятия могутвключать в себя отдельныевиды и формы активностина корпоративныхмероприятиях,представленные в других,самостоятельных видахСодержательная часть(непосредственнопрограммакомандообразования,основанная на совместныхдействиях ипсихологическихЦели корпоративногомероприятияОжидаемый результат проведениякорпоративного мероприятияДонесение и фиксациякорпоративных ценностейкомпании, установление болееэффективныхвнутрикорпоративных,неформальных вертикальных игоризонтальных коммуникацийПовышение эмоциональной иинтеллектуальной вовлеченностисотрудников компании в формированиеи разделение корпоративных ценностейкомпании, установлениенеформальных, более эффективныхвнутрикорпоративных коммуникаций,повышение эффективности труда исамомотивации персоналаПовышение эмоциональной иинтеллектуальной вовлеченностисотрудников компании в формированиеи разделение корпоративных ценностейкомпании, установлениенеформальных, более эффективныхвнутрикорпоративных коммуникаций,повышение эффективности труда исамомотивации персонала, повышениеобщего культурного уровнясотрудников и приобретение ими новыхпрофессиональных или личностныхнавыков, командообразованиеДонесение и фиксациякорпоративных ценностейкомпании, установление болееэффективныхвнутрикорпоративных,неформальных вертикальных игоризонтальных коммуникаций,командообразование, обучение(может входить в программуинсентив мероприятия),Донесение и фиксациякорпоративных ценностейкомпании, установление болееэффективныхвнутрикорпоративных,неформальных вертикальных игоризонтальных коммуникаций,Повышение эмоциональной иинтеллектуальной вовлеченностисотрудников компании в формированиеи разделение корпоративных ценностейкомпании, установлениенеформальных, более эффективныхвнутрикорпоративных коммуникаций,фильмов и т.д.тренингах), угощение,брендированиемероприятиякомандообразование,укрепление и повышениеуровня корпоративнойкультурыСоциальные (благотворительные)мероприятия и эко-ивентыБлаготворительныеаукционы, субботники,и прочие формысоциальной иблаготворительнойактивностиМногообразны ииндивидуальны,обязательным остаетсясоциальнаянаправленность,брендированиемероприятия и работа соСМИДонесение и фиксациякорпоративных ценностейкомпании, установление болееэффективныхвнутрикорпоративных,неформальных вертикальных игоризонтальных коммуникаций,повышение осознаниясоциальной ответственности изначимости каждого отдельногосотрудникаОбразовательные мероприятия длясотрудниковТренинги, мастерклассы, семинары,краткосрочные идолгосрочныепрограммы обучения,конференцииМногообразны ииндивидуальны,обязательным остаетсябрендированиемероприятия и четкоеопределение тематикиобразовательныхпрограммДонесение и фиксациякорпоративных ценностейкомпании, повышениепрофессиональных и личныхкачеств сотрудниковСпециальные акции и проектыФлеш-мобы, пробеги,организациямузыкальных илитанцевальныхколлективов, командКВН и пр.Многообразны ииндивидуальны,обязательным остаетсябрендирование проекта иработа со СМИ и внешниминформационным полемДонесение и фиксациякорпоративных ценностейкомпании, установление болееэффективныхвнутрикорпоративных,неформальных вертикальных игоризонтальных коммуникаций,повышение осознания значимостии важности каждого отдельногосотрудника в деле формированиякорпоративных ценностей,поощрение развития творческогопотенциала и др.169повышение эффективности труда,устранение выявленных проблемных«точек» функционирования ивзаимодействия структурных единиц исотрудников компанииПовышение эмоциональной иинтеллектуальной вовлеченностисотрудников компании в формированиеи разделение корпоративных ценностейкомпании, установлениенеформальных, более эффективныхвнутрикорпоративных коммуникаций,повышение самооценки сотрудников иосознания их социальнойответственности и сопричастности кформированию основных ценностейкомпанииПовышение эмоциональной иинтеллектуальной вовлеченностисотрудников компании в формированиеи разделение корпоративных ценностейкомпании, повышение общегокультурного уровня сотрудников иприобретение ими новыхпрофессиональных или личностныхнавыковПовышение эмоциональной иинтеллектуальной вовлеченностисотрудников компании в формированиеи разделение корпоративных ценностейкомпании, установлениенеформальных, более эффективныхвнутрикорпоративных коммуникаций,повышение самооценки сотрудников иосознания их сопричастности кформированию основных ценностейкомпанииПриложение 2Таблица 3.
Виды и формы событий и мероприятий в событийном маркетинге, и некоторые характеристики воздействия иреализации.(Источник: разработано автором на основе 66, 85, 89, 137,138)Виды мероприятийПодвиды мероприятийФормы мероприятий1Воздействие навнешнююмаркетинговую средуВоздействие навнутреннююмаркетинговую средуИмиджеваясоставляющаяРекламнаясоставляющаяФормированиебренда работодателяКопроративные мероприятияКопроративныеторжестваИнсентивмероприятияюбилеи игодовщиныкомпаний,общепринятыекалендарные ипрофессиональныепраздникикорпоративныепоездки,организуемыедля сотрудниковпо России и зарубежомТимбилдингСпортивныеспортивныйтимбилдинг,«веревочные» курсы,тренинги покомандообразованию,мероприятия насплочение коллективаи пр.олимпиады,соревнования,матчи, игры ипр.Характеристики4Специальные иэко-ивентыОбразовательныеСпециальныеакции ипроектыфлеш-мобы,пробеги, и пр.Благотворительныеаукционы средисотрудников, сборсредств,экологическиесубботники и пр.тренинги, мастерклассы, семинары,программыобучения567823v--vv-vvvvvvvvvv--v-v----v-vvvvvvvv2345678Развлекательныеvvvvv-vОбучающиеvvvv-vvФормальныеvv--vv-НеформальныеvvvvvvvОткрытые---vvvvЗакрытыеvvvvvvvКреативные /нестандартныеvvvvvvvВыездныеvvvvvvvЛокальныеv-vvvvvС угощениемvvvvvvvИнтернет-формат--v-vvv1171Таблица 3.
(Продолжение) Виды и формы событий и мероприятий в событийном маркетинге, и некоторые характеристикивоздействия и реализации.(Источник: разработано автором на основе 66, 85, 89, 137,138)Виды мероприятийДетализацияДеловые мероприятияВстречи иконференциисеминары,конференции,дилерскиеконференциифорумы,конгрессы,встречи исобранияакционеров и пр.Мероприятияпрофессиональныхсообществсобранияассоциаций,союзов,конкурсы,наградныецеремонии,профессиональные премии,фестивали ипр.Формы мероприятийИмиджевые мероприятияКлиентскиесобытиямероприятия разрядаB2C, где цель - найтиили поддержатьконтакт с целевойаудиторией клиентов –выставки; дниоткрытых дверей;рекламныемероприятия презентации продукта,тест-драйвы , промомероприятия, тоговыешоу, ознакомительныемероприятия,мероприятия вторговых сетях иторговых центрах;спонсорство организацияприсутствия торговоймарки в спонсорских,культурных,благотворительных,социальных,спортивных и иныхпрограммах;специализированныефестивали итематические вечера ипр.Мероприятиядля СМИPRмероприятия,мероприятиядля прессы идругих медиа,созданные дляоглашенияинформационного поводакомпании,направленныенаформированиеинформационного поля вокругнее и донесенияконкретнойинформации«из первыхрук»Благотворительныеаукционы,ужины,пробеги,акции и пр.Светскиеставшиетрадициейприемы,балы,ужины,модныепоказы,вечеринкии пр.Фестивали,государственныеи гражданскиесобытиякинофестивали,арт-фестивали,исторические,музыкальные,танцевальныефестивали,церемонии иособо значимыеюбилеи,городскиепраздники,парады и пр.Проектыгосударственногозначениямероприятиянаправленные наподдержаниеипродвижение интересовгосударствав масштабахгеополитических имеждународныхэкономическихотношенийХарактеристики123456789Воздействие на внешнююмаркетинговую средуvvvvvvvv17223456789Воздействие навнутреннююмаркетинговую средуvvvvvvvvИмиджевая составляющаяvvvvvvvvРекламная составляющая--vv-vvvФормирование брендаработодателяvvvvvvvvРазвлекательныеvvvvvvvvОбучающиеv-vv----ФормальныеvvvvvvvvНеформальныеvvvvvvvvОткрытыеvvvvvvvvЗакрытыеvvvvvv--Креативные /нестандартныеvvvvvvvvВыездныеvvvvvvvvЛокальныеvvvvvvvvС угощениемvvvvvvvvИнтернет-форматvvvvv---1173Приложение 3Таблица 1.
Торговые центры и виды событийной активности в них. (Источник:результаты исследования.)ТЦ1ТРЦ «Европейский»Использованиесобытийногомаркетинга(1да;0-нет)121ТРК «Атриум»3ТЦ «Метрополис»14156Афимолл СитиТЦ «Охотный ряд»11ТРК «Капитолий»71МЕГА Белая Дача8Tsvetnoy CentralMarket19ТРЦ «ЗолотойВавилон»1101МЕГА Химки111МЕГА Тёплый Стан1213ТЦ ЦУМ1ТРЦ «Ереван Плаза»1ТРK «Вегас»1ТРК «Щука»1ТЦ «ЕвроПарк»11415161711819ТРЦ «Филион»ТК «Город»11ТРЦ «Гагаринский»20ТЦ «Калужский»1ТЦ «Фестиваль»1ТРЦ «Семёновский»02122Виды устраиваемых мероприятийМероприятия для детей, концерты,мастерклассы, ночи шоппингаМероприятия для детей, праздничныемероприятия, концерты,мастер классы, ночишоппингаМероприятия для детей, праздничныемероприятия, концерты,мастер классы, ночишоппингаМероприятия для детей, праздничныемероприятия, концерты,мастер классы, ночишоппингаМастер классыМероприятия для детей, праздничныемероприятия, концерты,мастер классы, ночишоппингаМероприятия для детей, праздничныемероприятия, концерты,мастер классы, ночишоппингаМероприятия для детей, праздничныемероприятия, концерты,мастер классы, ночишоппингаМероприятия для детей, праздничныемероприятия, концерты,мастер классы, ночишоппингаМероприятия для детей, праздничныемероприятия, концерты,мастер классы, ночишоппингаМероприятия для детей, праздничныемероприятия, концерты,мастер классы, ночишоппингаПраздничные мероприятияМероприятия для детей, ночи шоппингаМероприятия для детей, праздничныемероприятия, концерты,мастер классы, ночишоппингаМероприятия для детей, праздничныемероприятия, концерты,мастер классы, ночишоппингаМероприятия для детей, праздничныемероприятия, концерты,мастер классы, ночишоппингаМероприятия для детей, праздничныемероприятия, концерты,мастер классы, ночишоппингаНочи шоппингаМероприятия для детей, праздничныемероприятия, концерты,мастер классы, ночишоппингаМероприятия для детей, праздничныемероприятия,мастер классы, ночи шоппингаМероприятия для детей, праздничныемероприятия, ночи шоппингаНаиболее частые мероприятияПраздничные мероприятия,Мероприятия для детейКонцертыМероприятия для детейМастер классыМероприятия для детейМероприятия для детейМастер классыМероприятия для детейКонцертыМастер классыПраздничные мер.Мероприятия для детейМастер классыМероприятия для детейПраздничные мероприятияПраздничные мероприятияНочи шоппингаМерооприятия для детейМастер классыМероприятия для детейТЦ232425ТРЦ «Калейдоскоп»ТЦ «ГалереяАэропорт»ТЦ Галерея«Времена года»Использованиесобытийногомаркетинга(1да;0-нет)Виды устраиваемых мероприятийНаиболее частые мероприятия1Мероприятия для детей, ночи шоппинганочи шопингаМероприятия для детейМероприятия для детей1026ТЦ «Тройка»127ТРК «Капитолий»128ТЦ «Звёздочка»029ТРЦ «Пятая Авеню»03031ТРЦ «ЗолотойВавилон»Техномолл«Горбушкин Двор»1132Мероприятия для детей, праздничныемероприятия, концерты,мастер классы, ночишоппингаМероприятия для детей, праздничныемероприятия, концерты,мастер классы, ночишоппингаМероприятия для детей, праздничныемероприятия, концерты,мастер классы, ночишоппингаМероприятия для детей, мастер классыМероприятия для детейМастер классыМероприятия для детейМастер классыМероприятия для детей, праздничныемероприятия, концерты,мастер классы, ночишоппингаМероприятия для детейТРК «Глобал Сити»133ТЦ «БУМ»034ТГ «Модный сезон»1Ночи шоппингаНочи шоппинга35ТЦ «Речной»1Ночи шоппингаТЦ Лотте Плаза1ТРЦ «РИО»1ТРЦ РИО"Дмитровка"1ТРЦ «Мегаполис»1ТЦ «Капитолий»1Ночи шоппингаПраздничные мероприятия, концерты,мастерклассы, ночи шоппингаМероприятия для детей, праздничныемероприятия, концерты,мастер классы, ночишоппингаМероприятия для детей, праздничныемероприятия, концерты,мастер классы, ночишоппингаМероприятия для детей, праздничныемероприятия, концерты,мастер классы, ночишоппингаМероприятия для детей, праздничныемероприятия, концерты,мастер классы, ночишоппингаТЦ Принц Плаза036373839404142Праздничные мероприятия,Мероприятия для детейКонцертыМероприятия для детейПраздничные мероприятияМероприятия для детей, праздничныемероприятия, концерты,мастер классы, ночишоппингаКонцертыМастер классыНочи шоппингаCrocus City Mall143ТЦ «Черемушки»044ТК «Город»045ТК «Твой дом»0ТЦ «Варшавский»147ТЦ «Аркадия»1Мероприятия для детей, концерты,мастерклассы, ночи шоппингаНочи шоппинга48ТЦ «Облака»1Ночи шоппингаНочи шоппинга49ТЦ «Домодедовский»1Ночи шоппингаНочи шоппинга50ТЦ «Ладья»046175Приложение 3.Таблица 2.
![](https://s.studizba.com/z.php?f=/templates/si/i/noavatar.png&w=100&h=100&t=1"){kind=avatar}
