Диссертация (1152236), страница 51
Текст из файла (страница 51)
Анализируется эффективность распределения ресурсовво времени, их вовлечение и использование в процессе реализации проекта.Заключительная оценка эффективности реализации проекта может проводиться с помощью мультиатрибутивной модели и расчета интегрального показателя эффективности.Для осуществления программно-целевого подхода экологического маркетинга устойчивого развития нами предложена структура Программы. В таблице40 изложены основные положения паспорта Программы, содержание основных289разделов и рекомендации по их разработке изложены в приложении Р диссертационной работы.Таблица 40 – Паспорт программы экологического маркетинга регионаНаименование ПрограммыОснование для разработки ПрограммыГосударственный заказчик ПрограммыОсновные разработчикиПрограммыЦель ПрограммыЗадачи ПрограммыСроки реализации ПрограммыОсновные разделы ПрограммыИсполнители ПрограммыОбъемы и источникифинансирования ПрограммыСистема организацииконтроля за реализациейПрограммыОжидаемые конечныерезультаты реализацииПрограммыОтветственный за реализацию ПрограммыПрограммы экологического маркетинга устойчивого роста (субъекта Федерации) на… годыПостановления субъекта Федерации о Стратегии устойчивого развития региона навременной период;Законы субъекта Федерации о стратегическом планировании в субъекте Федерацииустойчивого развития (роста)Губернатор субъекта Федерации, правительство субъекта ФедерацииПравительство субъекта Федерации, Администрация губернатора субъекта Федерации, центр экологического маркетинга субъекта ФедерацииОбеспечение устойчивого роста социально-экономической системы__________1.Эколого-экономические2.Социально-экологические3.ЭкологическиеУказываются сроки реализацииРазрабатываются в соответствии с целями экологического маркетинга в сферах социальной политики, экологической политики и экономической политики для обеспечения устойчивого роста субъекта ФедерацииМежведомственный (вневедомственный) центр экологического маркетинга; органыгосударственной власти субъекта Федерации; органы местного самоуправления субъекта Федерации; организации, определяемые в качестве исполнителей программныхмероприятий в рамках сетевого взаимодействияСредства бюджета субъекта Федерации, средства муниципальных бюджетов; средствафедерального бюджета; внебюджетные источникиКонтроль за реализацией осуществляется губернатором и правительством субъектаФедерацииУстанавливаются измеримые показатели достижения целей по разделам ПрограммыПравительство субъекта ФедерацииИсточник: составлено авторомПрограмма представляет собой документ, определяющий приоритетныенаправления, цели и задачи экологического маркетинга устойчивого роста социально-экономической системы субъекта Федерации на среднесрочный (долгосрочный) период, направления и механизмы их реализации.
Программа базируется на анализе предшествующего периода, оценке устойчивости и прогнозахустойчивого роста социально-экономической системы региона, особенностях те-290кущего периода развития субъекта Федерации, федерального округа и РоссийскойФедерации.Программа закрепляет обязательства исполнительных органов государственной власти субъекта Федерации перед населением и представляет собой систему мероприятий экологического маркетинга по реализации целей устойчивогороста региона.
Программа реализуется в соответствии с приоритетными направлениями устойчивого роста социально-экономической системы региона в следующих сферах:1.Социальная политика.2.Экономическая политика.3.Экологическая политика.Разделы Программы соответствуют функционально-целевым направлениямэкологического маркетинга по выделенным целевым сегментам, что позволитчетко определить круг акторов по вопросам сетевого взаимодействия, круг ответственных.
Это позволит осуществлять мониторинг и контроль реализации программных мероприятий экологического маркетинга.Меры контроля и мониторинга позволят выявить отклонения от целевыхпоказателей и принять меры по корректировке. Для установки целевых показателей и показателей оценки эффективности Программы рекомендуются показатели,предложенные в параграфе 1.3 и Приложении Г.Результатом достижения цели экологического маркетинга будет достижениецелевых показателей эффективности и результативности мероприятий Программы в каждой из приоритетных сфер устойчивого роста (социальной, экологической, экономической).В рамках раздела «Общие положения» указываются основные документы, всоответствии с которыми разработана Программа экологического маркетингаустойчивого роста субъекта Федерации, цели, задачи, мероприятия экологического маркетинга, основные исполнители, конкретные измеряемые значения показателей.Предлагается следующая структура основных разделов:291− Основные проблемы.
В данном разделе указываются основные проблемысубъекта Федерации по фактору устойчивости в результате кластеризации и ранжирования по предложенной нами методики и алгоритму, описанным ранее в работе.− Цель и задачи. Формулируются цели по фактору и/или каждому индикатору устойчивости с декомпозицией этих целей на задачи экологического маркетинга.− Механизмы реализации.
В данном разделе указываются целевые группыпо задачам экологического маркетинга с указанием целей по каждому сегменту.Указываются подпрограммы, проекты и маркетинговые мероприятия по инструментам комплекса маркетинга.− Прогноз ожидаемых результатов экологического маркетинга устойчивого роста. В данном разделе указываются измеряемые целевые показатели экологического маркетинга по каждому сегменту с указанием целевых показателейпо индикаторам устойчивости, например, формирование бренда региона. Целевыми показателями экологического маркетинга будут показатели отношения ивосприятия региона как перспективного и благоприятного места для жизни и ведения бизнеса; количество мероприятий культурного и экологического характера;количество привлеченных туристов, в том числе экотуристов; объем привлеченных в регион инвестиций в экологические проекты, в разработку экологическибезопасных технологий, в создание и продвижение экологичных товаров.
По индикаторам социальной устойчивости это может быть обеспечение положительного миграционного сальдо на уровне … человек к концу 20__ года; достижение позитивной динамики по демографическому показателю устойчивости; стабилизация населения региона на уровне _____ человек к 20__ году.По индикаторам экономической устойчивости будет снижение энерго- и водопотребления, улучшение показателя экологически адаптированного регионального продукта.Если установлены цели формирования экологической культуры и мировоззрения среди жителей региона, продвижения экологических идей (инициатив) ре-292гиона, тогда целевыми показателями экологического маркетинга будут показатели уровня знания и отношения жителей к экологическим проблемам региона, долянаселения, не высказывающая беспокойства экологической ситуацией в регионе,доля населения региона активно участвующего в экологических мероприятияхсубъекта Федерации, количество экологических мероприятий с участием населения и бизнеса региона и др.
По индикаторам устойчивости будет снижение энерго- и водопотребления, улучшение показателя лесистости территории.В разделе «Заключительные положения» указываются программы и проекты, проектирование и реализация которых учитывает цели и задачи Программыэкологического маркетинга устойчивого роста, в том числе бюджет региона наочередной год, целевые программы, проекты и мероприятия исполнительных органов государственной власти субъекта Федерации по приоритетным направлениям развития социальной, экологической и экономической сфер. В него должнавходить информация о программах и проектах, через которые осуществляетсяПрограмма экологического маркетинга, например, Программа экологическогомаркетинга в рамках целевой программы устойчивого развития региона. Такжездесь могут быть указаны программы и проекты муниципальных образованийсубъекта Федерации, через координацию которых осуществляется Программа.Уточняются условия и принципы внесения дополнений и изменений в программу.Указывается, на кого возложена контролирующая функция.В приложениях к Программе помещается информация по результатам оценки устойчивости социально-экономической системы региона: результаты отнесения к кластеру, результаты ранжирования; результаты моделирования устойчивости.
![](https://s.studizba.com/z.php?f=/templates/si/i/noavatar.png&w=100&h=100&t=1"){kind=avatar}
