Главная » Просмотр файлов » Диссертация

Диссертация (1152236), страница 76

Файл №1152236 Диссертация (Механизм экологического маркетинга в управлении устойчивым развитием регионов на основе оценки социо-эколого-экономических показателей) 76 страницаДиссертация (1152236) страница 762019-08-01СтудИзба
Просмтор этого файла доступен только зарегистрированным пользователям. Но у нас супер быстрая регистрация: достаточно только электронной почты!

Текст из файла (страница 76)

Проведение презентации «УДЭС».Задачи−проинформировать потенциальных клиентов о характеристиках и выгодахуслуги;−показать преимущества вхождения в систему добровольной экологическоймаркировки;−завязать контакты с потенциальными потребителями;−собрать базу контактов потенциальных потребителей.Личные продажиВ связи со спецификой предоставления услуги, связанное с невозможностьюхранения и одновременного производства, и потребления, а также со спецификойсегмента (на промышленном сегменте большое значение приобретают отношениямежду продавцом и потребителем) личные продажи это самой эффективное средство коммуникации, особенно когда нужно добиться предпочтения и побудить кпокупке.Задачи−добиваться принятие рынком услуги;−обнаруживать новых клиентов;−поддерживать верности старых клиентов;−оказывать техническую и информационную помощь клиентам;−способствовать распространению информации среди потенциальных клиен-тов;−собирать информацию.Стимулирование−введение скидок за объем предоставляемой услуги−проведение конкурсов среди маркированных товаров439−программы поддержки компаний, воспользовавшихся услугой экологическоймаркировки (информационная поддержка, оказание методических, организационных и консультативных услуг, необходимых для их функционирования)РекламаВ соответствии с особенностями сегмента корпоративных потребителейнаилучшим средством рекламы является использование Информационных фирменных буклетов, распространяемых на экологических выставках, через профессиональные ассоциации производителей, рассылка основным производителям, атакже через учредителей и членов партнерства (основное средство рекламы52).Данное средство рекламы позволит предоставить полную детальную информациюцелевому сегменту и обеспечит необходимый охват целевого рынка.В качестве вспомогательного средства рекламы можно использовать PRсообщения в специализированной прессе, поскольку это средство коммуникацийхарактеризуется наибольшим доверием со стороны целевого сегмента.Для сегмента индивидуальных потребителейНа данном этапе развития коммуникационной стратегии наиболее важнымявляется формирование знаний, новых культурных норм и ценностей у индивидуальных потребителей, формирование экологической культуры.

Учитывая специфику услуги, в коммуникационной программе по продвижению основной упордолжен быть сделан на этапе разработки «УДЭС» на РR – компанию, а на этапевведения экологической маркировки на рекламную компанию и стимулирование.Предложения по стимулированиюЦели стимулирования•привлечь внимания индивидуальных потребителей к Экологической мар-кировке;•привлечь внимание к организаторам партнерства с целью формированияотношения у конечных пользователей;Основное средство способно достигать самостоятельно и наиболее эффективно всех поставленных целейкоммуникации.52440•повысить уровень экологической культуры целевой группы индивидуаль-ных потребителей.Предложение по реализации этих целейОформление мест продажиЦелесообразно использовать плакаты, значки, флажки с эмблемой знака экологической маркировки, организация специальных витрин, эко-полок в местахпродажи маркированных товаров.

Оформление мест продажи может осуществляться совместно с производителями, прошедшими маркировку. Рекомендуетсяпроведение event – мероприятий, например, дегустаций.Основная цель, напомнить о факторе экологичности товара и дать возможность потребителю увидеть и попробовать маркированный товар.В качестве возможности поддержания обратной связи и усиления действиярекламы рекомендуется в рекламные сообщения в печати вкладывать анкеты, заполнение и отправка которых позволит получить потребителю буклет о пользетех или иных продуктов питания, в том числе или, особенно об их экологичности,а также о товарах прошедших экологическую сертификацию (для заполнения иотправки анкет можно использовать интернет, и на сайте получать доступ к информации)Данная обратная связь позволит точнее определить группу целевых потребителей, оценить осведомленность потребителей и изменения реакции потребительского поведения относительно предпочтения марок (в соответствии с пунктом«оценка и контроль»).Проведение таких мероприятий позволит:•распространить информацию о проекте;•дать более подробную информацию о проекте, в сравнении с обычной ре-кламой;•повысить вовлеченность (активность) потребителей по отношению к про-блемам экологии и в частности к проекту;•поддерживать обратную связь.Предложения по рекламной компании441Предлагаемая рекламная кампания построена на формировании устойчивого позитивного отношения к экологической маркировке.Учитывая характер рекламы (информационный) и низкую степень вовлеченности целевой аудитории, рекомендуется активное использование следующихсредств рекламы:•телевидение (основное средство);•журналы (вспомогательное средство);помимо этого, с определенными ограничениями возможно использование:•«стационарной» наружной рекламы.Дополнительную поддержку рекламной кампании рекомендуется осуще-ствить посредством:•PR-сообщений в специализированной прессе и телевизионных передачах опреимуществах введения экологической маркировки товаров.•Размещение информации об экологической маркировке на Интернет сайте.Комбинация этих средств рекламы позволит наилучшим образом охватитьцелевой сегмент и сократить расходы на рекламу.Предложения по рекламеЗадачи•создание состояния осведомленности об экологической маркировке и прояв-ление интереса к ней.•распространение информации, которая учит целевую аудиторию узнавать иотличать знак экологической маркировки от др.

знаков.Стратегия рекламного сообщенияпозиционирование (защита от некачественных, экологически небезопасных продуктов; представление Экологичных товаров как товаров исключительной полезности)Коммерческая предпосылкапреимущество (экологическая маркировка и знак - гарантии качества и экологическая безопасность товара с точки зрения полезности для здоровья, защита прав442граждан на получение достоверной информации о продукте, а также соответствиесовременным тенденциям образа жизни, защита себя и близких)Вопросы необходимые для оценки эффективности коммуникаций.- Знаете ли Вы следующий знак?Знак экологической маркировки-Определите степень важности для Вас трех предложенныхкритериев выбора следующих товаров?oНаименование маркированной группы товаров (где 1наименее важно, 4 наиболее важно)МаркаНаличие на товаре знака экологической маркировкиУдобная упаковкаЦенаoНаименование маркированной группы товаров (где 1наименее важно, 4 наиболее важно)МаркаНаличие на товаре знака экологической маркировкиУдобная упаковкаЦенаОценка знанияСоответствует % опрошенных ответивших, что они знают данный знак.Оценка отношенияСоответствует % опрошенных назвавших экологичность (наличие на товарезнака «экологичный продукт») важным критерием выбора.Данные о знании и отношении индивидуальных потребителей позволятоценить эффективность комплекса маркетинговых коммуникаций по отношениюк целевой группе индивидуальных потребителей.443ПРИЛОЖЕНИЕ Т(обязательное)Методология исследования активности СМИ в обсуждении экологическихпроблем и популяризации экологии в российском обществеЦелью данного исследования стало проанализировать, как изменилась запериод 2000-2010 гг.

активность СМИ в обсуждении экологических проблем.Временнойпериоданализаданныхс01.01.2000по31.07.2010.Исследование было ограниченно наличием и качеством электронных архивов висследуемых СМИ.На первом этапе были выделены ключевые словосочетания для поискаметодом «глубинного интервью» 10 респондентов возрастом от 18 до 55 лет. Суровнем дохода средний и выше среднего, проживающих в г. Москве. Периодопроса июнь 2010 года.В результате обработки данных нами были получены следующие ключевыесловосочетания для поиска: «глобальное потепление», «глобальное похолодание»,«парниковые газы», «экологическая катастрофа».В качестве объектов исследования были выбраны следующие средствамассовой информации:- телевизионные каналы- печатные СМИ (газеты, журналы)- поисковые системы Интернет.Критерием выбора СМИ послужили данные о размере аудитории,представленные на официальном сайте группы компаний TNS в разделе«результаты исследований» [226] и наличие электронного архива.Нами были проанализированы следующие газеты и журналы: Ведомости,Известия, газета Коммерсант, журнал 7 дней, Cosmopolitan,Maxim, Men’s Health, Здоровье.Forbes, Glamour,444Также как и с телевизионными каналами, основанием для выбора стали данные поразмерам читательских аудиторий СМИ, представленные на официальном сайтегруппы компаний TNS в разделе «результаты исследований» [226].При выборе журналов кроме размера читательской аудитории, такжеучитывался гендерный фактор.

Цель была, выяснить существует ли гендерныеразличия во внимании к проблемам экологии.На проверку этого предположения нас натолкнули работы по экоцентризмуи экофеминизму Tuttle, L. [350], Cuomo, C.J. [284],Evans, J. [291], Beck, U.[276], Macnaghten, P. and Urry, J. [325], O’Connor, J. [330],Agarwal, B. [272],Seager, J. [342].Нами был проведен анализ упоминаемости искомых словосочетаний на интернетсайтах и в интернет документах. Поиск по таким поисковым системам как Рамблер и Яндекс в границах поиска Россия 01.01.2000 – 31.07.2010 [238; 239].

Характеристики

Список файлов диссертации

Механизм экологического маркетинга в управлении устойчивым развитием регионов на основе оценки социо-эколого-экономических показателей
Свежие статьи
Популярно сейчас
Как Вы думаете, сколько людей до Вас делали точно такое же задание? 99% студентов выполняют точно такие же задания, как и их предшественники год назад. Найдите нужный учебный материал на СтудИзбе!
Ответы на популярные вопросы
Да! Наши авторы собирают и выкладывают те работы, которые сдаются в Вашем учебном заведении ежегодно и уже проверены преподавателями.
Да! У нас любой человек может выложить любую учебную работу и зарабатывать на её продажах! Но каждый учебный материал публикуется только после тщательной проверки администрацией.
Вернём деньги! А если быть более точными, то автору даётся немного времени на исправление, а если не исправит или выйдет время, то вернём деньги в полном объёме!
Да! На равне с готовыми студенческими работами у нас продаются услуги. Цены на услуги видны сразу, то есть Вам нужно только указать параметры и сразу можно оплачивать.
Отзывы студентов
Ставлю 10/10
Все нравится, очень удобный сайт, помогает в учебе. Кроме этого, можно заработать самому, выставляя готовые учебные материалы на продажу здесь. Рейтинги и отзывы на преподавателей очень помогают сориентироваться в начале нового семестра. Спасибо за такую функцию. Ставлю максимальную оценку.
Лучшая платформа для успешной сдачи сессии
Познакомился со СтудИзбой благодаря своему другу, очень нравится интерфейс, количество доступных файлов, цена, в общем, все прекрасно. Даже сам продаю какие-то свои работы.
Студизба ван лав ❤
Очень офигенный сайт для студентов. Много полезных учебных материалов. Пользуюсь студизбой с октября 2021 года. Серьёзных нареканий нет. Хотелось бы, что бы ввели подписочную модель и сделали материалы дешевле 300 рублей в рамках подписки бесплатными.
Отличный сайт
Лично меня всё устраивает - и покупка, и продажа; и цены, и возможность предпросмотра куска файла, и обилие бесплатных файлов (в подборках по авторам, читай, ВУЗам и факультетам). Есть определённые баги, но всё решаемо, да и администраторы реагируют в течение суток.
Маленький отзыв о большом помощнике!
Студизба спасает в те моменты, когда сроки горят, а работ накопилось достаточно. Довольно удобный сайт с простой навигацией и огромным количеством материалов.
Студ. Изба как крупнейший сборник работ для студентов
Тут дофига бывает всего полезного. Печально, что бывают предметы по которым даже одного бесплатного решения нет, но это скорее вопрос к студентам. В остальном всё здорово.
Спасательный островок
Если уже не успеваешь разобраться или застрял на каком-то задание поможет тебе быстро и недорого решить твою проблему.
Всё и так отлично
Всё очень удобно. Особенно круто, что есть система бонусов и можно выводить остатки денег. Очень много качественных бесплатных файлов.
Отзыв о системе "Студизба"
Отличная платформа для распространения работ, востребованных студентами. Хорошо налаженная и качественная работа сайта, огромная база заданий и аудитория.
Отличный помощник
Отличный сайт с кучей полезных файлов, позволяющий найти много методичек / учебников / отзывов о вузах и преподователях.
Отлично помогает студентам в любой момент для решения трудных и незамедлительных задач
Хотелось бы больше конкретной информации о преподавателях. А так в принципе хороший сайт, всегда им пользуюсь и ни разу не было желания прекратить. Хороший сайт для помощи студентам, удобный и приятный интерфейс. Из недостатков можно выделить только отсутствия небольшого количества файлов.
Спасибо за шикарный сайт
Великолепный сайт на котором студент за не большие деньги может найти помощь с дз, проектами курсовыми, лабораторными, а также узнать отзывы на преподавателей и бесплатно скачать пособия.
Популярные преподаватели
Добавляйте материалы
и зарабатывайте!
Продажи идут автоматически
6418
Авторов
на СтудИзбе
307
Средний доход
с одного платного файла
Обучение Подробнее