Диссертация (1152236), страница 75
Текст из файла (страница 75)
Это может быть повышение конкурентоспособности, рост качества жизнинаселения, улучшение демографической ситуации, перевод экономики на энергосберегающие технологии, инновационный путь развития экономики региона.430Программа базируется на анализе предшествующего периода, оценке устойчивости и прогнозах устойчивого роста социально-экономической системы региона,особенностях текущего периода развития субъекта Федерации, Федеральногоокруга и Российской Федерации. Результаты кластеризации и ранжирования рекомендуется вынести в приложения Программы.Программа закрепляет обязательства исполнительных органов государственнойвласти субъекта Федерации перед населением и представляет собой систему мероприятий экологического маркетинга по реализации целей устойчивого роста региона.Государственным заказчиком Программы является (указывается заказчик).Разработчики Программы: (указываются разработчики Программы).Программа реализуется в соответствии с приоритетными направлениями устойчивого роста социально-экономической системы региона в следующих сферах:1.
Социальная политика2. Экономическая политика3. Экологическая политикаЦелями и задачами экологического маркетинга по приоритетным направлениямрегиона станут: (перечисляются цели и задачи экологического маркетинга)Система программных мероприятий экологического маркетинга может включатькак целевые подпрограммы, проекты, непроектные мероприятия.Основными исполнителями мероприятий Программы являются органы государственной власти региона, органы местного самоуправления, организации, отобранные для сетевого взаимодействия по задачам экологического маркетинга.Разделы Программы соответствуют функционально-целевым направлениям экологического маркетинга по выделенным целевым сегментам, что позволит четкоопределить круг акторов по вопросам сетевого взаимодействия, круг ответственных.
Это позволит осуществлять мониторинг и контроль реализации программных мероприятий экологического маркетинга.Меры контроля и мониторинга позволят выявить отклонения от целевых показателей и принять меры по корректировке. Для установки целевых показателей и431показателей оценки эффективности Программы рекомендуются показатели, предложенные в разделе 1.3. и Приложении 4 диссертации.Результатом достижения цели экологического маркетинга будет достижение целевых показателей эффективности и результативности мероприятий Программы вкаждой из приоритетных сфер устойчивого роста (социальной, экологической,экономической).
В разделе «Общие положения» следует указать конкретные, измеряемые значения показателей.1СОЦИАЛЬНАЯ ПОЛИТИКА1.1 Основные проблемыВ данном разделе указываются основные проблемы субъекта Федерации по социальному фактору устойчивости в результате кластеризации и ранжирования попредложенной нами методики и алгоритму, описанным ранее в работе.1.2 Цель и задачиФормулируются цели по фактору и/или каждому индикатору устойчивости с декомпозицией этих целей на задачи экологического маркетинга.1.3 Механизмы реализацииВ данном разделе указываются целевые группы по задачам экологического маркетинга с указанием целей по каждому сегменту. Указываются подпрограммы,проекты и маркетинговые мероприятия по инструментам комплекса маркетинга.1.4 Прогноз ожидаемых результатов экологического маркетинга устойчивого ростаВ данном разделе указываются измеряемые целевые показатели экологическогомаркетинга по каждому сегменту с указанием целевых показателей по индикаторам устойчивости.
Например, формирование бренда региона. Целевые показателиэкологического маркетинга будут показатели отношения и восприятия регионакак перспективного и благоприятного места для жизни и ведения бизнеса, количество мероприятий культурного и экологического характера. По индикаторамустойчивости это может быть обеспечение положительного миграционного сальдо на уровне ….человек к концу 20__ года; достижении позитивной динамики по432демографическому показателю устойчивости; стабилизации населения региона науровне _____ человек к 20__ году и т.д.2ЭКОЛОГИЧЕСКАЯ ПОЛИТИКАСтруктура раздела Программы аналогична предыдущему.2.1 Основные проблемыВ данном разделе указываются основные проблемы субъекта Федерации, выявленные по экологическому фактору устойчивости в результате кластеризации иранжирования.2.2 Цель и задачиФормулируются цели по экологическому фактору устойчивости и/или каждомуиндикатору устойчивости с декомпозицией этих целей на задачи экологическогомаркетинга.2.3 Механизмы реализацииВ данном разделе указываются целевые группы по задачам экологического маркетинга с указанием целей по каждому сегменту.
Указываются подпрограммы,проекты и маркетинговые мероприятия по инструментам комплекса маркетинга.2.4 Прогноз ожидаемых результатов экологического маркетинга устойчивогоростаУказываются измеряемые целевые показатели экологического маркетинга покаждому сегменту с указанием целевых показателей по индикаторам экологической устойчивости. Например, формирование экологической культуры и мировоззрения среди жителей региона, продвижение экологических идей (инициатив) региона.
Целевые показатели экологического маркетинга будут показатели уровнязнания и отношения жителей к экологическим проблемам региона, доля населения, не высказывающая беспокойства экологической ситуацией в регионе, долянаселения региона активно участвующего в экологических мероприятиях субъекта федерации, количество экологических мероприятий с участием населения ибизнеса региона и др. По индикаторам устойчивости будет снижение энерго- иводо- потребления, улучшение показателя лесистости территории.4333ЭКОНОМИЧЕСКАЯ ПОЛИТИКА3.1Основные проблемыВ данном разделе указываются основные проблемы субъекта Федерации, выявленные по экономическому фактору устойчивости в результате кластеризации иранжирования.3.2Цель и задачиФормулируются цели по экономическому фактору устойчивости и/или каждомуиндикатору устойчивости с декомпозицией этих целей на задачи экологическогомаркетинга.3.3Механизмы реализацииВ данном разделе указываются целевые группы по задачам экологического маркетинга с указанием целей по каждому сегменту.
Указываются подпрограммы,проекты и маркетинговые мероприятия по инструментам комплекса маркетинга.3.4Прогноз ожидаемых результатов экологического маркетингаустойчивого ростаУказываются измеряемые целевые показатели экологического маркетинга покаждому сегменту с указанием целевых показателей по индикаторам экономической устойчивости. Например, формирование экологического бренда региона.Целевые показатели экологического маркетинга будут показатели уровня знанияи отношения внутренних и внешних целевых аудиторий бренда региона; количество привлеченных туристов, в том числе экотуристов, объем привлеченных в регион инвестиций в экологические проекты, в разработку экологически безопасных технологий, в создание и продвижение экологичных товаров По индикаторамэкономической устойчивости будет снижение энерго- и водо-потребления, улучшение показателя экологически адаптированного регионального продукта.ЗАКЛЮЧИТЕЛЬНЫЕ ПОЛОЖЕНИЯВ данном разделе указываются программы и проекты проектирование и реализация которых учитывает цели и задачи Программы экологического маркетингаустойчивого роста, в том числе бюджет региона на очередной год, целевые программы, проекты и мероприятия исполнительных органов государственной вла-434сти субъекта Федерации по приоритетным направлениям развития социальной,экологической и экономической сфер.Указываются программы и проекты, через которые осуществляется Программаэкологического маркетинга, например, в рамках целевой программы устойчивогоразвития региона.
Также здесь могут быть указаны программы и проекты муниципальных образований субъекта Федерации, через координацию которых осуществляется Программа.Уточняется условия и принципы внесения дополнений и изменений в программу.Указывается на кого возложена контролирующая функция.ПРИЛОЖЕНИЯ К ПРОГРАММЕПриложение 1 - Результаты оценки устойчивости социально-экономической системы региона1.
Краткая характеристика кластера с указанием основных задач устойчивого роста, результат расчета интегрального индекса устойчивости региона.2. Интерпретация полученного результата:1.1 Профиль устойчивости социально-экономической системы региона;1.2 Результаты анализа устойчивости по каждому фактору для региона;1.3 Основные рекомендации по результатам анализа.Приложение 2 - Оценка состояния и перспективы развития внешней маркетинговой среды региона.Динамика развития факторов внешней макро и микросреды региона. Информацияв табличной и графической форме.Приложение 3 - Оценка состояния и перспективы развития внутренней средырегионаСюда войдут показатели, которые формируют внутреннюю среду региона, которые позволяют выделить сильные и слабые стороны субъекта Федерации.
Например, развитие демографической среды региона, институциональное развитие,производственная инфраструктура, позиционирование, специализация региона,геополитическое и экономико-географическое положение региона, имидж, экономика и т.д.435Информация представляется в табличной и графической форме.Приложение 4 - Перечень региональных программ, проектов, мероприятий на период реализации Программы экологического маркетингаПрограммы/проекты/ мероприятияПериод реализацииПланируемыйрезультат по экологическомумаркетингуПланируемыйрезультат пофакторуустойчивостиИсточник финансированияСОЦИАЛЬНАЯ ПОЛИТИКАЭКОЛОГИЧЕСКАЯ ПОЛИТИКИЭКОНОМИЧЕСКАЯ ПОЛИТИКИПриложение 5 - Прогноз ожидаемых результатов по целевым показателям отреализации Программы экологического маркетинга устойчивого роста субъектаФедерации (20__ - 20__годы)Целевойпоказатель20__(факт)20__(прогноз)20__(прогноз)20__(прогноз)20__(прогноз)Пункт ко- Механизмдификатора реализациицели(программа, проект,мероприятие)436ПРИЛОЖЕНИЕ С(обязательное)ПРЕДЛОЖЕНИЯ ПО УСЛУГЕ ДОБРОВОЛЬНОЙ ЭКОЛОГИЧЕСКОЙ СЕРТИФИКАЦИИ И МАРКИРОВКИ ТОВАРОВ И УСЛУГТаблица С.
1 - Возможности позиционирования услуги добровольной экологической маркировки.ИндивидуальныепотребителиКорпоративные клиентыЦелевой сегментВыгоды• Как возможность подчеркнуть престижность и эмоциональную ценностьтоваров с экологической маркировкой (товар, соответствующий современнымтенденциям здорового образа жизни).• Улучшить имидж производителей, на товарах которых стоит экологическаямаркировка.• Защитить рынок от несоответствующих экологическим требованиям продуктов конкурентов.• Как способ создания конкурентного преимущества,• Возможность дифференциации• Основание для сохранения и повышения цен,• Экомаркировка способствует расширению рынка, выходу в новый развивающийся и высокодоходный сегмент потребителей• Облегчает принятие потребителями новых товаров компании;• Наличие подобного сертификата позволит производителю на законных основаниях говорить о соблюдении экологических требований в программахпродвижения своей продукции;• Возможность получать налоговые, кредитные, страховые и иные льготыпри внедрении малоотходных технологий и производств, использовании вторичных ресурсов• Облегчение взаимодействия с компаниями-партнерами, особенно иностранными• Потенциальная приоритетность для закупки по госзаказам• Снижение рисков и защита от некачественных, экологически небезопасных продуктов• Экологичный продукт как элемент имиджа потребителя• Повышение полезности продукта, маркируемые товары - товары исключительнойполезности• Экономия времени на поиск качественных, экологически безопасных продуктов• Облегчает выбор бренда• Реализация потребности в заботе о близких, их безопасности и благополучия.Источник: составлено авторомПродвижение экологической маркировкиПаблик рилейшнз437Цель: повлиять на отношение общественного мнения к введению экологической маркировки.Задачи:− вызвать чувство ожидания− широкую осведомленность о программе и знаке «Экологичный продукт»− сформировать положительное мнение у контактных аудиторийКонтактные аудитории−представители СМИ−индивидуальные потребители−потребители – организации производители−лидеры мнения – диетологи, косметологи и т.д.Реализация−организовать паблисити за несколько недель перед появлением знака на то-варах и началом рекламной кампании среди индивидуальных потребителей− организация пресс – конференции (презентации) для СМИ вместе сучастниками (производителями) программы УДЭС.− сделать рассылку редакторам в виде сообщений об условиях и требованиях системы Добровольной Экологической Маркировки, которые могутбыть полезны репортерам.− Организовать публикации и телевизионные выпуски, представляющиеисследования третьей стороны, призванные информировать целевыеаудитории о выгодах использования маркированных продуктовДля промышленного сегментаПрямой маркетинг− создать базу потенциальных клиентов «УДЭС»;− разослать с использование интернета и/или почты рекламные сообщения спредоставлением информации об услуге (сделав акцент на выгоды участия в программе, условия предложения) и телефона по которому можно связаться для по-438лучения дополнительной информации, и /или воспользоваться услугой сертификации.Организация конференции (семинара) с целью привлечь внимание целевойаудитории к маркировке.
![](https://s.studizba.com/z.php?f=/templates/si/i/noavatar.png&w=100&h=100&t=1"){kind=avatar}
