Диссертация (1149075), страница 27
Текст из файла (страница 27)
А. НикуловаиА. В. Подобных предлагают считать первыми ее примерами наскальные рисунки,фиксирующие быт первобытных людей.157 Этот подход кажется вполнелогичным, если полагать значение этих изображений сугубо функциональным(для передачи опыта), а не, например, ритуальным.Дальнейшееразвитиеинфографики,иливизуальныхформ,предшествующих ее непосредственному появлению, может рассматриваться поэтапам. В первую очередь, к ранним формам инфографики необходимо отнестиНикулова Г.А., Подобных А.В. Средства визуальной коммуникации – инфографика иметадизайн//Международный электронный журнал КНИТУ «Образовательные технологии и общество»(Educational Technology & Society). – 2010. – Т.
13. № 2. – сс. 369–387.157137карты и планы местности, сменившиеся потом глобусами и атласами.Качественный скачок для этой визуальной формы естественно произошел в эпохувеликих географических открытий, когда возникла необходимость фиксациинового опыта освоения мира. Кроме того, в этот же период появляются различныеновые данные для отображения. В графику попадают не только географическиеобъекты и мореходные пути, но и другие измерения (демографические,экономические).
В XVIII веке появляются «временные» карты, т.н. таймлайны,что иллюстрирует принципиально новое отношение к возможностям графическойзаписи.Кроме того, здесь отдельно следует обратить внимание и на историюхудожественного применения креолизованного текста. Различные опыты вобласти визуальной поэзии стали особенно заметны в XX веке (футуризм,конструктивизм, бразильская и немецкая конкретная пэзия), однако начались ониеще в античности.158 Современные исследователи в качестве примеров т.н.«фигурной поэзии» рассматривают примеры калиграмм, текстовых лабиринтов,палиндромов, акростихов, перевертней и собственно фигурных стихотворений.159Все эти формы поэтико-графического искусства также являются основойтрадиции создания емкого и яркого визуального образа для передачи сложнойинформации.Активное развитие печатных СМИ в XIX-XX вв.
создало необходимостьдля компактной передачи информации и сыграло свою роль, приблизивинфографику к ее современному виду: яркий визуальный образ, немного слов,которые сложно увязать в текст. Важной вехой для развития этой визуальнойформы стало также более широкое использование диаграмм различного вида. Врезультате, к середине XX века инфографика обрела свои наиболее существенныечерты и в дальнейшем изменялась уже в соответствии с технологическимиинновациями (цифровые дизайнерские инструменты, возможности печати и пр.).Прохорова Л.П., Аникеева Е.С. Визуальная поэзия как особый жанр//Вестник Кемеровского государственногоуниверситета №2, 2008.
– сс. 169-174.159Там же.158138Одной из существенных черт современных примеров инфографики являетсяособое отношение к стилю оформления. Отдельные сообщества стараютсявыделить свой контент в общем новостном потоке, и стилистическаявыдержанность играет в этом не последнюю роль. Так появляются одинаковые посмыслу и содержанию «визуальные сводки данных», оформленные в различныхстилистических решениях.
Поскольку стиль сообщений оказывается зачастуюединственным, что при общих инфоповодах отличает один информационныйисточник от другого, эта «борьба стилей» обретает особый смысл.Наглядностьсовременнойинфографикидостигаетсяспомощьюиспользования как художественных приемов (цвет, композиция и пр.), различныхпараграфемических средств, так и иконической и символической образности.Включение общепонятных знаков позволяет добиться того, что инфографикапонятна максимально широкой аудитории и начинает циркулировать в различныхгруппах и пабликах. Наиболее удачные примеры графических сводок данныхбыстро разлетаются в виртуальном пространстве.
При этом, они могут служить нетолько для повышения понятности и читаемости данных, но и для формированиянеобходимого представления о предмете инфографики у аудитории, т.е.транслировать определенные идеологические установки. В этом их можносравнить с политически ангажированными плакатами прошлого, на которых спомощью довольно простых инструментов создавался нужный образ.
Эта чертаинфографики уже активно используется в целях продвижения коммерческоготовара. При желании и мастерстве автора посыл инфографики передается неочевидно, а в виде представления объективных данных, только эта презентацияоказывается не нейтральной.В свете всего вышесказанного следует признать, что в сравнении с другимиформами сетевой коммуникации инфографику отличает сложность создания.Сочетать в одном изображении высокую информативность, читаемость иэстетическую привлекательность довольно трудно, поэтому подавляющеебольшинство примеров инфографики имеют авторов, а не создаются «стихийно»139в Интернет-среде. При этом использование картинок в дальнейшем довольнонепредсказуемо, и на этом этапе их автор уже совершенно не важен.В активном развитии инфографики сегодня прослеживаются важные длясовременнойкоммуникационнойсредытенденции:увеличениеценностиинформации как таковой и конкуренция сообществ за внимание индивида.Однако наиболее очевидным и значимым является стремление максимальновизуализировать данные для большей скорости их восприятия и понимания.
Всвязи с этим популярность инфографики способствует развитию привычки кчтению графических конструкций и усиливает тенденцию уменьшения ролиписьменности в современной медиа-коммуникации. В целом также можноотметить, что от всех анализируемых в данной работе элементов современногоязыка коммуникации инфографика отличается продуманностью: она создается сопределенной целью, сознательно и только в дальнейшем обретает свободу вобщем медийном пространстве. Это делает ее инструментом, в первую очередь,кластерного уровня репрезентации, поскольку чаще всего инфографика отражаетпозицию, содержит нечто важное не для одного индивида, а для целой группы.Однако, как и в случае с мемами, распространение картинок с инфографикой, ихиспользование в создании персональной странички или в межличностнойкоммуникации делает их маркерами принадлежности к некой группе.2.4 Эмодзи и эмотиконыЭтот параграф посвящен рассмотрению наиболее употребляемых элементовсовременного языка медиа коммуникации, которые буквально трансформируютего до состояния «посталфавитного».
Эмодзи и эмотиконы действительновытесняют письменность, меняя привычное текстовое сообщение, дополняя его, аиногда и полностью замещая. Универсальность картинок обеспечивает ихпопулярность и выводит за пределы медиа-среды.Эмодзи (от яп. картинка, изображение) – это идеограммы, активноиспользующиеся пользователями электронных устройств при частной переписке140(смс, различные почтовые приложения и сервисы) и размещении общедоступныхтекстов (блоги, посты в социальных сетях и пр.). Они принципиально отличаютсяот эмотиконов – пиктограмм, изображающих эмоцию и составленных из знаковпрепинания. Эмотиконы появились раньше, стихийно и по желанию самихпользователей, тогда как эмодзи представляют собой разработанный дизайнеромнабор картинок, идеограмм для обозначения не только эмоций, но и действий,предметов, профессий и пр. Однако их употребление происходит параллельно и вцелом отражает одни и те же тенденции развития медиа-коммуникации.Интересно, что сама идея графического дополнения печатного текста длярасширения его экспрессивных возможностей, встречается задолго до широкогораспространения средств медиа-коммуникации.
Возможно не впервые, нодовольно рано и в интересном контексте об этом говорил В. Набоков в 1969 г. Всвоем интервью журналисту из The New York Times он отшутился от одноговопроса: «Я часто думаю, что должен существовать специальный типографскийзнак для обозначения улыбки – что-то вроде закорючки или упавшей скобки,которой я бы сейчас украсил свой ответ на ваш вопрос».160 Писатель оказался вситуациимедиа-опосредованнойкоммуникации,посколькуинтервью,напечатанное в газете, следует отнести уже к этой форме общения, и ему нехватало письменности для выражения нюансов своей интонации.
Эмотиконыпоявились по той же причине – для маркировки шутливых сообщений, иобозначения наиболее простых эмоций ( :) ; :( ; ;)). Существуют различныеварианты начертания таких веселых и грустных рожиц, однако все они вполнечитаемы и уже автоматически воспринимаются собеседниками в процессе медиакоммуникации, так же как и невербальные знаки при непосредственном общении.Эмодзи в чем-то продолжают концепцию эмотиконов, но и расширяют ее.Любому владельцу современных электронных средств связи и пользователюсоциальных сервисов доступна не только клавиатура с обычным набором знаков,но и множество различных картинок-идеограмм, которыми он может «оживить»свое сообщение.
Зачастую картинкой подчеркивают читаемый смысл слов:160Текст интервью. [Электронный ресурс]. – Режим доступа: URL: http://lib.ru/NABOKOW/Inter11.txt141например, после фразы «Напиши пожалуйста…» может стоять значок сложенныхв молитве рук. Однако встречаются и более радикальные случаи использованияэмодзи, когда все сообщение состоит полностью из идеограмм. Чаще такподписывают фотографии, тогда основную информацию несет изображение, асвоеобразная подпись нужна для привлечения внимания.Популярность эмодзи постепенно меняет отношение к ним, а использованиев новом контексте увеличивает узнаваемость, что обеспечивает «новымуниверсальным иероглифам» выход за пределы Интернет-среды.
Так в СШАсоциальная реклама против вождения в нетрезвом виде была оформлена спомощью пяти всеми читаемых знаков: машина, плюс, бокал, равно, полиция.При этом нельзя однозначно сказать, что выбор такого дизайна плакатов былобусловлен только желанием привлечь определенную аудиторию, посколькускорость чтения такого сообщения важна при размещении рекламы наоживленных трассах.В целом, популярность и универсальность эмотиконов и эмодзи делают ихинтересным и перспективным предметом исследования.
В первую очередьследует обратить внимание на иконичность этих изображений. Иконичность здесьпонимаетсявопределенииЧ. Пирса,утверждавшегознаковуюприродуреальности и разделявшего ее на три уровня: икон, индексов и символов. Онопределяет«иконическийзнаккактакой,которыйобусловленсвоимдинамическим объектом, исходя из собственной внутренней природы знака». 161 Вотличии от двух других типов знаков, икона имеет визуальное сходство созначаемым, которого должно быть достаточно для актуализации в воображениичеловека нужного образа.
«Иконы могут передавать идеи как прямо, так икосвенно, по сути, представляя разные способы использования изображения»162.Иконические знаки оказываются сильны в своей способности влиять на ходмыслей человека просто в силу своей формы, прочно связанной с объектом,которым может быть все, что угодно: предметы, явления, идеи. В культуре сПирс Ч. Начала прагматизма. Том 2.
![](https://s.studizba.com/z.php?f=/templates/si/i/noavatar.png&w=100&h=100&t=1"){kind=avatar}
