Диссертация (1148165), страница 27
Текст из файла (страница 27)
Журналистскийязык, как правило, легко смешивает понятия риска, опасности, угрозы и так далее, чтоусложняет социологический анализ репрезентации экологической тематики. Подобныйстиль активно эксплуатируется в документах, создаваемых политическими партиями ипредвыборных кампаниях.279Коммуникативный образ экологической угрозы может конструироваться в двухнаправлениях: снижение остроты и повышение остроты. Первый путь более характерен дляконсервативных систем, стремящихся к стабильности и удержанию возможных волнений,второй–дляинноваторов,оппозиционныхсообществ,агрессивныхидеологовэкологического движения, завышающих перспективы риска для отстаивания собственныхявных или скрытых интересов.
Естественно, что в реальности эти процессы во многомпроходят хаотично, а между крайними состояниями присутствует множество пограничных.В контексте экологической проблематики у любого образа должен быть один илигруппа авторов, способных своей коммуникативной активностью влиять на окружающуюсреду. Это социальный субъект, который, помимо всего прочего, обязан осуществлятьпреобразовательную деятельность. Социальный автор как абстрактная обобщённаякатегория получает особое значение в вопросах коммуникативного конструированияоценочного образа, поскольку, как мы выяснили, высказывания о рисках в существенностепени перформативны. В условиях современного российского города социальнымиМаслова А.Н.
Особенности функционирования местных СМИ моногородов. Корпоративная культура: оттеории к практике: сборник научных трудов. Ульян. гос. техн. ун-т. Ульяновск: УлГТУ, 2009. С.37-40.278Кощеев А. Блог Кощеев.ру. URL:http://www.koshcheev.ru/wp-content/uploads/2015/08/ss_media.png (датаобращения: 16.08.2016)279Платонов К.А. Размывание медиаобраза экологической угрозы. Lap Lambert Academic Publishing.Saarbrucken, 2013. 60 с.277103авторами могут быть как организации, так и отдельные личности.
Авторство необязательнобудет непосредственно связано с производством текстов, как «единиц инфоповода», аможет быть производством и воспроизводством событий, идей и так далее. Авторы выходятна передний план и уходит в тень в зависимости от обстоятельств, одни лидеры мненийсменяются другими. В фоне этого процесса всегда находятся определённые организации исоциально-профессиональные группы. Это и научные сообщества, и собственно СМИ, иэкологические организации, также производящие новостной и аналитический контент насайтах, экологические службы и специализированные рабочие группы предприятий.280Коммуникативный образ экологической проблематики локализуется в каждомконкретном случае до уровня населённого пункта, а иногда даже района или улицы вгороде.
Тем не менее, у медиаобраза экологической угрозы всегда есть более или менееуниверсальные черты. К примеру, он очень часто связывается с идеей «полютократии», тоесть власти загрязнителей, теориями заговоров, картинами «образа врага». 281В современном российском медиаменеджменте существуют примеры явного«чёрного пиара», направленного на размывание медиаобраза угрозы, в свою очередь противсоциальных последствий экологических рисков, например, скандал по поводу оптимизациипоисковых страниц по запросам об экологии небольшого медеплавильного моногорода –Карабаша.282Во внешней информационной среде публикации по Череповцу, тем более, обэкологических аспектах развития города найти достаточно сложно.
Это связанно сотносительно стабильной обстановкой в городе, не слишком большой востребованностьютемы у читателей, низкой оглаской инфоповодов. Крупные новостные агентствавспоминают о Череповце достаточно редко, а публикации по экологии города вовсе носятединичный характер. В числе материалов можно найти явно дилетантские или заказные, атакже эмоционально окрашенные статьи, основанные на личном восприятии автора.283Модель, в которой информационное поле города было бы связано сетью логическихссылок и отношений с информационным полем региона и страны, в целом, работает крайнередко по причине доминирующей бессистемности в работе местной прессы.
Экологическаятематика в прессе моногородов обычно освещается от случая к случаю, а пафос материаловсильно упирается в лоббирование на том или ином уровне.Платонов К.А. Размывание медиаобраза экологической угрозы. Lap Lambert Academic Publishing.Saarbrucken, 2013. С.30281Там же. С.32282Там же. С.42283Мешков С. Боль… Череповчанка написала жесткий текст про малую Родину для «Метрополя» 02.10.2014URL: http://www.gorodche.ru/news/society/42896/ (дата обращения: 16.08.2016)280104В типичных мейнстрим-материалах Интернет-СМИ об экологии Череповца нестарше 5 лет в массово доступных источниках преобладают положительные концепты,описывающие благотворные изменения в совершенствовании экологической политики ипрактик экозащиты.
Основными действующими лицами в них являются представителикрупнейшего бизнеса и власть. Эти материалы типично являются проблемноориентированными, социальные факторы экологического риска в них проявляются слабо,преобладает объективистская концепция риска: либо опасность есть, либо её нет. Маловниманияуделяетсяэкологическимзаблуждениям,хотяэлементыпропагандыэкологического образования и развития экологической культуры в текстах присутствуют.Стоит понимать, что «экология» явно не относится к жанрам наиболее популярныхчереповецких новостных сайтов.Ввостребованныхматериалахконтекстыположительныхассоциацийсопровождают ключевые понятия, связанные с тематикой «экология», в подавляющембольшинстве случаев.284 Обо всём разнообразии материалов прослеживается ряд общихчерт, многие из которых имеют отношение к череповецкой прессе в целом, но особенноярко проявляются в сфере экологической проблематики. Одна из типичных черт – акцентна невозможности организации и поддержания крупного металлургического и химическогопроизводства без экологических рисков.
Не нужно быть экспертом, чтобы понимать:промышленность остаётся экономической базой города, без которой ему не выжить,поэтому данный аргумент воспринимается достаточно однозначно.В текстах также часто присутствуют сравнения, в основном это сопоставлениякачественного характера, поскольку по количественным показателям загрязнениясравнивать коммуникативно невыгодно.
С другой стороны, Череповец ощутимо богачемногих крупных моногородов, а само производство может похвастаться высокимкачеством рабочих мест, как на «Северстали», так и на «ФосАгро», что, конечно, являетсяповодом для определённой гордости резидентов.Отсутствие аналитического подхода как стереотипа при написании журналистскихтекстов позволяет «играть» с показателями, описывающими степень загрязнённостиокружающей среды.
Параметры и переменные, которыми пользуются профессиональныеэкологи, малопонятны для обывателя, поэтому не составляет никакого труда заменить одиннеочевидный показатель на другой, подмена таких своеобразных «чёрных ящиков» никакне сказывается на восприятии текста большинством аудитории. Для репрезентацииПлатонов К.А. Размывание медиаобраза экологической угрозы. Lap Lambert Academic Publishing.Saarbrucken, 2013.
С.42284105состояния экологической загрязнённости воздуха и в СМИ, и в ряде документов мэриииспользуется ИЗА – интегральный индекс загрязнённости атмосферы.285 По этомупоказателю в Череповце наблюдается стабильная положительная динамика уже в течениинескольких лет.
Значительно реже в открытых источниках можно увидеть другие важныепоказатели, такие как превышение ПДК или годовой выброс ТБО. Разнообразиепоказателей даёт широкое поле для манипуляций: одни становятся социальноодобряемыми, другие уходят на задний план, поскольку по измерениям периодически несоответствуют существующим безопасным нормативам. В ряде статей прослеживаетсявероятная ошибка атрибуции, когда все положительные изменения в окружающей средесвязываются с заслугами бизнеса и власти, а отрицательные – со случайными факторами,изменениями во внешней среде, объективными свойствами развития сложившейсяобстановки.Неоднородность и бессистемность материалов на экологическую тематику винформационномисключительнополеЧереповцаколичественногоприводитизмерениякнеоправданностиповторяемости,использованияассоциативного,семантического поля текстов.
По этой причине наиболее интересной методикой анализатематики становится кейс-стади. Контент, произведённый в рамках дискурса вокругопределённых событий, может быть проинтерпретирован в рамках идеи социальныхпоследствий риска. Таким образом, на основе подобных материалов можно взглянуть напроблематику в её конкретной актуализации на основе чётко выявленной ситуации,попавшей в условную категорию «экологический конфликт» или «экологический скандал».Кейс «Дезавид»Окружающая среда «попадает» в публичную собственность не напрямую, аопосредованно. Наиболее важным проводником между потребителем и природнымиресурсами в городах является сфера ЖКХ.
![](https://s.studizba.com/z.php?f=/templates/si/i/noavatar.png&w=100&h=100&t=1"){kind=avatar}
