Диссертация (1147925), страница 32
Текст из файла (страница 32)
Интернет-мемы привлекают внимание событиям или практикам, выделяя их из потокановостей или вводя в публичный дискурс.3. Интернет-мемы способствуют образованию «мозаичной» картины мира у пользователей.4. Интернет-мемы создают и поддерживают специфические модификации языка и сетевойжаргон, а так же дают имя (и оценку) новым явлениям и социальным процессам.5. Интернет-мемы участвуют в формировании человека культурного посредствомвстраивания в трансляцию культурных норм, демонстрацию форм социальности, обучениянормам поведения и восприятия.6. Создание, обмен, получение интернет-мемов поддерживает социальные связи ивыполняет функцию интеграции сообщества, социализации его членов.7.
Интернет-мемы выполняют функцию развлечения, досуга. Большинство из нихсоздаются для того, чтобы вызвать смех, развлечь – будь то просто юмор или злая социальная111сатира. Шуточность, несерьёзность мемов снимают критические фильтры пользователей ипозволяют закрепить полученное знание.8.Проблемно-ориентированные«натуральные»интернет-мемымогутразрушатьстереотипы, привлекать внимание к проблемам, заставлять задуматься.9. Интернет-мемы создают иллюзии вовлеченности в социальный процесс, в деятельность,информированности о событиях, перевод социальной активности пользователей в пассивноепотребление символической продукции.Подведем итоги. С точки зрения теории индустрий культуры культура рассматривается какпродукт, создающийся под воздействием идеологии и маркетинга, формирующий не личностейи общество, а массу потребителей товаров и образов.
Потребляя продукты индустрии культуры,общество вырабатывает нормы, цели, стандарты поведения для своих членов. ПоявлениеИнтернета вносит некоторые коррективы в эту модель. Интернет-реальность по природеинтерактивна, т.е. позволяет пользователям не только потреблять информацию, но ипроизводить её и размещать в открытом доступе. Именно эта демократичность позволяетинтернет-пользователям создавать и поддерживать свою культуру, создавать свои сообщества иоткрытые интернет-ресурсы. Появление Интернета, технических возможностей компьютеровпо преобразованию визуальных объектов, а также легкие способы связи и созданиевиртуальных сообществ вызвало появление интернет-мемов. Благодаря Интернету икомпьютерным технологиям в интернет-мемах реализуются три основных свойства мемов:«наследственность», «изменчивость», «отбор».
Свойство наследственности реализуетсяблагодаря тому, что пользователи для воплощения собственных идей и интерпретациипроисходящих событий используют одни и те же интернет-мемы, ядра которых несутузнаваемый социокультурный код. Свойство изменчивости реализуется благодаря творческомуизменению пользователями структурных кодов интернет-мемов с помощью компьютерных иинтернет-технологий. Свойство «отбора» реализуется благодаря тому, что пользователиотбирают и передают только те интернет-мемы, которые считают актуальными и интересными,Анализ мемов и интернет-мемов с точки зрения теорий индустрии культуры позволилвыявить ряд важных особенностей.
Мемы отражают, воспроизводят и создают идеи, обычаи инравы, как бытующие в обществе, так и транслируемые на общество, воплощают их вконкретных визуальных и аудио образах, в специфическом языке и в опредмеченных,материальных формах. Мемы, сложившиеся в Интернете, переходят в оффлайн реальность ввидематериальныхисимволическихпродуктов,товаров.Благодаряинтеграциисоциокультурного кода мема в различные области смыслов, создание и трансляция мемовпозволяет преобразовать мир – общее прошлое, традиции, будни и новости - в готовый купотреблению информационный продукт. И потом эти продукты формируют своих112потребителей.
В ходе функционирования интернет-мемы реализуют некоторые важныехарактеристики индустрии культуры: интеграция сообщества, дифференциация личнойкартины мира, направленность на развлечение, трансляция идей и символов, создание ииспользование шаблонов.Мемы представляют две разнонаправленные тенденции в создании и использовании.«Натуральные» мемы зарождаются в результате свободного творчества пользователей как ответна вызовы эпохи. Они несут социальные смыслы, актуальные для сообщества, потому быстрораспространяются.
Они честны и являются своего рода ответом на чрезмерную идеологизациюи маркетизацию окружающего мира. «Искусственные» мемы создаются корпорациями имедиатехнологами с целью рекламы или PRа как попытка использовать те же технологии, что инатуральные мемы. Для этого заинтересованные пользователи распространяют («форсят»)искусственные мемы, а также пытаются адаптировать и использовать «натуральные» мемы всвоих целях.Механизм воспроизводства мемов в контексте индустрий культуры создается сиспользованием основных характеристик медиапродукта: стереотипность формы и содержаниямема-образа, массовость трансляции, создающей мультипликационный эффект обсуждения,тиражирование и «сериальность» идеи мема в разных объектах: фразах, визуальных образах,аудио и видео.
Однако интернет-мемы являются и результатом художественного творчества,несут в себе эксклюзивность, новацию и смысловую глубину. Мемы как медиапродукты можноотнести к особому («пермутационному») типу массового искусства.Успешно распространившиеся мемы порождают волну вирусной передачи. Для того, чтобыэто произошло, мем должен обладать специфическими характеристиками: его содержаниедолжно быть одновременно понятным (включающим социокультурный код, раскодируемыйреципиентами) и интересным, «(за)цепляющим» внимание, мем должен попасть к активнымраспространителям информации, мем должен быть актуален в тот момент времени и для тойсреды, где он должен начать распространение, мем должен перешагнуть определенный порогизвестности, после которого его станут передавать только потому, что он популярен.
Благодаряинтеграции своего социокультурного кода в другие объекты, а также возможностиинтегрировать в свой социокультурный код творческие изменения, мем-вирус «заражает» теобъекты, в которых появляется. Продолжительность популярности мема зависит отидеологической емкости его социокультурного кода, а именно от того, насколько широко егоможно применить для описания тех или иных событий и объектов.Воздействие мемов и интернет-мемов на аудиторию происходит через механизмкультурного производства..
Мемы участвуют во всех видах культурного производства,благодаря отражению и интерпретации общественной жизни, прошлого, настоящего и113будущего общества и трансляции этих образов на широкую аудиторию. Интернет-мемыотражают, воспроизводят и создают идеи и нормы, бытующие в обществе и транслируемые наобщество. Это происходит благодаря тому, что социокультурный код в интернет-меме можетбыть творчески изменен и дополнен интересующимися пользователямиПроцесс конструирования социокультурного кода мема сложен и не всегда одинаков.«Искусственные» мемы создаются медиатехнологами с уже вложенными значениями,релевантными продвигаемой идее (товару), и продвигаются именно в таком виде.
В случае с«кооптированными» мемами, берутся те, чей социокультурный код«Натуральные»мемыимеютдлительныйпроцесссмыслообразования,уже сложился.связанныйсактивностью пользователей и творческими изменениями его структурного и социокультурногокодов. Так, например, социокультурный код интернет-мема реконструируется и углубляется скаждым новым коллажем, сохраняя, тем не менее, определённую преемственность. На этапахстановления интернет-мем может приобрести множество смыслов и интерпретаций, которые витоге будут суммированы в связный образ.Таким образом, трансляция социокультурных кодов в создании новых мемов (и интернетмемов) напрямую зависит от творческого изменения базовых форм мемов, их структурныхкодов.
Следовательно, выявление технологии создания нового мема как информационногопродукта будет построено на выделении основных принципов изменения структурного кодамема. Этому и будет посвящена следующая глава.114ГЛАВА 4. СОЦИОКОММУНИКАТИВНЫЕ ТЕХНОЛОГИИ СОЗДАНИЯИНФОРМАЦИОННОГО ПРОДУКТА (НА ПРИМЕРЕ ЭМПИРИЧЕСКОГОИССЛЕДОВАНИЯ ИНТЕРНЕТ-МЕМОВ)4.1 Методологические принципы исследования продуктов визуальной культурыФеномен мемов междисциплинарен и многогранен, и даже если рассматривать только темемы, которые являются информационными продуктами, мы увидим множество объектов,среди которых будут рекламные изображения, образы и слоганы, цитаты из кинолент илитературы, известные произведения искусства и множество случайных объектов и идиом,внезапно приобрётших популярность, и, конечно же, интернет-мемы.
Интернет-мемы обладаютвсеми свойствами мемов, и кроме того, это единственные мемы, по поводу которых нетсомнений, что это «мемы». Их цикл жизни – рождение, распространение, пик популярности испад, - непродолжителен по времени, поэтому может быть легко отслежен. Они имеют в корнеидеи,находящиеотражениявконкретныхмедиаобъектах(текстах,изображениях,мультимедийных отрывках), что позволяет набрать солидный эмпирический материал. В связис этим, объектом нашего эмпирического исследования стали интернет-мемы.Интернет-мемы могут принимать разные формы: текста (слово или фраза), картинки,видеофрагмента, а также креолизованный вид, состоящий из текстовой и визуальной части 271.Для анализа и демонстрации принципов изменения и создания новых интернет-мемов мывыбираем тот формат, который наиболее распространен и в первую очередь ассоциируется спонятием интернет-мема у пользователей - «изображение + текст», а именно «креолизованныйинтернет-мем».
![](https://s.studizba.com/z.php?f=/templates/si/i/noavatar.png&w=100&h=100&t=1"){kind=avatar}
