Диссертация (1147257), страница 9
Текст из файла (страница 9)
В диссертацииопределяетсякакинформационная среда, обеспечивающая единство всей политической системыобществанаинформацииосновемеждупропорциональноговсемиеераспределениясубъектами.Важнополитическойотметитьименнопропорциональность распределения, поскольку акторы получают разноеколичество данных в зависимости от принадлежности к определенномуинституту.Вторым сущностным параметром политических коммуникаций, которыйнеобходимо далее раскрыть, является структура.
Детальное рассмотрениесоставных частей позволит в дальнейшем более точно проанализироватьцеленаправленный акт взаимодействия политических субъектов. Очевидно, чтопоскольку исследователи не могут прийти к единому знаменателю приформулировании определения политических коммуникации, то относительноструктуры также нет единой точки зрения.Стоит отметить, что в основе большинства точек зрения лежит линейнаямодель Г. Лассуэлла, согласно которой коммуникация состоит из следующихэлементов: коммуникатор – сообщение – канал – реципиент – эффект. Каждыйэлемент соответствует определенному разделу исследования коммуникации:коммуникатор – анализу управления; сообщение – контент-анализу; канал –медиа-анализу; реципиент – анализу аудитории; эффект – анализу эффектов67.Структура коммуникации Лассуэлла предполагает, что во время любоговзаимодействия коммуникатор влияет на адресата, поэтому она частоприменяется при анализе политической пропаганды.При всей своей простоте и универсальности в данной структуре естьсущественный недостаток – в ней отсутствует такие важные элементы как шум,мешающий коммуникации, и обратная связь, ведь, как известно, «Содержаниесообщения претерпевает такие трансформации, что его оригинальный,66Гуняшев Е.В.
Политическая коммуникация: в поисках универсального подхода // Научные труды МосГУ. –2012. - №142. - С. 9867Lasswell H. The Structure and Function of Communication in Society // The Communication of Ideas. - New York:Harper and Brothers, 1948. – Pp. 203-23438аутентичный смысл уже не поддается восстановлению»68. Восполнить этотнедостаток были призваны последующие модели. Первой является модель К.Шеннона и У. Уивера, именуемая «математическая теория связи» исхематично представленная ниже:ПередатчикИсточникинформацииСигналПринятыйсигнал ПриемникАдресатСообщениеСообщениеИсточникшумаРис. 1 - Модель К. Шеннона и У.
УивераИсточник информации создает сообщение или последовательностьсообщений для адресата, причем предварительно выбран знаковую систему.Передатчикперерабатываетнекоторымобразомсообщениевсигнал,соответствующий характеристикам данного канала. По каналу передаетсясигнал от передатчика к приемнику, который «обычно выполняет операцию,обратнуюпоотношениюкоперации,производимойпередатчиком,восстанавливая сообщение по сигналам»69. Сообщение, предназначенное дляадресата, в процессе передачи может исказить свой смысл из-за возможныхшумов, преодолеть которые можно частым повторением конкретного битаинформации или его дублированием, но уже при использовании другихканалов.Очевидным достоинством математической теории связи являетсяне только введение понятия шума, который может негативно повлиятьна политическую коммуникации, вследствие чего цель политикокоммуникативного акта будет не достигнута, но и формулированиепутей преодоления шума.
До сих пор во всех проводимых кампанияхполитические субъекты стараются задействовать всевозможные каналы,чтобы смысл передаваемого сообщения не искажался и, конечно, для68Гофман И. Анализ фреймов: эссе об организации повседневного опыта. - М.: Институт социологии РАН2003. – С. 1169Шеннон К. Работы по теории информации и кибернетике.
- М.: Изд-во иностранной литературы, 1963. - С.245-24639охвата большей аудитории. Вместе с тем модель Шеннона-Уивераимеет свои недостатки. Во-первых, в силу своей «математичности», онане принимает во внимание содержание передаваемой информации,оценивая только ее количество. Во-вторых, коммуникативный процессносит однонаправленный характер, в нем отсутствует обратная связь,являющаяся важным элементом для любого актора.Б. Уэстли и М. Маклин расширили структуру коммуникации,добавив в нее механизмы обратной связи, и фильтрации – своеобразногоцензора, который контролирует коммуникативный процесс и следит за тем,чтобы информация дошла до выбранного адресата. Дж. Брайант и С. Томпсонсравниваютрольфильтрациистой,чтовыполняютредакторы,контролирующие и отбирающие сообщения для читателей или зрителей70.Стоит заметить, что, несмотря на введение обратной связи как элементакоммуникации, Б.
Уэстли и М. Маклин рассматривают ее как линейныйпроцесс. Изменить такое представление призвана модель М. Дефлера, котораяпредставляет коммуникации как процесс циркулярного характера, поэтомуобратная связь становится двунаправленной. Другой заслугой М. Дефлераявляется введение в качестве элемента коммуникации целевой аудитории,отличающейся от простого получателя сообщения отдачей в виде обратнойсвязи, и утверждение о том, что шум может возникнуть на любом этапекоммуникации71.Более детально развивает структуру Г.
Лассуэлла Е.А. Кузьмина, котораявыделяет два типа кодирования – с помощью звуковых языковых знаков(устная речь) и с помощью технических средств (СМИ, Интернет и др.).Сообщение через канал передается на декодер, далее происходит расшифровка(декодирование) полученного сообщения, причем содержание полученного70Брайант Дж., Томпсон С. Основы воздействия СМИ. - М.: Издательский дом «Вильяме», 2004. - С. 24Narula U. Handbook of Communication: Models, Perspectives and Strategies.
- India: Atlantic Publishers &Distributors, 2006. - P. 337140сообщения может отличаться от исходного из-за ошибок при кодировании илидекодировании, наличии шумов в канале72.Другой отечественный политолог М.Н. Грачев, напротив, сужает весьпроцесс коммуникации до двух составных частей – действующего элемента исреды. Действующим элементом он называет «любой объект окружающегомира, который зависит от других объектов и в то же время воздействует наних»73. К нему М.Н. Грачев относит субъекты политики (индивиды, социальнополитические общности иинституты). Средойявляетсясовокупностьостальных объектов окружающего мира или в данном случае общество в целом.Обе части активно взаимодействуют между собой и, оказывая влияние, вконечном счете, изменяют друг друга.
В основе этой точки зрения лежитсоответствующая кибернетическая идея О. Ланге, которую он высказал вработе «Целое и развитие в свете кибернетики» 74.Таким образом, рассмотрение понятия и сущности политическихкоммуникаций путем сопоставления различных отечественных и зарубежныхподходов позволило автору сформулировать свое определение этого процесса.Политическиекоммуникации–этоцеленаправленноевзаимодействиеполитических субъектов по поводу власти и властных отношений путемсоздания и трансляции политической информации.
Будучи атрибут социальнойкоммуникации, политические коммуникации имеют свои специфичные черты:агитационно-пропагандистский или маркетинговый характер, конфликтность исвязанные с нею агрессивность и толерантность, авторство политическоготекста как средства коммуникации, массовый и групповой характер,общедоступность, экспрессивность и институциональность. Их совокупностьобразуетполитическоекоммуникативноепространство,котороеавторпредлагает рассматривать как информационную среду, обеспечивающую72Кузьмина, Е.А.
Механизм политической коммуникации и факторы его эффективности: теоретикометодологический анализ: автореф. дис. … канд. полит. наук: 23.00.01 / Кузьмина Екатерина Александровна. Саратов, 2013. – С. 1373Грачев М.Н. Политическая коммуникация // Вестник Российского университета дружбы народов. – Серия:Политология. – 1999. – № 1.
– С. 2574Ланге О. Целое и развитие в свете кибернетики // Исследования по общей теории систем. – М.: Наука, 1969. С.18341единство всей политической системы общества на основе пропорциональногораспределения политической информации между всеми субъектами.Исходя из модели Г. Лассуэлла и с учетом последующих еекорректировок можно утверждать, что процесс политической коммуникациисостоит из элементов, являющихся типичными для любого коммуникативногоакта. Во-первых, субъекты коммуникации, которые из-за цикличности процессавыступают одновременно коммуникаторами (отправителями) и получателямиинформации.
К ним относятся органы государственного управления различныхветвей и уровней власти, политические лидеры и партии, различные институтыгражданского общества, отдельный гражданин и общество в целом. Во-вторых,сообщение, то есть та политическая информация, которой обмениваютсяакторы. К сообщениям относится официальная и неофициальная информация,устная и письменная, вербальная и невербальная. В-третьих, каналыраспространения информации или средства политической коммуникации,которые занимаются трансляцией информацией.
В-четвертых, каналы обратнойсвязи(различныеформыполитическогоучастия).В-пятых,процесскодирования-декодирования информации (обличение сообщения в форму,необходимую для передачи по выбранному каналу). В-шестых, различного родапомехи(техническиеприпередачисообщения,психологическиеприинтерпретации сообщения). В-седьмых, эффект (была ли достигнута целькоммуникации). Каждая коммуникативная составляющая имеет не толькоособую специфику функционирования, но и набор используемых технологий иприёмов.1.3.
![](https://s.studizba.com/z.php?f=/templates/si/i/noavatar.png&w=100&h=100&t=1"){kind=avatar}
