Диссертация (1147257), страница 12
Текст из файла (страница 12)
- Vol. 80. Special Issue. - Pp. 392–41051определенную позицию, и социальная, показывающая социальное положениеопрошенных.8.отношенияИнтенсивностькпоказываетизучаемомупроцессустепеньипроявленияхарактеризуетсяоценочноготремятипамикоэффициентов: непосредственной интенсивности, косвенные и поведенческиепоказатели.9.Устойчивость демонстрирует, насколько общественное мнениеподвержено давлению окружающей среды, сильно ли оно изменяется в течениепериода времени.
То, что трансформация происходит, не вызывает никакихсомнений. Об этом писал еще в середине XX века известный американскийспециалиствобластиобщественногомненияХ.Кэнтрил,которыйсформулировал 17 законов изменчивости, в том числе, что общественноемнение чувствительно к важным для человека событиям; способно переходитьиз крайности в крайность; основывается на личной заинтересованности, из-завлияние которой его непросто изменить и т.д.92.10.Скорость формирования показывает динамику общественногомнения и исследует критерии процесса трансформации общественного мненияс позиции различных свойств, например смены субъекта общественногомнения.11.Однородность выявляет степень совпадения позиций респондента сточки зрения социального и территориального деления.12.Связность описывает внутреннюю сочетаемость общественногомнения, присутствуют ли похожие оценки.
С точки зрения этого свойстваможно выделить связное, слабосвязное и несвязное общественное мнение.13.компонентСубстанциональная ориентированность выявляет доминантныйвструктуреобщественногомнения–рациональный,эмоциональный или поведенческий.Наконец, к третьей категории относятся институциональные свойства ихарактеристики общественного мнения:92Cantril H. Gauging Public Opinion. – Princeton, NJ: Princeton University Press, 1944.
– Pp. 226-230521.Зрелость показывает развитость функций общественного мнения иотражает его состояние с точки зрения занимаемой позиции в структурежизненного цикла.2.Действенность констатирует власть общественного мнения всоциуме, может ли оно влиять на изменение текущего положения.3.Функциональная наполненность показывает соответствие междуполным спектром возможных функций и реально выполняемых.4.Функциональная ориентированность выявляет главенствующую вконкретныйпромежутоквременифункцию93.Всегожефункцийобщественного мнения выделяют более десяти, в том числе познавательная,оценочная, управленческая, регулятивная и т.д. Однако, как точно отметилЮ.А. Левада, «наиболее общей, «первичной» функцией общественного мнениякак института принято считать поддержание социально одобряемых нормповедения, в том числе вербального поведения, массового человека в массовомобществе»94.Именнообозначенныетрикатегориисвойствхарактеризуютотражательную, оценочную и институциональную природу общественногомнения и присутствуют в любом виде общественного мнения и по любомуповоду.
Однако рассмотрение сущностных параметров общественного мненияв политике было бы неполным без анализа современных западных научныхтрудов, в том числе в периодической печати, посвященных вопросамобщественного мнения, с целью выявления трендов. Если говорить о времени сконца ХХ века и по сегодняшний день, то всего можно выделить две наиболееобсуждаемых темы: социологические опросы и природа ответов, полученных входе исследования; новые коммуникационные технологии и возможности,которые они открывают для изучения общественного мнения.По мнению известного американского ученого В.
Прайса, наиболеезаметными работами по вопросам применения когнитивного анализа в93Гавра, Д.П. Общественное мнение как социологическая категория и социальный институт / Д.П. Гавра. –СПб:Ин-т соц.-экон. проблем РАН, 1995. С. 97-12894Левада, Ю.А. От мнений к пониманию. Социологические очерки 1993-2000. – М.: Московская школаполитических исследований, 2000. – С. 21953массовых исследованиях, в частности в опросах, пытающими создать единуюмодель того, как люди отвечают на вопросы, опираясь в основном на теорииобработки информации, являются сборник научных трудов под редакцией Н.Шварца и С.
Сеймур, работы Р. Гроувза и монография Р. Туранго, Л. Рипса и К.Расинки95. Из последних публикаций к ним можно точно добавить статьи Н.Шварца, Р. Белли, Ф. Конрада, Д. Райта96. Все эти работы детализируютсистематическое влияние эффектов контекста и эффектов респондентов наответы, полученные в ходе исследования. Отдельно стоит упомянуть всеувеличивающееся число публикаций, посвященных отсутствию ответов.Именно об этом тренде говорит известный американский исследователь П.Миллер97.
Этому вопросу был посвящен целый выпуск издания98. В центревнимания проблема смещения правильности результатов, выражающаяся вотсутствии ответов при исследовании. Одни видят причину в субъективнойинтерпретации данных и корректности процедуры исследования, другие,напротив, утверждают, что подобной связи нет.Чтокасаетсяработ,посвященныхновымкоммуникационнымтехнологиям и возможностям, которые они открывают для изученияобщественного мнения, то их с каждым годом становится все больше. Первыестали появляться еще в конце ХХ века и быстро вошли в число самыхцитируемых.
В частности, речь идет о статьях М. Купера, М. Троготта, М.Ламэ, Д. Шафера, Д. Дилмана и других99. Если первые публикации были в95Answering Questions: Methodology for Determining Cognitive and Communicative Processes in Survey Research //eds. by N. Schwarz, S.
Sudman. - San Francisco, CA: Jossey-Bass, 1995. – 469 p.; Groves, R. M. Survey Error Modelsand Cognitive Theories of Response Behavior // Cognition and Survey Research / eds. by M. Sirken and others. - NewYork, NY: Wiley and Sons, 1999. – Pp. 235-250; Tourangeau, R., Rips, L., Rasinski, K. The Psychology of SurveyResponse.
- Cambridge, UK: Cambridge University Press, 2000. – 401 p.; Price, V. Public opinion research in the newcentury // Public Opinion Quarterly. – 2011. – Vol. 75. – No. 5. – Pp. 846-85396Schwarz, N. Cognitive Aspects of Survey Methodology // Applied Cognititive Psychology. – 2007. – Vol. 21. – Pp.277–287; Belli, R.F., Conrad F.G., Wright D.B. Cognitive Psychology and Survey Methodology: Nurturing theContinuing Dialogue between Disciplines // Applied Cognititive Psychology.
– 2007. – Vol. 21. – Pp. 141-144;97Miller, P.V. Public Opinion Quarterly, 2002–2008: The Disciplines, Technology, and the Publishing Business //Public Opinion Quarterly. – 2011. – Vol. 75. – No 5. – Pp. 854-86098Nonresponse Bias in Household Surveys. Special issue / ed. by E. Singer. - Public Opinion Quarterly. – 2006. – Vol.70. – No. 5.99Couper, M.P., Traugott, M.W., Lamias, M.J. Web Survey Design and Administration // Public Opinion Quarterly.
–2001. – Vol. 65. – No. 2. – Pp. 230–253; Schaefer, D.R. Dillman, D.A. Development of a Standard E-MailMethodology: Results of an Experiment // Public Opinion Quarterly. – 1998. – Vol. 62. – No 3. - Pp. 378–397; Groves,R.M., Singer, E., Corning, A. Leverage-Saliency Theory of Survey Participation: Description and an Illustration //Public Opinion Quarterly. – 2000.
– Vol. 64. – No 3. – Pp. 299–30854основном посвящены методологии e-mail исследований, то сегодня в основенаучных трудов лежит внимание к анализу социальных медиа. Британскиеполитологи Н. Анстед и Б. О’Лофлин в статье «Анализ социальных медиа иобщественное мнение» объясняют это тем, что фактически мнение социальныхмедиа и общественное мнение сегодня отождествляются. Они предлагаютиспользовать «мультиметод», который показывает, как мониторинг социальныхмедиапозволяетвыявлятьсоциодинамику,котораяформируетимодернизирует общественное мнение100.
С одной стороны, новые технологииупрощают получение данных по общественному мнению. Однако, с другой,затрудняют. Так, распространение телемаркетинга часто мешает проведениюисследованийисоставлениюрепрезентативнойвыборки,посколькуреспонденты не желают принимать участие в телефонных опросах, потому чтоинтервьюерами представляются и продавцы различных товаров и услуг101.Выделение двух вышеназванных трендов в исследовании общественногомнения имеет принципиальное значение для диссертанта, поскольку, вопервых, еще раз показывает необходимость использования опросов. Вдальнейшем будет в большом количестве приведены данные различныхсоциологических служб, которые наглядно продемонстрируют изменениепозиций внесистемной оппозиции, а также позволят сформировать портретпротестующего. Во-вторых, внимание ученых, уделяемое новых технологиям икоммуникационнымвозможностям,нагляднодемонстрируетважностьизучения их использования внесистемной оппозицией и дальнейшего анализа.Более того, именно на Интернет необходимо сделать основной акцент прирассмотрении деятельности незарегистрированных партий и движений ипартий, не представленных в органах власти.Таким образом, анализ различных дефиниций общественного мненияпозволяет прийти к выводу, что наиболее полным определением, имеющим100Anstead, N., O'Loughlin, B.
Social Media Analysis and Public Opinion: The 2010 UK General Election // Journal ofComputer-Mediated Communication. – 2015. – Vol. 20. - Issue 2. – Pp. 204–220101Cook, Ch. The Meaning and Measure of Public Opinion // Political Polling in the Digital Age: The Challenge ofMeasuring and Understanding Public Opinion / Ed. by K. Goidel. - Baton Rouge, LA: Louisiana State University Press,2011. – P. 455политико-социологический характер, является упомянутая выше точка зренияакадемика Н.К. Горшкова102. Однако рассмотрение сущностных параметровобщественного мнения в политике было бы неполным без анализа современныхзарубежных научных трудов, посвященных вопросам общественного мнения, вкоторых выявляются его ключевые тренды, среди которых можно выделить двенаиболее обсуждаемые темы: социологические опросы, включающие изучениеприроды получаемых в ходе исследования ответов; новые коммуникационныетехнологии, которые они открывают широкие возможности для изученияобщественного мнения.Выводы по Главе 1На основе проведенного анализа теоретико-методологических аспектовизученияполитическихкоммуникацийпредставляетсявозможнымсформулировать следующие выводы:1.Рассмотрениеспецификиполитическихкоммуникацийпутемсопоставления различных отечественных и зарубежных подходов позволилосформулироватькоммуникацииавторское–этоопределениецеленаправленноеэтогопроцесса.Политическиевзаимодействиеполитическихсубъектов по поводу власти и властных отношений путем создания итрансляцииполитическойинформацией.Будучиатрибутсоциальнойкоммуникации, политические коммуникации имеют свои специфичные черты:агитационно-пропагандистский или маркетинговый характер, конфликтность исвязанные с нею агрессивность и толерантность, авторство политическоготекста как средства коммуникации, массовый и групповой характер,общедоступность, экспрессивность и институциональность.
Их совокупностьобразуетполитическоекоммуникативноепространство,котороеавторпредлагает рассматривать как информационную среду, обеспечивающуюединство всей политической системы общества на основе пропорциональногораспределения политической информации между всеми субъектами.102Горшков М.К. Российское общество в условиях трансформации (социологический анализ). М.: Российскаяполитическая энциклопедия, 2000.
![](https://s.studizba.com/z.php?f=/templates/si/i/noavatar.png&w=100&h=100&t=1"){kind=avatar}
