Диссертация (1147257), страница 15
Текст из файла (страница 15)
Под медиатизацией онпонимаетконцепт дляанализавзаимосвязь, с одной стороны,вкритическойманередолгосрочнуюмежду изменением средств массовойинформации и коммуникаций и, с другой, культуры и общества123. Датскийученый С. Хжарвард определяет этот феномен как «процесс, посредствомкоторого общество все больше и больше подчиняется или становитсязависимым от медиа и их логики»124. Итальянский исследователь Дж.Маззолени считает, что концепт медиатизации «указывает на увеличениевлияние медиа во всех общественных сферах»125.
В целом, достаточноподробно и всесторонне медиатизация как теория о медиа влияниирассматривается в издании «Sourcebook for Political Communication Research»126.Однако наиболее точную трактовку представила Е. Воинова, котораяопределилафеномен«совокупностьмедиатизациипроцессовиявленийполитическихкоммуникацийинформационноговоздействиякакивзаимодействия как внутри политической сферы (например, с помощьюформальных или неформальных управленческих технологий), так и при ее123Hepp, A.
Cultures of Mediatization. - Cambridge, UK: Polity Press, 2012. - 180 p.Hjarvard, S. The mediatization of society: A theory of the media as agents of social and cultural change // NordicomReview. – 2008. – Vol. 29. - No 2. – P. 113125Mazzoleni, G. Mediatization of Society // The International Encyclopedia of Communication / Ed. by W. Donsbach.- Malden, MA: Blackwell, 2008.
– P. 3053126Stromback J. Mediatization of Politics: Toward a Conceptual Framework for Comparative Research // Sourcebookfor Political Communication Research: Methods, Measures, and Analytical Techniques / Eds. by E.P. Bucy, R.L.Holbert. – New York: Routledge, 2013. – Pp. 367-38312467переплетении со сферой масс-медиа, то есть через публичные презентацииполитических смыслов»127. К признакам медиатизации относятся:1.выстраивание политического процесса по правилам драматургии;2.мгновеннаяреакцияполитическихдеятелейнасобытияокружающего мира;3.действия политиков, расходящиеся с тем, о чем они убеждаютсвоих избирателей посредством СМИ.Существуют две модели представления медиатизации политическихкоммуникацийвмедийномполе:односторонняяидвусторонняякоммуникации. Российская медиатизированная политика имеет уклон всторону односторонней модели коммуникации, поскольку часто транслируетсятолько одна точка зрения на происходящие события.
Это осознанная политикавластей, направленная на конструирование определенной политическойреальности, которая может расходиться с тем, что происходит на самом деле.Даже если в телевизионном политическом ток-шоу представлены разные точкизрения, то можно наблюдать, как в течение программы происходитпоследовательная дискредитация непопулярной позиции.Распространено мнение, согласно которому медийная политическаякоммуникация существует только для (и ради) самой себя, поскольку частореальноеполитическоедействиезаменяетсяимитациейвмедийномпространстве.
Если в политической сфере ничего не происходит или нужноскрытьпроисходящеенасамомделе,впубличномпространстверазворачиваются декорации политического спектакля, которые не имеютникакого отношения к реальной политике. В качестве примера медиатизацииполитической коммуникации можно привести В. Путина; он не появлялся напублике неделю в марте 2015 года, и в прессе ходили слухи о его болезни,которые пресс-секретарь главы государства Д. Песков опроверг, назвав их127Воинова Е. Медиатизированная политическая коммуникация: Способ медийного искажения политики илиспособ организации дискурса? // Вестник Московского университета.
Сер.10, Журналистика. – 2006. - №6. - С.668«весенним обострением»128. Чтобы президент не исчезал на это время измедийного пространства, с ним были заранее записаны встречи, которые потомпо очереди транслировались по центральным телеканалам. Именно в качествеимитации политических действий, созданной исключительно для СМИ,медиатизацияважнейшихполитическихаспектовдлякоммуникацийпониманияпредставляетсяособенностейоднимизсовременногополитического процесса.Медиатизация политики тесно связано с ее селебритизацией, то естьпревращением политических деятелей не только в медийные фигуры, но инекоторого рода звезд популярных медиа. Обратным проявлением этойтенденции становится приход самих «звезд» шоу-бизнеса и спорта в политику.И вместе с этим – проникновение уже популярной в масс-медиа маркетинговойстратегии, при которой медиапродукт продвигается усилиями звезд129.4.Увеличение роли социальных медиа как канала политическихкоммуникаций.Оно выражается в том, что неэффективная политическая коммуникацияведёт к утрате поддержки и нестабильности, вполне логичной являетсяактуализация темы выбора каналов коммуникации, которым доверяют.СогласновсероссийскомуопросуВЦИОМв2013годувторымпопопулярности источником получения информации о событиях в стране, такжекак и вторым по уровню доверия в качестве источника информации, хоть и сбольшим отставанием от телевидения (22-23% против 60% в обоих критериях),является Интернет130.
Ему отдают предпочтение, как правило, москвичи ипетербуржцы (35%), 18-24-летние (50%) и высокообразованные респонденты(32%)131. Приведенные данные не являются удивительными. В последнее времяиз-за значительного расширения коммуникативных каналов изменились местои роль неформальных средств передачи политической информации в системе128Песков объясняет слухи об отставке Сечина и болезни Путина весенним обострением стране [Электронныйресурс] // Информационное агентство ТАСС. URL: http://tass.ru/politika/1822551129Вартанова Е.
Медиатизация политики (колонка редактора) // Медиатренды. - 2012. - №2. - С.1130Онлайн и офлайн: откуда получают информацию россияне [Электронный ресурс] // ВЦИОМ. URL:http://wciom.ru/index.php?id=236&uid=114345131Там же69политических коммуникаций России. К их числу можно отнести и Интернет,который позволяет пользователям самостоятельно создавать и размещатьконтент, пусть и неофициальный. Согласно отчету «Основные результатыработы Министерства связи и массовых коммуникаций Российской Федерациив 2014 году» Интернетом пользуется 62% населения страны, а за 2014 г.количество пользователей увеличилось на 2,5 млн человек132.Популярным коммуникационным каналом являются социальные медиа,которые можно определить как «разнообразную активность по созданию иобмену информацией, в которой принимает участие множество акторовпосредством сети Интернет»133. Основными принципами социальных медиаявляются:Соучастие многих ради общей цели;прозрачность, открытость, доступность информации;независимость, свобода участников;постоянство;минимизация личного пространства;отсутствие пространственных ограничений;оперативность (реагирование в реальном времени).К основным коммуникационным платформам социальных медиа можноотнести Интернет-форумы, блоги и микроблоги («LiveJournal», Twitter),подкасты (PodFM, LibSyn), вики (Wikipedia, WikiLeaks), социальные сети(Facebook, Вконтакте).
Наиболее широко используются социальные сети. Поданным Международной ассоциации по деловым связям, более половины всехпользователей Интернета в настоящее время примкнули к социальным сетям134,поэтому нельзя недооценивать их возросшее влияние. Канадский ученый Ш.Буллиан с помощью мета-анализа провела исследование связи социальных132Основные результаты работы Министерства связи и массовых коммуникаций Российской Федерации в 2014году [Электронный ресурс] // Правительство России. URL: http://government.ru/dep_news/17679/133Павлютенкова М.Ю. Политические коммуникации в социальных медиа // Политическаякоммуникативистика: теория, методология и практика / под ред. Л.Н. Тимофеевой. М.: Российская ассоциацияполитической науки; Российская политическая энциклопедия, 2012. - С.
295134Wright D.K., Hinson M.D. Examining How Public Relations Practitioners Actually Are Using Social Media //Public Relations Journal. - 2009. - Vol. 3. – Pp. 1-3370медиа и участием граждан в политической жизни. Оказалось, что более чем в80% случаев это взаимодействие положительно влияет на активность граждан вофлайн среде135. Необходимо также учесть исследование итальянскогополитологаА.предпочитающиеЦерона,согласномуинформацию,которомураспространяемуюИнтернет-пользователи,социальнымимедиа,склонны меньше доверять политическим институтам, чем те, кто выбираетонлайн СМИ136.
В связи с этими данными становится неудивительным тотфакт, что именно посредством социальных сетей люди могли координироватьсвои действия и выходить на акции протеста, которые за последние нескольколет прошли в крупных городских агломерациях разных стран, в том числе вЕгипте, США и России. Они выражают общественное мнение и играют важнуюроль в мобилизации населения, так как информация распространяетсямгновенно среди единомышленников.
Однако не стоит идеализироватьсозидательный потенциал социальных сетей. Как считает Т.Т. Власенко,возможно его использование также в «деструктивных или манипулятивныхцелях, а направленность социальной активности может иметь асоциальныйхарактер»137. Этой же точки зрения придерживаются многие политологи, в томчисле А.В. Курочкин, утверждающий, что «сетевая мобилизация приводит ктрудно прогнозируемым для самих модераторов последствиям, как правило,оказывающимся весьма далекими от вкладываемых в нее изначально идей»138.В качестве примера исследователь приводит страны Ближнего Востока исеверной Африки времен Арабской весны.В России ежемесячно в Интернет выходят 65,9 млн человек, из которыхсоциальные сети посещают более 90%. По данным Brand Analytics, каждый135Boulianne S.
Social media use and participation: a meta-analysis of current research // Information, Communicationand Society. – 2015. - Vol 18. – No 5. – Pp. 524-538136Ceron, A. Internet, News, and Political Trust: The Difference Between Social Media and Online Media Outlets //Journal of Computer-Mediated Communication. – 2015. – Vol. 20. - Issue 5. – P.
495137Власенко Т.Т. Глобальные социальные сети как системообразующий ресурс политического действия //ПОЛИТЭКС. – 2012. –Том 8.- №3. – С. 51138Курочкин А.В. Социальные сети как инструмент политической мобилизации: опасность манипуляции ипределы демократии // ПОЛИТЭКС. – 2012. – Том 8. - №3. – С. 20671день в социальных сетях появляется около 30 млн новых сообщений 139.Компания «Кибриум», занимающаяся мониторингом и анализом социальныхмедиа, на конференции eTarget в марте 2015 год привела более подробныеданные. Так, в сервисе микроблогов «Twitter» каждый день публикуется 8-12миллионов твитов, «ВКонтакте» размещают не менее 12миллионовсообщений, в «Instagram» публикуют до двух миллионов фотографийежедневно, в «Facebook» появляется 4-5 млн сообщений в день.
![](https://s.studizba.com/z.php?f=/templates/si/i/noavatar.png&w=100&h=100&t=1"){kind=avatar}
