Диссертация (1147257), страница 17
Текст из файла (страница 17)
Бурибаева и Р. Баданина «Как властичитают ваши блоги: расследование Forbes», подтверждающая усилениеконтроля над политической коммуникацией в Интернете со стороныгосударства. Согласно публикации, в Управлении внутренней политикиАдминистрации Президента (в том числе у В. Володина, первого заместителяруководителя Администрации Президента), в мэрии Москвы, в аппаратеспикера Госдумы С. Нарышкина и у других высокопоставленных чиновниковустановленасистема«Призма»производствакомпании«Медиалогия»,позволяющая в реальном времени отслеживать дискуссии в социальных сетях иблогах.
Система осуществляет мониторинг практически всех Интернетплощадок, в том числе блогов на «LiveJournal», Twitter, YouTube и социальныхсетей, в общей сложности до 60 млн «источников», при этом она анализируеттональность каждого высказывания с погрешностью 2-3% практически вреальном времени. «Призма» выделяет наиболее обсуждаемые новости всоциальных медиа, указывает их первоисточник и производит оценкусообщений по характеру упоминания, определяющийся по факту и тональности(отношение автора), количеству негативных и позитивных постов.
Новостиклассифицируются157поопределеннымтемам,которыефиксируютсявАнатомия пропаганды: взломанная почта Потупчик объяснила многое [Электронный ресурс] // Интернетмедиа «The Insider». URL: http://theins.ru/politika/2320158Подотчетные лица: Как работают чиновники управления внутренней политики Администрации президента[Электронный ресурс] // Сетевое издание «Meduza». URL: https://meduza.io/feature/2015/02/10/podotchetnye-litsa76техническом задании индивидуально, например, «информационные риски»,«активность/мероприятия», «конкуренты» и др.159.6.Рекламизация политических коммуникаций.Под рекламизацией политических коммуникаций понимается подчинениеполитико-коммуникативных взаимодействий законам рекламного бизнеса, тоесть освещение положительных сторон политической деятельности приумалчивании негативной информации.
Подобный процесс может нести в себеопределенную угрозу, поскольку происходит навязывание аудитории чуждыхпредставлений, в результате чего неподготовленный избиратель базирует своепредставление о политическом деятеле на сформированном имиджмейкерамиобразе. Разработаны специальные правила, соблюдение которых позволяетсоздать привлекательный для населения публичный образ политика. Все оникасаются трех основных групп характеристик: персональных (физические,психофизиологические особенности политика, его характер, тип личности,индивидуальный стиль принятия решений, наличие харизмы), социальных(идеологические позиции лидера, его отношения с ближайшим окружением, сразличными социальными группами, союзниками и оппонентами, статусличности) и символических (мировоззрение политика, его программа ипостоянные культурные архетипы, связанные в сознании избирателей спредставлением о лидере)160.
Публичный образ тесно связан с политическомбрендом, который «приносит определенный социальный эффект, связанный сформированием положительного репутационного образа»161. К его свойствамотносятсяузнаваемостьиэмпатия,которыенапрямуюзависятотинтенсивности политической коммуникации.Распространение процесса рекламизации политических коммуникаций вомногом обязано популярности политической рекламы как одного изинструментов конструирования общественного мнения. Как точно отмечают Е.159Бурибаев А., Баданин Р. Как власти читают ваши блоги: расследование Forbes [Электронный ресурс] //Финансово-экономический журнал «Forbes».
URL: http://www.forbes.ru/sobytiya/vlast/92590-kak-vlasti-chitayutvashi-blogi-rassledovanie-forbes160Лисовский С.Ф. Политическая реклама. - М.: ИВЦ «Маркетинг», 2000. – С. 76161Нежданов, Д.В., Русакова, О.Ф. Развитие концепта «политический рынок»: от научной метафоры к системекатегорий политической науки // ПОЛИТЭКС. – 2011.
– Том. 7. – №2. – С. 253-25477В. Егорова-Гантман и К. В. Плешаков, «политическая реклама способствуетформированию политического имиджа, который представляет собой сложныйпсихологический и социальный феномен со специфической структурой»162. Дляэтого она использует рациональные и эмоциональные способы воздействия нааудиторию, ориентирующимися как на осознаваемые, так и на неосознаваемыереакции реципиентов. Политическая реклама также диктует законы построенияполитическихмероприятий,втомчислетех,чтопредполагаютнепосредственное взаимодействие политического деятеля с гражданами,особенно при трансляции СМИ этих действий. Однако важно отметить, чтополучательинформацииспособенидентифицироватьсообщениекакполитическую рекламу, а значит может не воспринимать его всерьез илиобъективно.7.Маркетингизация политических коммуникаций.Неотъемлемым трендом социодинамики политических коммуникацийстала не только рекламизация, но и маркетингизация.
Еще в 2000 годуроссийские политологи стали отмечать, что все более заметную роль визбирательных кампаниях играет политический маркетинг, который тогдаопределяли как основанную на изучении электората систему «личностного»(«создание»ивыдвижениекандидатов),«программного»(разработкапрограммных, идеологических и др. документов) и информационного (пабликрилейшнз) воздействия на избирателей с целью получения власти163. Однакоего растущий потенциал вышел далеко за пределы предвыборных кампаний.
Онвключает комплексную систему методов и приемов целенаправленноговоздействия на население с целью достижения поддержки выдвигаемых целей.Политический маркетинг также используется при принятии законопроектов,реформировании органов власти и т.д. Маркетингизация политическихкоммуникаций неминуемо приводит к увеличение финансовых трат, так как«партийные проекты приобретают «пиаровский» характер, партии перенимают162Егорова-Гантман Е.
В., Плешаков К.В., Байбакова В.Б. Политическая реклама. – М.: Никколо-Медиа, 2002.– С. 5163Ильясов Ф. Н. Политический маркетинг. Искусство и наука побеждать на выборах. - М.: ИМА-пресс, 2000. –200 с.78«рыночный»типповеденияивыстраиваюткоммуникациюсослабоструктурированным обществом как с аморфной аудиторией»164.Наиболее законченную форму политический маркетинг приобрел в США,где детально проработаны механизмы и методы его реализации в политическихкампаниях,особенновизбирательномпроцессе.Неудивительно,чтоотечественные власти, согласно данным газеты «Ведомости», изучают именноамериканские технологии в контексте выборов в Государственную Думу в 2016году165. Как известно, в 2016 году России предстоит возвращение выборов помажоритарным округам в общенациональном масштабе, опыт проведениякоторых в последний раз был более 10 лет назад.
В США, наоборот,избирательная система как раз связана с мажоритарными выборами, с борьбойв округах. Председатель правления Центра политических технологий Б.Макаренко считает, что из американских избирательных кампаний можнозаимствовать конкретные технологические приемы, в том числе как выходитьна адресную аудиторию через Интернет. Другие технологии применимы тольков конкурентной избирательной кампании, когда есть равенство в доступекандидатов к СМИ: при низкой конкурентности они либо вовсе не работают,либо работают «не в ту сторону». Наконец, есть технологии, которые в Россиинеприменимы из-за специфики поведения граждан166.
Например, сбор средствчерез Интернет на осуществление социальных, культурных или бизнеспроектов – краудфандинг. Учитывая, что фандрайзинг — деятельность попривлечению ресурсов на некоммерческие проекты, программы, цели – вРоссии еще не очень развит (согласно опросу ФОМ в 2013 году 85%респондентов не делали никаких пожертвований167), то вполне закономерно,что в политике нет больших краудфандинговых проектов (для сравнения вСША сбор средств через интернет идет уже больше 10 лет). Так, с помощьюданного метода кандидат в президенты США Р. Пол 5 ноября 2007 г.
смог164Шашкова Я.Ю. Сетевые модели в российском партогенезе // ПОЛИТЭКС. – 2012. - Том 8. - №3. – С. 122Козлов П. Электоральное импортозамещение [Электронный ресурс] // Бизнес-издание «Ведомости». URL:http://www.vedomosti.ru/newspaper/articles/2015/03/10/elektoralnoe-importozameschenie166Там же167Привлечение частных пожертвований в НКО: пособие / Под ред. Клециной А. А., Гусевой Е. Г. – СПб.: СПбБОО «Центр развития некоммерческих организаций», 2013. - С.
4316579собрать 4,3 миллиона долларов в течение одних суток168. Еще одна особенностьполитического маркетинга на российском политическом поле выражается втом, что зачастую его использование происходит на фоне недостаточносвободного участия субъектов политики в конкурентной борьбе, когдапривлекательность для избирателей политического продукта того или иногоактора не обеспечивает победы в политической кампании169. Примеромявляются довыборы в Совет депутатов в Новом Девяткино (северный пригородСанкт-Петербурга) 22 марта 2015 года. Этот муниципалитет называют«российским Нью-Гэмпширом»: по социальному составу, экономическимпоказателям и результатам голосования на федеральных выборах в последние10 лет Новое Девяткино – Россия в миниатюре. В день выборов независимыйкандидат С.
Кузин получил 52% голосов избирателей, кандидат партии«Единая Россия» А. Овчинина набрала 21%, кандидат коммунистов И. Бычков– 12%. Однако на «досрочном голосовании», в котором, по официальнымданным,принялиучастие20%избирателей(почтиполовинавсехпроголосовавших), кандидат «Единой России» получила 98% голосов,оппозиционер – ни одного голоса. Официальный сводный результат: 56%Овчинина, 28% Кузин170. Как точно отметил Д.З. Мутагиров, подобнаяситуация возникает тогда, когда за членами одной партии закрепляются всеважные государственные должности, и «формально разделенная на нескольковетвей власть как бы сливается воедино»171. Наконец, третьей чертойотечественного политического маркетинга является агрессивный характерэлекторальных коммуникаций, который выражается в распространении«черных» политических технологий, одинаково используемых как властью, таки ее оппонентами. Антиреклама есть и в других демократических странах, втом числе в США, где на нее привлекаются огромные суммы денег, которые в168Акопов П.
«Взял у Обамы форму, но не содержание» [Электронный ресурс] // Деловая газета «Взгляд». URL:http://vz.ru/politics/2013/9/17/650631.html169Покрищук Д.В. Политический маркетинг: к вопросу о некоторых аспектах российского и зарубежного опыта// Известия Российского Государственного педагогического университета им. А.И.
Герцена. – 2008. - №.82-1. С. 284-289170Кара-Мурза В. Как «побеждает» партия власти, или снова о «86%» [Электронный ресурс] // Общественнополитическое сетевое движение «Открытая Россия». URL: https://openrussia.org/post/view/3676/171Мутагиров Д.З. «Свет и тень» политических партий // ПОЛИТЭКС.
![](https://s.studizba.com/z.php?f=/templates/si/i/noavatar.png&w=100&h=100&t=1"){kind=avatar}
