Диссертация (1147243), страница 21
Текст из файла (страница 21)
На сегодняшний моментмногое определяется уровнем медийности политика, способностью правильновзаимодействовать с аудиторией рекламировать принятые решения. Так какграждане не обладают достаточным знанием во всех актуальных областях, имостается формировать собственные суждения по эстетической презентациисобытий и действий. В связи с тем, что идеологические рамки политическихпрограмм размыты, неизбежно происходит персонализация политики политикистановятся «звездами», что смещает акцент от отношения к проблеме котношению к личности221.
Таким образом, по-прежнему актуальным остаетсяизучение имиджа политика, возможности персонифицированного влияния иуправление аудиторией.Оригинальный подход к анализу политической коммуникации, в фокусекоторого коммуникатор, был предложен П. Буллом222. Его метод микро-анализапозволяет изучать такие важные составляющие коммуникации как жесты,телодвижение, выражение лица, которые являются «молчаливыми» средствамикоммуникации. Анализируя речи и интервью политиков, он раскрывает целиотдельных жестов, причины изменения мимики.
Автор подчеркивает, что микроанализ может использоваться на практике всеми сторонами политическойкоммуникации.Возвращаясь к отечественным авторам, стоит отметить, что они вносят свойвклад в изучение политического маркетинга, также, в основном, в егопрактических аспектах. Среди отечественных авторов необходимо выделитьработы Е. В. Гатман-Голутвиной, Т. Э. Гринберг, С. Ф. Лисовского, Д. В.221222Больц Н. Азбука медиа.
С. 58-62.Bull P. Microanalysis of Political Communication. London: Routledge, 2003.97223Ольшанского, И. Л. Недяк . Исследователи предлагают различные взгляды натехнологическиеаспектыпроведениякампаний,какправило,набазеполитической психологии, которая предлагает интерпретацию индивидуальныхособенностей восприятия. Обилие эмпирического материала дает возможностьисследователям предлагать решение тех или иных задач, давать практическиесоветы, при этом систематизированная четкая теоретическая база практическиотсутствует, таким образом, мы можем говорить о том, что это направлениеизучения является практикоориентированным.Что касается т.н.
немаркетинговых способов политической коммуникации,то академическая традиция их изучения берет начало еще в 1920-х гг.Проблемами пропаганды занимались такие ученые как Э. Бернейс, Г. Лассуэлл,Ж. Эллюль224, среди современных авторов необходимо упомянуть Н. Хомски, Э.Хермана, Э. Аронсона, Э. Р. Пратканиса, Г. Джоуэтта, В. О’Донелл225. В целом,исследователи разделяют взгляд на пропаганду как на односторонний процесс,однако, их позиции расходятся в вопросах уместности и необходимостипропаганды в современном обществе.
Например, Г.Джоуэтт и В.О’Доннелопределяют пропаганду как целенаправленное и систематические стремлениеформировать восприятие, манипулировать знаниями и направлять поведение длядостижения реакции, способствующей реализации желаемой пропагандистомцели. При этом они подчеркивают, что для пропаганды, в отличие, например, отвнушения, необходим институт для проведения своих целей226.Современные взгляды на пропаганду обобщают Дж.
Ауэрбах и Р.Кастроново. Они подчеркивают, что пропаганда не обязательна зла и аморальна;пропаганда подразумевает продвижение идей, но не каждое продвижениеявляется пропагандой, однако средства продвижения должны особенно изучаться;223См., напр.: Гринберг Т.Э. Указ. соч.; Лисовский С.Ф. Политическая реклама. М., 2010.; Ольшанский Д.В.Политический PR.
СПб, 2005.224См., напр.: Бернейс Э. Пропаганда. М.: Hippo Publishing LTD, 2010.; Lasswell H. Propaganda technique in theWorld War. New York: P. Smith, 1938.; Ellul J. Propaganda: The Formation of Men's Attitudes. New York: Knopf, 1965.225См., напр.: Herman E.S. Manufacturing Consent: The Political Economy of the Mass Media. New York: Pantheon,2002.; Аронсон Э., Пратканис Э. Эпоха пропаганды: Механизмы убеждения, повседневное использование излоупотребление.
СПб.: ПРАЙМ-ЕВРОЗНАК, 2003.; Jowett G., O’Donell V. Propaganda and persuasion. New York:SAGE Publications, 2012.226Jowett G., O’Donell V. Op. cit. P.7.98информация, используемая в пропаганде, будет изменяется в зависимости отконтекста и функции; пропаганда должна анализироваться в культурном аспекте;пропаганда использует масс-медиа, но не должна ассоциироваться с конкретныммедиумом; эффекты пропаганды не носят тотального характера; анализпропаганды должен включать как анализ содержания, так и анализ средствраспространения; пропаганда может порождать непредвиденные эффекты дляобоих сторон коммуникации; пропаганда использует негативные эмоции длясильных эффектов; пропаганда еще долго будет оставаться актуальнымпредметом изучения, т.к. ее использование демократическими правительствамистановится все более распространенным227.Тем не менее, пропаганда ассоциируется с манипулятивными техниками.Именно различные способы введения аудитории в заблуждение стали стимуломизучения реальных смыслов, сокрытых в политических сообщениях, потому чтосодержание сообщения гораздо глубже, чем содержание его фраз, кроме того,способ формулирования сообщения многое говорит и о личности коммуникатора,что является дополнительным способом его изучения.С позиций политической психологии, для которой акт политическойкоммуникации может рассматриваться как один из источников информации окоммуникаторе, использование слов политиком может носить как произвольный,так и непроизвольный характер.
Выбор термина скрывает границы восприятия исодержит определенную установку на оценку. Политик, приобретая право даватьназвание явлениям, получает право и на конструирование смыслов, тем самымберет на себя ответственность за спровоцированные его словами события. Этосвязано с тем, что слово не только показывает распределение власти, но ивызывает определенный эмоциональный отклик, который не всегда можноконтролировать. Ключ к пониманию политики, таким образом, во многомобнаруживается в особенностях психики политика, которая находит отражение вречах, т.е.
текстах. Конечно, такой подход имеет ряд недостатков, среди которых227Auerbach J., Castronovo R. Introduction: Thirteen Propositions About Propaganda // The Oxford Handbook ofPropaganda Studies / ed. by J. Auerbach, R. Castronovo. Oxford: Oxford University Press, 2013. P. 15-20.99неопределенное авторство любого политического текста; отражение в тексте неличной, а скорее официальной позиции; искажение представлении политиков вСМИ. Тем не менее, речь позволяет определить мотивационные особенности,характер мировосприятия и самоопределения в социуме228.
С этим связаноизучение политического лидерства, для которого политическая коммуникацияявляется способом проявления черт политика. В рамках изучения лидерствавыделяются методы типологизации политических лидеров (например, работы Г.Лассуэлла, М. Херманн, Ж. Блонделя229), мотивационный анализ, разработанныйД. Винтером230, метод когнитивного картирования (работы Дж. Бонхама, М.Шапиро231), которые также имеют объяснительный потенциал для исследованияполитической коммуникации.Другое важное направление в изучении политической коммуникации,связанное с особенностями языкового выражения исследование влияния языкана политику и политики на язык, которое является определяющим в предметнойобласти политической лингвистики, особенно развитой в зарубежной науке 232.Так, исследователи, работающие в рамках лингвистического направления,изучают политические тексты в связи с их влиянием на политическое поведение иполитическое мышление, а также ставят перед собой цель освободитьполитическую коммуникацию от манипуляций общественным мнением233.
В этомнаправлении используются следующие основные подходы: риторический,когнитивный и дискурсивный.Изучение политической коммуникации с позиций риторического подходавозникло ранее других в данном направлении. Под риторикой понимается228Юрьев А.И., Анисимова Т.В., Самушова И.А. Проблемы психолого-политических речевых коммуникаций всовременной России // Вестник СПбГУ. Серия 6. Политология. Международные отношения.
2005. №3. С.124-127.229См., напр.: Лассуэлл Г.Д. Психопатология и политика. М.: Издательство РАГС, 2005.; Херманн М. Дж. Стилилидерства в формировании внешней политики. // Полис. 1991. №1. С. 91-98.; Блондель Ж. Политическоелидерство: Путь к всеобъемлющему анализу. М.: Российская академия управления, 1992.230См., напр.: Winter D.G. Power, affiliation and war: three tests for motivational model //Journal of personality and socialpsychology. 1993.
№ 3. P. 532-545.231См., напр.: Bonham G.M., Shapiro M.J. Mapping structures of thought // Different Text Analysis Procedures / ed. by I.N. Gallhofer, W.E. Saris. Amsterdam: Sociometric Research Foundation, 1986. P. 50-65.232Мухарямов Н. М., Мухарямова Л. М. Политическая лингвистика как научная дисциплина // Политическаянаука. 2002.
![](https://s.studizba.com/z.php?f=/templates/si/i/noavatar.png&w=100&h=100&t=1"){kind=avatar}
