Диссертация (1147174), страница 34
Текст из файла (страница 34)
канд. филол. наук: 10.01.10. Москва, 2007. 203 с.362Там же. С. 20.161медиахолдинга занимаются коммерческой деятельностью: ведут свою работув условиях рынка и действуют по рыночным законам. С другой стороны,существуют расхождения в истории создания, концепциях медиа и другихобъективных моментах развития. Соответственно, вполне логично, что ихстратегии имеют отличия.
При этом следует отметить важную особенность –СтарЛайтМедиа» и «1+1 Медиа» выступают на украинском медиарынке какконкурирующие компании363. В данном параграфе мы приведем анализсходств и отличий их стратегий в сфере управления, содержания, рекламы, атакже рассмотрим их политические стратегии в период избирательнойкомпании.Сравнительный анализ стратегий медиахолдингов «СтарЛайтМедиа» и«1+1 Медиа» в управленческой сфере выявил:1. История создания, финансовый фон, акционеры, структуры, идеи.
Вистории развития эти медиахолдинги возникли как частные, коммерческиемедиакомпании, действующие в рыночных условиях. Их управленческие ипроизводственные структуры находятся в процессе изменения. Что касаетсяих стратегий медиахолдингов, то они также совершенствуются в зависимостиот политической и социально-экономической ситуации в Украине.По своей сути данные медиахолдинги являются управленческимиорганами и занимаются управлением медиаактивов своих акционеров.Главныйакционермедиахолдинга«СтарЛайтМедиа»собственникинвестиционно-консалтинговой группы «EastOne» В.
Пинчук. В. Пинчук –представительновогопоколенияукраинскойэкономико-политическойэлиты364. Показательно, что В. Пинчук принимал активное участие вполитической жизни Украины365. Журнал «Форбс» включил его в список363Мостовая Ю., Маскалевич И. Игорь Коломойский: «Я говорил Пинчуку: «Жизнь – это супермаркет, беричто хочешь, но касса – впереди» // Зеркало недели. №32 (560). 2005. 20 августа.364Официальный брак с Елена Леонидовной Франчук (дочь второго Президента Украины Леонида Кучмы)заключен в 2002 г.365В 1999 г.
он становится одним из основателей пропрезидентской партии «Трудовая Украина». Занимаетдолжности советника Президента Украины и члена Совета предпринимателей при Кабинете МинистровУкраины. 31 марта 2002 года Виктор Пинчук переизбран народным депутатом Верховной Рады от 26 округа.После «Оранжевой революции» в 2004 г. Виктор Пинчук исчезает с политической арены. Негласнофинансируемым Пинчуком политическим силам (партия «Вече») не удается попасть в Верховную раду по162богатейших людей мира366. Он вошел в «Топ-100 самых влиятельных людей»журнала «Тайм»367. С 2008 г.
В. Пинчук входит в список «100 самыхвлиятельных людей в искусстве» по версии британского журнала «ARTReview»368. В 2010 г. согласно рейтингу Института мировой политики онвозглавил список «ТОП-10 лоббистов Украины»369.Изначальносредиэкспертовукраинскогомедиарынка«СтарЛайтМедиа» считался «условным» холдингом, который не имелникакой официальной структуры, которая объединяла бы ICTV, СТБ и Новыйканал370. Возможно, причина этого – в антимонопольном законодательствеУкраины.
Так же «условным» являлся пост руководителя группы каналов,которыйссентября2004 г.занимаетгенеральныйдиректорICTV А. Богуцкий. В. Пинчук начал с того, что в 2000 г. приобрел «ветеранаукраинского негосударственного телевидения – заброшенную «звездутелевидения Украины» – телеканал ICTV. До 2004 г. расширил своюмедийную империю, приобретя Новый канал, СТБ и долю М1. Даже тогда,когда эксперты были уверены в том, что каналы находятся в одних руках,приближенный к В. Пинчуку Н. Потураев опровергал эту информацию.В.
Пинчук долго не признавал, что является владельцем Нового канала и СТБ– сознательный «coming out» состоялся только в 2004 г. Впервые В. Пинчукпублично назвал себя собственником медиахолдинга 11 ноября 2009 г.371. Внастоящее время «СтарЛайтМедиа» – одна из самых крупных медиагруппУкраины, доля которой составляет более 32% аудитории372.За последние три года существования компания собрала наибольшеерезультатам парламентских выборов 2006 г., и он концентрируется на предпринимательской иблаготворительной деятельности.366Профиль Виктора Пинчука на сайте Форбс.
URL: http://www.forbes.com (дата обращения: 25.11.2011).367Time включил Виктора Пинчука в Топ-100 самых влиятельных людей мира. URL:http://www.korrespondent.net. (дата обращения: 20.11.2011).368Виктор Пинчук занял 37 место в рейтинге 100 заметных фигур мира искусства. URL: http://www.delo.ua.(дата обращения: 20.11.2011).369ТОП-10 лоббистов Украины: Виктор Пинчук возглавил список.
URL: http://www.rbc.ua (дата обращения:25.11.2011)370Довженко О., Шандра О. Під тягарем «умовності» // Телекритика. 28.08.2007. [Електронний ресурс].Режим доступу: http://www.telekritika.ua/telebachennya-vlasnist.371Ъ-Миронова И. Пинчук и Франчук создали новый медиахолдинг // Коммерсантъ Украина. №196 (1017).2009. 12 ноября.372Український медіа-ландшафт — 2010. К.: Фонд Конрада Аденауера, 2011. С. 14-49.163количество премий «Телетриумф».
Наблюдательный совет «СтарЛайтМедиа»возглавляет жена В. Пинчука Е. Франчук, дочь экс-президента Л. Кучмы373.Генеральный директор медиагруппы А. Богуцкий является членом правления«EastOne», образованной В. Пинчуком после реструктуризации, «по примерузападных конгломератов»374, международной вертикально-интегрированной«Интерпайп» (Interpipe Group)375. Как и в случае с ОАО «Газпром»,«Интерпайп» был дилером газовой компании МЭК «ИТЕРА»376, в составеспециально созданной корпорации «Содружество», и занимался импортомтуркменского и российского газа, а затем трубной промышленностью иметаллургией.
К 2003 г. в состав группы вошли научно-производственнаяинвестиционная корпорация «Интерпайп», украино-американская фирма«Байп», акционерный банк «Кредит-Днепр» (который возглавляет перваясупруга В. Пинчука)377, «Укрсоцбанк». В. Пинчук создал на базе «EastOne»ряд самостоятельных бизнесов, управление которыми осуществлялось попринципу фонда прямых инвестиций на основе общей портфельнойстратегии378.
Портфель активов Пинчука под мандатом «EastOne» охватывалболее 20 бизнесов и широкомасштабных проектов, в том числе медиаактивы(медиахолдинг«СтарЛайтМедиа»(«StarLightMedia»,зарегестрирован11 ноября 2009 г.), а также телеканалы Новый, СТБ, ICTV, M1, M2, QTV,газету «Факты и комментарии», издательство «Экономика», выпускающеегазету «Дело», журнал «ИнвестГазета», Marketing Media Review (ММR),373Миронова И. Для семейного просмотра. Коммерсантъ-Украина.
№196. 2009. 12 ноября.Еремина Н. Те, кому за миллиард// Газета.Ru. 2008. 29 февраля; Сергій Лещенко. Интервью с ВикторомПинчуком, часть // Украинская правда. 2007. 17 июля.375Виктор Пинчук// ЛIГАБiзнесIнформ. 2008. 25 апреля.376Стремительное расширение географии газового бизнеса Группы «ИТЕРА» в СНГ привело кнеобходимости функциональной реструктуризации ее ведущих компаний. В результате этого процессапредставительские функции, анализ конъюнктуры газовых рынков, предложений и спроса на получаемые всчет оплаты за поставленный газ товары в странах СНГ, а также изучение перспективных проектовоказались сосредоточенными в МЭК «ИТЕРА».
Вся работа в рамках действующих контрактов как в странахСНГ, так и в других регионах мира сегодня осуществляется и контролируется «ITERA International EnergyCorporation». «ИТЕРА Украина» – головная региональная дочерняя компания Группы компаний «ИТЕРА» вУкраине. Основана в 1996 году в Киеве для реализации природного газа.377Бондаренко К. Виктор Пинчук // RUpor, 2004. 2 декабря.378Юхменко А., Черновалов А., Гавриш О.
Первый восточный // Коммерсантъ-Украина. №169. 2007.29 сенября.374164«ТОП-100». Рейтинг лучших компаний Украины»,379), страховой бизнес –страховая компания «Россия». Также к структурам, близким к В. Пинчуку,относят 50 % акций компании «Телеодин» и днепропетровский 11-й канал(его оператор, дочернее предприятие ТРК «Стерх» ООО «Рекламноеагентство «Собор» принадлежит компании «Логоимпекс», учредителямикоторого являютсяменеджеры структурПинчука Л.
Млинарич и Ю.Чеботарева380). Кроме этого, есть коммерческий интерес в принадлежащейН. Баграеву «ТаврМедиа» («Русское Радио Украина», «Хит FM», Kiss FM,Radio ROKS).Группа «СтарЛайтМедиа» объединяет три сейлз-хауза – StarLight Sales,StarLight Brand Content, StarLight Digital Sales; три продакш-студии –StarLight Films, StarLight Commercial Production, Vavеrka; две сервисныекомпании для обеспечения теле/кинопроизводства – StarLight Rental,StarLight Scenery; и подразделение по развитию онлайн-проектов – StarLightСейл-хаус StarLight Sales – реализатор прямой рекламы наDigital.телеканалах группы и канале «Первый канал.
Всемирная сеть» в Украине.StarLight Brand Content – это компания, которая занимается вопросамиспонсорской поддержки, продакт-плейсмент и др.Все медиаактивы управляются компанией «EastOne LLC», то есть этакопания является держателем акций и владеет полным активом своихподчиненных медиакомпаний. В январе 2012 г. структуры контролируемойВ. Пинчуком группы «EastOne» приобрели 5,995% акционерного капиталагруппы «Vimpelcom Ltd.», в которую входили компании, занимавшиесясотовой связью в девятнадцати странах мира, и, в частности, один изкрупнейшихроссийскихсотовыхоператоров–ОАО «Вымпелком»(Билайн)381.История медиахолдинга «1+1 Медиа» берет начало с создания379См.
Приложение 1.Довженко О., Шандра О. Під тягарем «умовності» // Телекритика. [Електронний ресурс]. Режим доступа:http://www.telekritika.ua/telebachennya-vlasnist.381Покупателем «префов» Vimpelcom у замглавы Роснано стала EastOne бизнесмена Пинчука // Интерфакс.2012. 10 января.380165телеканала «1+1», который стал новым словом в украинской телеиндустрии.Первоначально 50% акций «Студии «1+1» принадлежали компании CentralEuropean Media Enterprises (CME) и были приобретены экс-послом США вАвстрии P. Лаудером.
![](https://s.studizba.com/z.php?f=/templates/si/i/noavatar.png&w=100&h=100&t=1"){kind=avatar}
