Диссертация (1136439), страница 19
Текст из файла (страница 19)
Личный дневник стал формойдонесения позиции партии по политическим вопросам, а свободное общениес электоратом в комментариях к записям Прохорова – свидетельствомдемократичностидекларируемогокурса.Агитационнаякампанияосновывалась на наружной рекламе, которая ограничивалась баннерами сМихаилом Прохоровым, продвигавшим собственную премию научных,спортивных и бизнес-инициатив на соискание грантов «Made in Russia».Перетянуть себе голоса протестного электората не удалось – проект Кремляпо созданию «удобной» правой оппозиции провалился.102Ещё одна партия с правой идеологией – ЛДПР. За либералдемократов голосует молодежь, что можно объяснить, во-первых, активнымосвоением партией соцсетей: у В.Жириновского заведен блог на «ЭхеМосквы», в ЖЖ, в Twitter, на Mail.ru; поддерживается аккаунт VKontakte,Facebook, Formspring; YouTube регулярно пополняется роликами с участиемлидера партии.
Второй момент – молодежь хочет решать государственныепроблемы настолько же радикально, насколько предлагает ЛДПР. Поглубокому убеждению автора, Либерально-демократическую партию Россииедва ли стоит причислять к оппозиционной силе. Это популистская(«Экономика для народа, а не для олигархов»), квазинационалистическаяпартия («ЛДПР за русских», «Хорошо русским – хорошо всем» – лозунгикампании 2011 года), голосующая практически по всем законам аналогично«Единой России».
ЛДПР выигрывает от того, что в российской политикеневозможно по делам проследить направленность партии: соблюдает ли онато, что декларирует. Существуют распечатки голосований, которые, тем неменее, никто специально не ищет и не обсуждает публично.
Кроме того,риторика партии наполнена обращениями к тем, кто выживает –малообеспеченным слоям населения, потому аудиторию партии составляеттак называемый народ – неинтеллектуальный избиратель, «клюющий» напопулизм и псевдоопозиционность. Он видит по телевизору картинкуВладимира Жириновского, который всё правильно говорит, и есливслушаться в транслируемые им идеи – можно подписаться под многимивысказываниями. Однако вся деятельность ЛДПР в парламенте сводится кдругому. В одном из программных разделов партии критикуется идеологиядумских оппонентов – коммунистов: «От КПСС устали.
Нельзя, чтобы однапартия управляла страной, потому что одна партия при однопартийномрежиме – это фактически уже не партия, а часть государства. Сейчас многопартий. Есть выбор»113, вместе с тем более объективно было бы затронуть в113http://www.ldpr.ru/#party.103этом контексте партию власти. ЛДПР – «вождистская» партия; этот типорганизации опасен тем, что если лидер покидает фракцию – она теряет до50% голосов.По-другому дело обстоит с критиками «антинародного режима» –коммунистами. Возможно, назначением КПРФ в начале 2000-х и былконтрольгосударствафигурировалимнениязапротестнымотом,чтоэлекторатомКПРФ(в печатипревратиласьвчастопартиюноменклатурной оппозиции во главе с Геннадием Зюгановым), но сегоднядеятельность партии говорит не о декоративной оппозиционности.
Ложносчитать, что в общественном сознании произошел перелом в пользу КПРФ –никто не идет на выборы поддержать программу коммунистов, идут против«Единой России». Основой социальной базы КПРФ по-прежнему остаютсяпенсионеры и наемные работники (низший средний класс), но уже в 2003году КПРФ обратилась к молодежной аудитории: взявшись за освоениеинтернета, партийные активисты решили устроить в ICQ предвыборныедебаты с «Единой Россией» (от традиционных дебатов в телеэфире «ЕР»отказалась), а перед 7 ноября в небо Москвы запустили десятьшестиметровых дирижаблей с призывом участвовать в демонстрации; накаждом дирижабле висел портрет молодого коммуниста.
В 2003 годуосновным спонсором КПРФ была компания «ЮКОС», и партия двигалась всторону социализма, не препятствуя наращиванию бизнесом капитала инаселением частной собственности (всё, что они хотели национализировать –недра), агитация велась неординарными способами – например, проводилсяинтернет-конкурс на лучший слоган для избирательной кампании КПРФ, аидеи партии транслировали строго деятели науки и герои России.
Однакобизнес-контрэлитавоглавесМ.ХодорковскимиБ.Березовским,пытавшимися сопротивляться давлению Кремля, потерпела поражение встолкновении с властью, и оставила КПРФ без состоятельной поддержки.104В 2007 году КПРФ углубилась в прения с ЦИК о непредоставленииэфира в агитационный период. В 2012 году к предвзятому освещениюдеятельности партии со стороны телеканалов прибавилась еще однапроблема: в виду того, что дебаты покинули все ньюсмейкеры (в периодпрезидентских выборов в дискуссии не участвовал Путин, в периодпарламентских – «ЕдРо») люди потеряли к ним интерес, и отток аудиторииявился препятствием донесению до масс коммунистической идеологии.Год выборов% голосовИдеяОсновные тезисыКаналы коммуникациикампании2003 – 12,8%Попытка провести дебаты с(Коалициион«Единой Россией» по ICQные интересыПартия«Родина»(сотрудничество впарламенте)2007 – 11,6%СамаяВозвратантипутинскневозможен;аякСССРпартия однопартийная(противопос1.
Размещение видео винтернете «Заело? Тогда– КПРФ!»;система себя изжила2. Наружная рекламаПора менятьПрекращение1. Аккаунт leninkprf навласть икоррупции; созданиевернутьсоюзного государстваукраденнуюс контролемтавлениеправящейпартии)2011 – 19,2%Youtube2.
Комиксы с В. Путиным(почтовая рассылка)миграционных1053. Стикеры «Хочу в СССР»у нас Родину потоков из странближнего зарубежьяТаблица 3. Идеи партии «КПРФ» и техники их артикуляции на трехпарламентских кампаниях в ГД РФ.Сегодня мало кому известны принципы, на которых стоит партия:народовластие, делегирование профсоюзам функций социальной защитылюдей труда, возврат граждан к участию в управлении делами общества,уничтожениесистемыфальсификацийприпроведениивыборов.Врезультате в народном сознании к выборам 2011 – 2012 гг. КПРФ подошла сидеей возродить Советский Союз и вирусными роликами о предстоящейнациональной катастрофе в случае победы Путина и «Единой России».
Еслираньше партия использовала ТВ как единственный канал, имеющийпотенциал для агитации аудитории и размещало видео в сети только в случаезапрета ЦИКом ротации снятого материала, то сейчас коммунистыобратились к интернету в новом аспекте: там собирается думающаяаудитория, способная к реальным действиям. Готов ли избиратель КПРФрасширить рамки своего сознания и коммуницировать с партией в новыхформатах – покажут следующие выборы.Будучи клоном КПРФ – левоцентристская партия, проповедующаямодернизированный социализм – и не скрывавшая ангажированностьКремлем, «Справедливая Россия» сегодня все больше стремится выйти изпод контроля. На думских выборах 2007 года она позиционировались как«вторая партия власти», а к компании 2011 года стала оппозиционной – частьэсеров (Гудков, Пономарев) поддержали события на Болотной площади.Изначально партия опиралась на пенсионеров, что отражало название партии«СправедливаяРоссия:Родина/Пенсионеры/Жизнь»(решениеопереименовании фракции «Справедливая Россия» было принято послевхождения в нее Российской партии жизни и Российской партииПенсионеров в 2006 году).
Пенсионеры – та часть граждан, которая наиболее106часто сталкивается с несправедливостью в здравоохранении, жилищнокоммунальном хозяйстве, социальном страховании; всё агитационное видео«справороссов» строится на проблемах и нуждах пенсионеров. В программепартии указана зависимость нравственного воспитания российской молодежиот проблем старшего поколения, не решаемых сегодня государством. Неменее значимой своей аудиторией «СР» считает ветеранов и инвалидов;средним классом признается трудовой народ, который хочет обеспечить себедостойнуюстарость,социальнуюзащищенность.Законодательнаяинициатива эсеров – налог на роскошь – вовсе не свидетельствует о том, чтопартия выступает за лишение среднего и высшего классов возможностиэкономического развития, а с ней и приобретения присущих классуатрибутов. До этого заявлялось, что партия будет добиваться переустройстваобщества путем консенсуса со всеми присутствующими в нем социальнымислоями россиян.В период появления партии на политическом «рынке», её PRкампания строилась на тезисах о справедливости; в риторике лидеровиспользовались слова «справедливость» и производные от него.
По меткомунаблюдению политолога-охранителя Максима Жарова, исповедующегопрокремлевские взгляды, лидер эсеров Сергей Миронов пытается «усидетьна двух стульях и понравиться одновременно «новым недовольным» исвоему традиционному избирателю»114. Он наращивает присутствие партии всоциальных сетях, а между тем включенность основного избирателя «СР» –пенсионеров – в эту информационную среду можно поставить под сомнение.Год выборовИдея кампанииОсновные тезисыКаналы коммуникации% голосов114ЖаровМ.Бегнаместе(http://www.vvprf.ru/archive/clause603.html).//107Валовыйвнутреннийпродукт,№22007 – 7,7%ОбещаниеБедысправедливостикорумпированная–равныхРоссии: 1. Наружная рекламадля власть,всехбезответственнаяполитическихпередобществом;2.Публикациясобственныхивстороннихинтернет-ресурсах.прав и свобод, сырьеваяраспределениязависимость;благв отсутствиесоответствиис независимых судов.трудовымвкладомиспособностямичеловека2011 – 13,2%ПротивопоставлНищие пенсионеры;(Коалиционнение себяграждане не имеютые интересы:правящейвозможностидо выборов –партииполучитьКПРФ; послепрохожденияв ГДобъявили овозможнойкоалиции с«ЕдинойЛозунг:«ЗаРоссиюбезжуликовворов»икачественное и1.
Встречи с избирателями врегионах, пикеты.2. Выпуск газеты, буклетови книг с инф-ей о партии.3. Анимационные роликибесплатноедля сетевыхмедицинскоепользователей: если выобслуживание;против всех – голосуйтепроворовавшиесячиновникиРоссией»)за СР. Видео объясняет,что потерянные СР местав Думе займет ЕдРо;4. Подкасты –аудиодорожки с мыслямируководителя партииСергея Миронова.Таблица 4. Идеи партии «Справедливая Россия» и техники их артикуляциина трех парламентских кампаниях в ГД РФ.На данном этапе агитационную политику «Справедливой России»отличает эклектика методов и бездумные рекламные ходы: например, в108период электоральной кампании 2011 года в Петербурге была организованараздача бумажных конструкторов-самолетиков с символикой партии.Распространение имиджевых материалов представляется более продуманныму той же партии власти, использующей для агитации любые поводынационального масштаба (выпуск тиража бесплатных школьных расписанийдля учащихся регионов с логотипом «Единой России» ко Дню знаний).Социальная проблематика в системе информационной деятельностироссийской парламентской оппозиции обусловлена жесткой необходимостьюсоответствовать потребностям избирателей.
Идеи, вводимые политическимипартиями в информационную среду в период агитационных кампаний,ограничиваются интересом среднего класса к определенным явлениям ипроцессам. В то же время в другом сегменте оппозиции – внесистемном –выявлена противоположная зависимость: креативный класс сам формируеткруг проблемных моментов и выбирает трансляторов идей, формируя усреднего класса либо стремление к сопричастности (посещение митингов,поддержка в интернет-среде), либо отторжение. Благодаря этой частиоппозиции оставшиеся за рамками данного исследования избирательныекампании 2011 – 2012 гг. проходили в условиях резкой активизациипубличной политикив стране.
![](https://s.studizba.com/z.php?f=/templates/si/i/noavatar.png&w=100&h=100&t=1"){kind=avatar}
