Диссертация (1136439), страница 18
Текст из файла (страница 18)
Политический человек: пер. с англ. – М.: Книжный дом, 2000. – С.50.95Пасхой, эти идеи наиболее типичны для фракции «Яблока», реализующейзапрос «просвещенного» избирателя на альтернативу.В течение всего времени существования партия «Яблоко» отстаивалабытовые вопросы – дольщики и ЖКХ, борьба с незаконным строительством,проблема неприкосновенности частной собственности – без которых, тем неменее, невообразимо развитие рассматриваемого социального слоя.
В 2003году «Яблоко», как и остальные партии, столкнулась с трудностями вопределении центральной темы избирательной компании: при наличиибольшого количества проблем, стоящих перед российским обществом имедленно переосознаваемых избирателем среднего класса, выбрать мотив,способныйобъединитьизбирательноймногих,компаниинаоказалосьпринципахнеявногопросто.Построениепротивопоставлениядействующей власти (что набрало ход к 2007 году), в условиях доверия масспрезиденту Путину, было проблематичным.К2011годувыдвигаемые«яблочниками»тезисырадикализировались, что видно из следующей таблицы:Год выборовИдея% голосовкампанииОсновные тезисыКаналы коммуникации2003 – 4,30%ЗащитаКаждый кто голосует1. Отказ от наружной(коалициион-свободы,не за «Яблоко» -рекламы; 2) Реклама вныеразвитиеголосует за коррупциюметрополитене, где запрещенаинтересы:рыночнойи дедовщинуполитическая агитация (тамСПС +экономикиже КПРФ и СПС); 3) Ротациядемократичеснеинтересного некие партии,запоминающегося видео нанеТВ.прошедшие вДуму для96выдвижениеединогокандидата напрезидентских выборах)2007 – 1,59%ОтБедыавторитаризкорумпированнаямаканалы+интернет.и власть,олигархии,бедностиРоссии: Традиционныебезответственная переди обществом;сырьеваябесправия к зависимость;свободеи отсутствиесоциальнойнезависимых судов.справедливости2011 – 3,43%МирнымЛозунги: «Россия1.
Размещение видео вконституциотребует перемен», «МыИнтернете; 2. Стикеры внным путемвернем вам надежду»метрополитене «Надоелипостроить вовощи – голосуй за «Яблоко».России3. Первый канал и ВГТРКсовременноеотказались от трансляцииправовоеспорной рекламы (слоган продемократичеовощи запретил ЦИК).скоесоциальноегосударствоТаблица 1. Идеи партии «Яблоко» и техники их артикуляции на трехпарламентских кампаниях в ГД РФ.В тезисах избирательных программ, в отличие от агитационныхматериалов, «Яблоко» не просто обличает соперника, но старается доказатьроссийскомуобществу,чтосуществующему97режимувластиестьальтернатива:пошаговоесозданиедемократическогосоциальногогосударства. Интересно, что своими аудиториями партия определяет непривычных и наиболее внушаемых пенсионеров и бюджетников (хотя их втом числе), но и собственников квартир, владельцев дачных участков,обманутых дольщиков и вкладчиков, работников наемного труда, сельскихжителей, научных работников и ИТР, представителей малого бизнеса,вытесняемого и подавляемого монополиями.
В своей политическойдеятельности партия опирается на Аристотелевский «третий класс» – тех, ктоживет своим трудом, собственников, якорь общества. В отличие от ПлатонаАристотель не верил в идеальное общество и размышлял в «Политике» отом, что в обществе всегда будут богатые и бедные, а их интересы вечнобудут противоположными.
Но существует «третий класс», представителикоторого консервативны: им не нужны революции и реформы – ихинтересуетстабильность,сохранениетогопорядка,которыйбыл.Демократию создает не бедный, а зажиточный народ. И задача государства,стремящегося быть демократическим – создать эти слои. Потому ориентация«Яблока» на средний класс обоснована. Однако, несмотря на обозначенныеаудитории, вытесняемому из парламента «Яблоку» пока суждено оставатьсяполумаргинальной политической силой.Ближайшийидеологическийсосед«Яблока»–СПС,реорганизованный в 2008 году в партию «Правое дело» и менее яроотстаивающий своё право законной конституционной смены власти в России.Опорой СПС считался средний класс, придерживавшийся либеральныхценностей.
Интересно, что в 2003 году СПС практиковал тактикузапугивания избирателей: создавались видеоролики, обрисовывающие вчерном цвете текущую ситуацию в стране и перспективы: возврат коднопартийной системе, государственной экономике, милитаризации страны,шпиономании, культу личности; размещались интернет-баннеры – с текстом«План или свобода?», «Скоро они придут за тобой. Останови их! 2 декабря».98Вместе с тем назревал кризис, вызванный тем, что руководствопартии по-разному смотрело на принципы построения эффективногогосударства и в том числе – на номенклатуру «ЕР»: «Все эти годы у властинет и не было никаких иных реформ, кроме наших.
Все эти годы у власти нети не было никаких других идей, кроме наших. Партия «Единство»,находящаяся рядом с нами в политическом спектре. Если воспользоватьсяпривычной советской терминологией, это же практически братская партия, унас там масса товарищей, наших друзей, мы их хорошо знаем, и лидеров» –фрагмент речи Анатолия Чубайса. В то же время, признавая ряд общихвзглядов, Борис Немцов говорит о главном различии – ЕР против свободы идемократии.
В условиях медийной изоляции, когда арестовывались тиражипартийных газет, изымались из ротации ролики на ТВ, агитаторызадерживалисьмилицией,СПСсумелпересмотретьсвоюкоммуникационную стратегию и найти новые слова для традиционных идей.Год выборов% голосов2003 – 3, 97%ИдеяОсновные тезисыКаналы коммуникациикампанииОснова1.(Коалициион- Россиидемократическогоопубликованныеные интересысвободу иобщества – свободные официальном сайте партии, вблагосостоялюди, которые в своей том«Яблоко»)Утвердить вние граждан.
жизниВидеоматериалы,числепосвященныеполагаются дискредитации как одному изтольконаСвободаотдельного схемы.Лозунг:человека–«Плансобственности,Путинанасебя. элементоввего– достатке, способностибедазаплатитьзаРоссии»достойноежилище,одежду,питание,99коммуникативной2. Баннеры на сайте «План илисвобода?», «Скоро они придутзатобой.декабря»,Остановиих!приглашениеМарш несогласных2натранспорт,образование,отдых,медицинскоеобслуживание свое исвоихблизких,атакженакопитьнабезбеднуюстарость,на помощь другим.2007 – 0,96%Силав1.правдеОсновнойагитационныйпечатныйматериализымался (газеты, специальныеиздания), листовки.2.
Интернет-коммуникация2011 – 0, 60%Правое дело(Образованоиз СПС +Власть воНеобходимость1. Блог лидера партии Михаилаимя народавернуться кПрохорова.и от имениконкуренции внародаэкономике и политикестраны; развитие«Демократичнесырьевых отраслей;еская партиивступление России вРоссии» +2. Наружная реклама. 3.Телевизионные ролики.ЕС«Гражданскаясила»).Таблица 2. Идеи партий «СПС» и «Правое дело» и техники их артикуляциина трех парламентских кампаниях в ГД РФ.В период между выборами 2003 и 2007 годов СПС, называемый«Партией Садового Кольца» из-за ориентации на олигархию, опубликовалпрограммное заявление, в котором говорилось о необходимости иреалистичности расширения электоральной базы партии.
«Террористы,публикуя в Интернете инструкции по изготовлению бомбы, учат убивать, мы100должны учить становится хозяевами – хозяевами своего имущества, своейжизни, своей страны»112, что к электоральному циклу 2011 года с учетомизменившейся политической ситуации могло бы перерасти в миссию СПС:защиту общества от власти.
Правые либералы не пытались ориентироватьсяисключительно на самую информационно активную часть общества, тем неменее,к2003годуосозналиэффективностьмеханизмаинтернет-коммуникаций и в 2007 году решили приостановить выпуск партийнойгазеты, сделав ставку на Интернет. Лидеры активно вели блоги: НикитаБелых – с 2005 года, Борис Немцов – с 2007 года, в ходе предвыборнойкампании к этому ресурсу подключились и другие партийные деятели.Существует мнение, что СПС проиграл в 2003 году не столько из-заплохойкампаниикоммуникативная(покрайнейстратегия,мере,котораяужепартиейтогдабыларазработанапокрываласетевойэлекторат), сколько потому, что союз не работал между выборами, ничего несделал для своих избирателей и ничем не привлек их. Мало кто поверил взаявление СПС о возобновлении деятельности в 2012 году в виду того, чтоБорис Немцов ушел во внесистемную оппозицию, Ирина Хакамадаотстранилась от политики, Никита Белых фактически принял кремлевскуюпозицию, а мобилизовать электорат посредством объединения вокругАнатолия Чубайса не представляется возможным, поскольку состоятельныелюди ассоциируются в нашем менталитете с ворами.Какие же информационные темы предложила своему избирателюучаствующая в предвыборной борьбе преемница СПС – партия «Правоедело»? Прежде всего, под своей аудиторией «Правое дело» понимаетработающих и пенсионеров, предпринимателей, молодое поколение игосударственных служащих; их волнует вопрос, желают ли описанныегруппы граждан жить в России, опасно или безопасно заниматься в стране112Программное заявление съезда политической партии «союз правых сил» 26 июня 2004 года(http://www.sps.ru/?id=205830).101бизнесом.
Казалось бы, наиболее легкой темой для установления диалога сэлекторатомстанеттемасокращениярасходовнаобразование,здравоохранение и ЖКХ в федеральном бюджете при одновременном ростерасходов на оборону и правоохранительную деятельность, о чем иговорилось в манифесте партии. Но на деле в думских выборах 2011 годафигура олигарха Михаила Прохорова, доминирующая над программнымилозунгами на протяжении всей агитационной кампании и сложныйрекламный креатив со сменой логотипа партии, символизировавшегосодержательное изменение в деятельности фракции и переход к партиинового типа, увел избирателя от сути политического процесса.В предвыборной риторике правых были общие мысли: как и всеоппозиционные партии, «Правое дело» поддерживало возрождение прямыхвыборов губернаторов с тех пор, как глав регионов стали назначать, иотличные моменты – среди всех коллег по оппозиции партия единственнаярассуждала на предмет привлекательности России для инвесторов.По мнению Михаила Прохорова, объявившего партию «кукольнымпроектом Кремля» и вышедшего из нее накануне парламентских выборов2011 года (что лишь добавило популярности бренду «Правое дело»), главноедело власти – обеспечивать соблюдение конституционных прав граждан, очем он неоднократно упоминал в своем блоге.
![](https://s.studizba.com/z.php?f=/templates/si/i/noavatar.png&w=100&h=100&t=1"){kind=avatar}
