Диссертация (1098212), страница 14

Просмтор этого файла доступен только зарегистрированным пользователям. Но у нас супер быстрая регистрация: достаточно только электронной почты!

Текст из файла (страница 14)

¹⁶³ См. напр.: Приложение 13. Политическая коммуникация на парламентских выборах 1999 г. С. 320-439.

эфирное время по официально опубликованным расценкам.

Состояние СМИ и степень влияния политических (экономических) сил на СМИ свидетельствуют о начале политической монополизации СМИ. Сразу после выборов началась череда финансовых исков к НТВ, в 2000 г. был арестован владелец телеканала В. Гусинский, в 2002 г. он продал активы телекомпании холдингу «Газпром-медиа».

У ТВЦ в мае 2000 года закончилась лицензия на вещание, и телеканал практически был изолирован от участия в президентской кампании 2000 г.

Уровень развития профессиональной сферы (рекламных и PR- коммуникаций): PR-технологии стали преимущественными политическими технологиями в президентской кампании 2000 г. за счет ряда сугубо политических факторов.

Команда кандидата в президенты В. Путина отказалась от использования политической рекламы и участия в дебатах, отдав предпочтение в информационной кампании формированию новостных поводов.

Можно фиксировать стагнацию политической рекламы, но не столько по причине перехода ее на второстепенные по сравнению со связями с общественностью роли, что было бы логичным в контексте мирового развития прагматических коммуникаций, сколько из-за сокращения бюджетов на рекламу (даже телевизионную) в силу безальтернативности выборов (многие пытались

«обойтись» бесплатным эфирным временем).

К парламентской кампании 2003 г. можно фиксировать монополизацию власти, сокращение политического рынка, отсутствие реальной конкуренции, тенденции к «омоложению» электоратов и созданию молодежных движений партий («Единая Россия», КПРФ, ЛДПР, «Родина»).

Развитие избирательной системы и правовой базы выборов, с одной

стороны, движется в направлении регулирования использования деструктивных технологий – летом 2003 г. был принят законопроект «О внесении изменений и дополнений в некоторые законодательные акты РФ в связи с принятием Федерального закона «Об основных гарантиях избирательных прав и права на участие в референдуме граждан РФ» (принят в 2002 г.), призванный ограничить неправомерное использование СМИ в избирательных кампаниях (например, исключение из освещения кампании СМИ, которые имеют регистрацию менее года). Однако некоторые поправки нарушали права самих СМИ объективно освещать избирательные процессы — решение считать субъективной информацией, способной повлиять на выбор избирателей, прогнозы, за исключением опросов общественного мнения; а также информацию о личной жизни претендентов. Эти поправки существенно «тормозили» развитие политической кампании вплоть до их отмены Конституционным судом (октябрь 2003 г.).

Состояние СМИ и степень влияния политических (экономических) сил на СМИ: федеральные каналы полностью под контролем власти.

В развитии профессиональной сферы (рекламных и PR-коммуникаций) стоит отметить окончательное смещение политических коммуникаций от прямой рекламы в сферу производства информационных поводов¹⁶⁴, использование в качестве коммуникационной стратегии формирование непрерывного информационного потока «Единой Россией», появление новых электоральных стратегий («Родина»).

Особое внимание, важное для оценки информационно-технологического фактора, стоит уделить активному использованию сетевых технологий.

¹⁶⁴ См. напр.: Приложение 14. Политическая коммуникация на парламентских выборах 2000- 2011 г. С.439-456.

Команда действующего Президента выбрала стратегию прямых обращений к избирателям, игнорирования политических оппонентов, опоры на инерционность электорального поведения. Сфера общественных связей в политике применительно к избирательным кампаниям теряет актуальность, снижается креативная составляющая коммуникаций.

Таким образом, влияние преимущественно политических факторов к настоящему времени привело к смещению акцентов в направлениях политического PR от приоритетов конкурентных избирательных коммуникаций к усилению государственный связей с общественностью, повышению значимости формирования позитивных образов не конкурирующих лидеров, а власти и страны в целом.

Процессы активизации общественного сознания в политических кампаниях 2011-2012 годов при условии сложившихся политической и медиасистем, и появление реальной конкуренции идеологий, а также очередной этап развития коммуникационных систем (появление новаций в сетевой культуре) стали, согласно синергетическому подходу, своего рода точкой бифуркации, которая вызвала новый виток развития технологий политических PR. Так, появились вирусные политические ролики, хештеги в социальных сетях, протестная культура породила новые форматы митинговой коммуникации.

Мы попытались описать систему связей с общественностью в историческом контексте. Но описание жизненного цикла системы базируется также на закономерности самоорганизации.

Ключевой особенностью самоорганизующихся систем стоит назвать способность противостоять изменяющимся условиям, преобразуя при необходимости свою структуру. Приведенное выше рассмотрение подсистемы связей с общественностью – связей с общественностью в политике – наглядно

демонстрирует эту способность.

Важные результаты в понимании закономерности самоорганизации получены в синергетике, изучающей универсальные закономерности процессов самоорганизации, эволюции и кооперации.

Синергетика – междисциплинарное направление научных исследований, задачей которого является познание принципов самоорганизации различных систем. В контексте синергетики системы рассматриваются следующим образом¹⁶⁵.

Малые (простые) системы включают порядка 10-10³ элементов¹⁶⁶, свойства

системы определяются суммарными свойствами элементов. Элементы внутри системы и вне ее обладают одними и теми же свойствами, внешние причины и факторы, действующие на систему и ее начальное состояние, жестко, однозначно и линейно определяют ее развитие, историю всех дальнейших событий и состояний, изменения в системе никак не влияют на характеристики пространства и времени.

Большие (сложные) системы состоят из относительно самостоятельных подсистем, в которых происходит массовое, стохастическое взаимодействие элементов. Сложная система может включать порядка 10⁴-10⁶ элементов. Большие системы характеризуются гомеостатичностью и наличием особого блока управления, прямых и обратных связей между ним и подсистемами. Для больших систем характерно наличие программы функционирования, которая управляет поведением системы на основе обратных связей. К таким системам относятся саморегулирующиеся системы. Саморегулирующаяся система – система с

¹⁶⁵ Степин В. С. Саморазвивающиеся системы и философия синергетики // Путь в будущее – наука, глобальные проблемы, мечты и надежды: Тез. докладов междунар. науч.-практ. конф., Москва, Ин-т прикладной математики имени М. В. Келдыша РАН. 26-28 ноября 2007 г. М., 2007. URL: http://spkurdyumov.narod.ru/stepin444.htm

¹⁶⁶ Поваров Г.Н. Об уровнях сложности систем // Методологические проблемы кибернетики (материалы к Всесоюзной конференции). Т. 2. М., 1970.

обратной связью, способная реагировать на внешние и внутренние изменения так, чтобы сохранялось состояние динамического равновесия. Саморегуляция – свойство систем разных уровней сохранять внутреннюю стабильность благодаря их скоординированным реакциям, компенсирующим влияние изменяющихся условий окружающей среды. Свойства элементов системы уже не определяют однозначно свойств целого, возникает системное качество целого. Причинность дополняется идеями «вероятностной» (учет характера взаимодействий в подсистемах) и «целевой» (программа регуляции как цель, воспроизводство) причинности, которая дополняется идеей направленности развития.

Саморазвивающаяся (ультрасложная) система – устойчивое состояние сложной саморегулирующийся системы, которая способна изменять типы саморегуляции. Такие системы могут включать 10⁷-10³⁰ элементов. В саморазвивающейся системе элементы находятся на разных уровнях организации, в процессе саморазвития могут и должны возникать новые уровни. Новые уровни изменяют ранее сложившиеся, что способствует обретению системой новой целостности. Новые уровни способны организоваться в относительно самостоятельные подсистемы с иными параметрами, принципами управления, типами прямых и обратных связей.

Сложным саморазвивающимся системам свойственны открытость, обмен веществом, энергией и информацией с внешней средой. Такие системы обладают особыми информационными «кодами», «запоминающими» предшествующие опции взаимодействия системы со средой, которые «программируют» дальнейшее развитие системы.

Согласно синергетике, сложные системы характеризуются обилием разнообразных компонентов; их активностью; многообразием пересекающихся взаимосвязей между ними; кооперативным поведением компонентов; открытостю;

динамичностью, эволюционным потенциалом; неопределенность параметров среды.

Принципы синергетического подхода можно применить к теоретическим интерпретациям практики общественных связей. Так, согласно принципу дополнительности, в саморазвивающихся системах возникают новые комбинации элементов, которые требуют пересмотра моделей и методов описания. Мы можем, например, рассматривать связи с общественностью с различных концептуальных позиций, сложившихся в процессе развития теории PR-коммуникаций, а можем объединить, усовершенствовать эти концепции, которые, по сути, не противоречат друг другу, только оценивают деятельность в различных плоскостях, с помощью различных оснований. На наш взгляд, коммуникационная концепция связей с общественностью, о которой подробно пойдет речь далее, оптимально сочетает в себе ключевые принципы маркетинговой, управленческой и социокультурной концепций.

Согласно принципу спонтанного возникновения, в сложных системах возможны особые критические состояния, которые вызывают формирование новых, принципиально отличающихся от привычных, структур. Практика общественных связей имеет немало тому примеров, в частности – возникновение так называемых «нестандартных» технологий, появление которых, с одной стороны, обусловлено эволюционными процессами технологической революции и медиасистем, с другой – вызвано критическими состояниями экономических рынков. Любопытно, что, например, «вирусные» технологии распространяются именно по принципу спонтанного возникновения, вызывающего эффекты

«снежного кома» или эпидемии, имеющего, правда, управляемый характер. Этот же пример иллюстрирует синергетический принцип управления неопределенностями. Сложная система в процессе развития должна начать

управлять неопределенностями. Различные виды неопределенности способны послужить фактором, благоприятствующим инновациям. Так, согласно отчету АКОС, в котором оценивается положение отрасли после кризиса, с одной стороны, отмечается рост, с другой – изменения в профессиональной сфере, которые вызваны не только экономическими условиями, но также и спецификой развития коммуникационной среды. «В последние несколько лет произошли резкие изменения в “прозрачности”. Теперь не только не осталось секретов, но также (что еще более важно) эта информация больше не может находиться под пристальным контролем... PR-специалисты как сообщество переживают переходный период, им необходимо продолжать развиваться не только в области предоставляемых услуг, но и качества их предоставления. Все больше роль PR-специалистов смещается от “тактической” к “консультативной”» ¹⁶⁷.

Принцип разнообразия путей развития. Сложная система характеризуется инвариантностью путей эволюции в точках бифуркации. Точки бифуркации и поведение системы после ее прохождения представляются своего рода проверкой системы на прочность: неустойчивые системы могут погибнуть. Прохождение системой общественных связей вместе с обществом в разные цивилизационные периоды и в разных географических границах многочисленных точек бифуркации с последующими изменениями системы свидетельствует о ее жизнеспособности и способности к саморазвитию.

Принцип колебательной (пульсирующей) эволюции может сочетать в себе дивергентные и конвергентные тенденции. Например, на этапах становления системы общественных связей наблюдалось синкретичное единство различных

«пробных» форм коммуникации с целью управления общественным мнением, которое впоследствии дифференцировалось по целям, направлениям, технологиям

Характеристики

Список файлов диссертации