Диссертация (958463), страница 31
Текст из файла (страница 31)
the "workers" wear them with a bright pride in the pub thesedays.... perhaps even compare brightness.....It's annoying. We have casual dress at my work and our VP, she's ared head for the love of all things holy, will wear pink and yellow day glo tanktops. A ginger wearing bright yellow with orange hair... it's bad. Like a prettywoman was assaulted by highlighter markers and left for dead in a board roombad. <…> Really though it serves a secondary safety purpose, if someone wearingday glo offers an opinion on anything you can SAFELY disregard it.When I was riding bikes regularly, we used to use the term day-glo forthose bikers with the race bike or fancy custom who only get it out of the garageafter a month of hot sunny weather, and would put it back again if rain wasforecast in the next week.....<…> It's always a bit funny/sad when I see someone driving anancient Ford Ranger that has day-glo highlights on the paint job.
I think, howugly, but it's still running, and the various owners over the years (except the firstguy who wanted the paint job when he bought it new) have had to tolerate the uglypaint job because they just needed super cheap wheels. Thank God I never had aday-gloelectricguitartherewereplentymade!![http://www.tdpri.com/threads/has-the-world-gone-day-glo.421387/].В примере авторы используют апеллятизированный прагмоним day glo“a brand name for a type of brightly-coloured paint that seems to shine especiallybrightly in ordinary light (adjective)” [CED]. В данном контексте товарный знакday glo имеет значение, близкое к fluorescent, incandescent, но в отличие отданных прилагательных обладает дополнительной эмоциональной окраской.Выполняя описательную функцию, прагмоним создает отрицательный образне самого товарного знака, а того, что он описывает.
Хотя сам прагмоним dayglo не обладает отрицательной окраской, но в указанном контексте, онпротивопоставляется лексическим единицам regular shirt, casual dress,которыеописываютаккуратныйвнешнийвид,ауказанныйапеллятизированный товарный знак описывает излишества в одежде ивнешнем виде.Следует отметить, что товарному знаку свойственно осуществлятьвоздействие на нескольких уровнях одновременно в одном и том жеконтексте. Важным условием является тот факт, что «пользователи языкадолжны обладать определенными знаниями контекста как релевантныхусловий адекватного употребления лингвистического знака… для успешной163коммуникацииуговорящегоислушающегодолжнобытьобщеепрагматическое и когнитивное пространство» [Заботкина 1999: 4], посколькузначение прагмонима должно восприниматься адресатом.3.5.
Функции апеллятизированных товарных знаковв дискурсе блогосферыАнализируя употребление апеллятизированных словесных товарныхзнаков в дискурсе блогосферы, нам представляется необходимым провестианализ их когнитивно-прагматических функций.Е.В.Трифоновавыделяетэкспрессивно-прагматическуюноминативно-дифференцирующуюфункциюсловесныхтоварныхизнаков[Трифонова 2002: 40]. Товарные знаки выделяют товар производителя средидругих товаров и, апеллируя к набору ассоциаций, связанных с товарнымзнаком, побуждают потребителя к совершению определенных действий.Рассматриваяблогосферы,апеллятизированныемыможемговоритьтоварныеознакиприобретениивдискурсепрагмонимомдополнительных функций и утрате (полной или частичной) функций,осуществляемых им в рекламном дискурсе.
Так, например, номинативнодифференцирующая функция товарного знака, призванная выделить товарсредитоваровдругихпроизводителей,несвойственнадляапеллятизированных прагмонимов, поскольку в процессе апеллятивациитоварный знак постепенно переходит из категории имен собственных вкатегорию имен нарицательных и обозначает не товар определенногопроизводителя, а весь класс подобных товаров.
В то же время можноговоритьотом,дифференцирующаячто(иливдискурсеблогосферыидентифицирующая)функцияноминативнопретерпеваетизменения и распространяется со словесного товарного знака, на объект,который им обладает, но не является производителем товара. Рассмотримпример:I'maFilofaxman,haveapersonalMaldenIn my opinion, they are much more versatile. I can store things other than my diary164in it; work out plan, year calendar for exams/deadlines/important eventsetc. [https://www.thestudentroom.co.uk/showthread.php?t=2833597].Автор,используя апеллятизированный товарный знак Filofax “a brand name for a typeof small book in which a record can be kept of phone numbers, future plans andvisits, business meetings, etc.
(noun, countable, TM)” [CED] в большей степенихарактеризует себя и приписывает определенные качества, такие какорганизованность и склонность к планированию. В данном случае можновыделить характеризующую функциюапеллятизированного прагмонима,раскрывающую характер адресанта, иллюстрирующую его образ жизни имировоззрение по средствам товарного знака. Н.А.
Стадульская в своемисследовании, посвященном рекламному дискурсу, называет даннуюфункцию«подфункцией» текстообразующей функции, указывая, чтотоварные знаки выступают «в качестве ключевых слов, связующихэлементов содержательно-смыслового пространства и структуры текста»[Стадульская 2014: 301, 303],«в тесной и ощутимой зависимости отближайшего и общего контекста» [Ларин 1974: 126]. В дискурсе блогосферытекстообразующая функция имеет первостепенное значение. Используясловесные товарные знаки в определенном контексте, авторы не стремятсяпрорекламировать определенный товар, а создают художественный образ илингвокультурный фон события, погружая адресата в свой мир.
Такимобразом,мысчитаемобоснованнымвыделение«характеризующейподфункции» словесных товарных знаков в самостоятельную функцию вдискурсе блогосферы.Другой функцией выступает пространственно-временная функцияпрагмонимов в дискурсе блогосферы, которая «используется с цельювоссоздания культурного фона события произведения, что позволяет такжепредставитьситуациювзаданнойкультурнойдействительности»[Стадульская 2014: 303]. Рассмотрим пример: Sorry, no pictures. I may havetaken some when I first found it, but that was back when I used a flip phone, sothey'reprobablygone165[http://www.neogaf.com/forum/showthread.php?t=1355401].
Употреблениеапеллятизированного товарного знака flip phone “a small mobile phone thatcloses by folding in the middle to make it easier to carry (noun, countable)”[MMD] относит нас к определенному периоду начала 2000-х, когданевозможна была фотосьемка телефоном определенного типа. Реципиент,обладая общим с автором когнитивным и прагматическим пространствомзнания, следовательно, общей концептуальной картиной мира, языковым икультурным контекстом, понимает, о каком времени идет речь без указаниягода, а с помощью словесного товарного знака.Сравнительно-описательнаяхарактеристикивнешности,функция,характера,предназначеннаяпредмета,ситуации,«длягерояпроизведения и пр.
в сравнении с качеством определенного товара и еготоварнымзнаком»[Стадульская2014:303],раскрываетсячерезиспользование таких оборотов, как like и as, когда описание объекта дается,апеллируя к набору положительных или отрицательных ассоциаций,связанных с апеллятизированным прагмонимом. В предложении: What kind ofswimsuit would I look best in? I think of myself as a bikini girl, though I'm now like50lbsoverweight[https://answers.yahoo.com/question/index?qid=20120516213952AAJFoIV],авторсравнивает себя с bikini girl, стройной девушкой, фигура которойпозволяет носить минималистичный купальный костюм.
Merriam-WebsterDictionary On-line дает следующее определение апеллятизированногопрагмонима bikini: “a woman's scanty two-piece bathing suit” [MWD]. Вуказанном примере можно также выделить контрастивную функциюпрагмонима, поскольку автор не только сравнивает, но и противопоставляетbikini girl себе.His work in my life has been more like a crock pot than a microwave. Goodthings often take time, and it is important to be patient. Here is a big implication ofthis principle. Knowing God has been patient and abounding in love toward me inmy walk with Jesus, I need to allow room and time for God to166work [http://www.daytonumc.org/pastors-blog/?page=22]. В данном примереавтор блога – пастор сравнивает постижение учения Бога с работоймультиварки (апеллятизированный прагмоним crock pot “a large electriccooking pot, used to cook stews and other dishes slowly” [OED]), которая вседелает медленно, противопоставляя ее микроволновой печи (microwave),которая используется для очень быстрого приготовления пищи.Коннотации прагмонимов лежат в основе оценочно-моделирующейфункции.
Примером является отрывок о поколении тех, кто отказываетсястановится взрослыми: Where is the pride in accomplishment, the fact that weenjoy different things now that we’ve matured? People have been using EstuaryEnglish for so long to prove that they’re down wiv de kidz, that they’ve turned intotoddlers themselves. The way they dress is utterly infantile: if not onesies, jeansand trainers with everything, of course, it not occurring to anyone that in aprofessionalenvironmenttheymightwanttosmartenup[https://blogs.spectator.co.uk/2016/05/adults-nowadays-are-the-generation-of-kidswho-refused-to-grow-up/]. Апеллятизированный прагмоним onesies “a onepiece close-fitting lightweight garment worn by a young child, usually havingsleeves but leaving the legs uncovered and fastening with press studs at the crotch”[OED] показывает пренебрежительное отношение автора к людям, чьяодежда описывается как infantile, при том, что их младенческий возраст(toddlers) и отрицательная коннотация подчеркивается фразой “they’re downwivdekidz”.Использованиетоварногознакапомогаетобразнойвизуализации описываемых людей.Анализируя функции апеллятизированных словесных товарных знаков вдискурсе блогосферы, можно выделить количественно-измерительнуюфункцию.
![](https://s.studizba.com/z.php?f=/templates/si/i/noavatar.png&w=100&h=100&t=1"){kind=avatar}
