Маркова. Кузнецова. Стратегический менеджмент. Курс лекций (947518), страница 58
Текст из файла (страница 58)
Сколько работников выполняют точно такую же работу,как и 5 лет назад?, %6. Какова процедураприема на работу?7. Какая часть персоналане прошла обучение запоследние 2 года?, %8. Как изменился уровеньтравматизма и пропусковпо болезни?258Почтибез измене-нийОченьвысокийТаблица А-5Анализ административной деятельностиВозможные вопросы123451. Можно ли получитьнеобходимую информацию(доступность информации)?СовершенноневозможноТрудноОтносительно легкоЛегкоОченьлегко2. Какой объем информациифирма в состоянииконтролировать?О.ченьмалыйМалыйСреднийБольшойОченьбольшой600400599200399100199Менее10040302010Менее105 дней4 дней3 дня2 дня1 деньНетПлохоиспользуетсяНезначительноиспользуетсяХорошоиспользуется3. Какой объем данных,рассчитанных вручную,заносится ежедневнов гроссбухи?4.
Сколько писем и документов установленногообразца готовится вручнуюкаждый день?5. Каково время прохождения заказа?6. Входит ли фирмав различные торговыеорганизации (биржи,торговые дома, союзыи ассоциации)? Если да,то как используютсявозможности этихассоциаций?Оченьхорошоиспользуется259ПРИЛОЖЕНИЕ 21ПРИМЕНЕНИЕ ПОРТФЕЛЬНЫХ МАТРИЦПРИ АНАЛИЗЕ ПЕРСПЕКТИВ РАЗВИТИЯ МИРОВЫХРЫНКОВ ЛЕСНЫХ ТОВАРОВЗА 1991-1995 гг.2На рассматриваемых товарных рынках (табл.
А-6) представлена про;дукция лесной, лесоперерабатывающей, целлюлозно-бумажной промышленности. Для всех 11 товаров характерен рост совокупного мирового экспорта на протяжении исследуемого периода с небольшим спадом в 1993 г.по 4 товарам (мебель, изделия из бумаги, целлюлоза, необработанная древесина). При этом рынки значительно дифференцированны по емкости(объему мирового экспорта в стоимостном выражении): на долю 2 первыхиз 11 товаров, представляющих продукцию наиболее высокой степени переработки, приходится 51% общей среднегодовой стоимости экспорта рассматриваемых товаров за 1991—1995 гг.
На 2 последних рынка (топливнаядревесина; балансы, опилки) приходится менее 1%. В то же время по средним темпам прироста стоимо'сти мирового экспорта дифференциация рынковгораздо ниже, и у 9 из 11 товаров средний темп прироста колеблется от8 до 13%. Кроме того, наиболее емкие рынки в среднем росли относительно невысокими темпами.Для оценки связи между наиболее динамично растущими и наиболееемкими мировыми рынками лесных товаров используется коэффициенткорреляции рангов Спирмена.
Рассчитанное значение коэффициента не1Приложение написано Б. А. Резниченко — магистром экономики Новосибирскогогосударственного университета.2Анализ проводится на основе данных справочника: International Trade Statistic Yearbook,1995, United Nations.~N. Y., 1996.260Таблица А-6Емкость мировых рынков лесных товаров(объем мирового экспорта), млрд. долл. США№груп- Товарные группыпы1234567891011Бумага и картонМебель и частимебелиСтруганаядревесина, шпалыИзделия из бумагиЦеллюлозаФанера клееная,однослойнаяИзделия из дереваНеобработаннаядревесина, брусПроизводныецеллюлозыБалансы, опилкиТопливная древесина, древесный угольВсего1991 1992 19931994В среднем Средняя7995 за 1991доля, %199550,8 51,5 47,255,275,757,43129,9 33,1 32,938,244,937,22017,7 18,814,0 16,114,4 14,621,215,911,824,417,716,225,622,026,922,517,917,4129910,5 12,59,2 9,213,311,214,613,312,710,7769,38,27,9' 7,37,37,78,47,741,61,31,71,21,91,32,01,52,32,12,01,51,10,80,20,20,20,20,30,20,1155,3 164,1 161,5 187,7 236,2 180,9100,0значительно (0,15).
Таким образом, установлено, что связи между емкостью и темпом прироста данных рынков не существует. Затем проводитсяпространственный анализ показателей емкости рынка и темпа приростарынка. В этом случае для оценки емкости рынка используется показательсредней за исследуемый период доли товара в общей стоимости мировогоэкспорта (рис.
II). В данном случае анализ осложняется сильной дифференциацией, например по средним темпам прироста, между целлюлозой (21%),необработанной древесиной (2%) и оставшимися 9 наименованиями лесных товаров (8—13%). Так что более естественным представляется выделение трех групп товаров и переход к матрице «три на три», с включениемдополнительно среднего уровня (рис.
III).Анализ матрицы сохраняет последовательность вышеизложенной схемы. При этом оценки, получаемые рынками, убывают в последовательности комбинаций уровней признаков от «высокого—высокого», «высокому—среднему», «среднему—среднему» и, далее, к «низкому—низкому». «Высокий», «низкий» и «средний» уровень определяются в каждом случае отдельно экспертным путем относительно имеющегося разброса значений и на основе близости к среднему показателю.
Оценкаемкости рынка каждого товара (доля в стрнмости экспорта 11 лесныхтоваров) может быть:2613035Доля рынкаРИС. II. Распределение рынков лесных товаров в пространстве показателей «емкость рынка/темп прироста рынка»Средняя (9 ± 4%)Высокая (9 + 4%) (фактически 20 и 31%)Низкая (9 — 4%) (фактически 4% и ниже)Темп прироста мирового экспорта лесных товаров (темп прироста рынка лесных товаров) также может быть:Средний (11 ± 4 % )Высокий (11 + 4%) (фактически 21%)Низкий (11 — 4%) (фактически 2%)ТемпприростарынкаДоля рынкаНизкая, менее 5%Высокий,более 15%Средняя, 5—13%ЦеллюлозаСредний,7-15%БалансыПроизводныецеллюлозыТопливнаяНизкий,менее 7%НеобработаннаядревесинаИзделияиз бумагиФанераСтруганаядревесинаИзделия из дереваРис.
III. Матрица «темп прироста рынка/емкость262Высокая, более 13%Бумага и картонМебель и части мебелирынка»На основе данной матрицы можно сформировать группы наиболееперспективных мировых рынков лесных товаров. В одну группу входят товары, расположенные в одной клетке матрицы (табл. А-7).Отметим, что две группы рынков лесных товаров (I и II) получилисимметричные баллы: «высокий—средний» и «средний—высокий».
При этомрынки бумаги и картона, мебели помещены на первое место, а рынокцеллюлозы — на второе место не столько- из-за предпочтения критерияемкости рынка, сколько в силу учета дополнительной информации. Так,рост стоимостных объемов экспорта целлюлозы в 1994—1995 гг. в оченьбольшой степени определялся скачком цен (в конце 1993 г. цена целлюлозы была 400 долл. за 1 т, за 18 месяцев она выросла в 2,5 раза 3 ).
При неустойчивом характере рынка возрастает риск международных операций, поэтому рейтинг целлюлозы был снижен.Учитывая во многом субъективный (экспертный) принцип заполнения клеток матрицы и соответственно разбиения товаров на группы,дополнительно было проведено выделение сходных совокупностей лесных товаров с применением кластерного анализа. Расчет проводился сиспользованием статистического пакета Microsoft Statistica 4.3. При формировании пяти кластеров на основе минимизации евклидовых расстояний в пространстве двух признаков — средней доли товара в совокупнойстоимости экспорта лесных товаров в 1991—1995 гг. и среднего темпа прироста мирового экспорта товара за эти годы были получены следующиерезультаты:Т а б л и ц а А-7Группы наиболее перспективных мировых рынковлесных товаров в 1990-е годыТоварные группы3Средняя доляв совокупнойстоимостиэкспорта, %Средний темпприростамировогоэкспорта, %1Бумага и картонМебель и части мебели31201211IIЦеллюлоза921ШСтруганая древесина, шпалыФанера клееная, однослойнаяИзделия из бумагиИзделия из дерева1297610121213IVПроизводные целлюлозыБалансы,опилкиТопливная древесина1,10,80,110138VНеобработанная древесина, брус42БИКИ,1996, №33,263I кластер — Бумага и картон, мебель и части мебелиII кластер — ЦеллюлозаIII кластер — Струганая древесина и шпалы, изделия из бумаги, фанера, изделия из дереваIV кластер — Необработанная древесинаV кластер — Производные целлюлозы, балансы и опилки, топливнаядревесинаТаким образом, можно сделать вывод, что предложенный подход к выделению групп товаров соответствует результатам кластерного анализа.Дальнейший анализ направлен на выделение рынков лесных товаров,специализация на которых оптимизирует конкурентное положение Российской Федерации в среднесрочном периоде.
Под долей рынка относительно ведущего конкурента будем понимать отношение стоимости российского экспорта Товара к стоимости экспорта лидирующей страны-экспортера по данным International Trade Statistics Yearbook, 1995. Под темпомприроста рынка товара будем понимать темп прироста мирового экспортаданного товара. Учитывая разброс значений темпов прироста и доли рынка, построим матрицу, аналогичную матрице Бостонской консультационной группы (рис.
IV).Однако размерность данной матрицы примем три на три, включив состояние «средний». Будем считать, что комбинации со «средними» значениями дают нам «нечеткие» рынки (в дополнение к «четким», классическим).В этом случае анализ матрицы сохранит последовательность вышеизложен-РИС. IV. Распределение рынков лесных товаров в пространстве показателей«доля рынка относительно ведущего конкурента/темп прироста рынка»264ной схемы.
При этом оценки, получаемые рынками, убывают в последовательности комбинаций уровней признаков от «высокого—высокого»,«высокому—среднему», «среднему—среднему» и, далее, к «низкий—низкий». Как и ранее, «высокий», «низкий» и «средний» уровень будем определять экспертным путем относительно имеющегося разброса значений и наоснове близости к среднему показателю.
Доля рынка относительно ведущегоконкурента может быть:Средняя (12 ± 4%)Высокая (12 + 4%) (фактически 38% и выше)Низкая (12 — 4%) (фактически 6% и ниже)Темп прироста мирового экспорта лесных товаров (темп прироста емкости рынков лесных товаров) также может быть:Средний (11 ± 4 % )Высокий (11 + 4%) (фактически 21%)Низкий (11 — 4%) (фактически 2%)Анализ с помощью Бостонской матрицы показывает, что по конкурентному положению лесной и лесоперерабатывающей промышленности намировых рынках Российская Федерация в 1990-х годах находится в положении «хорошего середняка»: не представлена в наиболее привлекательном секторе товаров-«звезд», но и не представлена товарами-«собаками».В то же время имеются полноценные товары—«дойные коровы» (рынкибалансов и необработанной древесины).Учитывая во многом субъективный (экспертный) принцип заполнения'клеток матрицы и соответственно разбиения товаров на группы, дополнительно было проведено выделение сходных совокупностей лесныхтоваров с применением кластерного анализа.
Расчет проводился с использованием статистического пакета Microsoft Statistica 4.3. При формироТемпприростарынкаДоля рынка относительно ведущего конкурентаНизкая, менее 8%Высокая, более 16%ЦеллюлозаВысокий,болев 15%Средний,7-15%Средняя, 8-16%Бумага и картонФанераМебельИзделия из дереваПроизводныецеллюлозыСтруганая древесинашпалыБалансыТопливная древесинаНизкий,менее 7%Рис.
![](https://s.studizba.com/z.php?f=/templates/si/i/noavatar.png&w=100&h=100&t=1"){kind=avatar}
