Диссертация (793621), страница 23
Текст из файла (страница 23)
3.16.Рис. 3.16. Структура выручки по видам сервисов [156, с. 171]Источник: iKS-ConsultingПо словам аналитиков, конкурентная среда на рынке VoD только начинаетформироваться, однако за несколько лет своего существования уже определилисьключевые игроки рынка, использующие различные бизнес-модели, предлагаяабонентам, как единичный доступ к контенту, так и смешанную модель. Нарис.3.17. представлена структура выручки сервисов видео по запросу по игрокамза первое полугодие 2014 г.
(в %)Рис. 3.17. Структура выручки сервисов видео по запросу по игрокам (в %)[156, с. 172]Источник: iKS-Consulting143Основные перспективы развития рынка видео по запросу в Россииобусловлены расширением сети Интернет, увеличением скорости доступа вИнтернет, изменением формата просмотра, развитием мобильного Интернета иувеличением роста спроса на Smart-телевизоры [116, с.109].
Таким образом, нарис. 3.18. представлен прогноз развития рынка видео по запросу в Россиик 2020 г.Рис. 3.18. Прогноз развития рынка видео по запросу в России к 2020 г.,млрд руб.Составлено автором на основании: [156, с. 187; 181, с. 275]Рынок сервиса видео по запросу, как уже было отмечено выше, представленсервисами IVoD и NVoD («сервис цифрового телевидения «виртуальныйкинозал» (предварительно сформированный контент вещают по определенномурасписанию» [156, с.166])). Для расчета доли отчислений от товарооборотадистрибьюторов телеуслуг и интернет - провайдеров в Фонд кино необходиморассмотреть структуру выручки по способам просмотра, представленнуюнарис.3.19.Рис.
3.19. Структура выручки по способам просмотра [156, с. 172]Для определения доли отчислений от товарооборота телекомпаний,предоставляющих услуги в виде индивидуального мобильного телевидения (для144операторов платного цифрового ТВ (доля - 26% в структуре выручки сервисавидео по запросу), предлагаем установить повышающие ставки в размере 5,6%.Для интернет-провайдеров предлагаем установить прогрессивные ставки взависимости от суммы ежегодных поступлений (без НДС) (табл. 3.1.).Таблица 3.1.Сумма ежегодных поступлений (млн руб.)%Выше 1 и ниже или равна 30,5Выше 3 и ниже или равна 51Выше 5 и ниже или равна 71,5Выше 7 и ниже или равна 92Выше 9 и ниже или равна 112,5Выше 11 и ниже или равна 133Выше 13 и ниже или равна 153,5Выше 15 и ниже или равна 174Выше 174,5На рис.
3.20. представлен прогноз развития рынка IVoD в России к 2020 г.(млрд руб.)Рисунок 3.20. Прогноз развития рынка IVoD в России к 2020 г. (млрд руб.)Расчет произведен автором на основании: [156, с. 187; 181, с. 275]Таким образом, сумма исчисленного налога для частных телекомпаний,предоставляющих услуги в виде индивидуального мобильного телевидения,составит:145НТС2=ВРВЗ*26%*5,6%, где:ВРВЗ - выручка рынка видео по запросу.26 - доля выручки телекомпаний, предоставляющих услуги в видеиндивидуального мобильного телевидения (для операторов платного цифровогоТВ), в структуре выручки рынка видео по запросу, % (рис.3.18.).Таким образом, сумма исчисленного налога для дистрибьюторов телеуслуги интернет - провайдеров составит:НТС3=ВРВЗ *61%*a%, где:ВРВЗ - выручка рынка видео по запросу.61 - доля выручки дистрибьюторов телеуслуг и интернет - провайдеров вструктуре выручки рынка видео по запросу, % (рис.3.18.).a = % в зависимости от суммы ежегодных поступлений в млн руб.Долиотчисленийоттоварооборотачастныхтелекомпаний,предоставляющих услуги в виде индивидуального мобильного телевидения, атакже дистрибьюторов телеуслуг и интернет - провайдеров в Фонд кинопредставлены на рис.
3.21. и 3.22.Рис. 3.21. Доля отчислений от товарооборота частных телекомпаний,предоставляющих услуги в виде индивидуального мобильного телевидения вФонд кино (млрд руб.)Расчет автора146Рис. 3.22. Доля отчислений от товарооборота дистрибьюторов телеуслуг иинтернет - провайдеров (IVoD) в Фонд кино (млрд руб.)Расчет автораПроизведем расчет совокупного НТС (табл.3.2.), который мог бы бытьполучен с телекомпаний для отчисления Фонд кино.Табл. 3.2. Совокупный НТС, который мог бы быть получен с телекомпанийи направлен в Фонд кино (млрд руб.)Расчет автораHTC 1HTC 2HTC 320138,370,040,0120148,560,110,0520159,350,120,08201610,210,160,1201711,150,230,242018F12,170,30,38Источник: расчет автора.Для определения доли, поступаемой в виде налога с секторов издания DVDи видео по запросу, необходимо рассмотреть перспективы развития рынкадомашнего видео и NVoD в России.Количество лицензионных DVD и Blu-ray дисков (шт.) в Россиипредставлено на рис. 3.23.Рис.
3.23. Динамика выпуска DVD - и Blu-ray - релизовс 2011 по 2017 гг.147Составлено автором на основании: [156, с. 155; 181]В связи с сокращением объемов продаж и низкими доходами рассмотрениерынка домашнего видео в качестве источника средств не представляется на нашвзгляд целесообразным.Выручка от платного видео по запросу (NVoD) составляет 13% общейвыручки рынка видео по запросу.На рис. 3.24.
представлен прогноз выручки сервиса NVoD в Россиидо 2020 г.Рис. 3.24. Прогноз развития рынка NVoD в России до 2020 г. (млрд руб.)Составлено и рассчитано автором на основании: [156, с. 187; 181, с. 275]Прогноз развития рынка NVoD в России до 2020 г. показывает устойчивыйрост выручки сервиса. В 2017 г. кассовые сборы кинопроката России в 3,6 разапревысили выручку от платного видео по запросу.
Для динамично растущегорынка NVoD, предлагаем установить норматив отчисления в 2%.Таким образом, получаем размер пошлины на видео по запросу (NVoD):НТС3=ВРВЗ *13%*2%, где:ВРВЗ - выручка рынка видео по запросу.13 - доля выручки от платного видео по запросу (NVoD) в структуревыручки рынка видео по запросу, % (рис.3.18.).Доля отчислений от платного видео по запросу в Фонд кино представлена втабл.
3.3.Табл. 3.3. Доля отчислений от платного видео по запросу (NVoD) в Фондкино (млрд руб.)148Расчет автора2012201320142015201620172018F0,000,010,020,020,030,040,05млрдруб.Источник: расчет автора.Для примера рассчитаем совокупный объем поступлений в Фонд кино в2017 г. (рис.3.25.).Рис. 3.25. Совокупный объем поступлений в Фонд кино в 2013-2018 гг.,млрд руб.Составлено и рассчитано автором на основании: [115, с.226; 181]Динамика среднего производственного бюджета одного фильма в России с2002 по 2017 гг. представлена на рис. 3.26.149Рис.
3.26. Средний производственный бюджет одного фильма в России с2002 по 2017 гг., млн руб.Составлено автором на основании: [94, 157, 181, 190]Экономический эффект предлагаемого механизма заключается, в том, чтоесли бы в 2017 г. Фонд кино получил средства в размере около 18 млрд руб. «присреднем производственном бюджете в 154,6 млн руб., можно было бы обеспечитькинопрокат и показ» [115, с.225] 233 отечественными картинами (присубсидировании не более 50% сметной стоимости проекта исходя из практикифинансового обеспечения кинопроизводства). Резюмируя сказанное, «переход отпреимущественновнебюджетному»бюджетного[116,с.109]финансирования«необходимокинематографиирассматриватькакоднукизстратегических мер» [115, с.226] повышения эффективности киноотрасли.На рис.
3.27.представлен сравнительный анализ объема производстванациональных фильмов до и после введения обязательных отчислений откинотеатрального проката, с товарооборота телевещателей и дистрибьюторовтелеуслуг, пошлин на видео по запросу.150Рис. 3.27. Объемы производства национальных фильмов до и послевведения обязательных отчислений от кинотеатрального проката, с товарооборотателевещателей и дистрибьюторов телеуслуг, пошлин на видео по запросу151Составлено и рассчитано авторомРаспределение дохода от оставшихся кассовых сборов в России можетзависеть от соглашения с дистрибьютором и варьироваться в зависимости отколичества недель в прокате, в среднем: 55% - доход кинотеатра, 8,5% - доходдистрибьютора, оставшиеся средства - доход продюсера.Доля продюсера может поступать на специально созданный в Фонде киносчет.
Полученные средства могут быть впоследствии реинвестированы им вкинопроизводство.Рассмотрим, как отразится введение «новой экономической моделиуправления кинематографией России» на отечественный кинопоказ. Для этогообратимся к графику (рис. 3.28.) отражающему динамику темпов вводакоммерческих кинотеатров и кинозалов в России с 1995 по 1 ноября 2018 гг.Рис. 3.28. Темпы ввода коммерческих кинотеатров и кинозалов в Россиис 1995 по 1 ноября 2018 гг.Составлено автором на основании: [96, 99, 129, 193, 194]152Исходяизусловийбизнес-планированиянамеченныхкоткрытиюкинотеатров и кинозалов до 2014 г.
инвесторы не брались за проект, если срококупаемости был больше 4 лет. Из данных на рис. 3.17. следует, что в России посостоянию на 2015 г. затраты инвесторов на строительство около ⅔ кинотеатров икинозалов окупились. Таким образом, введение СДН никаким образом неотразится на их рентабельности.
С 2014 г. срок окупаемости увеличился до 7 лет,в связи с чем, отказ от введения квотирования поможет выправить ситуацию.Вместе с тем, необходимо отметить, что согласно Государственномудокладуосостоянии«художественнаякультурысоставляющаявРоссийскойкинопроцессаФедерациивобуславливает2013г.наличиевкиноотрасли сегмента, функционирующего не в полном соответствии с законамикоммерческого рынка. Именно в этом сегменте осуществляется переоценкахудожественных ценностей, ведется поиск новых художественных форм инаправлений,кинопродукции,которыевпоследствиимейнстримаибудутопределяютявлятьсякачествомассовойкультурнымиобразцами,представляющими нашу страну на мировом рынке экранной продукции» [143].Кинорежиссер А.Сокуров замечает «первое, что необходимо отечественномукинематографу - разрешить проблему дебютов.
Их нужно 80-100 в год, чтобымы могли выделить из них три-четырые молодых фигуры. Понятно, что из них70 процентов будут такими, что смотреть невозможно» [133]. В связи с этим,необходимо передатьвозмещениюфункции по «финансовому обеспечению ирасходов,связанныхспроизводством,(или)прокатомисубтитрированием фильмов для детей и юношества, дебютных, авторских иэкспериментальных игровых национальных фильмов» [6, 8] Фонду кино ведь«прокатчики, включая телеканалы, вообще экономически не заинтересованы впоказетакогоконтента»[182].Необходимоотметитьособыеусловияфинансирования дебютов, которые составляют порядка 20 % в общем объемекинопроизводства.
![](https://s.studizba.com/z.php?f=/templates/si/i/noavatar.png&w=100&h=100&t=1"){kind=avatar}
