Диссертация (793621), страница 26
Текст из файла (страница 26)
Однако Г.Л.Азоев трактует конкурентоспособность- как «экономический процесс взаимодействия, взаимосвязи и борьбы междупредприятиямивцеляхобеспеченияудовлетворенияразнообразныхпотребностей покупателей» [12, с.39]. Следовательно, необходимость повышенияконкурентоспособности кинопредприятий продиктована ростом роли и развитиемпроизводственного сервиса с целью обеспечения удовлетворения разнообразныхпотребностей пользователей киноуслуг» [111, с.121].166«Основой коммерческого успеха государственных киностудий является, какизвестно,достижениеустойчивыхконкурентныхпреимуществ.Решениюпроблемы превращения киностудий в современные киностудийные комплексы взначительной степени способствует использование брендинга - «процессасоздания, развития и последующего закрепления положительного имиджакиностудии в сознании целевой аудитории» [59, с.700]. В этом контекстекиностудия выступает в качестве артбренда» [112, с.121].«Однакоданноепозиционированиепредполагаетирасширениенаправлений деятельности киностудий: предполагает проведение экскурсий,создание музея и организацию выставок, посвященных кинематографу, основойколлекции которых является реквизит и декорации, сохранившиеся на студиях,проведениеобразовательныхвыдающихсядеятелейсеминаровотечественногоиикруглыхстоловзарубежногосучастиемкинематографа.Врезультате реализации этих направлений киностудия как артбренд получает болееширокие возможности для работы с конечным потребителем услуг - зрителем»[112, с.124].Однимизперспективныхнаправленийразвитиякиностудийнасегодняшний день может стать привлечение туристских потоков.
По мнениюавтора, наиболее перспективной для развития данного направления являетсякиностудия «Ленфильм». «Повышение роли киностудии в культурной итуристической жизни Санкт-Петербурга предполагает проведение экскурсий,создание музея и организацию выставок, посвященных кинематографу, основойколлекциикоторыхявляется реквизит и декорации, сохранившиеся наЛенфильме, проведение образовательных семинаров и круглых столов с участиемвыдающихся деятелей отечественного и зарубежного кинематографа» [111, с.48].Повышению имиджа киностудии и привлечение к ней внимания как кисторическому и культурному наследию Санкт-Петербурга будет способствоватьвхождение «Ленфильма» в культурно-музейный заповедник в Александровскомпарке.167Исторический центр Санкт-Петербурга сформировался вокруг Эрмитажа,Петропавловскойкрепости,стрелкиВасильевскогоострова.ТерриторияЛенфильма на Каменноостровском проспекте непосредственно примыкает кАлександровскому парку (корпус 10 расположен на Кронверкском проспекте),поэтому целесообразно вхождение киностудии в культурно-музейный кластер вАлександровском парке (театр «Балтийский дом», Планетарий, Мюзик-Холл),концепция которого в настоящий момент разрабатывается.В таблице 3.12.
представлен сравнительный анализ уровня посещений соотношениепотенциальногоколичествапосетителейиобщегочислапосетителей и жителей города парков Санкт-Петербурга, Москвы и Парижа.Табл. 3.12. Предполагаемый уровень посещения Александровского паркаСоставлено и рассчитано авторомМестоАлександровскийпаркАлександровскийпаркАлександровскийпаркВ сравнении с:ЭрмитажПетропавловскаякрепостьПаркГорького,МоскваВДНХ, МоскваПарк Сокольники,МоскваМузейКремля,МоскваПаркТюильри,ПарижПосещаемость вгодНаселение +туристыУровеньпосещения, %1 650 00011 000 000152 750 00011 000 000254 400 00011 000 000402 900 00011 000 000261 500 00011 000 0001415 000 00017 000 0008811 000 00017 000 000644 000 00017 000 000241 700 00017 000 0001014 000 00044 000 00032168Лувр, Париж9 700 00044 000 00022В табл.
3.13. представлен план доходов от привлечения туристских потоков.Предполагается, что посещаемость киностудии туристами будет составлять всреднем 100 человек в день. Средняя стоимость билета берется в размере 550рублей на человека (из расчета: стоимость билета на взрослого человека 700рублей, стоимость билета на ребенка – 300 рублей, пенсионеры - 100).Табл. 3.13. План доходов (тыс. руб.)Составлено и рассчитано автором2016,2017,2018,2019,2020,2021,100 чел.125 чел.150 чел.175 чел.200 чел.225 чел.Выручка20 07526 00632 30238 96445 99053 381Так, крупнейшая киностудия в Азии Hengdian World Studios (киностудия«Хэндянь»), расположенная в 380 км от Шанхая, находится в первой десятке местдля посещений, одобренных Национальным бюро по туризму, и награждена как«китайский Голливуд» американским журналом «Hollywood Report». Студияимеет 13 съемочных баз, общей площадью 330 га.Киностудия Центрального телевидения Китая в городе Уси совмещаетпроизводство художественных фильмов, телесериалов с другим важнымнаправлением - туризмом.
Киностудия является первой крупной тематическойстудией, объединяющей телевизионную культуру и туристический районгосударственного уровня ААААА. Ежегодно киностудия привлекает более 3 млнтуристов (постоянный поток туристов позволил превратить киностудию в«ВосточныйГолливуд»),приезжавшихполюбоватьсякрупномасштабнымиклассическими архитектурными ансамблями в стиле династий Хань, Сун, Тан,Мин и Цин, в том числе пекинские дворы сыхэюань, шанхайские улицы и т.д.[122, 142].Всемирно известная итальянская киностудия «Cinecitta» (с итал.
- «Городкино») также открыла свои двери для посещения. В 1962 г. в павильоне этойлегендарной студии на съемках «Клеопатры» начался один из самых бурныхроманов XX века - Элизабет Тейлор и Ричарда Бартона, данный обстоятельство169до настоящего времени является основой привлекательности киностудии утуристов и служит в качестве артбренда киностудии.Вышеуказанные мероприятия направлены на превращение киностудий всовременные кинофабрики, способные оказывать комплекс услуг по кино - ителепроизводству в России, за счёт:- стимулирования спроса на услуги киностудии, как кинематографистами,так и специалистами из непрофильных отраслей экономики;- увеличения инвестиционной привлекательности кино - и телепроизводстваи проката в целом по стране;-сохраненияиусиленияположительногоимиджафедеральнойкинокомпании.Перечисленныевышемероприятияприведуткминимизациитрансакционных издержек (сокращение риска оппортунистического поведенияконкурентов, снижение уровня неопределенности в отрасли, решение проблемыассиметрии информации) [83].Выводы по Главе IIIВ диссертационном исследовании в основу методология реформированияотрасли положен системный подход к её реорганизации в отличие отфрагментарного в конце 80-х г.
XX века. Анализ методов управления игосударственного регулирования отечественной кинематографии показал, чтовключение в состав Попечительского совета Фонда кино представителейПравительства Российской Федерации и федеральных министерств доказываетотсутствие самостоятельности экспертных советов Фонда кино в принятиирешений о финансированииподтверждаеттех или иных организаций кинематографии идействие субъективного фактора в существующей методике170открытой защиты проектов при принятии решений в пользу того или иногопроекта.В Главе III выявлено, что главной проблемой отечественного кинорынкаостается его монополизация Голливудом. В настоящее время одним измеханизмов по увеличению доли отечественного кино в кинопрокате России, помнению руководства Министерства культуры Российской Федерации, остаетсявведение квотирования кинопоказа.
Однако, анализ возможных последствийвведения квотирования показал, что для заполнения свободного экранноговремени отечественными фильмами с целью сохранения кинопоказа государствупридется в разы увеличить объемы национального кинопроизводства (чтопредставляет наисложнейшую задачу в условиях недостаточного бюджетногофинансирования).Впротивномслучаекиноотрасльполучитмассовоевысвобождение работников, отток капитала из сферы кинопоказа, и какследствие, закрытие кинотеатров и незавершенных инвестиционных проектов,что в конечном итоге ещё больше усугубит существующие в отечественнойкинематографии проблемы.Доходы киноотрасли формируются также от реализации фильма навторичных рынках (телевидение, сервисы видео по запросу, DVD). На основепроведенного в Главе I и Главе II анализа механизмов финансирования советскойкинематографии и государственной поддержки кинематографии Франции в ГлавеIII была поставлена цель провести анализ развития в России вторичных рынковреализации кинопродукции (телевидение, сервисы видео по запросу, DVD), аименно, объемов товарооборота и перспектив развития сервиса видео по запросу(просмотр кинофильмов через Интернет посредствам онлайн-кинотеатров, атакже операторов платного телевидения, предоставляющих услугу на базе IPTV).В результате анализа выявлено, что расширение сети Интернет, увеличениескорости доступа в Интернет, изменение формата просмотра, развитиемобильного Интернета, рост проникновения широкополосного доступа вИнтернет в небольшие населенные пункты привели к значительному скачку вразвитии IP-TV и увеличению роста спроса на Smart-телевизоры, а также171повышению популярности сервисов видео по запосу (VoD) среди населенияРоссии.
![](https://s.studizba.com/z.php?f=/templates/si/i/noavatar.png&w=100&h=100&t=1"){kind=avatar}
