Диссертация (793621), страница 19
Текст из файла (страница 19)
Селфи» [81], «Небесный верблюд» режиссера ЮрияФетинга. В свободное от больших проектов время в павильоны востребованы длясъемок музыкальных клипов и рекламы» [132].В рамках артбренда «сложившегося в сознании существующего илипотенциального зрителя образа или эмоции, в которых выражается опытвзаимодействия с личностью или организацией путем потребления её зрелищ»киностудия активно работает с конечным потребителем услуг - потенциальнымзрителем [44, с.669].Началом реализации проекта послужила выставка «Как делается кино»,проведенная в 2011 г.
на территории киностудии на Каменноостровскомпроспекте. Посетителям рассказывали все о процессе кинопроизводства - отсценарного замысла до премьеры [138].На сегодняшний день «Ленфильм» поддержал и принял участие в такихобщероссийских мероприятиях, «как: «Ночь в музее», шествие «Бессмертныйполк-Санкт-Петербург», «День Победы - 9 мая, посвященный празднованию 70летия Победы в Великой Отечественной войне 1941-1945 гг. [112, с.124].«Акция «Ночь в музее», посвященная празднованию 70-летию ВеликойПобеды в Великой Отечественной войне 1941-1945 гг., была тепло встреченажителями и ветеранами» [112, с.124] Санкт-Петербурга.
Показ фильмов оВеликой Отечественной войне, полевая кухня (каша, чай и пирожки),возможность сфотографироваться на фоне декораций, игрового автотранспортавремен ВОВ и с сотрудниками «Ленфильма», переодетыми в военную формутакже способствуют формированию положительного имиджа киностудии.На киностудии состоялись крупномасштабные выставки: «50 лет фильму«Гамлет» и «Ленфильм. Фильмы победы», прошло множество мастер-классов,презентаций и пресс-конференций. В частности, пресс-конференция Алексея116Германа-младшего, на которой он представил свою новую картину «Подэлектрическими облаками» [132].Для успешного «продвижения кинопроектов Продюсерского центра«Ленфильмом» на базе кинотеатра «Великан Парк» в мае 2015 г.
создан музейкиностудии, организована выставка «По ту сторону кино», состоящая изнескольких экспозиций, посвященных кинопроизводству» [112, с.124] киностудии«Ленфильм».В тоже время единственным российским кинопроизводителем полногоцикла является «Свердловская киностудия», основанная в 1943 г., однаконеустойчивая уральская погода негативно отражается на ритмичности ипланомерности проведения натурных съемок.Выводы по Главе IIАнализнормативно-правовыхактов,регулирующихмеханизмыгосударственной поддержки кинематографии Российской Федерации, позволилсделать следующие выводы:1.поддержкеФедеральным законом от 22.08.1996 № 126-ФЗ «О государственнойкинематографииРоссийскойФедерации»предусмотренагосударственная поддержка производства, проката и участия национальныхфильмов в международных кинофестивалях, однако данным федеральнымзаконом не предусмотрена государственная поддержка развития инфраструктурыкинематографии [2];2.В последние годы ежегодный совокупный объём запрашиваемыхсредств по отобранным на основе конкурсных процедур Фонда кино кинопроектамсоставляет не менее 12 млрд руб.Нерешенной проблемой остается дефицитбюджетных средств, покрывающих примерно 25% от совокупного запросароссийской киноиндустрии;3.
В структуре себестоимости производства полнометражного фильмагосударственное субсидирование кинопроизводства должно составлять не более11770%, в отдельных случаях (участие фильма в международном кинофестивалекатегории «А») поддержка может достигать 100%;4. Анализ состояния инфраструктуры кинематографии позволил выявитьосновные причинынизкой экономической эффективности деятельностиорганизаций кинематографии и качества обслуживания киносъемочных групп(устаревшаяпроизводственно-техническаябазафильмопроизводства,изношенность производственных мощностей большинства государственных ичастных киностудий, неспособность большинства российских киностудийпредоставлять весь комплекс необходимых для фильмопроизводства услуг).
Приэтом, в России отсутствует льготное кредитование организаций кинематографии.Кредитование данного типа хозяйствующих субъектов происходит на общихоснованиях и предусматривает обеспечение кредита активами предприятия. Внастоящее время суммарная стоимость капитальных инвестиций, необходимыхдля обновления и развития производственных мощностей одной государственнойкиностудии, составляет 1,5 млрд руб.
Для большинства киностудий состопроцентным участием государства характерны финансовые проблемы,связанные с крайне малой долей мобильных средств в активах. В итогекинопредприятия(присоединениевынужденыипродажанаходитьиныенепрофильныхспособыактивовфинансированиякиноорганизаций,находящихся в ведении Министерства культуры Российской Федерации, но поряду причин уже не выполняющих своих функций), в противном случаепрекращать свою деятельность;5.
Среди направлений развития частных киностудий со 100-% участиемгосударства и государственных киностудийявляются:использованиеимущественногокомплекса,находящихсятрадиций,вэкономически эффективнымираспоряжениибренда,передачакиностудийсостороныГосударственного фонда кинофильмов Российской Федерации основной частидоходов от реализации прав на коллекцию фильмов киностудий.6. Среди основных источников финансирования киностудий в условияхнедостаточной со стороны государства финансовой поддержки развития118инфраструктурылизинговых,кинематографиистраховых,необходимокоммерческихвыделить:рыночныхиспользованиеинструментовдлямодернизации производственных мощностей и реконструкции киностудии,открытие кредитной линии Внешэкономбанка, применение опыта зарубежныхкиностудий в части расширения диапазона собственных финансовых источников,например, опыт rent house.7.
Анализ опыта 36 европейских стран позволил выявить следующиевозможныемеханизмыгосударственнойподдержкикиноотрасли:финансирование (из бюджета страны, из фондов лотерей),прямоефискальноестимулирование (налоговые льготы, денежные возвраты, налоговые вычеты),обязательства по финансированию киноотрасли для телеканалов, провайдеровсервисов видео по запросу, видеоиздателей посредством прямых взносов в фонд,средствакоторогонаправляютсянафинансированиеотечественногокинопроизводства, либо посредством копродукции или покупки прав.8.
Механизм финансирования кинопроцесса в 36 европейских стран основанна установлении экономических связей между подотраслями кинематографии(кинопроизводством, кинопрокатом и кинопоказом), что активно применялось всоветскийпериод.Выявлено,чтовосновусуществующейсистемыфинансирования французской киноотрасли положена модель финансированиясоветской кинематографии.
Анализ структуры финансирования киноотралиФранции показал, что 76% средств на поддержку кинопроизводства, кинопрокатаи кинопоказа направляются от телевещательных компаний и дистрибьюторовтелеуслуг. В сравнении, российская киноотрасль в значительной степенисуществует на государственные средства (доля фильмов, снятых на частныеинвестиции без государственной поддержки, составляет порядка 25-30%).Согласно Федеральному закону от 22.08.1996 № 126-ФЗ «О государственнойподдержкекинематографииРоссийскойФедерации»государственноефинансирование производства одного национального фильма составляет 70% егосметной стоимости, во Франции эта цифра составляет - 2,1%.119На основе оценки эффективности системы финансирования французскойкиноотрасли можно констатировать, что использование в российских условияхмеханизмовфинансированияфранцузскойкиноотрасли(фактическиэтотиражирование модели финансирования советской кинематографии) позволитосуществить переход от административной модели управления к экономической,передать функции инвестора киноотрасли - кинопоказу, телевидению и сетиИнтернет,атакжеповыситьэффективностьиконкурентоспособностьотечественной кинематографии.9.
Проведенная в работе систематизация более 400 фильмопроизводящихпредприятий позволила их классифицировать, подразделив на две группы:1. Киностудии с замкнутым технологическим циклом («Мосфильм»,«Центральная киностудия детских и юношеских фильмов имени М.Горького»),позволяющим осуществлять все работы по производству фильма (от написаниясценария до сдачи исходных фильмовых материалов).2. Киностудии нового типа - небольшие творческие предприятия, необладающие собственной производственно-технической базой, или она незначительна (монтажный цех).Согласно этой классификации выявлено, что киностудии нового типа вусловиях значительного коммерческого риска, отсутствия гарантированноговозмещения затрат на производство делают выбор в пользу ООО («Продюсерскийцентр «Ленфильм», «Лунапарк Продакшн», «МГ медиа», «Бульдозер ФильмсПродакш») посколькуучастники общества с ограниченной ответственностьюнесут минимальные риски убытков в пределахстоимости внесенных имивкладов; в то время как киностудии с замкнутым технологическим цикломзарегистрированы в форме ОАО («Ленфильм», «Свердловская киностудия» и«ТПО Центральная киностудия детских и юношеских фильмов имени МаксимаГорького»») или ФГУП («Киноконцерн «Мосфильм»).120ГЛАВА 3.
МЕХАНИЗМЫ СОВЕРШЕНСТВОВАНИЯ УПРАВЛЕНИЯХОЗЯЙСТВУЮЩИМИ СУБЪЕКТАМИ В ФИЛЬМОПРОИЗВОДСТВЕ3.1. Разработка механизма совершенствования управленияхозяйствующими субъектами в фильмопроизводстве на федеральномуровнеАудиовизуальное произведение являет собой некий синтетический продукт,объединяющий не только художественно-творческие аспекты, интеллектуальныересурсы создателей фильма, их талант, навыки и видение, но и экономическуюсоставляющую. Кинематограф - это, с одной стороны, вид искусства,придуманная авторами эмпирическая реальность, с другой - экономическийсектор, медиабизнес, подчиняющийся как общим законам, так и имеющийопределенные частные особенности.Кинопроизводство - вид предпринимательской деятельности, главнойцелью которой является извлечение прибыли. Получение дохода в киноотраслипредставляет наисложнейшую задачу, особенно в условиях современного рынка,когда как таковой киноиндустрии на сегодняшний день в России не существует.Однако кинопроизводство - это лишь часть экономической системысоздания кинопродукции.
А элемент системы, как известно, неавтономен.Методология реформирования отрасли в конце 80-х г. XX векаосновывалась на фрагментарном подходе к её реорганизации. В рамках действиясистемы централизованного проката, показа и производства кинематографияработалакакотлаженныймеханизм.Демонтажцентрализованнойкинематографии привел (что было доказано в Главе I и Главе II) к тому, чтокинопрокат и показ были отданы на откуп частным лицам, что способствоваломонополизации отечественного кинорынка кинопродукцией Голливуда [180].Реформированиесовременнойсистемыуправленияхозяйствующимисубъектами в кинопроизводстве возможно при условии реализации применения121экономических рычагов управления не только на федеральном уровне, но и науровне киноорганизаций.ВРоссиирегулированиекиноотраслиосуществляетМинистерствокультуры Российской Федерации. Согласно постановлению ПравительстваРоссийской Федерации от 20.07.2011 № 590 «О Министерстве культурыРоссийскойФедерации»исполнительнойвласти,министерство«являетсяосуществляющимфедеральнымфункциипоорганомоказаниюгосударственных услуг» [5, 124] в сфере культуры и кинематографии.
![](https://s.studizba.com/z.php?f=/templates/si/i/noavatar.png&w=100&h=100&t=1"){kind=avatar}
