Патрин П.А.- ВКР (Совершенствование системы управления продвижением компании (На примере ООО Техносоюз) (1213601), страница 6
Текст из файла (страница 6)
Таблица 2.9– Перечень экспертов, принявших участие в проведении PEST-анализа рынка автозапчастей на отечественные автомобили г. Хабаровска, 2016 г.
| ФИО | Компания, должность | |
| Симон Валерий Степанович | Начальник отдела продаж ООО «Техносоюз» | |
| Котова Наталья Валерьевна | Главный специалист по логистики ООО «Техносоюз» | |
| Девятко Артур Владимирович | ИП Девятко А.В. | |
| Девятко Оксана Борисовна | Бухгалтер ООО «Техносоюз» | |
| Царьков Евгений Александрович | Менеджер по закупкам ООО «Техносоюз» | |
На первом этапе экспертами была оценена степень влияния на продажи и прибыль компаний по автозапчастям по шкале от 1 до 3, где оценка «1» означала минимальное влияние на продажи и прибыль, а «3» - максимальное влияние. Результаты экспертной оценки представлены в таблице 2.10.
Таблица 2.10. – Экспертная оценка влияния факторов PEST-анализа на рынок автозапчастей на отечественные автомобили г. Хабаровска, 2016 г.
| Фактор | Степень влияния (согласно экспертной оценки) |
| Политические | |
| Санкции США и Евросоюза в связи с отношением России к политической ситуации в Украине | 3 |
| Улучшение отношений с Китаем | 3 |
| Государственное регулирование конкуренции и антимонопольное законодательство | 1 |
| Экономические факторы | |
| Высокий уровень инфляции | 2 |
| Нестабильный, тяготеющий к повышению курс доллара и евро | 3 |
| Сокращение внешнеторговой деятельности | 3 |
| Сокращение реальных доходов предприятий от осуществляемой деятельности | 2 |
| Снижение ставок налогообложения | 1 |
| Социокультурные факторы | |
| Уменьшение численности населения | 1 |
| Превалирование расходов над доходами | 2 |
| Сокращение покупательской способности | 2 |
| Технологические факторы | |
| Развитие возможностей сети Интернет в сфере дистанционного оказания услуг | 2 |
| Увеличение числа и рост качества специализированных онлайн-сервисов | 2 |
| Улучшение качества программных продуктов на рынке | 1 |
| Общий итог: | 28 |
Затем эксперты присудили каждому из факторов степень вероятности колебаний PEST-факторов по 5-балльной шкале, где «1» означало фактор с минимальной вероятностью колебания внешней среды, а «5» – максимальную вероятность. Результаты оценки представлены в таблице 2.11.
Таблица 2.11 – Экспертная оценка вероятности колебаний факторов PEST-анализа на рынке автозапчастей на отечественные г. Хабаровск, 2016 г.
| Фактор | Эксперт | Усредненный итог | |||||
| Симон В.С. | Котова Н.В. | Девятко А.В. | Девятко О.Б. | Царьков Е.А. | |||
| Политические | |||||||
| Санкции США и Евросоюза в связи с отношением России к политической ситуации в Украине | 5 | 5 | 4 | 5 | 5 | 4,8 | |
| Улучшение отношений с Китаем | 4 | 5 | 5 | 4 | 5 | 4,6 | |
| Отсутствие инструментов для осуществления регулирования деятельности по иностранным переводам | 2 | 1 | 3 | 2 | 3 | 2,2 | |
| Государственное регулирование конкуренции и антимонопольное законодательство | 4 | 2 | 3 | 3 | 4 | 3,2 | |
| Экономические факторы | |||||||
| Высокий уровень инфляции | 4 | 3 | 5 | 4 | 4 | 4 | |
| Нестабильный, тяготеющий к повышению курс доллара и евро | 5 | 4 | 4 | 5 | 5 | 4,6 | |
| Сокращение внешнеторговой деятельности | 4 | 4 | 5 | 4 | 5 | 4,4 | |
| Сокращение реальных доходов предприятий от осуществляемой деятельности | 4 | 3 | 4 | 4 | 4 | 3,8 | |
| Снижение ставок налогообложения | 3 | 3 | 4 | 3 | 4 | 3,4 | |
| Социокультурные факторы | |||||||
| Уменьшение численности населения | 2 | 2 | 1 | 1 | 3 | 1,8 | |
| Превалирование расходов над доходами | 3 | 4 | 3 | 2 | 3 | 3 | |
| Сокращение покупательской способности | 4 | 3 | 2 | 3 | 3 | 3 | |
| Технологические факторы | |||||||
| Развитие возможностей сети Интернет в сфере дистанционного оказания услуг | 4 | 5 | 4 | 4 | 5 | 4,4 | |
| Увеличение числа и рост качества специализированных онлайн-сервисов | 3 | 2 | 3 | 2 | 4 | 2,8 | |
| Улучшение качества программных продуктов на рынке | 2 | 2 | 1 | 3 | 2 | 2 | |
| ОБЩИЙ ИТОГ: | 52 | ||||||
Произведём оценку реальной значимости факторов согласно экспертной оценке, для этого следует среднюю оценку взвесить на уровень значимости фактора (таблица 2.12) и сведём все вышеперечисленные факторы в единой таблице PEST-анализа, проранжировав их в порядке убывания значимости согласно средневзвешенной оценке (таблица 2.13).
Таблица 2.12. – Оценка реальной значимости PEST-факторов на рынке автозапчастей на отечественные автомобили согласно экспертной оценке, г.Хабаровск, 2016 г.
| Фактор | Степень влияния согласно экспертной оценке | Средняя оценка | Оценка с поправкой на вес | ||
| Политические | |||||
| Санкции США и Евросоюза в связи с отношением России к политической ситуации в Украине | 3 | 4,8 | 0,48 | ||
| Улучшение отношений с Китаем | 3 | 4,6 | 0,46 | ||
| Отсутствие инструментов для осуществления регулирования деятельности по иностранным переводам | 2 | 2,2 | 0,15 | ||
| Государственное регулирование конкуренции и антимонопольное законодательство | 1 | 3,2 | 0,11 | ||
| Экономические факторы | |||||
| Высокий уровень инфляции | 2 | 4 | 0,27 | ||
| Нестабильный, тяготеющий к повышению курс доллара и евро | 3 | 4,6 | 0,46 | ||
| Сокращение внешнеторговой деятельности | 3 | 4,4 | 0,44 | ||
| Сокращение реальных доходов предприятий от осуществляемой деятельности | 2 | 3,8 | 0,25 | ||
| Снижение ставок налогообложения | 1 | 3,4 | 0,11 | ||
| Социокультурные факторы | |||||
| Уменьшение численности населения | 1 | 1,8 | 0,06 | ||
| Превалирование расходов над доходами | 2 | 3 | 0,20 | ||
| Сокращение покупательской способности | 2 | 3 | 0,20 | ||
| Технологические факторы | |||||
| Развитие возможностей сети Интернет в сфере дистанционного оказания услуг | 2 | 4,4 | 0,29 | ||
| Увеличение числа и рост качества специализированных онлайн-сервисов | 2 | 2,8 | 0,19 | ||
| Улучшение качества программных продуктов на рынке | 1 | 2 | 0,07 | ||
| Общий итог: | 30 | ||||
Таблица 2.13. – PEST-анализ ООО «Техносоюз»
| Политические | Экономические | ||
| Оценка | Политические факторы | Оценка | Экономические факторы |
| 0,48 | Санкции США и Евросоюза в связи с отношением России к политической ситуации в Украине | 0,46 | Нестабильный, тяготеющий к повышению курс доллара и евро |
| 0,46 | Улучшение отношений с Китаем | 0,44 | Сокращение внешнеторговой деятельности |
| 0,15 | Отсутствие инструментов для осуществления регулирования деятельности по иностранным переводам | 0,27 | Высокий уровень инфляции |
| 0,11 | Государственное регулирование конкуренции и антимонопольное законодательство | 0,25 | Сокращение реальных доходов предприятий от осуществляемой деятельности |
| 0,11 | Снижение ставок налогообложения | ||
| Оценка | Социальные | Оценка | Технологические |
| 0,20 | Сокращение покупательской способности | 0,19 | Увеличение числа и рост качества специализированных онлайн-программ |
| 0,06 | Уменьшение численности населения | 0,07 | Улучшение качества программных продуктов на рынке |
Согласно таблице 2.13, наиболее значимыми являются такие факторы, как политические, представленные санкциями США и Евросоюза против России по причине внешней политики на Украине, и улучшением взаимоотношений с Китаем; экономические, в виде нестабильного курса евро и доллара, тяготеющим к повышению, сокращения объёмов внешнеторговой деятельности, высоким уровнем инфляции национальной валюты, сокращения реальных доходов предприятий; Положительным фактором является только улучшение взаимоотношений с Китаем, что может означать увеличение объёма внешнеторговой деятельности России с данной страной и ростом числа заказов на соответствующие таможенные документы и сопутствующую техническую документацию.
Помимо факторов внешней среды, при анализе необходимо уделить внимание конкурентам. Для этого сделаем SWOT-анализ, который поможет выявить сильных и слабых сторон, а так же угроз и возможностей, а далее-установить цепочки связей между ними.
![](https://s.studizba.com/z.php?f=/templates/si/i/noavatar.png&w=100&h=100&t=1"){kind=avatar}
