Доклад Патрин П.А. (1213597)

Просмтор этого файла доступен только зарегистрированным пользователям. Но у нас супер быстрая регистрация: достаточно только электронной почты!

Текст из файла

1 СЛАЙД

Уважаемый председатель, уважаемые члены государственной экзаменационной комиссии, Вашему вниманию предлагается выпускная квалификационная работа на тему «Совершенствование системы управления продвижением компании (на примере ООО “Техносоюз”) »

______________________________________________________

2 СЛАЙД

Актуальность этой темы вызвана тем что, рынок отечественных автозапчастей не является новым, его существование известно на территории России ещё со времён СССР, однако и он начал подвергаться значительному изменению как количественной, так и качественной структуры спроса. Количественно изменения вызваны появлением большого числа компаний - отечественных автозапчастей, чьими услугами можно воспользоваться дистанционно, сэкономив время и финансы. Чтобы оставаться конкурентоспособными, предприятия рынка отечественных автозапчастей должны искать пути повышения эффективности собственного продвижения с помощью современных инструментов маркетинга.

_____________________________________________________________

3 СЛАЙД

В качестве объекта исследования выступает комплекс продвижения ООО «Техносоюз».

Предметом исследования является процесс формирования политики продвижения предприятия.

__________________________________________________________________________

4 СЛАЙД

• Продвижение является неотъемлемой частью маркетинговой коммуникационной политики, которая представляет собой любую форму действий, используемой предприятием для информирования, убеждения и напоминания потребителям о своих товарах и услугах. Включает в себя такие инструменты, как реклама, PR, стимулирование сбыта и прямые продажи.

На сегодняшний день одним из наиболее современных и эффективных инструментов рекламы является реклама в сети Интернет.

5 и 6 СЛАЙД

Для поиска путей повышения конкурентоспособности предприятия был проведён SWOT-анализ, чьи результаты представлены в таблице 8 и на слайде. Согласно ему, у предприятия есть достаточное число перспектив: выход на новые рынки за счёт улучшения межгосударственных отношений с отдельными странами, привлечение новых клиентов за счёт привлекательности условий оказания услуг. Серьёзной угрозой является слабое использование рекламных возможностей, неиспользование методов продвижения в сети Интернет.

________________________________________________________

7 СЛАЙД

Для определения основных путей разработки политики продвижения в сети интернет необходимо исследование, техническое задание и план проведения которого приведены в таблице 10 и 11 раздаточного материала. Целью исследования являлась разработка рекомендаций по ведению политики продвижения в социальных сетях товаров и услуг ООО «Техносоюз».

8-9-10 СЛАЙД

Анкетирование показало нам:

Согласно исследованию, средний возраст пользователей социальных сетей составляет до 45 лет, чаще 18-35;

• Уровень доходов: выше среднего, стабильный;

• 9 слайд Популярные социальные сети: «Вконтакте», «Instagram», «Одноклассники», «Facebook», «Мой мир@mail.ru»

• Предпочтительный способ осуществления покупок: в специальном разделе либо через администратора группы;

• 10 слайд Предпочтительные способы поощрения, а активность от администрации сообществ: сертификаты на услуги; скидочные купоны и пропуск на организуемые корпоративные мероприятия.

11 СЛАЙД

Разработка программы продвижения в социальных сетях «Вконтакте» и «Facebook», включает в себя:

• Поиск и выбор оптимальных инструментов SMM-продвижения внутри сообществ социальных сетей;

• Поиск и выбор оптимальных инструментов продвижения из перечня предлагаемых сайтами;

• Разработка контент-стратегии;

• Разработка мероприятий для повышения внутригрупповой активности и увеличения покупок среди пользователей сообществ.

- Согласно необходимым мероприятиям, необходимо введение в штат дополнительной единицы – SMM-специалиста. SMM-специалист должен иметь возможность взаимодействия с отделом продаж и отделом персонала для получения всей необходимой информации.

12 СЛАЙД

--- План мероприятий по продвижению «Вконтакте» с учётом этапов развития сообщества представлен в таблицах и на слайдах. Для этапа создания характерно использование рекламы в тематических сообществах, число промо - материалов внутри группы незначительно. На этапе развития осуществляется привлечение целевой аудитории посредством таргетированной рекламы по признакам возраста, геолокации и интереса к отечественным автозапчастям, число промо-материалов внутри группы увеличивается. На этапе зрелого состояния сообщества рационально проводить внутригрупповые мероприятия, число рекламных материалов достигает возможного максимума, вторично размещается реклама в тематических сообществах.

13 СЛАЙД

---Для продвижения в социальной сети Facebook на стадии создания число пользователей предлагается увеличивать за счёт конвертации базы электронных адресов клиентов компании. На стадии развития и зрелости группы производятся конкурсы и акции внутри группы. Все методы продвижения являются бесплатными (кроме призового фонда для победителей конкурсов).

14-15 СЛАЙД

Заключение:

Для оценки эффекта предложенных мероприятий предлагается использовать ожидаемый рост выручки, он графически показан на слайде.

Согласно расчётам, общая сумма затрат на SMM-продвижение ООО «Техносоюз» составит 195,9 тыс. руб., эффект роста выручки на 2 млн. 830.970 руб., что даст эффект роста выручки на 60,61% или 3 026.871,8 руб. по сравнению с предыдущим периодом. Таким образом, чистый эффект роста выручки превысит затраты на продвижение в 14,45 раз, что свидетельствует о том, что предлагаемые мероприятия эффективны. На этом мой доклад окончен, спасибо за внимание.

2

Характеристики

Тип файла документ

Документы такого типа открываются такими программами, как Microsoft Office Word на компьютерах Windows, Apple Pages на компьютерах Mac, Open Office - бесплатная альтернатива на различных платформах, в том числе Linux. Наиболее простым и современным решением будут Google документы, так как открываются онлайн без скачивания прямо в браузере на любой платформе. Существуют российские качественные аналоги, например от Яндекса.

Будьте внимательны на мобильных устройствах, так как там используются упрощённый функционал даже в официальном приложении от Microsoft, поэтому для просмотра скачивайте PDF-версию. А если нужно редактировать файл, то используйте оригинальный файл.

Файлы такого типа обычно разбиты на страницы, а текст может быть форматированным (жирный, курсив, выбор шрифта, таблицы и т.п.), а также в него можно добавлять изображения. Формат идеально подходит для рефератов, докладов и РПЗ курсовых проектов, которые необходимо распечатать. Кстати перед печатью также сохраняйте файл в PDF, так как принтер может начудить со шрифтами.

Список файлов ВКР