Просмтор этого файла доступен только зарегистрированным пользователям. Но у нас супер быстрая регистрация: достаточно только электронной почты!

Текст из файла

Содержание

Введение 5

1. Теоретические аспекты конкурентоспособности 8

1.1. Понятие конкурентоспособности 8

1.2. Методические подходы к оценке конкурентоспособности организации 23

1.3. Условия повышения конкурентоспособности организации 29

2. Анализ конкурентоспособности на примере ИП Шинкевич А.С. 42

2.1. Характеристика ИП Шинкевич А.С. 42

2.2. Анализ основных показателей деятельности ИП Шинкевич А.С. 45

2.3. Анализ конкурентной позиции ИП Шинкевич А.С. 52

3. Разработка стратегии и тактики повышения конкурентоспособности ИП Шинкевич А.С. 76

3.1. Определение стратегических альтернатив 76

3.2. Выбор стратегии 96

3.3. Тактика реализации стратегии 106

3.4. Оценка эффективности выбранной стратегии 115

Заключение 119

Список используемых источников 122

Введение

Повышение конкурентоспособности организации – один из самых актуальных вопросов для современной России. Решить комплексные социально-экономические проблемы в условиях жесткой конкуренции поможет знание и применение инструментов новой экономики – сущности и механизма действия экономических законов, законов организации, научных подходов, принципов, методов и моделей управления.

Современная рыночная экономика представляет собой сложнейший организм, состоящий из огромного количества разнообразных производственных, коммерческих, финансовых и информационных структур, взаимодействующих на фоне разветвленной системы правовых норм бизнеса, и объединяемых единым понятием – рынок.

Ключевым механизмом, определяющим эффективность функционирования рынка, является конкуренция. Основным понятием, выражающим сущность рыночных отношений, является понятие конкуренции.

Конкуренция - это центр тяжести всей системы рыночного хозяйства, тип взаимоотношений между производителями по поводу установления цен и объемов предложения товаров на рынке. Это конкуренция между производителями. Аналогично определяется конкуренция между потребителями как взаимоотношения по поводу формирования цен и объема спроса на рынке. Стимулом, побуждающим человека к конкурентной борьбе, является стремление превзойти других. В соперничестве на рынках речь идет о заключении сделок и о долях участия в рыночной сфере. Конкурентная борьба - это динамический (ускоряющий движение) процесс. Он служит лучшему обеспечению рынка товарами.

Понятие конкуренции составляет основу рыночной экономики и является главной движущей силой эволюции взаимоотношений субъектов, функционирующих в данной среде. Конкурентоспособность является универсальным показателем, который может применяться во многих сферах жизнедеятельности.

В настоящее время поле конкуренции для российских компаний значительно расширилось. Наблюдается количественное и качественное усложнение конкурентной среды, повышение уровня и интенсивности конкуренции. Вследствие этого вероятность получения крупного заказа уменьшается, а степень выживания организаций существенно зависит от их конкурентоспособности. С расширением возможностей для роста инвестиций в отечественной экономике и постепенным развитием производства, возрастает необходимость обеспечения конкурентоспособности предприятий как важнейшего условия эффективности их функционирования.

В этой связи исследование вопроса конкурентоспособности предприятия представляется необходимым и своевременным. Поэтому данная тема работы является актуальной.

Исследование проблемы конкурентоспособности является традиционным для многих зарубежных ученых. Обращаются к данной проблеме и отечественные исследователи, что нашло свое отражение в трудах доктора экономических наук, профессора А. Ю. Юданова, действительного члена международной академии менеджмента, профессора, заслуженного деятеля науки РФ Н. К. Моисеевой, доктора экономических наук, профессора кафедры экономики и управления предприятием Российского университета дружбы народов (РУДН) В. И. Титова, доктора экономических наук, профессора РАГС и Российского государственного университета инновационных технологий и предпринимательства Р.А. Фархутдинова и многих других.

Цель дипломной работы разработка стратегии и тактики повышения конкурентоспособности на примере ИП Шинкевич. В соответствии с целью перед работой поставлены следующие задачи:

1. Дать понятие конкурентоспособности;

2. Рассмотреть методические подходы к оценке конкурентоспособности организации;

3. Выявить условия повышения конкурентоспособности организации;

4. Провести анализ конкурентоспособности на примере ИП Шинкевич;

5. Разработать стратегию и тактику повышения конкурентоспособности ИП Шинкевич.

Объектом исследования является – магазин «МиниЦен» ИП Шинкевич.

Предметом исследования является – анализ и оценка конкурентоспособности предприятия в рыночных условиях хозяйствования, а также теоретические и практические проблемы конкурентоспособности.

Методологической и информационной основой исследования являются: федеральные законы РФ, работы отечественных авторов в области экономики, конкурентоспособности и маркетинга.

Теоретическую и методологическую базу исследования составляют труды отечественных и зарубежных ученых-экономистов по проблемам экономики, конкурентости, конкурентоспособности и маркетинга. В работе используются соответствующие законодательные и нормативные акты, а также исследования ученых.

В процессе исследования использованы методы анализа, сравнительный метод, структурно-функциональный анализ, общенаучные методы.

1. Теоретические аспекты конкурентоспособности

1.1. Понятие конкурентоспособности

В нашей стране осуществляется реформирование экономики и развитие рыночных условий хозяйствования. Это требует поиска принципиально новых подходов к организации и управлению производством.

В условиях постоянных изменений на рынке, усиления конкуренции объективный анализ положения организации, ее конкурентных преимуществ, выявление слабых сторон помогают в принятии управленческих решений, направленных на повышение конкурентоспособности организации [3, с.146].

В условиях рыночной экономики критерием устойчивости организации выступает конкурентоспособность, анализ, оценка и прогнозирование которой становится объективной необходимостью, так как в современной конкурентной борьбе побеждает тот, кто объективно оценивает свои конкурентные позиции.

В рыночной экономике смогут функционировать только те организации, которые способны гибко маневрировать и использовать передовые механизмы управления. Одной из важнейших становится задача оценки уровня конкурентоспособности организации, а также разработка мероприятий, позволяющих ею управлять.

Управление и планирование хозяйственной деятельности организации, основанные на базе анализа конкурентоспособности, позволяет повысить ее устойчивость, конкурентные преимущества и результаты хозяйственной деятельности, гибкость и выживаемость, как на внутренних, так и на внешних рынках [4, с. 95].

Понятия «конкуренция» и «конкурентоспособность» занимают центральное место в современной науке. Конкуренция – это процесс борьбы между субъектами рыночных отношений за потребителей своей продукции. Этот процесс зависит во многом от структуры рынка. Если имеется множество мелких игроков, барьеры входа на рынок невелики и все участники в равной степени обладают необходимой информацией, то мы наблюдаем проявление совершенной конкуренции. Если же имеется лишь несколько крупных компаний, конкурирующих на рынке, то налицо олигополистическая конкуренция. Два указанных вида конкуренции имеют серьезные отличия. Если в условиях совершенной конкуренции многое зависит от качества продукции и эффективности ее сбыта, то в условиях олигополии основными инструментами конкуренции выступаю сговор, выстраивание барьеров входа, ограничение доступа к информации и др.

В мировой и национальной экономике чаще встречаются случаи олигополистической конкуренции. Именно этот вид конкуренции становится преобладающим.

Понятие «конкурентоспособность» в процессе развития мировой экономики, наполнения рынка, усиления конкуренции между производителями товаров и услуг, стало ключевым наряду с понятием «эффективность», а проблема достижения конкурентных преимуществ – одной из основополагающих в деловой, управленческой, экономической и политической жизни.

Проблемам повышения конкурентоспособности уделяли пристальное внимание основоположники экономической науки: А. Смит, К. Маркс, Ф. Энгельс, Дж. Кейнс и др. [1, с.27-28]

Одним из первых в экономической науке обратил пристальное внимание на проблемы конкуренции шотландский экономист, основоположник классической политэкономии А. Смит (1723-1790).

В его исследованиях конкуренция рассматривается как конкуренция цены и качества, т.е. в основных и простейших ее формах. Конкурентоспособность, по А. Смиту, - это, прежде всего, способность производить тот или иной товар с наименьшими издержками и предлагать его на рынке по наименьшей цене.

Дальнейшее исследование конкуренции и конкурентных преимуществ получило развитие в трудах английского экономиста, автора теории трудовой стоимости Д. Рикардо (1772-1823). Его интересовал международный аспект конкурентных преимуществ. Предметом его исследований были условия, при которых была выгодна международная торговля. Основным выводом Д. Рикардо было то, что к необходимости ведения международной торговли приводят не преимущества в условиях производства, а относительное соотношение издержек производства товаров внутри стран.

Большой вклад в исследование конкурентоспособности внесли Т. Питерс и Р. Уотермен, которые тщательно изучали опыт ведущих компаний. Развитию теоретических основ конкурентоспособности посвящены также работы Дж. Грейсона и К. О'Делла («Американский менеджмент на пороге ХХ века»).

В современной экономике конкурентоспособность стала одним из ключевых понятий, определяющих успешность хозяйствующего субъекта на рынке. Однако современная экономическая наука не дала исчерпывающего определения понятию «конкурентоспособность».

В российскую экономическую науку понятие «конкурентоспособность» вошло благодаря развитию рыночных отношений, заменив понятие «социалистическое соревнование» , использующееся в плановой экономике для описания процесса конкурентной борьбы.

Исследованию категории «конкурентоспособность» посвящены работы современных российских экономистов Г.Н. Бобровникова, М.Г. Долинской, Н.А.Соловьева, В.Я. Маштабей, Л.А. Желудковой, Р. Уотермана, В.М. Мишина, А.В. Кочеткова и других [2, с.74].

В настоящее время понятие «конкурентоспособность» чаще всего используется в системе маркетинга, как сфере деятельности, направленной на достижение конкурентных преимуществ. Из зарубежных авторов к классикам данного направления можно отнести, прежде всего, П. Дракера, Ф. Котлера, Дж. Эванса, и Б. Бермана. Российскую научную школу в настоящее время представляют Г.Г. Абрамишвили, И.Н. Герчикова, Е.Н. Голубкова, В.Д. Секерина, Н.Е. Капустина, А.Н. Яровикова и др.

В последние годы экономическая наука достигла серьезных успехов в изучении проблем конкурентных преимуществ. В этой связи необходимо отметить профессора Гарвардского университета М. Портера. Он является родоначальником современной теории конкуренции и конкурентоспособности. Ученый заложил основы многих современных представлений о сущности конкуренции и конкурентоспособности.

Обзор литературы позволяет обобщить определения конкурентоспособности на основе критериев, которые связаны с различными свойствами, присущими субъекту конкуренции. Рассмотрим их.

Первым критерием для обобщения являются свойства субъекта выступать наравне и/или лучше аналогов, то есть соответствовать или превосходить конкурентов. Еще М. Портер говорил о том, что конкурентоспособность – это «свойство товара, услуги, субъекта рыночных отношений выступать на рынке наравне с присущими там аналогичными товарами, услугами или конкурирующими субъектами рыночных отношений» [11, C. 17].

Р.А. Фатхутдинов в своих работах рассматривает конкурентоспособность через «преимущество фирмы по отношению к другим фирмам данной отрасли внутри страны и за ее пределами» [16].

Х.А. Фасхиев уточняет, что конкурентоспособность может выражаться «как реальной, так и потенциальной способностью компании разрабатывать, изготовлять, сбывать и обслуживать в конкретных сегментах рынка конкурентоспособные изделия, то есть товары, превосходящие по качественно-ценовым параметрам аналоги и пользующиеся более приоритетным спросом у потребителей» [15].

М.И. Гельвановский выражает конкурентоспособность через «обладание свойствами, создающими преимущества для субъекта экономического соревнования...» [5, C. 67].

В рамках заданного обобщения конкурентоспособность выражается в свойстве субъекта быть на уровне конкурентов или лучше, чем они. Однако на практике данное суждение не всегда работает. Таким образом, обладание спектром товаров/услуг, аналогичным или лучшим, чем у конкурентов не всегда позволяет выиграть в конкурентной борьбе.

Во втором критерии для обобщения определений понятия «конкурентоспособность» подчеркивается важность не просто быть наравне или лучше конкурента, но и относительная способность субъекта отвечать запросам покупателей: удовлетворять потребности целевой аудитории на уровне или лучше конкурентов.

Так, Г.Л. Азоев определяет конкурентоспособность как «способность более полно отвечать запросам покупателей, в сравнении с аналогами, представленными на рынке» [2, C. 61].

А.М. Алексеева представляет конкурентоспособность через «динамическое свойство объекта, способное удовлетворять параметрам потребительского спроса, не хуже аналогичных объектов данного рынка, достигаемое в результате управления конкурентными преимуществами в условиях окружающей среды» [3, C. 39].

Е.И. Мазилкина трактует конкурентоспособность как «относительную характеристику, отражающую степень отличия развития данной организации от конкурентов по степени удовлетворения своими товарами потребностей людей, а также возможности и динамику приспособления организации к условиям рыночной конкуренции» [7].

Определениям, обобщенным по данному критерию, присущи положительные и отрицательные характеристики. Так, с их помощью можно четко ответить на два вопроса экономики: «что производить?», «для кого производить?», чтобы добиться выигрыша в конкурентной борьбе. Ответ на третий вопрос «как производить?» в этом случае не всегда может быть получен. Иногда это приводит к крайней степени ориентации на потребителя и увеличению издержек на производство товара/услуги и, как следствие, – нерентабельности и отсутствию прибыльности, банкротству.

Характеристики

Тип файла документ

Документы такого типа открываются такими программами, как Microsoft Office Word на компьютерах Windows, Apple Pages на компьютерах Mac, Open Office - бесплатная альтернатива на различных платформах, в том числе Linux. Наиболее простым и современным решением будут Google документы, так как открываются онлайн без скачивания прямо в браузере на любой платформе. Существуют российские качественные аналоги, например от Яндекса.

Будьте внимательны на мобильных устройствах, так как там используются упрощённый функционал даже в официальном приложении от Microsoft, поэтому для просмотра скачивайте PDF-версию. А если нужно редактировать файл, то используйте оригинальный файл.

Файлы такого типа обычно разбиты на страницы, а текст может быть форматированным (жирный, курсив, выбор шрифта, таблицы и т.п.), а также в него можно добавлять изображения. Формат идеально подходит для рефератов, докладов и РПЗ курсовых проектов, которые необходимо распечатать. Кстати перед печатью также сохраняйте файл в PDF, так как принтер может начудить со шрифтами.

Список файлов ВКР