диссертация (1169989), страница 20
Текст из файла (страница 20)
А. Франчайзинг в России: правовой аспект. Екатеринбург: Урал Юриздат, 2005. С. 25–26.Б. И. Коммерческое право России. М., 2000. C. 217.151Путинский105территории предпринимательской деятельности, аналогичной деятельностифраншизодателя, на основе предоставления последним делового комплекса,позволяющего определенным образом производить или продавать товары либооказыватьуслугипотребителямвсоответствиисусловиямидоговорафранчайзинга152.Свой вклад в определение франчайзинга внесла и Российская организацияфранчайзинга. Согласно ему, франчайзинг – это система бизнеса, состоящая изкомпании франчайзера, которая разработала, успешно применила и продаетэлементы своего собственного тиражируемого бизнеса, и компаний илииндивидуальных предпринимателей (франчайзи), которые купили у франчайзераправо пользования его товарным знаком и методами ведения бизнеса.
Они такжедают определения франчайзера и франчайзи.«Франчайзер (франшизодатель) – это компания, которая выдает лицензиюили передает в право пользования свой товарный знак, ноу-хау и операционныесистемы. Франчайзи (франшизополучатель) – это физическое или юридическоелицо, которое покупает возможность обучения и помощи при создании бизнеса уфранчацзера и выплачивает сервисную плату (роялти) за использование товарногознака, ноу-хау и системы работ франчайзера»153.Всемирная организация интеллектуальной собственности (ВОИС) подфраншизой понимает договор, по которому одно лицо (правообладатель), имеющееразработанную систему ведения определенной деятельности, разрешает другомулицу использовать эту систему согласно требованиям владельца франшизы, вобмен за вознаграждение. Здесь важно отметить возможность предоставлениясистемы154.
Все остальные ключевые условия определяются в соглашении(договоре) между двумя сторонами.«Филипп Котлер выделяет следующие признаки франчайзинга:– франчайзер получает отчисления за использование своего товарного знака;Герчикова И. Н. Менеджмент: учебник. М. : Юнити-Дана, 2015.СайтРоссийскойАссоциацииФранчайзинга[Электронныйресурс]http://www.rusfranch.ru/about/strategiya_raf/.154 URL: https://www.wipo.int/export/sites/www/sme/ru/documents/docs/franchising.pdf.152153//Стратегия.URL:106– франчайзи выплачивает начальный взнос за право стать частью системы;– франчайзер предоставляет франчайзи систему ведения бизнеса»155.Таким образом, под франшизой понимается «полная бизнес система,которую франчайзер продает франчайзи.
Другим названием для подобной системыслужит франчайзинговый пакет, который обычно включает пособия по ведениюработ и другие важные материалы, принадлежащие франчайзеру»156.Исходя из вышеприведенных определений, можно сделать вывод, чтофранчайзинг является многозначной категорией, которая включает в себяследующие основные элементы:• систему правовых и экономических отношений;• способ (форму) организации и осуществления предпринимательскойдеятельности;• технологию ведения бизнеса;• механизм инвестирования.При этом важно отметить, что франчайзинг тесно связан с инвестиционнойдеятельностью и может рассматриваться как инвестиционный механизм.Франшизодатель осуществляет рекламную компанию, проводит обучениеработников франшизополучателя новым приемам и методам работы, осуществляетконтроль качества деятельности франчайзи.Большинство исследователей сходятся во мнении, что франчайзинг всовременном понятии стал развиваться со второй половины девятнадцатого века.Его родоначальником стал знаменитый американский изобретатель швейныхмашин Исак Зингер.
Начиная с 1851 года его фирма начала заключать сдистрибьютерами товара договоры на передачу франшизы по продаже и ремонтушвейных машин на определенной территории Соединенных Штатов. Компаниипользователи франшизы платили гонорар фирме Зингер за каждую проданнуюмашину. Рывок в развитии франчайзинга в США произошел во второй половинеКалашникова А. Р., Шмидт В. Я. Франчайзинг одна из форм развития бизнеса. URL: http://files.scienceforum.ru/pdf/2017/34292.pdf.156 Там же.155107двадцатого века. По имеющимся оценкам, к концу этого периода франчазингсоставлял примерно треть объема розничной торговли в стране.157Что касается Западной Европы, то внутреннее законодательство о договорефранчайзинга практически отсутствует, а отдельные положения о нем закрепленыв различных нормативно-правовых актах. Так, в Великобритании данное понятиезакреплено в законе «О финансовых услугах» (1986 г.), а во Франции – в законе от31 декабря 1989 г.
«О развитии коммерческих и кустарных предприятий иулучшенииэкономических,правовыхисоциальныхусловийихфункционирования». Вместе стем, в Румынии, Казахстане, Республике Молдоваимеются специальные законы, регулирующие этот вид деятельности.В Российской Федерации франчайзинговые отношения активно сталиразвиваться в 90-х годах прошлого века, хотя первые шаги были осуществлены ещев СССР в 70-х годах.
Тогда по договоренности с корпорацией «Пепсико» насоветских предприятиях стали производить напитки «Пепси-Кола» и «Фанта» изсиропов компании в соответствии со стандартами и под торговой маркойправообладателя.Сразвитиемрыночныхотношенийвсталвопросоразработкесоответствующей законодательной базы.
Широкое распространение на практикеполучили три модели – дистрибуция (дистрибьюция), лицензирование ифранчайзинг. При этом основная сложность заключается в том, что термины«дистрибуция» и «франчайзинг» до сих пор не закреплены законодательно. Законао франчайзинге не существует, хотя попытки его разработки предпринималисьнеоднократно.Франчайзинговые отношения регулируются в Российской Федерации главой54 Гражданского Кодекса РФ «Коммерческая концессия», положения которой посодержанию наиболее близки к договору франчайзинга в международном праве. Вэтой связи важно провести сравнение смежных договорных конструкций.Дистрибьютерский договор на первый взгляд также, как и договоркоммерческой157концессии,предусматриваетпредоставлениепользователюЗименков Р. И., Кудряшова В. Б.
Франчайзинг в международной практике // Вестник Академии. 2009. № 1. С. . 37.108комплекса принадлежащих правообладателю исключительных прав. Однако объемпередаваемых дистрибьютеру прав может быть значительно шире. При отсутствиирегистрациидистрибьютерскоенедействительным.Крометого,соглашениесторонамможеттребуетсябытьпризнаносогласовыватьвсесущественные условия договора. Особенностью дистрибьютерского договораявляется возможность включения в него ограничительных условий, касающихсятоваров, географических границ, объемов приобретения товаров или потребителей.Все эти позиции прописаны в статье 1235 ГК РФ.Лицензионный договор – это соглашение, по которому обладательисключительного права на объект интеллектуальной собственности (лицензиар)предоставляет или обязуется предоставить другой стороне (лицензиату) правоиспользования этого объекта в предусмотренных договором пределах.
Онпредполагает временный и ограниченный период правомочия использованияобъекта интеллектуальной собственности.В отличие от лицензионного договора договор о коммерческой концессииобеспечивает не только сопровождение и продажи товаров, но и включает в себяпередачу знаний, опыта, методик и т.д. Договор коммерческой концессии являетсятольковозмездным.Однакодляпользователямогутбытьпримененыограничительные условия, такие как отказ от конкуренции с правообладателем,ограничения по ценам, товарам, территории и расположению помещений.В связи с тем, что в российском законодательстве (п.1 ст. 1027 ГК РФ)используется термин «коммерческая концессия» важно рассмотреть соотношениефранчайзинга и договора коммерческой концессии.В настоящее время ведется оживленная дискуссия в научных кругах осоотношении этих договорных отношений, суть которой:«1.
Договорыфранчайзингаикоммерческойконцессииявляютсяразличными типами договоров.2. Юридическая и правовая природа этих договоров идентична и это один итот же договор, получивший различное наименование в зарубежной практике.1093. Франчайзинговая модель имеет более общую форму, а договоркоммерческой концессии – отдельный вид»158.Сторонники первой позиции «оперируют в основном тем, что взаконодательстве отдельных стран понятия «франчайзинг» и «коммерческаяконцессия» не равнозначны. Так, в Швейцарии, Бельгии и Португалии договоркоммерческой концессии регулирует отношения, при которых одно стороназакупает у другой стороны товары, изготовленные или приобретенные последней сцелью их перепродажи в пределах определенной территории.
![](https://s.studizba.com/z.php?f=/templates/si/i/noavatar.png&w=100&h=100&t=1"){kind=avatar}
