диссертация (1169450), страница 29
Текст из файла (страница 29)
Такие статьи, как правило, отличаются откоротких фэшн-текстов своей информирующей установкой, предопределяя свойобъём.Следует отметить омнипрезентный характер концепта FEMALE на страницах журнала VOGUE: тексты, посвящённые реализации концептов TIME,EFFORTLESSNESS, CHALLENGE, DESIGNER, CELEBRITY, так или иначе связаны с женским образом, его созданием, его вдохновением, его актуальностью.Таким образом, задача описания случаев воплощения данного концепта через определенный набор речеактовых структур (коммуникативное событие) не представляется четкой и необходимой.140Выводы по Главе 2Являясь частью дискурса моды, фэшн-текст обнаруживает все признакиперсуазивной коммуникации, которые необходимы для формирования у аудитории глянцевых изданий желания приобрести тот или иной продукт.
В первом разделе настоящей главы был проведен анализ фэшн-текстов с позиции иллокутивной направленности и средств достижения перлокутивного эффекта. В прагматическом плане тексты глянцевых журналов могут быть охарактеризованы как набор речеактовых структур, информирующих читателя и побуждающих его к приобретению описываемого продукта. Для достижения наибольшего перлокутивного эффекта фэшн-текст оперирует формулой, сочетающей в себе речевые актырепрезентатива и директива (в терминологии Н.
И. Формановской) – Рп + Д. Применение данной формулы сочетания речевых актов, по данным анализа, являетсянаиболее частым и, как следствие, наиболее эффективным приемом воздействияна целевую аудиторию текста о моде.Анализ выборки из 1100 текстов, опубликованных в американской версиижурнала Vogue с начала 21-го века до настоящего момента, позволил осуществитьотбор наиболее важных концептов, подвергающихся объективации авторами текстов о моде для достижения наиболее высокой степени воздействия на адресата.Во втором разделе данной главы концепты EFFORTLESSNESS, TIME,CHALLENGE изучаются с применением методики концептуального анализа,предполагающей отдельное рассмотрение каждой из трех составляющих концепта: понятийной, ценностной, образной.Ядро концепта EFFORTLESSNESS проявляет данный концепт как простотуи легкость, а также как характеристику поведения, которая является притягательной для окружающих.
Ядро концепта представлено в текстах о моде в основномпосредством лексем effortless, simple, easy, uncomplicated. На периферии в понятийной составляющей данного концепта оказываются представления о концептеEFFORTLESSNESS как о свободном крое одежды (предполагающие незначительное количество усилий и со стороны дизайнера), а также как о непринужденном поведении. Такие случаи составили 39 и 32% всех случаев апелляции к кон-141цепту EFFORTLESSNESS. Количественные данные, полученные нами в результате анализа выборки, состоящей из 1100 фэшн-текстов, опубликованных в журналеVogue, позволяют сделать вывод о ценностной составляющей концептаEFFORTLESSNESS, его месте в концептуальной картине мира аудитории глянцевых изданий.
Третьим этапом анализа концепта EFFORTLESSNESS явился опыткогнитивной обработки 205 случаев его вербализации в соответствии с положениями теории образных схем Марка Джонсона. Опыт показал, что в образномвосприятииреципиентасообщений,передаваемыхтекстомомоде,EFFORTLESSNESS присутствует в виде двух схем: ATTRACTION и OBJECT.Качества, входящие в понятийную область анализируемого концепта, присущиеличности делают личность привлекательной («притягательной») для остальных, атакже возводят ее в ранг «желанных» объектов, необходимых как для привлечения окружающих, так и для собственного комфорта.Концепт TIME в тексте о моде характеризуется наличием большого количества случаев вербальной объективации и обладает обширной понятийной структурой.
Основными способами выражения концепта TIME в тексте о моде служатлексемы today, now, modern, next, new, относящие данный концепт к одному извыделенных нами разрядов понятийной структуры данного концепта. Имиявляютcя TIME как этапы истории, TIME как этапы жизни индивида, TIME какпрошлое, TIME как настоящее, TIME как будущее, а также TIME как вечное иTIME как путешествие во времени. В своих проявлениях, названных выше, концепт TIME возносится над другими концептами, актуализированными в фэшнтекстах, в силу своей омнипрезентности, а также тесной связи с самим понятиеммоды.
О многообразии случаев апелляции к концепту TIME свидетельствуеттакже обширный набор его вербальных вариаций, главными из которых являютсялексемы: modern, today, now, old, new, fresh, up-to-date. Основными элементом ядра понятийной составляющей концепта, по результатам исследования, являетсяпредставление о концепте как о «современном». К элементам ближней перифериисчитаем возможным отнести такие проявления концепта, которые связывают егоденотат с определенными историческими периодами, а также содержат ссылку на142прошлое без указания на конкретную эпоху. Такие примеры составляют 11,7 и9,3% нашей выборки соответственно. На дальней периферии в понятийнойсоставляющей исследуемого концепта, таким образом, оказываются оставшиесякатегории контекстуальных проявлений концепта: этапы жизни, будущее, вечноеи передвижение/путешествие во времени.Говоря о ценностной составляющей исследуемого концепта, следуетотметить преобладающее влияние понятия современного на сознание представителей аудитории.
Случаи, указывающие на современность того или иногоэлемента гардероба, составляют подавляющее большинство реализаций данногоконцепта в нашей выборке. Концепт TIME также демонстрирует широкуюобразнуюсоставляющую,и,согласнорезультатамисследования,можетвосприниматься реципиентом сразу через несколько образ-схем, предложенныхМарком Джонсоном. Такими схемами являются PATH, CONTAINER, CYCLE,LINK, ITERATION.Концепт CHALLENGE в текстах о моде обнаруживает большое число вербальных репрезентантов, демонстрирующих как смысловые, так и структурныеразличия.
Так, к репрезентантам концепта, согласно проведенному анализу, относятся лексемы challenge, bold, rebel, radical и префиксы dis-, re-, предлог against,отрицательная частица not, отрицательная приставка non-, и другие. Разница между репрезентантами концепта акцентирует в исследовании тот факт, что понятийная составляющая концепта может также выводиться из поверхностной структуры предложений в тексте путем когнитивной обработки, иными словами, случаи апелляции к данному концепту являются более частыми, чем на первыйвзгляд обнаруживает текст. Основными структурными элементами понятийнойсоставляющей концепта CHALLENGE в текстах глянцевых изданий являются:вызов нормам поведения в обществе, вызов моде, вызов самому себе. Ядром понятийной составляющей концепта CHALLENGE являются денотаты лексем, которые отражают вызов современным модным тенденциям, господствующим правилам сочетаемости предметов гардероба, в составе ближней периферии понятийной составляющей концепта, таким образом, оказывается вызов правилам по-143ведения в обществе (чаще бунту против последних).
Дальняя периферия в структуре исследуемого концепта представлена лексемами, объективирующими вызовсамому себе в вечном стремлении героев к совершенствованию собственных вкусов и предпочтений.Исследование ценностной составляющей концепта CHALLENGE показало,что в 48,4% случаев, дискурс моды проявляет концепт CHALLENGE как вызовсовременным тенденциям и призывает аудиторию к разрушению стереотипов водежде. Концепт CHALLENGE как вызов обществу также является неотъемлемойчастью картины мира аудитории, о чем свидетельствует большое число случаевапелляции к нему в фэшн-текстах (36,8%). Апелляция к концепту CHALLENGE вкачестве вызова самому себе в 14,7% свидетельствует о представленности такогопроявления концепта в сознании читателей, а также о стремлении представителеймира моды к самосовершенствованию.Образная составляющая концепта CHALLENGE может быть представленадвумя схемами, входящими в минимум Марка Джонсона.
Концепт CHALLENGEв тех своих проявлениях, которые предполагают нарушение норм (как в моде, таки в общественном поведении), может подвергаться когнитивной обработке в сознании аудитории по модели COUNTERFORCE. Бросая вызов сложившемуся порядку, действующие лица в дискурсе моды формируют своего рода продиводействующую силу, направленную на смещение действующих правил и установление новых.
Концепт CHALLENGE как вызов самому себе может быть рассмотренпо схеме RESTRAINT REMOVAL: требовательные к себе, дизайнеры, модели,знаменитости устанавливают новые цели на своем пути самосовершенствования ипреодолевают препятствия, возникающие на пути к достижению поставленнойцели. Таким образом, ценность достижения поставленной цели культивируется всознании читателей при актуализации концепта CHALLENGE.Процесс построения фреймо-слотовых структур для ключевых концептовдискурса моды DESIGNER, CELEBRITY, FEMALE сделал возможным выявлениеслотов, формирующих структуру профилируемых концептов.
![](https://s.studizba.com/z.php?f=/templates/si/i/noavatar.png&w=100&h=100&t=1"){kind=avatar}
