диссертация (1169450), страница 27
Текст из файла (страница 27)
Яркое изображение призвано проиллюстрировать изложенное129в статье и повысить персуазивность текста. Эффективность изображения в текстах доказана рядом ученых и выводится за рамки настоящего исследования. Приконтакте с изображением человеческое сознание выделяет ключевые элементыобраза моделей, которыми, по нашему мнению, являются основные элементывнешности: черты лица, силуэт, костюмы. Таким образом, личные качества, которыми наделяет женщину фэшн-текст, отражаются во всех выделенных слотах,кроме двух добавляемых слотов, в силу связанности последних с сопутствующими изображениями и текстами рекламы.Сопоставление фреймо-слотовых структур, реконструируемых в ходе анализа фэшн-дискурса и ассоциативного ряда информантов, делает возможным вывод о схожести трёх основных слотов в полученных структурах.
Достижение такого сходства структур мы считаем результатом реализации персуазивной установки фэшн-текстов и многократной апелляции к концепту FEMALE при помощиконкретных вербализаторов концепта, названных выше.Одним из наиболее часто вербализуемых в дискурсе моды концептов является концепт-образ DESIGNER. Согласно результатам анализа текстов сплошнойвыборки, личность дизайнера в фэшн-дискурсе может быть представлена широким рядом атрибутивных признаков, объединённых в слоты DESIGNER’sPERSONALITY,DESIGNER’sATTITUDES,DESIGNER’sACTIVITY,ACHIEVEMENTS.
Ассоциативный эксперимент с участием 46 респондентов показал, что все три выделенных слота являются частью структуры анализируемогофрейма в сознании читателей глянцевых журналов. Иными словами, при контактес соответствующей лексемой, сознание читателя обрабатывает поступающий сигнал в этих трёх направлениях достаточно часто. Анализ реакций информантовтакже сделал возможным выявление трёх дополнительных направлений мыслиинформантов при когнитивной обработке слова-стимула designer.130Рисунок 6 – Общая фреймо-слотовая структура концепта DESIGNER131Таким образом, общая схема включает три слота, выделенные изначально входе изучения текстов сплошной выборки, а также три слота, включённые вструктуру фрейма DESIGNER в ходе обработки реакций респондентов:DESIGNER’s CLIENTS, ATTITUDES TO DESIGNER, DESIGNER’s CLOTHES.Слот DESIGNER’s ACTIVITY может быть охарактеризован лишь незначительными изменениями в своём лексическом наполнении по результатам опроса.Вербализаторы refined taste, influential, creativity остаются в числе наиболее частотных лексем при апелляции к концепту DESIGNER, тогда как лексемыpowerful, reliable, sensual, practical не являются распространёнными реакциямиреспондентов на предложенное слово стимул, уступая место лексемам boldness иintelligent.
В результате опроса читателей Vogue такие вербальные объективаторыконцепта DESIGNER, как confident и sharing confidence, исключаются нами изчисла наиболее популярных. Тенденция к сокращению ряда лексем в составе слота DESIGNER’s PERSONALITY указывает на тот факт, что для потребителяфэшн-продукта более важными оказываются не черты характера дизайнера, а результаты его творческой деятельности и его влияние на фэшн-аудиторию. Этим,на наш взгляд, может быть обусловлено появление новых слотов DESIGNER’sCLOTHES и ATTITUDES TO DESIGNER, а также расширение ряда лексем в составе слота DESIGNER’s ACTIVITY, ACHIEVEMENTS.Вербальное наполнение слота DESIGNER’s ATTITUDES по результатамопроса информантов демонстрирует значительное сокращение ряда лексем.
Причины этому также могут быть в восприятии дизайнера как творца с его влияниемна фэшн-индустрию, которое представляет больший интерес для читателей глянцевых журналов, чем отношение дизайнера к себе самому и миру вокруг. Такимобразом, ряд лексем, характеризующих отношение дизайнера к моде, расширяется в ходе опроса респондентов (см. СХЕМА), в то время как вербальное наполнение подслотов DESIGNER’s ATTITUDES TO HIM-/HERSELF и DESIGNER’sATTITUDES TO THE WORLD теряет часть лексем. Появление в составе подслота DESIGNER’s ATTITUDES TO FASHION лексем limitless, intuitive, straightforward, spontaneous, на наш взгляд, подтверждает первостепенную значимость ди-132зайнера в глазах аудитории как творца моды и создателя особого мира и относительную второстепенность его личностных качеств.
Стоит отметить, что средиличностных качеств дизайнера респонденты отмечают характеристики, выраженные лексемами self-conscious и ego, которые, однако, не входят в общую структуру в силу своей недостаточной представленности среди реакций информантов.В результате проведённого ассоциативного эксперимента слот DESIGNER’sACTIVITY, ACHIEVEMENTS обогащает свой лексический состав, приобретаятакие вербализаторы, как time traveler, visionary, influencer. Существенным мысчитаем и тот факт, что все лексемы, входящие в состав данного слота в дискурсемоды, сохраняют свои главенствующие позиции и в ходе ассоциативного эксперимента, доказывая эффективность воздействия фэшн-текстов на восприятие дизайнера представителями аудитории.Появление слота DESIGNER’s CLIENTS в структуре концепта может бытьобъяснено, на наш взгляд, заинтересованностью читательской аудитории жизньюи стилем знаменитостей.
Следя за образом жизни своего кумира и его манеройодеваться, ярко освещенными на страницах глянцевых изданий, читатель зачастую ассоциирует стиль знаменитости с дизайнером, клиентом которого она является. Роль потребителя фэшн-продукта, исполняемая читателями глянцевых изданий, диктует появление в общей структуре слота ATTITUDE’s to DESIGNER. Какотмечалось выше, представители аудитории глянцевых изданий обращаются кжурналу с целью получения информации о современных тенденциях и дизайнерах, их создающих. Читатели формируют собственное мнение о том или иноммодном явлении, а также собственное отношение к той или иной фигуре в миремоды, делясь этим отношением в личных беседах, социальных сетях, чатах, атакже на страницах самих глянцевых изданий.
Таким образом, считаем слотATTITUDES to DESIGNER важной составляющей общей структуры концептаDESIGNER в сознании реципиента фэшн-сообщений.Отношение многих читателей к журналу Vogue как к индивидуальному гиду по стилю диктует появление слота DESIGNER’s CLOTHING в общей фреймослотовой структуре концепта DESIGNER. Данный слот представлен в ответах133респондентов широким рядом лексем, что доказывает его первостепенную важность для потребителей модного продукта. Примечательным является подслотTIME в составе данного слота. Ввиду большого количества апелляций к концептуTIME в дискурсе моды (см. Глава 2, пункт 2.2 настоящего исследования), представленный лексемами modern, vintage, modernist, longevity, подслот TIME, выделенный в ходе опроса респондентов, является подтверждением прагматическоговоздействия дискурса моды на потребителя модного продукта.Подводя итоги проведения свободного ассоциативного эксперимента в сочетании с вопросами типа «множественный выбор», следует отметить некоторыеположительные стороны такого исследования, а также остановиться на возможных сложностях, выделение которых может сделать эксперимент более точным.Свободный ассоциативный эксперимент, выбранный для верификации данных, полученных в ходе исследования фэшн-текстов, призван обеспечить быстрый доступ к сознанию реципиента фэшн-сообщений с целью воссоздания фреймо-слотовой структуры наиболее важных концептов дискурса моды.
Каждый изинформантов предоставил ряд слов-ассоциаций, на которые в инструкции не были наложены семантические или формальные ограничения. Не давая испытуемымограничений на словесные реакции, мы получаем менее тщательно обдуманныеассоциации, которые, однако, предоставляют наиболее правдивый материал дляпоследующего анализа. Анализируя тексты, составляющие общий дискурс моды,мы получили лексемы, частотность которых в дискурсе предопределяет доминирующие роли тех или иных концептов, их выражающих. Полученный в ходе исследования текстов сплошной выборки ряд лексем также не имеет формальныхограничений, за исключением имен собственных и названий брендов.
В этой связи ассоциативный ряд информантов удовлетворяет осуществляемому исследованию. Основным недостатком здесь следует считать наличие собственных имендизайнеров и знаменитостей, а также названий брендов одежды в ассоциативнойцепи информантов. Ограничения такого рода, предварительно введенные в текстинструкции, позволили бы сделать поток реакций информантов более репрезентативным для настоящего исследования.134Таким образом, считаем возможным говорить об оправданности выборасвободного ассоциативного эксперимента для осуществляемого типа исследования в силу его способности предоставить быстрый доступ к сознанию информантов и обеспечить достоверность полученной информации. С другой стороны, ограничения на имена собственные и названия марок одежды, предусмотренные заранее и обозначенные в инструкции, сделали бы ассоциативный ряд, полученныйв ходе опроса, наиболее полным и адекватным проводимому исследованию.2.4.
![](https://s.studizba.com/z.php?f=/templates/si/i/noavatar.png&w=100&h=100&t=1"){kind=avatar}
