диссертация (1169314), страница 22
Текст из файла (страница 22)
Политический плакат гражданской войны в Испании (1936-1939 гг.) каксредство визуальной пропаганды // Научные ведомости. Серия История. Политология. Экономика. Информатика.№7 (78). Выпуск 14. 2010. С. 83.191URL: https://library.ucsd.edu/speccoll/visfront/vizindex.html (дата обращения 23.07.2018).99выполненный в чёрно-белой гамме и настраивает на активное сопротивлениеагрессии, а медведь – символ Мадрида со времён Реконкисты – топчет иразрушает свастику»192.В этот период времени в рекламе активно применяется использованиегеографических карт и фотографий в качестве элемента композиции.
Фотография(бомбежка, трупы, кровь) использовалась как «наглядное документальноесвидетельство бедствий войны и фашистской интервенции. Ряд плакатов этоговремени посвящен деятельности в Испании периода гражданской войны КрасногоКреста и др. международных гуманитарных организаций. Испанская война 19361939 гг. стала первым опытом антифашистской борьбы также в информационномплане. Республиканцы стремились позиционировать свою политику (в том числе,и внешнюю) как направленную на отстаивание общечеловеческих ценностей отугрозы фашизма (с которым отождествляли своих противников), националисты –как ответную реакцию на угрозу “большевизации” христианской цивилизации кактаковой и Испании, традиционных ценностей, в частности»193.И всё же Гражданская Война в Испании серьезно затормозила процессразвития рекламы.
После войны, в годы голода, не было средств на созданиерекламы, однако она полностью не исчезла. Некоторые рекламодатели поняли,что необходимо продолжать вкладывать средства в рекламу с тем, чтобыотличаться и демонстрировать свое превосходство над конкурентами, которые входе Гражданской войны не могли позволить себе создавать рекламу. 194Реклама середины 20 векаК середине 20 века изменилась не только технология создания и подачирекламы, но с развитием маркетинга, появились особые манипулятивные способывоздействия через нее. Реклама стала одним из важнейших компонентовмаркетинга.
Улучшилась презентация, эстетика, а также появились звуковое,192193194URL: https://library.ucsd.edu/speccoll/visfront/index.html (дата обращения 23.07.2018).Фомичев Н. Н., Бросова Н.З., там же, С. 87.Galán M. B. Sánchez. (2010), ibid, pp. 79-96.100музыкальное сопровождение. Изменилось не только качество, но и содержаниерекламы. Это время расцвета рекламного бизнеса, благодаря работам такихлегенд индустрии как Россер Ривз, Дэвид Огилви, Раймонд Рубикам, Лео Бернет,Уильям Бернбах.
«В 50-60-х гг. активно разрабатывались новые стратегии и идеитого, как увеличить эффективность рекламной кампании. Для создания успешнойкреативной рекламы начали применять творческий подход, вследствие чего выросеё творческий потенциал. Рост конкуренции на рекламном рынке заставилсоздателей рекламного продукта разрабатывать все более изощренные способыего актуализации.
Реклама находилась в состоянии постоянной борьбы заувеличение продаж и целевых аудиторий».195В начале шестидесятых годов XX века в Испании произошли важныеэкономические изменения, вызванные сменявшими друг друга правительствомтехнократов и диктатуры Франко. План Стабилизации 1959 года и последующиеПланы Экономического и Социального Развития способствовали развитиюэкономическоймоделисвободноготипа(liberalizador).Экономическаястабилизация, последовавшая за открытием границ, привели к либерализациивнутренней деятельности и торговли, росту различных областей промышленностии бурному расцвету экономики страны. Испания постепенно выходила изоцепенения, вызванного экономической автократией. Потребитель получилбольше продуктов для удовлетворения своих потребностей и, как логическоеследствие, в шестидесятые годы XX века произошел так называемый бумрекламы в Испании, став важным условием повышения спроса и конкуренции.С другой стороны, последовали политические события, оказавшие большоевлияние на последующий экономический взлет.
26 сентября 1953 года США иИспания подписали ряд соглашений о сотрудничестве, которые позволялиустановить военные базы США в Испании в обмен на экономическую помощь.Международная изоляция Испании была преодолена, в страну потеклимеждународные инвестиции, а вместе с ней пришли и западные рекламные195Петухов П.К. Взаимодействие и взаимовлияние рекламы и поп-арта на примере творчества Энди Уорхола// Теория и практика общественного развития. №7, 2015.
С. 172-178.101агентства. И вот уже в 1968 году, Мануэль Фрага, Министр Информации иТуризма Испании, приводит данные роста отрасли испанской рекламы, отмечая,что в стране работают около семи тысяч специалистов в области рекламы, пятьсотсорок рекламных агентств из которых девяносто эксклюзивные, четыреорганизации по распространению рекламы в СМИ, девять техническихисследовательских центра по изучению рекламы, тысяча двести шестьдесят двафизических лица зарегистрированы в качестве агентов, кроме того, в отрасльосуществлено инвестиций на сумму пятнадцать миллиардов песет.196Итак, во второй половине ХХ века происходит настоящий прорыврекламной индустрии Испании.
Этап модернизация экономики пятидесятых годовсыграл исключительно важную роль в развитии рекламного бизнеса и в 1964 годусоздается Национальный Институт Рекламы, оказавший решающее влияние напрофессионализацию рекламной отрасли. Среди его важных мероприятий –предоставлениевозможностидляинтенсификацииипостоянногопрофессионального и академического роста большого количества специалистов вобласти рекламы; помощь в создании рекламных фирм и учреждений в различныхстранах Латинской Америки с последующей подготовкой специалистов порекламе, что привело к установлению официальных отношений междугосударствами; проведение Первого Всемирного конгресса по преподаваниюрекламы, проходивший в Буэнос Айресе в 1965 году.
В 1978 Национальныйинститут рекламы назначил корреспондентов в нескольких странах ЛатинскойАмерики, таких как Мексика, Аргентина, Бразилия, Колумбия, Перу и Коста-Рикис целью историографического определения взаимоотношений с этими странами иуровня взаимного влияние на соответствующие рекламные отрасли.
В результатеНациональным институтом рекламы были собраны исторические документы, ииздан сборник журналов Publicidad и Publitecnia.197196Bravo, J. (2004) Cuatro puntos cardinales (Los 70) en Especial Anuncios. 30 años de la publicidad española. (2ªed.).197Martorell, Cristina (2010) El Instituto Nacional de Publicidad, puente professional y formative entre España ylatinoamérica. URL: https://www.researchgate.net/publication/260173643 (дата обращения 07.04.2018).102Кроме того, в 1964 году были созданы первые профессиональныерекламные школы, а после создания в 1971 году факультетов информационныхнаук для профессионалов в сфере рекламной деятельности, открылся путь куниверситетскому образованию.198Все эти факторы привели к тому, что индустрия рекламы в Испанииполучила дополнительный импульс и на протяжении последующих несколькихдесятилетий испанские рекламисты совершили настоящий прорыв в отрасли.
Засравнительно короткий период времени испанцы получили самые престижные вмире премии в области создания рекламы. В частности: в 1989 году рекламноеагентство Contrapunto получило 24 Каннских львов и гран-при; в 1992 г. агентствоCasadevall y Pedreño получило 2 Каннских льва и гран-при; в 1993 г. Испанияувезла 20 Каннских львов (одинаковое количество с США и Англией); в 1997 г.испанские рекламные агентства получили 18 Каннских львов.Появление социальной рекламы в Испании перевернуло представление опредназначении и функциях реклам вообще.
Социальная реклама стала обладатьновой функцией, – она заставляла задуматься об общественно значимыхпроблемах, помогала решить социальные вопросы, просвещала, привлекалавнимание к культурным, моральным, этическим, общечеловеческим ценностям.Такая реклама выполняла коммуникационную, психологическую, социальную,культурно-познавательную функцию. Появились термины «некоммерческиймаркетинг» (non-commercial marketing) и «социальный маркетинг» (socialmarketing), для определения эффективного способа изменять поведение людей вцелях повышения их благополучия, а также оздоравливать общество.199Социальная реклама тут же привлекла пристальное внимание испанцевблагодаря своей необычности, уникальности, новизне.
![](https://s.studizba.com/z.php?f=/templates/si/i/noavatar.png&w=100&h=100&t=1"){kind=avatar}
