диссертация (1169314), страница 21
Текст из файла (страница 21)
201.179Архипова С.А. Особенности испанской рекламы на телевидении (на материале пиренейскогонационального варианта испанского языка): дис… канд. филол. наук. М., 2012. 206 с.95Реклама и кинематограф (начало ХХ века)Роль кинематографа для развития индустрии рекламы сложно переоценить.Экранная культура, бесспорно, оказала существенное влияние на все процессы,происходившие в социуме. Кинематограф создал «гиперреальность» – смешениеэкранного образа и реальности, пространство симуляции, сферу всемогущихзнаков и образов и стёр различие между действительным и воображаемым.
Крометого, «Появление человека на экране создало настолько новую в семиотическомотношении ситуацию, что речь пошла не о механическом развитии каких-либоуже существующих тенденций, а о создании нового языка», – утверждает Ю.Лотман.180 Таким образом, реклама, выйдя на киноэкраны, «канонизировала образжизни посредством изображения».181Рекламное кино в Испании появилось, как и во всей Европе в тот момент,когда братья Люмьер впервые представили публике свои фильмы.
Рекламодателизахотели стать частью кинематографа и увидеть свой фирменный знак (бренд) илипродукцию на большом экране.182Теоретик медиа В. Флюссер подчеркивал, что «все события с началапрошлого столетия стремились попасть на плёнку, чтобы быть вечноповторяемыми, переведёнными в некое положение вещей. Так каждое действиетеряло свой исторический характер и становилось магическим ритуалом и вечноповторяемым движением».183 Кинематограф внёс глобальные изменения виндустрию рекламы. Он стал логичным шагом и для дальнейшего развитиярекламы в Испании, так как испанские рекламодатели, а также кинематографистыбыли заинтересованы в продаже своей продукции широкой аудитории.
Новыйвектор в развитии рекламы был обусловлен, прежде всего, широтой охватааудитории, который предоставлял кинематограф. И, если раньше реклама былалокализована, то с распространением кино среди широких масс, её география180181182Лотман, Ю. М. Семиотика кино и проблемы киноэстетики. Таллинн: Ээсти Раа-мат , 1973. С 12.Бодрийяр Ж. Америка. СПб.: Владимир Даль, 2000. С 179.Galán, E. (1997) O bosque inanimado.
Cen anos de cine en Galicia, Betanzos, Centro Galego de Artes da Imaxe,35.183Флюссер В. За философию фотографии / В.Флюссер. СПб.: Изд-во С.-Пб. университета, 2008. С 19.96увеличилась, а производители поняли, что теперь они могут распространятьинформацию о своих товарах за многие километры от места производства.Первые кинопремьеры были развлечением для состоятельной публики, асами фильмы рисовали жизнь богатых аристократов, и к этому экранному образустремились все.
Испанские рекламодатели сразу почувствовали коммерческуювыгоду от рекламы в кино, ведь кино давало возможность демонстрировать то,что огромному количеству людей, желавших красивой жизни, было недоступно.Источник прибыли увидели и кинематографисты. Немало пионеров испанскогокино прибегали к рекламе для финансирования своих фильмов, к примеру,режиссер Фруктуоз Гелаберт (Fructuos Gelabert) уже в 1905 году снял по заказувладельца молочной фермы фильм «Los guapos de la vaquería del parquet».184В то время не было особой разницы между «кино» и «рекламнымкинематографом», а работы, для которых было выделено коммерческоефинансирование, демонстрировались как обычное кино.
Р. Бори и И. Гардо,выдающиеся рекламные деятели Испании, еще в 1931 году говорили о кино, как оважнейшем и эффективнейшем средстве распространения рекламы. Они назвалипервые фильмы, содержавшие информацию рекламного содержания, «filmadocumental» (документальный фильм).185 К примеру, известный испанскийрежиссер Рамон де Баньос (Ramón de Baños) – пионер кино Каталонии, прибегал ктакого рода «меценатству» для финансирования своих «документальных»фильмов.
В 1929 году был снят фильм о Выставке в Барселоне, и, дляфинансирования больших расходов на производство ленты обратилась кторговым предприятиям, которые установили свои стенды на выставке. Этирекламные фильмы разрабатывались как небольшие истории, сделанныеспециально, чтобы представить бренд или продукт. «Фильмы на заказ» былипродолжительностью, как правило, свыше минуты и иногда включали дажезаголовки и специфические титры.184185Cebollada y Rubio (1996): Enciclopedia del cine español, Barcelona, Editorial del Cerbal. P. 23.Bori R.
y Gardo J. (1931) Tratado completo de Publicidad y Propaganda. Barcelona, José Montesó Editor.97Согласно Бори и Гардо, существовал иной вид рекламных фильмов, такназываемые «filmlet» (минифильм), длившиеся не более 30 секунд. Здесьрекламодатель мог сэкономить хорошую сумму, используя фотографии и тексты,предназначенные и уже написанные для других объявлений. Несколько лет спустяэтот формула приобрела популярность и получила название «prefabricado»(полуфабрикат). Такие фильмы могли длиться всего 15 секунд, и всегда состоялииз уже снятых изображений, которые рекламодатель выбирал из каталога.186Со временем реклама стала главным действующим лицом, и появилисьфильмы, сделанные исключительно для рекламы.
Бори и Гардо назвали такиефильмы «escenificadas», то есть инсценированными, постановочными, или«publicidades colectivas» (собирательная реклама), так как в фильмах былапредставлена продукция сразу нескольких производителей.187 К примеру, в 1926году братья Мауро и Виктор Асконе сняли короткий фильм под названием «БедыОктавио» (Los apuros de Octavio), в котором жених сталкивается с проблемами,но, благодаря продукции нескольких коммерческих фирм, спонсировавшихфильм, он справляется со всеми предсвадебными трудностями.188Бори и Гардо также выделяют особую группу, в которую входили фильмы,не выдававшие реальных целей рекламы.
Эти фильмы хорошо принималисьпубликой, так как они были смешными и назвались «silueteado» или «humorismo»(с чувством юмора). Ярким примером стал рекламный фильм режиссера ифотографа Хосе Хиля (José Gil), который в 1915 году снял комедию полностьюрекламного содержания. Это была презентация бренда Ford, в которойавтомобили как бы участвуют в корриде в образах «лошадей пикадоров».189Некоторые рекламодатели пользовались любой возможностью, которую имдавал кинозал для рекламы своих товаров и услуг.
Все пространство театров186Galán M. B. Sánchez. (2010) La publicidad y la imagen en movimiento: primeros pasos del cine publicitario enEspaña Pensar la Publicidad, vol. IV, nº 1, pp. 79-96.187Bori R. y Gardo J. (1931) Tratado completo de Publicidad y Propaganda, Barcelona, José Montesó Editor.pp.621-622.188Galán M. B. Sánchez. (2010) La publicidad y la imagen en movimiento: primeros pasos del cine publicitario enEspaña Pensar la Publicidad, vol.
IV, nº 1, pp. 79-96.189Galán, E. (1997) O bosque inanimado. Cen anos de cine en Galicia, Betanzos, Centro Galego de Artes da Imaxe,35.98внутри и вокруг было задействовано под рекламные цели (витрины театра,афишные тумбы и даже занавес).
Реклама создавалась как киношоу и еедемонстрировали не только в кинозалах и театрах, но и на коммерческихпредприятиях. На этот случай находился экран небольшого размера и зал, гдемогли разместиться рабочие.Реклама в годы первой и второй мировой, а также Гражданской войныОгромное влияние на развитие рекламной деятельности в Испании оказалиплакаты 1936-1939 гг., названной «первой массовой информационной» войной вистории.
Она же стала и главным полем отработки ряда форм и методовпропаганды, решающим этапом столкновения идеологий до второй мировойвойны.«Испанскиеплакатывременгражданскойвойныносилипропагандистский характер. Плакат как своеобразная калька историческихсобытий способен помочь более подробно изучить, как внутренние и внешниеаспекты испанского конфликта, так и собственно пропаганду, как явление,выделить графические, психологические, идеологические закономерности, найтиопределённые универсальные характеристики с оглядкой на последующееразвитие политического плаката, как средства визуальной пропаганды».190«Показателен плакат 1936 года, который представлен в виде выполненных кистьюстрок, краска стилизована под кровь с простой и понятной надписью: “Этофашизм!”. На переднем плане надписи в четырёх полях, образованныхэлементамисвастики:скорбь,разрушение,репрессии,смерть.Картинудополняют свидетельства жестокости и насилия на размещённых фотографиях –страдания мирных жителей, разрушенные здания, трупы жертв, толпы беженцев.Произведение выполнено в основных цветах: красном, белом, чёрном –символических для испанцев “Это фашизм!”».191 Широко известен плакат«Медведь190Мадридауничтожитфашизм»(1936-1937гг.),«сознательноФомичев Н.Н., Бросова Н.З.
![](https://s.studizba.com/z.php?f=/templates/si/i/noavatar.png&w=100&h=100&t=1"){kind=avatar}
