диссертация (1169314), страница 17
Текст из файла (страница 17)
С. 73.Чаган Н. Г. Социокультурные основания рекламы (Теоретический и технологический аспекты): Дис. ... дра пед. наук : М., 1998. 638 c.151Беспаленко П.Н. Духовная безопасность в системе национальной безопасности современной России:проблемы институционализации и модели решения: Автореф. дисс. ...
докт. полит. наук. Ростов-н/Д., 2009. 60 с.15078А. Веригин ещё в конце XIX века, в своей работе под названием «Русскаяреклама», большое внимание уделял национальной специфике рекламы, проводямысль о полной недопустимости всякого вмешательства – прямого иликосвенного – в российский рекламный процесс, нежелательности нажима нароссийского потребителя.152 Однако в период конца XX века реклама скореевредила, ломая сложившийся российский менталитет под западный образец,растворяя истинные российские ценности в море навязанных, иллюзорныхпотребностей, желаний и удовольствий.153Позже стала появляться реклама с элементами национальной культуры,продвигающая не только товары, но и саму идею принадлежности к русскомународу, истории и культуре.
С осознанием того, что реклама – интегральная частькультуры, в которой могут быть сфокусированы фундаментальные ценностироссийской культуры, наступало время «формирования нового образа России дляроссиян».Социальная реклама постепенно перестает быть частью государственнойидеологии и, хотя влияние государства на социальную рекламу в России попрежнему остается очень сильным, тем не менее, в связи с появлением цифровогопространства, а вместе с ним прослойки социально активных групп граждан вблогосфере, социальная реклама всё больше становится рупором общества.Социальная реклама в XXI векеСоциальнаярекламаперешланакачественноновыйуровеньвдвухтысячных, – она стала интерактивной, повсеместно сопровождая человека.Памятна серия плакатов социальной направленности компании «Олимп» вмосковском метрополитене, который, как известно, обслуживает около 75%потенциально активных жителей столицы.
Профессионалы рынка рекламызаметили, чтотакая форма коммуникациив общественном транспортеположительно влияет на настроение людей мегаполиса, а если учесть, что люди152Веригин А. Русская реклама СПб., 1898.Андреева Ю.В. Миссия и идеология современной рекламы: концепции, технологии, стратегииэффективности. Казань: Центр инновационных технологий, 2006. С 3.15379проводят в метро в среднем около полчаса в день, то преимущества размещениярекламы в подземке стали очевидны.
Учитывая специфику рекламной площадки иаудитории, авторы социальных проектов для метро «говорили» даже о самыхострых общественных проблемах с достаточной долей оптимизма, что привлекалоеще большее внимание к ним. Столичным Комитетом рекламы, информации иоформления города было определено, что в метро должно размещаться 5%социальной рекламы. Еще 5% коммуникационного рынка подземки занимаетслужебная информация, которая также часто носит социальный характер.154Также достаточно распространен такой вид рекламы как федеральная сеть«Маршрут ТВ», её аудитория – около 10 млн.
людей. Маршрут ТВ набираетрейтинги просмотров социально значимых сообщений, и даже конкурирует сфедеральными телеканалами и интернет-порталами. Позже стали появлятьсясветодиодные экраны и плазменные панели (современная альтернатива щитам ибилбордам),которыесталитранслироватьвидеоматериалысоциальнойнаправленности в аэропортах и на вокзалах, призывая к бдительности в местахмассового скопления людей, на улице и за рулем, к своевременной уплатеналогов, защите окружающей среде и т.д. Отметим, что согласно данным,наиболее часто социальную рекламу россияне встречают на билбордах (более55%), в Интернете (около 13%), на остановках (10%), по телевидению (10%), натранспорте (7%), в газетах и журналах (4%).155Возможно,Интернетвсёещёуступаеттрадиционнымрекламнымплощадкам, но так как он позволяет охватить любую аудиторию и включает всебя все виды СМИ: печать, радио и телевидение и позволяет презентоватьлюбую информацию или картинку, этот вид относительно недорогой рекламыимеет все шансы стать лидером индустрии.
Невероятная популярностьсоциальных сетей, форумов и блогов сделала их основными площадками дляобмена мнениями по всем вопросам. Всё больше людей читают блоги, а значит и154Степанов Е. В. Социальная реклама в России: функциональные и жанрово-стилистические особенности:функциональные и жанрово-стилистические особенности: дис. ... канд. филол. наук. М., 2007. С 102.155Евневич М.А., Ябурова Д.В. Влияние социальной рекламы на поведение человека в зависимости отсодержания сообщения.
Российское предпринимательство, 16 (22), 2015. С. 4176.80реклама будет прочитана, прокомментирована, передана другому. Мнение нафоруме воспринимается как рекомендация от независимого эксперта, потому ктакому мнению хочется прислушиваться. И, хотя рынок мобильной рекламы ещётолько начинает формироваться, Россия – одна из наиболее динамичноразвивающихся стран в отношении прироста Интернет-пользователей, которыеприближаются к числу пользователей мобильной связи. Совершенствованиевозможностей Интернета, облегчение доступа к нему, приводит к тому, что числопользователей постоянно растёт, причем активно увеличивается аудитория Рунетане только в российских регионах, но и на территории бывшего Советского Союза,в целом в мире. По экспертной оценке, сегодня Интернет – это, прежде всего,огромная рекламная площадка, поэтому использование цифровых технологий виндустрии рекламы оправдано.156Сегоднясуверенностьюможноконстатировать,чторекламнаядеятельность в России в неуклонном поступательном движении перешла косвоению виртуальной реальности.
Переключение внимания на Интернетявляется очевидной тенденцией в жизни потребителей массовой информации ирекламы. По справедливому замечанию И. И. Засурского, «Интернет, убив массмедиа, привёл к развитию новой, параллельной инфосреды, которая играетогромную роль в обществе». «Она обладает не только разнообразием контента идоступом к источникам, но и интерактивностью – люди стали не только читатьновости, но ещё и принимать участие в их создании, а это – другой тип зрителя(слушателя, читателя)»157.Ж.О. Москвина оценивает «мобильное СМИ как адаптированное средствомассовой информации, выполняющее те же функции, что и классические издания,но обладающее большими возможностями для взаимодействия с аудиторией.Мобильные версии СМИ представляют не только особый интерес площадки массмедиа, но и выступают в качестве нового типа рекламной платформы. Она, в свою156Фоменко С.
Технология новой стратегии. Интернет меняет облик РГ? // Советник. 2000. № 6. С 36.Засурский И. Об изменениях в медиасреде и сознании людей. 2012. URL: https://www.cossa.ru/234/15838/(Дата обращения 06.03.2018).15781очередь, позволяет современному читателю быть активным потребителемрекламного контента»158.Российскиерекламистыпонимаютнеобходимостьсуществованиясоциальной рекламы в виртуальном медиапространстве. В 2002 году возникресурс«Лабораториясоциальнойрекламы»,которыйбыл«созданГ. Николайшвили с целью систематизации материалов по социальной рекламе.Здесь публикуются как теоретические статьи по проблемам социальной рекламы,так и тексты, обобщающие её практические достижения, предлагаются оценкиэкспертов, излагаются новости, информация об изменениях в правовой сфере, овсевозможных конкурсах и фестивалях социальной рекламы.
Кроме того,Лаборатория выступает активным участником диалога между общественнымиорганизациями и государственными структурами, организует и проводит мастерклассы и тренинги по производству и распространению социальной рекламы,занятия по теории, философии, этике данного вида рекламной деятельности.Ресурс, кроме всего прочего, занимается непосредственным производством ипродвижением социальной рекламы, а также выполняет образовательнуюфункцию и является организатором различных социальных программ по острымсоциальным вопросам.
Устойчивая обратная связь с посетителями сайта помогаетему своевременно подстраиваться под нужды аудитории и производителейсоциальной рекламы, что делает публикуемую здесь продукцию актуальной ивостребованной»159.Отрадно, что в российском цифровом пространстве появляется большесайтов, публикующих социальную рекламу, и их число продолжает расти.Пользователи очень активны и зачастую сами становятся создателями иактивнымираспространителямиинформациисоциальногохарактера,чтоповышает возможность воздействия на широкие массы.Для социальной рекламы Интернет интересен по многим причинам:158Москвина Ж.О.
![](https://s.studizba.com/z.php?f=/templates/si/i/noavatar.png&w=100&h=100&t=1"){kind=avatar}
