диссертация (1169314), страница 18
Текст из файла (страница 18)
Мобильные газеты как сегмент системы СМИ стран Западной Европы: дис. … канд. филол.наук. М., 2012. С 4.159URL: www.socreklama.ru821. Здесь не существует географических границ. Расширение и углублениекоммуникативного пространства, его большая интерактивность позволяетмгновенно и при незначительных затратах объединять множество людей,невзирая на государственные и культурные границы, для продвижения и решениясоциальных и гуманитарных проблем.2. Одна и та же социальная реклама в Интернете может быть преподнесенана разных языках, что устраняет языковые барьеры для ее распространения.3.
Интернет позволяет пользователям вести диалог с рекламистами, чтоспособствует большей результативности рекламного сообщения.4. При создании рекламы в Интернете могут быть использованы различныемультимедийные средства – текст, звук (речь, музыка и пр.), цветноеизображение, видео и анимационные эффекты, что повышает возможностиэмоционального воздействия социальной рекламы на аудиторию.5. Социальная реклама в Интернете, по сравнению с рекламой втрадиционных СМИ, имеет возможность «маневра» в пределах одной и той жерекламной площади. Используя размер сообщения, место расположения, формуподачи (в виде новостного блока, баннера или текстового блока) она можетвоздействовать избирательно, что также определяет стоимость рекламы.6. Специалисты по маркетингу заметили ещё одну особенность воздействияинтернет-рекламы, которую назвали «эффектом воронки».
Пользователи чаще,чем читатели и телезрители, передают своим знакомым содержание социальнойрекламы, с которой знакомятся на сайтах, что значительно расширяет аудиторию.7. «Согласно исследованиям, реклама в Интернете (включая и социальную)в целом вызывает меньшее отторжение, чем реклама в традиционных СМИ(телереклама вызывает отрицательную реакцию у половины зрителей, а интернетрекламу одобряют примерно 50% пользователей)»160.8.
Социальная реклама в Интернете значима не только как поток отдельныхсообщений, но и как неотъемлемая часть какой-либо социальной рекламной160Тертычная М.А. Интернет как средство социальной рекламы Научные ведомости Белгородскогогосударственного университета. Серия: Гуманитарные науки, 2011. С 10.83кампании. Попав на интернет-сайт, сообщения связываются в единый гипертекст,что позволяет аудитории получить полное представление о характере кампании,её целях, продвигаемых моделях поведения и т.д.9. Наконец, создавая собственную социальную рекламу в блогосфере, людиимеют возможность продвигать свои общественно-значимые идеи, социальныепроекты и решать их совместными усилиями, сообща, без привлечениягосударственных или иных институтов.Необходимоподчеркнутьвысокуюценностьивостребованностьсоциальной рекламы в современной России.
Она становится самостоятельнымвидомкоммуникации,причёмтематикасоциальнойрекламыдовольнаразнообразна. За сравнительно небольшой срок российская реклама выросла вразвитую индустрию с многомиллиардными оборотами и сегодня использует этуразвитую структуру для продвижения социально значимых проектов, формируя«правильный» стиль жизни, прививая необходимые обществу социокультурныеценности. Реклама имеет огромное влияние на российское общество ипредставляет собой особый социальный институт, актуальный для решениясоциально значимых проблем, стоящих перед современным российскимобществом, а именно: вести борьбу с вредными привычками, социальной апатией, различнымиформами агрессии, препятствующими развитию полноценной, здоровойличности,неслучайноА.Левинсонназываетрекламумассовымантидепрессантом и релаксантом.161 выстраивать систему ценностных координат, общественного самосознания,"картины будущего", общей цели, ориентируясь на которые, люди могли быгармонизировать свою жизнь. улучшатьуровеньобщейкультуры:правовой,политической,экономической, психологической.Тенденцииразвитиясоциумасегоизбалованностьюиновымитребованиями, продиктованными цифровыми медиа требуют, чтобы современные161Левинсон А.
Заметки по социологии и антропологии рекламы // Новое литературное обозрение, №2, 1996.84рекламные сообщения представляли собой нестандартные творческие решения, вобязательном порядке содержали интересный контент и нетривиальную картинку.Учитывая охват воздействия социальной рекламы в эпоху цифровой эры,содержание и форма каждого конкретного рекламного сообщения, её этические,моральные и эстетические характеристики приобретают особую важность,поэтому главным принципом при её создании должен быть принцип noli nocere(лат. не навреди). Важно помнить, что для решения задач оздоровленияРоссийскогообщества,необходимаспециальноразработаннаяцелеваягосударственная программа, предусматривающая систему мер, направленных напреодоление социальных недугов посредством, в том числе и социальнойрекламы.Опыт создания социальной рекламы в России по сравнению с опытомИспании относительно невелик и, тем не менее, следует признать, что данныйсегмент рекламного рынка достаточно активно развивается.
Отрадно, что впоследнее время, очевидно возросло внимание российского общества к решениюпроблемсоциальногохарактера.Повысиласьизаинтересованностьгосударственных и медийных структур в создании и продвижении социальныхкампаний разного характера, что, безусловно, повлияло на качество, создаваемойв России социальной рекламы. Доказательством тому, высокая международнаяоценка за качество рекламы российскому проекту «Нарисуем город» компании IQMarketing, посвященного детям, пережившим трагедию в Беслан.
Он былудостоен высочайшей награды в области рекламы, получил «Золотого льва» наКаннском кинофестивале в 2005 году.За последние 10-15 лет российская социальная реклама сделала большойшаг вперед и, если раньше она развивалась стихийно, то сегодня государство,понимая её необходимость и эффективность влияния на общество дляразъяснения гражданам своих установок, целей и задач в долгосрочной икраткосрочной перспективах, предпринимает реальные шаги по её массовомувнедрению через СМИ.85Одними из наиболее ярких примеров «новой» социальной рекламы сталипроекты крупнейшего оператора рекламы в России - Russ Outdoor.
В 2010 годувнутри данной компании вырос отдельный проект «Всё равно?!», на счетукоторого самые известные социальные кампании последнего времени: «Сорвись скрючка» (создавалась при поддержке Министерство здравоохранения), «Вечныеценности», «Пьятница погубит субботу» и др. (Приложение 1, рис. 8,9,10).2.2. Ретроспективный анализ становления и развития рекламы каксоциокультурного феномена в ИспанииЦельюданногоразделаисследованияявляетсяпроведениеретроспективного анализа рекламной деятельности в Испании с учетомисторических и социокультурных реалий.
Достижение поставленной цели требуетосмысления социокультурных истоков возникновения рекламы в Испании иопределенияосновныхэтаповразвитияданнойобластикоммуникации.Полученные данные могут внести вклад в изучение национально-культурногосвоеобразия испанского мировидения, а также послужат стимулом длядальнейших исследований в этой сфере.История рекламы тесно вплетена в развитие человеческого общества, впроцессы социализации, а также формирования такого явления как массоваяинформация. Часто появление рекламы ассоциируют с зарождением товарнорыночных отношений, однако, история возникновения и развития рекламы вИспании вряд ли связана исключительно с коммерческой деятельностью. Испаниястрана праздников, зрелищ, карнавалов, ярмарок, а любые массовые мероприятиятребуют широкого информирования, привлечения масс. В связи с чем,представляется логичным, что появление рекламы (от лат.
reclamer –86выкрикивать) в Испании связано с самим менталитетом испанцев, с ихэкстравертным характером и особым видением мира как фиесты, а значит, онаимеет давнюю историю. Жизнь – это праздник, гласит испанская народнаяпословица, а каждый день – приглашение к нему.Реклама и корридаСтановление и широкое развитие рекламы в Испании, прежде всего,связывают с настоящей страстью испанцев – корридой, чьи арены (plazas) сталидля народа той площадкой, на которой он почувствовал себя хозяином изаконодателем.
![](https://s.studizba.com/z.php?f=/templates/si/i/noavatar.png&w=100&h=100&t=1"){kind=avatar}
