диссертация (1169158), страница 68
Текст из файла (страница 68)
В Советском Союзе онии только они являлись декларантами политики. Им верили или не верили, ночиталиисмотрели,обсуждали«накухне»,нопридерживались«официальной» точки зрения.Фактически, сейчас проявляется синдром априорного доверия«официальным» каналам. «Телевизионные новости россияне смотрят,прежде всего, по трем государственным каналам: «1-й», «Россия-1» и «НТВ».Аудиторияинформационныхпередачнаотносительнонезависимыхтелеканалах, таких как «Рен-ТВ», Euronews и «Дождь» в совокупности непревышает 17-18%»513.
Причем, чем меньше количество используемыхисточниковинформации,темвышестепеньдоверияинформации.«Информационные наборы» россиян довольно ограничены. 50% населениястраны получают информацию только из одного источника, 20% из двухВолков Д., Гончаров С. Российский медиа-ландшафт: телевидение, пресса, интернет. Аналитическийсборник. – Левада-центр, 2014. – С.4.346513источниковивсего12%используютболеетрехисточниководновременно514.Созвучие или диссонанс информационных сообщений – корреляциямежду прошлым и настоящим оказывают решающее значение, производяэффект диссоциации значений или их рекомбинации к новым условиям.Эффект четвертый. Взлом Роста (Growth Hacking515) . Это терминиз тезауруса маркетологов, и возник он совсем недавно. В целом онотражает способ в современном маркетинге, который способствует росту,расширению и продвижению компаний, как правило, стартапов, за счетнеобычных решений и инновационных разработок.
Самое важное в этомтермине – это высокая отдача за короткий промежуток времени. Используявзрывныеприемы(нестандартные,рискованные,иногданагранидозволенного, провокационные) производится вирусный рост аудиториинового продукта. Этот способ позволяет быстро проверять эффективностьработы и отправлять ее на реализацию. В противном случае не принесшийуспеха прием вычеркивается и маркетологи принимаются за поиск новыхидей. Эксклюзивность – характерная черта этого метода.Мы уже приводили пример американского исследования по изучениюдоверия СМИ, в котором в качестве одного из способов повышения доверияуказаны «презентация и дизайн». Хотим лишь напомнить, что 48%респондентов отметили значимость расширения медиа контента за счетразработки и использования специальных программ доставки информациипотребителю.Эффект пятый: Опасность. Наличие серьезных последствийвоздействия на общественное сознание, отмечают современные социологи.Необходимость регулярных мониторингов молодежи, особенно тех чьемировоззрение только формируется, является возможностью предотвратитьВолков Д., Гончаров С.
Российский медиа-ландшафт, 2014…С.3.Holiday R. Growth Hacker Marketing: A Primer on the Future of Pr, Marketing, and Advertising by RyanHoliday. Published by Portfolio, 2014. 144 pp.514515347опасность распространения экстремистских, националистических настроенийвбудущем516.Кризис(экономический,политический,социальный,экологический и др.) только начался.
В целом мир приближается к оченькрупному кризису, который случится по разным оценкам лет через 10-15. Ктому времени те, кто сейчас учатся в школах и слушают различного родапропаганду «правых», «левых», имеют возможность получать через интернетинформацию из внешних, внутренних источников будут составлятьосновную массу населения планеты.Как утверждает немецкий социолог Гуннар Хайнзон, количествомолодежи уже превышает количество населения имеющего средний возраст.Экспоненциальный рост молодого населения в XXI станет угрозой дляостального населения планеты. Он назвал эту угрозу «молодежный пузырь» втранснациональном терроре517.В книге, которая вышла впервые в 2003 г.
«Сыновья и мировоегосподство. Террор в подъеме и падении наций», но до сих пор не переведенана английский язык, он указывает на причину роста опасности «молодежногопузыря» - демографический кризис.Избыток молодых людей становится основной угрозой западномумиру в XX веке и «почти всегда ведет к кровопролитию и к созданию либоразрушению империй»518.
В те времена, когда доля молодежи начинаетпревосходить долю взрослого населения планеты, жизнь превращается всуществование, как на «пороховой бочке» и стоит лишь поднести спичку, каквспыхивает взрыв.Террор, насилие, религиозный фанатизм – это последствия растущего«молодежного пузыря».516Чупров В.И., Зубок Ю.А. Молодежный экстремизм: сущность, формы проявления, тенденции.Монография / Москва, 2009.517Heinsohn G. Söhne und Weltmacht. Terror im Aufstieg und Fall der Nationen.
Verlag, Berlin, 2003. 244 S.518Терборн Й. Демограф на службе НАТО. Рецензия на книгу: Gunnar Heinsohn. Söhne und Weltmacht: Terrorim Aufstieg und Fall der Nationen. Munich: Piper, 2008. 189 p. Электронный ресурс // Режим доступа:http://www.russ.ru/pushkin/Demograf-na-sluzhbe-NATO (дата обращения 5.01.2016).348Опираясь на статистические данные, он приводит цифры, по которымрост африканской и арабской молодежи уже вчетверо превосходит ростевропейской молодежи. «За пределами современного евро-американскогомира скопилось слишком много рассерженных молодых людей – и в первуюочередь, слишком много молодых мусульман»519. К середине XXI века волнабеженцев с Востока может «поглотить» Европу.
Например, в ЕС, в которомна начало века проживает 507 млн. чел., к середине века переберется около250 млн. мигрантов.Из-за наплыва мигрантов в 2015-2016 г.г., уже очевидной стала угрозабезопасности жизни и здоровью европейских граждан. Но, дело не только вросте преступности, и в том, что рабочие вакансии у жителей Европы«отбирают» мигранты.Опасность, прежде всего в том, что вирусное распространениерадикальныхрелигиозных,политическихвзглядовисламскогомираотражается на сознании всего молодежного населения планеты. И в первуюочередь в этом процессе задействованы информационные каналы: интернет,социальные сети.Молодежь,легкоподдающаяся«заражению»,всамомделе,представляет реальную опасность миру в будущем, когда примет активноеучастие в политической борьбе.
Глобальная угроза миру, которую в течениеследующихподвергшеесядвухдесятилетийрадикальнойбудет«чисткесоздаватьмозгов»имолодоепоколение,будетрезультатоминформационной аномии в глобальном политическом пространстве, котораяпроизводится сегодня.Промываниемозгов,получиловисследовательскойсреденаименование технологии «Спин-лечение». Spin в переводе с англ. –вращение, вертеться, кружение, плести. В физике означает собственныйТерборн Й. Демограф на службе НАТО. Рецензия на книгу: Gunnar Heinsohn. Söhne und Weltmacht: Terrorim Aufstieg und Fall der Nationen.
Munich: Piper, 2008. 189 p. Электронный ресурс // Режим доступа:http://www.russ.ru/pushkin/Demograf-na-sluzhbe-NATO (дата обращения 5.01.2016).519349момент импульса элементарных частиц, имеющий квантовую природу и несвязанный с перемещением частицы как целого. В медицине под спиномподразумевается возбудитель инфекции. Происхождение термина спинлечение в теории политической коммуникации связано с технологией«промывания мозгов», основанной на использовании первоначальногоимпульса для обоснования, раскрутки, подмене смысла/значения в качествеинструмента политической стратегии. Данное понятие трактуется как«раскрутка», «плетение интриги», «подлечивание».Подводя итог, мы хотим подчеркнуть ключевые тезисы:Результатинформационнойаномииможноподтвердитьэмпирическими данными, которые мы объединили под двумя маркерами:«лимит кредита доверия», «нарушение баланса».
Маркеры критическихточек, которые зафиксированы различными исследовательскими центрами,символизируют о том, что результат информационной аномии одинаковонегативно отражается на всех участниках коммуникации. Соблюдениебаланса между доверием и недоверием становится важнейшей ценностьюдля власти, поскольку только так власть может генерировать повышениесвоего символического капитала и обеспечивать принятие коллективнообязательных решений в обществе. Соблюдение баланса между доверием инедоверием СМИ является бизнес императивом для владельцев медиакорпораций.Информационнаясовременноманомияинформационномимеетхарактерныеобществе.Этиособенностиособенностивмырассматриваем как эффекты информационной аномии: масштабируемость(мировоепространство),вирулентность(вирусноераспространение),ретроспективность (архетипизация сознания), «взлом роста» (применениеэффективных приемов представления и распространения информации),опасность (последствия распространения).3505.3.Индикаторы информационной аномии: дефляция власти,инфляция СМИВ данном параграфе мы представляем методический прием дляфиксации результата информационной аномии.
В диссертационной работемы предлагаем рассматривать информационную аномию, как непрерывныйпроцесс производства аберраций, подверженный постоянным изменениям,пополнением новыми видами аберраций. Мы считаем, что результатпроцесса можно зафиксировать при помощи индикаторов. Разработанныеиндикаторы включают несколько показателей, достаточных по-нашемумнению для того, чтобы продемонстрировать динамику развития процесса.Мы опираемся на данные различных исследовательских центров, какроссийских, так и зарубежных используя метод вторичного анализа данных.Следуетотметить,чтомыиспользовалиархивныеданныетехисследовательских центров, которые имеются в свободном доступе. Мыизучили данные социологических опросов общественного мнения ведущихроссийских центров: ВЦИОМ, Левада-центр, ФОМ.
Среди зарубежныхисследовательских центров: американский исследовательский центр Gallup,некоммерческий исследовательский центр PEW, центр исследований посвязям с общественностью (Associated Press-NORC Center for Public AffairsResearch), институт прессы (American Press Institute), маркетинговая фирмаHarris Interactive, организация по связям с общественностью Edelman.Мы предлагаем использовать два индикатора: дефляция власти,инфляция СМИ. Рассмотрим индикатор дефляция власти (ИДВ) на двухпримерах:опросыобщественногомнениявРоссиииАмерике.Первоначально остановимся на российской специфике.Индикатор дефляция власти (ИДВ).
![](https://s.studizba.com/z.php?f=/templates/si/i/noavatar.png&w=100&h=100&t=1"){kind=avatar}
