Диссертация (1168845), страница 24
Текст из файла (страница 24)
Indef., Indicat., Active you (that) S embed;б) I verb Perform., 1st Pers., Pres. Indef., Indicat., Active you Inf.122Остановимся на некоторых примерах рекламного корпуса, в которыхпродуцентом в перформативной части используется ядерный глагол классакомиссивов – “promise”:1. “We promise that good investment climate will create many opportunities for yourcompany” (“IC”. Partner of the World, 2012);2. “Intelorg Worldwide Movers (IWM). We do promise you to meet all your movingneeds” (“IWM”. Partner of the World, 2014).Перформативная часть “we promise” (1) и “we do promise” (2) (do –усилитель речевого намерения) включает глагол изъявительного наклонения,активногозалога;пропозициональнаячастьреализуетсяпридаточнымпредложением в первом случае – “that good investment climate will create manyopportunities for your company” и инфинитивом “to meet all your moving needs” вовтором случае.В тексте – “Hansa promises quality.
Today, quality made by Hansa faucets aredelivered to over 50 countries world-wide” (“Hansa”. Life&Style, 2013) – пропозициясведена к лексеме quality / качество. В примере – “We promise. You have a nicetime, if you visit our sport club…” (“SportClub”. Victoria, 2012) пропозициональнаячасть полностью отсутствует, однако семантически адресатом считывается “Wepromise (that) you have a nice time”, а часть предложения “you have a nice time”воспринимается реципиентом в качестве пропозиции. Придаточное предложение(if you visit our sport club) реализуется в форме осложнения (условия)осуществления информативной интенции продуцента сообщения.Отметим, что русскоязычная реклама стремиться избегать лексическойединицы «обещать», поскольку обещание потребует либо предоставления фактовосуществления обещания, либо выявления причин его неосуществления.То небольшое количество русскоязычных рекламных текстов с комиссивнойинтенцией, выраженной ядерным речеактовым глаголом «обещать», структурнодостаточно однотипны.
Например, рекламное сообщение – «Мы обещаем, чтомастера нашего салона помогут Вам встретить весну во всеоружии!»123(«Красотка». Буклет, 2016) – представлено образцовым перформативнымвысказыванием, которое состоит из перформативной части: а) местоимение +перформативныйглагол«обещать»,отвечающейзареализациюкоммуникативной интенции, и б) пропозиции, эксплицированной придаточнымпредложением, с помощью которой продуцент выражает информативнуюинтенцию.Вторичное / имплицитное значение обещания имеют такие глаголы, какengage (связывать себя обязательством), swear (клясться), give one’s word (даватьслово), guarantee (гарантировать), vow (клясться), bind oneself (связывать себясловом), dedicate oneself (посвятить себя), undertake (взять на себя обязательство),bet (держать, заключать пари), take / make one’s oath (давать клятву) и др.[Филимонова, 2003, с.
11]. Отметим, что коммерчески ориентированныерекламные тексты активно обращаются к имплицитному значению “to promise”,поскольку данная лексема является эмоционально маркированной.Глаголы, обладающие семантикой обещания, более востребованы в данномтипе рекламного дискурса:1. “Our core business continues to guarantee our success, recording a 51% rise in theiroperating result, primarily due to our acquisitions” (“RWE”. Partner of the World,2012);2. “The Accelerated Development Programme (ADP) will ensure that you become notjust a better manager, but a great leader” (“Accelerated Development Programme”.The Times, 2011);3.“Top entertainment – guaranteed!” (“Viasat”.
Scanorama, 2012).Структурно представленные примеры отличаются формой и наличиемпропозициональнойчасти.Так,пример2имеетформуклассическогоперформативного высказывания; в предложении 1 имеет место сокращеннаяформа пропозиции: сведение пропозициональной части к сочетанию “oursuccess”; 3-ий текст отмечен имплицитно выраженной перформативной частью,причем реципиентом легко восстанавливается перформативное высказывание –124перформативная часть “S + Vpromise“+пропозициональная часть “topentertainment is guaranteed”.Перформативный глагол «гарантировать», в качестве средства экспликациикомиссивного намерения продуцента, достаточно активен и в русскоязычнойкоммерческой рекламе:1.«АнтиперспирантголландскойфирмыRoyalSandersгарантируетоценки,соблюдениестопроцентный эффект» («Royal Sanders». Даша, 2014);2.«Гарантируемкачественноепроведениеконфиденциальности» («Ростехинвентаризация».
Промышленный оптовик, 2013);3. «Безупречное качество наших автозапчастей – гарантия безупречной работывашего автомобиля» («Дикон Авто». Рынок, 2012).В первых двух высказываниях перформативные части «антиперспирантгарантирует» (1) и «мы (подлежащее выражено имплицитно) гарантируем» (2)сочетаются с усеченной пропозициональной частью «стопроцентный эффект»(1) и «качественное проведение оценки, соблюдение конфиденциальности» (2).Третийпримерформальноотноситсякассертивнымвысказываниямдескриптивного типа.
Однако реципиентом выводится следующая логическаяимпликатура – «Дикон Авто гарантирует безупречную работу вашегоавтомобиля с нашими автозапчастя», указывающая на имплицитный характервыражения комиссивной интенции.Нами установлено, что комиссивная интенция в рекламном коммерческомдискурсе может быть реализована эксплицитно с помощью перформативноговысказывания (образцовая перформативная формула; усечение пропозиции;отсутствие пропозиции), имплицитно (перформативный глагол с вторичнымлексическим промиссивным значением); с помощью ассертивного высказыванияс имплицитным выражением интенции обещания.Анализ англо- и русскоязычных рекламных текстов коммерческогохарактера выявил наиболее активные речевые структуры с промиссивнойинтенцией:1251) эксплицитно выраженные перформативная часть, которая отвечает за передачукоммуникативнойинтенции,ипропозициональнаячасть,транслирующаяинформативную интенцию:Перформативная часть(коммуникативная интенция)эксплицитная форма выражения+Пропозициональная часть(информативная интенция)эксплицитная форма выражения2) имплицитно выраженная перформативная часть, отвечающая за передачукоммуникативнойинтенции,иэксплицитнаяформаактуализациипропозициональной части, транслирующая информативную интенцию:Перформативная часть+(коммуникативная интенция)имплицитная форма выраженияПропозициональная часть(информативная интенция)эксплицитная форма выражения3) косвенная форма репрезентации комиссивной интенции, которая выявляется наоснове интерпретации формально ассертивного высказывания и выведениялогической импликатуры.Итак,вкоммерческомрекламномдискурсеполепромиссивностихарактеризуется следующими параметрами:1) структурой: комиссивные речевыеакты могут быть полными, неполными, осложненными, а также наблюдаетсякосвеннаярепрезентацияпромиссивногонамерения;2)прагматическойвалентностью: с помощью ядерного глагола класса комиссивов можно выразитьобещание; с помощью глаголов с вторичным семантическим значением обещанияэксплицируются – гарантия, заключение пари и др.; 3) иллокутивной целью:возложение на адресата обязательства выполнить действие.2.2.4.
Экспрессивные речевые акты в коммерческом рекламном дискурсеСогласно взглядам основоположников теории речевых актов, экспрессивыне обладают каким-либо направлением приспособления. Так, «производяэкспрессивный акт, говорящий не пытается «приспособить» ни реальность ксловам, ни слова к реальности, скорее при этом предполагается истинностьвыражаемого суждения» [Серль, 1986, с. 203]. Характерными глаголами дляэкспрессивов являются: «благодарить» (thank), «поздравлять» (congratulate),126«извиняться» (apologize), «приветствовать» (welcome), «сожалеть» (deplore),«сочувствовать» (condole) и др.Однако представленный класс речевых актов нельзя считать однородным,поскольку экспрессивные речевые акты могут быть реализованы с разныминамерениями и в разных коммуникативных ситуациях.
В этой связи некоторымиавторами выделяются подклассы – это социативы, речевые акты выраженияпризнания говорящим слушающего как члена одной с говорящим социальнойгруппы, выражаемого в определенных стандартных ситуациях (приветствие,извинение, поздравление, соболезнование, благодарность, сожаление, тост,сочувствие, благословение); и инфлуктивы, речевые акты выражения эмотивнооценочного отношения и эмоционального воздействия, к которым говорящийприбегает как к санкциям, регулирующим исполнение слушающим своихсоциальныхимежличностныхролей(похвала,порицание,комплимент,вбольшинствеоскорбление) [Трофимова, 2008, с.
![](https://s.studizba.com/z.php?f=/templates/si/i/noavatar.png&w=100&h=100&t=1"){kind=avatar}
