Диссертация (1168487), страница 20
Текст из файла (страница 20)
В этом случае мыможем говорить о высокой степени влияния «смежников».Еще один важный фактор — это уровень регулирования со стороныправительства. В Российской Федерации в настоящее время не существуеткаких-либоограниченийдлядеятельностисубъектовмузыкальнойиндустрии. Для того чтобы начать работать на музыкальном рынке, впринципе, нет никаких запрещающих или ограничивающих мер со стороныгосударства и правительственных органов. Для того чтобы петь свои песниили издавать свои диски, не нужно специальных разрешений или лицензий.Тем не менее, цензура в средствах массовой информации всегдасопровождала музыкальную индустрию. «Действиями запрета могло статьмножество причин — большим боссам не нравилось негативное упоминание,артисты унижали в текстах какую-нибудь прослойку населения, шифроваливульгарные выражения, а иногда и вовсе по глупости», — отмечаетмузыкальный интернет-журнал Apelzin154.В 2010 году согласно опросу, проведённому британским обществомпоэтов-песенников, композиторов и музыкальных издателей PRS for Music,песня группы The Prodigy «Smack My Bitch Up» (1997) была признана самойскандальной песней в истории155 по причине грубой лексики.
Клип на этупесню был запрещён большинством музыкальных каналов. Лишь только нароссийском телеканале MTV он был показан после полуночи без цензуры. В2006 году в рамках новозеландского телешоу «U» клип «Smack My Bitch Up»транслировался как самый шокирующий музыкальный клип (он занял первоеместо по голосованию «Самых шокирующих видео»).
Видео вызвало гневгосударственных и социальных структур. В США клип был провозглашенкак «феминистский» из-за «выступления против женщин». На участниковгруппы The Prodigy было подано несколько судебных исков, хотя самиучастники не принимали участия в съёмках видео.154 Топ-10: Самые запрещённые песни // Apelzin.ru, 2009. [Электронный ресурс].http://www.apelzin.ru/special/top-10-samye-zapreshhennye-pesni.html (дата обращения: 20.01.2018).155 Названы самые скандальные песни // Dni.ru, 2010. [Электронный ресурс].http://www.dni.ru/culture/2010/11/28/63099.html (дата обращения: 20.01.2018).URL:URL:102В топ-10 самых скандальных песен, согласно опросу организации PRSfor Music, кроме «Smack My Bitch Up» также попали песни Sex Pistols «GodSave The Queen» (1977), Eminem «Kim» (2000), Ozzy Osbourne «SuicideSolution» (1980), Marilyn Manson «Get Your Gunn» (1994).Э. Рич, глава компании PRS for Music, считает, что «эти результатыпоказывают прочную связь музыки и общества».
Многие из этих песен, поего мнению, получили культовый статус именно из-за того, что былизапрещены156.Культовый статус запрещённых в Советском Союзе по «политическимсоображениям»песенхорошоизвестенсовременномуроссийскомуслушателю. Поток вредной, по мнению партийных руководителей, музыкиспособствовалморальномуразложениюмолодёжи.«Постоянновычеркивались из репертуара песни самодеятельных авторов (в СССРофициально требовалось исполнять на концертах 80 процентов песен членовСоюза композиторов), а все певцы и музыкальные коллективы имеливозможность записываться и гастролировать только под вывеской какойнибудь филармонии»157.Среди особенно популярных запрещённых песен в Советском Союзебыли песни Владимира Высоцкого, Аркадия Северного, ансамбля «БратьяЖемчужные» и др.
В. Высоцкий затрагивал целый ряд запретных тем, отчегои сам во многом был под запретом, но, несмотря на существовавшиеограничения, популярность Высоцкого была и остается по сей деньфеноменальной158.Советские ансамбли, не желавшие исполнять указанную сверху музыкутакже официально запрещались с формулировкой «в их творчествеискажается советская действительность и пропагандируются чуждые156 Названы самые скандальные песни // Dni.ru, 2010. [Электронный ресурс].
URL:http://www.dni.ru/culture/2010/11/28/63099.html (дата обращения: 20.01.2018).157 Запрещенные советские музыканты и музыкальная цензура в СССР // Музей Комсомола, Советскойистории и быта, 2014. [Электронный ресурс]. URL: http://komsomol-museum.ru/zapreshhennye-sovetskiemuzykanty-i-muzykalnaya-cenzura-v-sssr/ (дата обращения: 20.01.2018).158 Феномен Высоцкого.
Вне рамок и времен // РИА Новости: информ. агентство, 2010. [Электронныйресурс]. URL: https://ria.ru/analytics/20100723/257635942.html (дата обращения: 20.01.2018).103социалистическому образу жизни идеалы и настроения» (Приказ №361 от25.07.1984 «Об упорядочении деятельности ВИА и повышении идейнохудожественного уровня их репертуара в свете требований Июньского (1983г.) Пленума ЦК КПСС»)159.
В числе «запрещённых» были группы «ДДТ»,«Кино», «Аквариум», «Пикник». Также в СССР были официальнозапрещены блатные и жаргонные песни.Среди ограничительных правительственных документов, принятых впоследнее время — Федеральный закон № 101-ФЗ от 05.05.2014 г. «Овнесении изменений в Федеральный закон «О государственном языкеРоссийской Федерации» и отдельные законодательные акты РоссийскойФедерации в связи с совершенствованием правового регулирования в сфереиспользованиярусскогоязыка»160.Законзапрещаетиспользованиенецензурной брани в произведениях литературы, искусства, СМИ, концертах,театральных постановках, зрелищно-развлекательных мероприятиях, припоказе фильмов в кинотеатрах.
Нарушение закона влечет штраф от 2 000 до 2500 рублей для граждан, от 4 000 до 5 000 для должностных лиц и от 40 000до 50 000 рублей для юридических лиц. При этом, закон предписывает, чтофильмы, песни и книги с матом (кроме продукции СМИ) продаваться могут,однако лишь в специальной упаковке с указанием «Содержит нецензурнуюбрань». Для тех, кто проигнорирует данное требование, предусмотреныаналогичные штрафы.Ярким представителем таких «нарушителей» является Сергей Шнурови группа «Ленинград». Их песни содержат ненормативную лексику, поэтомуподпадают под ограничение.
В связи с этим премьеры их клипов проходят наплатформе YouTube и чаще других появляются в разделе самых популярныхвидеороликов «В тренде».Правовые основы государственного регулирования музыкальнойиндустрии в Российской Федерации закрепляются законодательной базой,159 Список запрещенных групп от Министерства культуры СССР // Muzofil.com, 2011. [Электронныйресурс]. URL: http://muzofil.com/3510/zapretnaya-muzyka-sssr/ (дата обращения: 20.01.2018).160 Федеральный закон от 05.05.2014 № 101-ФЗ // Официальный интернет-портал правовой информации,2014.
[Электронный ресурс]. URL: http://pravo.gov.ru:8080/page.aspx?101052 (дата обращения: 20.01.2018).104касающейся защиты прав интеллектуальной собственности (ГражданскийКодекс РФ, Часть 4, Раздел VII, Главы 70, 71), российской системойправового регулирования в сфере авторского права и антипиратскогозаконодательства.Таким образом, особых барьеров, установленных Правительством РФ,которые затрудняют проникновение на рынок, на сегодняшний день нет, чтов свою очередь не влечёт за собой дополнительных вложений. Поэтомустепень появления нового конкурента в музыкальной индустрии довольновысока.Проведённый анализ показывает, что прямой доступ музыкальныхкомпаний к слушателям, лёгкое переключение слушателей на продуктыконкурентов, свободное время как единая цена за услуги, двойственнаяприрода отрасли обеспечивают высокую силу влияния конкурентов.Необходимостьв широкойсетираспространениямузыкальногоконтента повышает роль «смежников» и возможность получения имиэкономических выгод.
Однако именно это отраслевое преимуществопривлекает в музыкальную индустрию новых участников, что усиливаетконкуренцию, а это наряду с технологическим развитием, будет снижатьсилу данной группы.Преобразование музыкальной индустрии на основе новых технологийи нового типа музыкального потребления приведёт к росту влияния новыхконкурентов (стриминговых сервисов), новых продуктов на основе интернеттехнологий. Также это послужит катализатором для существенноговозрастания силы производителей музыкального контента, которые смогутпродавать свои продукты напрямую слушателям, минуя интернет-магазины.Такимобразом,можноконстатировать,чтовсреднесрочнойи долгосрочной перспективе конкуренция в музыкальной индустрии будетвозрастать, это приведет к снижению уровня прибыльности музыкальныхкомпаний и её перераспределению в пользу производителей фонограмм иаудиовизуального контента, новых продуктов на основе интернет-технологий105(персональные мобильные приложения звёзд, глобальные трансляцииконцертов, шоу и т.п.) (Таблица 7).СилыПредставители музыкальнойТекущая оценкаТенденция измененияконкуренциииндустриивлияниявлиянияПоставщикиПроизводители музыкальногоВысокаяБудет возрастатьНизкая дляСохранит своё влияниеконтента: авторы, исполнителиПокупателиСлушатели, рекламодателислушателей, средняядля рекламодателейПотенциальныеНовые звёзды, стриминговыеконкурентысервисыКонкурентыТоп-звёзды, музыкальныеВыше среднейБудет возрастатьОчень высокаяСохранит своё влияниеНизкаяРезко возрастётВысокаяБудет снижаться длярадиостанции и телеканалыТовары-Цифровые носители: mp3-файл,заменителиинтернет-магазины, сайты спрямым скачиванием музыки,радио онлайн, стриминговыйсервис«Смежники»Музыкальные радиостанции,стриминговые сервисы, сейлз-радиостанций, будетхаузывозрастать для стриминговыхсервисов, сохранит своёвлияние для сейлз-хаусовПравительствоПравительствоНизкаяСохранит своё влияниеТаблица 7.
Силы отраслевой конкуренции в музыкальной индустрии по М.Портеру161Отметим, что для нормального функционирования музыкальнойиндустрии необходимо разработать план мероприятий, предусматривающийнормативно-правовуюдеятельность,совершенствованиемузыкальнойинфраструктуры, формирование современной маркетинговой стратегиипродвижения музыкального контента на внутреннем и международномрынках; подготовку высококвалифицированных кадров; международноесотрудничество. Необходимо разработать комплекс мер, обеспечивающихширокие возможности для удовлетворения потребности российских ииностранных граждан в разнообразных музыкальных жанрах.
Особого106внимания требуют образовательные программы в области музыкальногоискусства и авторского права в целях создания здоровой музыкальнойиндустрии.Таким образом, на основании отраслевого анализа по «Модели 5 сил»М. Портера можно сделать следующие выводы: конкуренция в музыкальнойиндустрии является очень высокой; поставщики и покупатели имеютзначительное влияние на ход торговых сделок; конкуренция со сторонытоваров-заменителей сильна; входные барьеры низкие. В целом, это говорито непривлекательности музыкальной отрасли.Но при переходе на цифровое вещание и использование современныхинтернет-технологиймузыкальнаяотрасльстановитсяболеепривлекательной, так как уровень конкуренции снижается, поставщики ипокупатели имеют слабое влияние на ход торговых сделок; появляетсябольшое количество товаров-заменителей.Слушатели, как правило, «сохраняют верность» своим артистам, чтооблегчает уровень конкуренции для исполнителей, и такая конкуренция неявляется ценовой.
![](https://s.studizba.com/z.php?f=/templates/si/i/noavatar.png&w=100&h=100&t=1"){kind=avatar}
