Диссертация (1168487), страница 18
Текст из файла (страница 18)
От популярности того или иногоартиста в том или ином регионе, от того, как продаются билеты, зависитпланирование концертной деятельности и экономическая эффективностьмероприятий.Отметим, что двойственный характер радио отрасли определяети второй тип покупателей — рекламодатели и рекламные агентства, которыепокупают аудиторию музыкальных радиостанций. Казалось бы, этот типпокупателей должен обладать сильной рыночной властью, так какон оплачивает возможности аудитории слушать музыку.
Однако на самомделе сила рекламодателей сильно ограничена дефицитом рекламноговремени. Правда, на радиостанции, не входящие в первую десятку,рекламодатели могут оказать значительно больше влияния.Угроза появления новых конкурентов. Благодаря развитию интернета,видеохостинга YouTube и стриминговых музыкальных сервисов новыемузыканты и исполнители, которые являются прямыми конкурентами всоответствующихжанровыхнишах,сталипоявлятьсявбольшихколичествах.Число артистов на российской музыкальной сцене постоянно меняется:появляются новые исполнители в первую очередь благодаря музыкальнымтелевизионным шоу на федеральных каналах («Голос», «Главная сцена» идр.),другиеисполнителиостаютсяартистамидля«узкогокруга»поклонников.Так, например, число российских артистов, чьи песни и клипынаходились в активной ротации на музыкальных радиостанциях ителеканалах в 2016 году составляло около 800 исполнителей.Аналогичная ситуация наблюдается и с количеством новых песен.Нижепредставленсписокрадиостанций,отранжированныхпо90максимальному количеству новой музыки в эфире, впервые прозвучавшей в2017 году (Таблица 2).Таблица 2.
Данные музыкального мониторинга радио Mediascope.Радиостанции, музыкальный плей-лист которых составляет толькосовременная российская популярная музыка, занимают 11-ю («Наше радио»– 495 песен), 14-ю (радио «Шансон» – 438 песен), 19-ю («Русский хит» – 249песен), 20-ю («Новое радио» – 187 песен) и 23-ю («Русское радио» – 152песни) позицию в общем списке радиостанций.При этом наблюдается рост доли новых исполнителей в эфиремузыкальных радиостанций. Так, например, количество новых исполнителейна радиостанции «Русское радио» увеличилось на 4% в 2017 году поотношению к 2016 году (Таблица 3).91Таблица 3.
Данные музыкального мониторинга Департамента маркетинга «РусскойМедиагруппы», 2017.Но на текущий момент их рыночная сила слишком мала. Согласноисследованию «Яндекс.Музыки» в топ-20 самых популярных исполнителей в2013 году вошли артисты, занимающие верхние строчки рейтингов хитпарадов более 10-15 лет. Общероссийский топ возглавил Григорий Лепс,следом за ним идут Стас Михайлов и Нюша. Топ на три четверти состоит изроссийских исполнителей, однако в него попали и пять зарубежных артистов:Enigma, Eminem, Rihanna, Lana Del Rey и украинский дуэт Потап и Настя. Надолю 20 самых популярных исполнителей пришлось около 13 процентоввсех прослушиваний за год140 (Таблица 4).20132017№ п/пИсполнительИсполнитель1.Григорий ЛепсEd Sheeran2.Стас МихайловBurito3.НюшаImagine Dragons4.EnigmaLuis Fonsi, Daddy Yankee5.НаталиГрибы6.Елена ВаенгаLOBODA7.ЗемфираCharlie Puth8.КиноPortugal.
The Man9.Владимир ВысоцкийArtik & Asti140 Самые популярные исполнители на «Яндекс.Музыке» // «Яндекс», 2014. [Электронный ресурс]. URL:https://yandex.ru/blog/company/77736 (дата обращения: 20.01.2018).9210.БастаImagine Dragons11.Король и Шут—12.Михаил Круг—13.МакSим—14.Rihanna—15.Eminem—16.Руки Вверх!—17.Сектор Газа—18.Lana Del Rey—19.Рождество—20.Потап и Настя—Таблица 4. Топ-10 исполнителей по данным «Яндекс.Музыки», январь-декабрь 2013,январь-декабрь 2017141Региональные списки популярных музыкантов согласно исследованию«Яндекс.Музыки» во многом совпадают с общероссийским.
В частности, вовсех без исключения топах присутствуют пять исполнителей: Григорий Лепс,Стас Михайлов, Нюша, Натали и Елена Ваенга, однако обычно совпаденийбольше. Например, топ Москвы и Московской области отличается отобщероссийского всего тремя исполнителями — это группы «Ленинград»,«Сплин» и «Би-2»142.При этом в некоторых частях страны лидеры оказались совершеннодругими. Так, например, в Москве и Санкт-Петербурге в пятёрке самыхпопулярных оказались Zемфира и группа «Кино», на Камчатке — ВладимирВысоцкий, U2 и «Баста», в Чечне — Rihanna и Джастин Бибер. Кроме того,на музыкальные пристрастия россиян оказывает влияние и соседство сдругими странами. Жители Белгородской области почти в два раза чащеостальных жителей слушают «Океан Ельзи», а в Брянске в 1,5 разапопулярнее Ляпис Трубецкой и «Воплі Відоплясова».В 2017 году, согласно данным сервиса «Яндекс.Музыка»143, в целомпользователи отдавали предпочтение иностранной музыке: в топ-10 вошли141 Самые популярные исполнители на «Яндекс.Музыке» // «Яндекс», 2014.
[Электронный ресурс]. URL:https://yandex.ru/blog/company/77736 (дата обращения: 20.01.2018).142 Там же.93четыре трека на русском языке против шести зарубежных. Лидером поколичеству прослушиваний стал британский поп-музыкант Эд Ширан; изроссийских музыкантов в топ-10 вошла лишь группа Burito. Три другихпопулярных русскоязычных композиции записаны украинскими артистами:«Тает лёд» рэп-трио «Грибы», «Случайная» певицы Светланы Лободы(Loboda) и «Неделимы» дуэта Artik&Asti.Прослушивание музыки в Интернете стало уже массовой практикойсреди пользователей. Так, например, количество платных подписчиковсервиса «Яндекс.Музыка» и музыкальных приложений на его основе, пословам руководителя сервиса А.
Гевака, по итогам 2016 года превысило 250тысяч человек; за год количество платных подписчиков сервиса вырословтрое144. Вся аудитория сервиса превышает 20 млн. пользователей, т.е. платитчуть больше 1% пользователей сервиса.Как мы видим, изменения, происходящие в музыкальной индустрии,будут всё больше способствовать росту рыночной силы новых стриминговыхсервисовиканалов.звукозаписывающейТакпоиндустрииданным(IFPI)Международнойв2016годуфедерациидоходызвукозаписывающей индустрии в России выросли на 13,5% до 63,1 млн.долларов США (4,2 млрд. руб.). Основные изменения на отечественноммузыкальном рынке произошли в сфере цифровой музыки. В прошлом годуеё продажи впервые заняли больше половины всего рынка страны — их долясоставила 56%, или 35,5 млн.
долларов США. В 2015 году их доля составила45%145.В ближайшие годы они смогут в несколько раз увеличить долюслушательской аудитории онлайн и, соответственно, доходов от рекламы.143 Что слушали россияне в 2017 году // «Яндекс.Музыка», 2017. [Электронный ресурс]. URL:https://music.yandex.ru/users/yamusic-research/playlists/1012 (дата обращения: 20.01.2018).144 У «Яндекс.Музыки» 250 000 платных подписчиков // «Ведомости», 2016. [Электронный ресурс].
URL:https://www.vedomosti.ru/technology/articles/2017/01/19/673748-yandeksmuziki-podpischikov (дата обращения:20.01.2018).145 Доходы от музыкального стриминга в России удвоились в 2016 году // «Ведомости», 2016.[Электронный ресурс]. URL: https://www.vedomosti.ru/technology/articles/2017/05/03/688474-dohodi-striminga(дата обращения: 20.01.2018).94Как ожидается аналитиками Juniper Research, доходы от стриминговыхсервисов, работающих по подписке, резко вырастут в ближайшем будущем.Запуск Apple Music сработал как катализатор на уже достаточноподготовленном рынке. Растущая популярность подписных музыкальныхсервисов в конечном счёте приведёт к закату нынешней модели продажтреков в онлайн-магазинах. Доход от стриминга обгонит доход от онлайнпродаж не позднее 2018 года, что в конечном счёте будет означатьочередную революцию в цифровой дистрибуции музыкального контента146.Таким образом, компьютерные технологии и Интернет становятсяконкурентами традиционных способов потребления музыки не тольков борьбе за бюджет свободного времени человека.
Всё больше ониутверждаются как альтернативные платформы и экраны для потреблениямузыки, в том числе и музыкального видеоконтента. Эти изменения, в своюочередь,требуютот субъектов музыкальнойиндустрииразработкии внедрения новых способов монетизации музыкального контента, которыйтеперьможетсвободнодоставлятьсяпотребителюи потребляться им на различных технологических платформах и экранах.При анализе угрозы появления новых конкурентов также следуетуделить внимание отраслевым барьерам входа и выхода.Долгие годы во многих странах мира основным барьером входана музыкальный рынок считалось отсутствие ротаций на радиостанциях,которые в свою очередь являлись основным промо ресурсом артиста.
Однакоразвитие Интернета, стриминговых сервисов и YouTube в значительнойстепени ослабило влияние этого барьера, а в дальнейшем значение фактораротаций на эфирных музыкальных радиостанциях может вообще исчезнуть.Ярким примером рождения «новой звезды» стало появление и раскрутка вИнтернете в 2017 году группы «Грибы» с песней «Тает лёд»147. Только после146 По данным исследований, стриминговые музыкальные сервисы на пороге больших изменений //«Ведомости», 2015.
[Электронный ресурс]. URL: http://json.tv/tech_trend_find/apple-music-wont-slow-down20150812021030 (дата обращения: 20.01.2018).147 Пользователь «Яндекс.Музыки» послушал песню «Тает лёд» 1513 раз // Medusa, 2017. [Электронныйресурс]. URL: https://meduza.io/shapito/2017/12/06/polzovatel-yandeks-muzyki-poslushal-pesnyu-taet-led-1513raz (дата обращения: 20.01.2018).95того, как количество просмотров на YouTube превысило более 100 млн.просмотров, песня получила горячую ротацию на ведущих радиостанцияхстраны, в т.ч.
на флагмане отечественной популярной музыки —радиостанции «Русское радио».Вторымфактором,препятствующимвходув отрасль,являетсятребование инвестиций на начальном этапе. Если новые игроки будутосуществлять вход в отрасль музыкальной индустрии, то для нихкапитальные издержки будут сравнительно невелики, следовательно, угрозапоявления новых конкурентов высока.Доказательством тому может служить примерный бюджет небольшогонезависимого рекорд-лейбла в течение одного года148 (Таблица 5).Валовой объём продаж (количество продаж по сумме счетов-фактур до вычета скидок,возвратов реализованной продукции и прочих поправок) первого CD-релиза:$ 20 000Расходы в течение первого года работыБюджет для ежегодных маркетинговых мер$ 3 000Всевозможная реклама$ 2 000Профессиональный веб-дизайн и стоимость хостинга$ 2 000Разного рода работы, связанные с графическим дизайном$ 3 000Продвижение сайта$ 500Запись, сведение, мастеринг CD$ 6 000Кампания по продвижению на радиостанции$ 2 000Стоимость кампании по паблисити$ 2 000Регистрация авторских прав и прав на распространение музыки$ 1 500Консультации профессионалов музыкальной индустрии$ 1 500Непредвиденные расходы ...$ 1 200Общие затраты в течение первого года работы:$ 24 700Таблица 5.
![](https://s.studizba.com/z.php?f=/templates/si/i/noavatar.png&w=100&h=100&t=1"){kind=avatar}
