Диссертация (1168487), страница 14
Текст из файла (страница 14)
Наиболее распространёнными в музыкальнойиндустрии посредническими структурами являются продюсерские центры извукозаписывающие компании (лейблы). Именно здесь производитсябольшая часть записей артистов и исполнителей. Самыми крупнымиигроками в мире на сегодняшний день являются три звукозаписывающихSony in $2.3 billion deal for EMI, becomes world's biggest music publisher // Reuters, 2018. [Электронныйресурс].URL:https://www.reuters.com/article/us-sears-bankruptcy-chairman/lampert-wins-sears-bankruptcyauction-with-5-2-billion-bid-idUSKCN1PB23J (дата обращения: 20.06.2018).101Lose yourself in 50 million songs // Apple Music, 2018.[Электронный ресурс].
URL:https://www.apple.com/apple-music/ (дата обращения: 20.10.2018).10070компании (так называемая «большая тройка»): Sony Music Entertainment,Universal Music Group и Warner Music Group102. Эта группа компаний в 2017году контролировала около 70% мирового рынка звукозаписи103.Естественноежеланиелюбоготворцасовместитьтворчествосбезбедным существованием и славой. Но за редким исключением творцы неумеютпреподноситьсебяинеобладаютсобственнойсистемойпродвижения. Поэтому музыкальный рынок для них практически закрыт.Именно это предопределяет появление рыночной инстанции в музыкальнойиндустрии — посредников, ориентирующихся в спросе и владеющихнавыками и/или каналами дистрибьюции. Не будь таких музыкальныхагентов, культурный обмен ограничивался бы ближайшим окружениемкомпозитора.
Потребителям тоже не обойтись без посредников. Слушателямтребуется не предвзятая инстанция, способная отбирать музыкальныепроизведения, которые заслуживают внимания.В результате творец (композитор, автор) и посредник (музыкальныйпродюсер,музыкальныйиздатель,музыкальныйагент)становятсяпартнёрами и соинвесторами в едином процессе, итоги которого важныобоим.Фактически именно посредники (музыкальные редакции, студиизвукозаписи, музыкальные издательства, музыкальные агенты, продакшн- икиностудии, концертные агентства, критики и пр.) обеспечивают социальноефункционирование музыкальных произведений.
В современной работе посоциологии искусства подчёркивается, что «в руках таких институтовоказывается осуществление важнейшего этапа художественного процесса —возможность превращения произведения искусства из факта индивидуальнойбиографии художника в факт общественной художественной жизни»104.История трёх крупнейших музыкальных лейблов: от продажи грампластинок до интернет-эпохи // VC.ru,2016.
[Электронный ресурс]. URL: https://vc.ru/flood/13569-music-labels (дата обращения: 20.01.2018).103Independents Ruled Global Market Share in 2017 — But Universal was King of Streaming //MusicBusinessWorldwide.com,2018.[Электронныйресурс].URL:https://www.musicbusinessworldwide.com/independents-ruled-global-market-share-in-2017-but-universal-wasking-of-streaming/ (дата обращения: 20.05.2018).104Дуков Е.В., Жидков B.C., Осокин Ю.В., Соколов К.Б., Хренов Н.
А. Введение в социологию искусства. —СПб: 2001. — С. 81. Цит. по: Николаева Ю. А. Социологическое обеспечение программирования радиостанции:10271Тем не менее изменения, которые произошли в последнее времяпостепенноснижаютрольпосредниковвмузыкальнойиндустрии.Распространители музыкальной продукции (иногда их называютмедиаканалами) — юридические лица, предоставляющее принадлежащее импространство для размещения и/или дистрибьюции музыкальной продукции.Следует отметить, что к распространителям музыкальной продукцииотносятся как средства массовой информации (радиостанции, телеканалы,интернет-каналы), так и то, что ими не является, например, музыкальныемагазины, музыкальные стриминговые сервисы, мобильные операторы,мобильные телефоны и т.п.Максимальные темпы роста в мире демонстрирует сегодня сегментпотоковых сервисов. Согласно отчёту IFPI, выручка от платной подписки напотоковые аудиосервисы в 2018 г. увеличилась более чем на треть и достигла37% от общего показателя по всей музыкальной индустрии.
Аудиторияпользователей музыкальных сервисов по всему миру на платной основевыросла до 255 млн. человек105.Потребители музыкальной продукции — физические и юридическиелица, до которых доводится музыкальная продукция.Когда мы говорим о потребителях музыкальной продукции, то, на нашвзгляд, их стоит разделять на тех, на кого специально направленамузыкальная продукция (публику), и на тех, до кого данная музыкальнаяпродукцияреальнодоводится(покупателей).Следовательно,приупоминании о потребителях музыкальной продукции, надо помнить нетолько о тех, на кого она направлена, но и обо всех, кто может с нейконтактировать. Это самая многочисленная группа. Так, например, поданным исследовательской компании Nielsen, в США106 и Канаде107 93%Дис.
канд. социологических наук: 22.00.06. — М.: РГБ, 2004. — С. 99-100.105GlobalMusicReport2019//IFPI,2019.[Электронныйресурс].URL:https://www.ifpi.org/downloads/GMR2019.pdf (дата обращения: 02.04.2019).106 Americans Are Spending More Time Listening To Music Than Ever Before // Forbes, 2018. [Электронныйресурс].URL:https://www.forbes.com/sites/hughmcintyre/2017/11/09/americans-are-spending-more-timelistening-to-music-than-ever-before/#2813248d2f7f (дата обращения: 20.07.2018).107 Nielsen Music 360 Canada Report // Nielsen, 2017.
[Электронный ресурс]. URL:https://www.nielsen.com/ca/en/insights/reports/2017/nielsen-music-360-canada-report-2017.html (дата обращения:72населения слушают музыку, в Индии — 94% населения. В России, по данным«Левада-Центра», каждый второй совершеннолетний житель ежедневнопрослушивает музыку, а среди респондентов в возрасте от 18 до 24-х лет ихдоля ещё выше (51% и 75% соответственно)108.Отметим, что в качестве потребителей на музыкальном рынкевыступают конечные потребители (непосредственно слушатели), а такжеорганизации (предприятия)-потребители.Технические достижения оказали существенное влияние на развитиемузыкального потребления — речь идёт в первую очередь о возможностяхзвукозаписи, тиражирования и воспроизведения музыкальных произведений.Происходившее на этой основе расширение публики, и, следовательно,демократизациямузыкальногопотребленияимелибезусловноположительное историко-культурное значение.
Хотя именно массовоепотреблениенизкопробноймузыкальнойпродукцииотрицательносказывалось и сказывается на уровне вкуса публики.Музыка всегда циркулировала в обществе наподобие функциональнойсистемы с обратной связью. Это был язык, на котором говорила та частьобщества, для которой данная музыка и предназначалась. Известная триада«композитор — исполнитель — слушатель» (Б. Асафьев), которую мыобозначим, как «творец — посредник — потребитель» и обслуживающая еёинфраструктура выросли из функционально нерасчленимой группы людей,коллективно хранивших и воспроизводивших свою музыкальную культуру ввиде песен, танцев и т.д.
Сегодня в музыкальной жизни складываются трисоциальные роли — творец, посредник, потребитель.При этом важно отметить, что каждая последующая историческая фазане отменяет предыдущую, а надстраивается над ней. Группу музицирующихможно наблюдать и в первобытном, и в современном обществе, рольисполнителя можно встретить в фольклорной культуре, и в современной, где20.07.2018).108 Музыкальные предпочтения //АНО «Левада-Центр», 2018.
[Электронный ресурс]. URL:https://www.levada.ru/cp/wp-content/uploads/2019/02/Muzyka.pdf (дата обращения: 20.01.2018).73она может фигурировать как профессия. Роль композитора возникает с тогомомента, когда музыкальные произведения получили авторство, сталиосознаваться как уникальные, неповторимые.Между этими тремя основными социальными ролями в музыкальнойжизни возникают сложные взаимоотношения, опосредованные другимиинститутами, не имеющими жесткой привязки в музыкальной культуре, нодействующими в ней как скрепляющие звенья.В качестве второстепенных, но, как правило, столь же обязательныхблоков в процессе создания музыкального продукта можно выделитьструктуры, способствующие функционированию музыкальной индустрии вцелом.Книмконсалтинговыеаудиториюможноотнести,организации,средствисследовательские,изучающиераспространениямаркетинговые,поведениемузыкальнойпотребителей,продукции(ихмузыкальные вкусы и предпочтения), а также способы воздействия напотребителей и т.д.
Основная задача подобных организаций — вобеспечении участников музыкальной деятельности — прежде всего творцови посредников — информацией о состоянии и перспективах развитиямузыкальногорынка,отдельныхегосегментов(жанров,стилей,направлений), юридическое консультирование в области авторского права,определениеспособоввоздействиянапотребителейдляполучениямаксимальной эффективности при достижении поставленных целей.Среди институтов, обеспечивающих социальное функционированиемузыки, можно выделить несколько основных. Между институтом творцов иинститутомисполненияпотребителейиисполнительствоследуеттиражированиязначительнопоместитьмузыки.институтыСегоднямодифицировалось,хранения,музыкальноепревратившисьвавтономный блок музыкальной жизни.
![](https://s.studizba.com/z.php?f=/templates/si/i/noavatar.png&w=100&h=100&t=1"){kind=avatar}
