Диссертация (1168487), страница 16
Текст из файла (страница 16)
Именно они являются визитнойкарточкой отечественной музыкальной индустрии.В группе посредников выделим наиболее крупных игроков —продюсерские центры и звукозаписывающие компании (лейблы), а такженазовём имена некоторых влиятельных продюсеров, тех, кто может взначительной мере повлиять на судьбу того или иного музыканта илиисполнителя.Среди них продюсерские центры В.
Дробыша, И. Крутого, Г. Лепса, И.Матвиенко, К. Меладзе, И. Пригожина, М. Фадеева, «Газгольдер», Black Star.Подводя итоги 2018-го музыкального года обозреватель и журналист Б.Барабанов118 называет имена тех, с кем стоит «сохранять хорошие116ЕжегодникInterMedia//Intermedia,2018.[Электронныйресурс].URL:http://www.intermedia.ru/content/179 (дата обращения: 20.01.2018).117 Количество артистов получено на основании анализа музыкальный баз федеральных радиостанций ителеканалов, где в основу плей-листов (музыкальной программы) положена музыка, исполняемаяпреимущественно на русском языке: «Русское радио», «Шансон», «Наше радио», «Новое радио», «Русскийхит», RU.TV и др.118 Б.
Барабанов «Персоны музыкальной важности: Кто решает в шоу-бизнесе — 2018» // «Коммерсант»,2018. [Электронный ресурс]. URL: https://www.kommersant.ru/doc/3820317 (дата обращения: 20.12.2018).80отношения» для того, чтобы построить успешную музыкальную карьеру. Вих числе: Э. Агаларов, Ю. Аксюта, М. Гуцериев, М. Дмитриев, С. Казарьян,В. Киселёв, Н. Крапивина, А. Михайлова, А. Пугачёва, И. Тонких.В «Российском музыкальном ежегоднике» за 2005-2006 гг.
находимклассификацию звукозаписывающих компаний по форме собственности(среди нескольких сотен компаний выделяется одна с государственнымучастием ФГУП «Фирма Мелодия» (позднее преобразована в Акционерноеобщество), по времени создания (старейшим предприятием, основанным в1964 году, также является «Мелодия»), по доступу к медиаресурсам(владениемузыкальнымирадиостанциямиителеканалами),попроизводственным и дистрибьюторским возможностям, по розничнымвозможностям,повидамносителейижанровымприоритетамотакадемической музыки до поп-музыки, шансона и рока. Актуальнойстатистики на сегодняшний день нет.Также отметим, что в классификаторе «Российского музыкальногоежегодника» за 2007 г.
указано около 20 видов деятельности, так или иначе,связанных с творческим процессом и карьерой музыкантов. К ним относятсяпродюсированиеаранжировка,микширование,музыкальныхстудийнаямастеринг,ипроектов,персональныйвнестудийнаяорганизацияменеджмент,звукозапись,гастролейисведение,концертов,художественно-постановочные услуги и др.В группу распространителей музыкальной продукции на российскомрынке входят более 50 музыкальных радиостанций («Авторадио», «Русскоерадио», «Европа Плюс», радио «Максимум», «Наше радио», «Ретро FM»,«Шансон», DFM, радио «Монте Карло» и др.) и 15 музыкальных телеканалов(«Муз ТВ», RU.TV, Bridge TV, Europa Plus TV, MTV, Music Box, VH1, «ЛяМинор», «Музыка Первого», TNT Music).
Среди стриминговых сервисовназовём Apple Music, Deezer, Zvooq, YouTube Music, «Яндекс.Музыка» и др.И самая многочисленная группа — потребители, те, кто ежедневнослушает и покупает музыку, посещает концерты, фестивали и т.д.81По данным информационного агентства «ИнтерМедиа» в России сегоднянасчитываетсяоколо28млн.активныхпотребителеймузыкальнойпродукции119. При этом ежедневно слушают музыкальное радио около 34млн. 294 тыс.
человек120. Эта цифра достаточно стабильна. Аналогичныепоказатели ежедневного прослушивания радио мы наблюдаем и в 2006 году,12 лет назад, (около 34 млн. 321 тыс. чел.)121. Что касается потреблениямузыки онлайн, то, например, аудитория сервиса «Яндекс.Музыка»составляет 20 млн. пользователей в месяц122.Эти цифры позволяют нам сделать вывод о том, что ежедневно в Россииоколо 23,4% от всего населения слушают музыку по радио и 22,9% от всехпользователей российского Интернета ежемесячно потребляют музыкуонлайн.Подчеркнём, что субъекты музыкальной индустрии — музыкальныеиздательства, музыкальные лейблы, продюсерские центры, музыкальныерадиостанции, музыкальное телевидение и т.д. являются в первую очередькоммерческими организациями.
Главная функция этих организаций —произвести музыкальный продукт и продать её потребителю.Отметим также, что основные субъекты музыкального рынка, какправило,создаютсобственныепрофессиональныеобъединениядлякоординации своей деятельности и защиты интересов — всевозможныегильдии, общества, ассоциации по защите авторских и смежных прав авторови исполнителей, средства массовой информации, потребителей и т.д.123 Врядли следует подобные структуры относить к основным субъектам, посколькуРоссийский музыкальный ежегодник 2011 // «Интермедиа», 2011.
[Электронный ресурс]. Режимдоступа: https://www.intermedia.ru/img/tinymce/promo/rme_demo.pdf (дата обращения: 20.01.2018).120Источник: Mediascope, Radio Index – Россия, Апрель-Сентябрь 2018.121Источник: ТNS/Gallup Media, Radio Index – Россия, Август-Октябрь 2006.122 «Яндекс.Музыка» подвела итоги года // ТАСС: информ. агентство, 2017. [Электронный ресурс]. URL:http://tass.ru/obschestvo/4787945 (дата обращения: 20.01.2018).123Так, например, International Federation of the Phonographic Industry (IFPI) (www.ifpi.org) — международнаяфедерация производителей фонограмм (звукозаписывающей индустрии) насчитывает 1300 членов (ведущихзвукозаписывающих компаний) в более чем 57 странах мира и имеет дочерние организации в 59 странах. ЦелиIFPI: борьба с пиратством, помощь в развитии технологий звукозаписывающей индустрии в цифровую эру;Recording Industry Association of America (RIAA) (www.riaa.org) — ассоциация звукозаписывающей индустрииАмерики — торговая группа, представляющая интересы звукозаписывающей индустрии.
Члены RIAAпроизводят и распространяют около 90 процентов всей лицензионной музыки в США. RIAA присуждаетпремии по итогам продаж музыкальных записей: Gold®, Platinum®, Multi-Platinum™ и Diamond®. Миссия этой11982они не столько заняты непосредственно в музыкальной индустрии, сколькообеспечивают условия для работы основных субъектов, в тоже время данныеструктуры явно не относятся и к второстепенным субъектам, так какрешения таких структур имеют очень важное, а порой и определяющеезначение для музыкальной индустрии.Такова краткая характеристика субъектов отечественной музыкальнойиндустрии.
Подчеркнём, что она является общей в силу некоторойнеполноты доступной информации в открытых источниках.Для того, чтобы описать взаимоотношения между группами основныхсубъектов музыкальной индустрии и обозначить их интересы воспользуемсяуниверсальным маркетинговым инструментом отраслевого анализа, такназываемой «Моделью пяти сил» М. Портера (англ. Porter Five ForcesAnalysis). Данная методика была разработана М. Портером в Гарвардскойбизнес-школе в 1979 году и предназначена для анализа отраслей и выработкистратегии бизнеса124.По мнению М.
Портера, именно структура отрасли определяет уровеньконкуренции и, соответственно, уровень прибыльности бизнеса. В такомслучае фирма может достигать лучших экономических результатов, есливыстраивает своё поведение на основе анализа структуры отрасли. Портеропределил пять сил, влияющих на уровень конкуренции. Этими силами сталипоставщики, потребители, конкуренты, потенциальные новички в отрасли ивозможные товары-заменители125.Поставщики. В музыкальной индустрии поставщиками в первуюочередьявляютсяпроизводителимузыкальногоконтента(песен,видеоклипов, концертных шоу и т.п.).
Это важное звено в системе создания ираспространения потребительской ценности музыкального продукта.Поставщиками в музыкальной индустрии являются как композиторы,авторы слов, исполнители (творцы), так и отдельные музыкальные компании,организации — обеспечить деловой и законодательный климат в интересах своих членов.124 Портер М. Конкурентная стратегия: Методика анализа отраслей и конкурентов / Майкл Портер; пер. сангл. — М.: Альпина Паблишер, 2011.
— 453 с.125 Там же.83продюсерские центры, издательства, студии звукозаписи (посредники) и онимогут оказывать конкурентное давление, если в их руках находитсяталантливый, подающий большие надежды артист или потенциальный хит.Так, продюсерские центры могут обеспечить своим подопечным болеевыгодные условия «восхождения» на музыкальный олимп с точки зрениярепертуара,ротацийнарадио,рекламнойкампании,организациигастрольного тура и менеджмента артиста.
А авторы популярных песен, какправило, работают с ограниченным кругом исполнителей и могутнакладывать «вето» или запретить исполнение тому или иному артистусоздавать кавер-версии, если качество исполнения не устраивает автора.Поэтому в этом случае мы можем говорить о значительной властипоставщиков, которая выражается в выборе исполнителей или музыкальныхканалов сбыта.Так, например, Ева Польна запретила участникам телевизионногомузыкального шоу «Хочу к Меладзе» на телеканале «Украина» исполнятьсвои песни126, продюсер Максим Фадеев запретил трансляцию в эфирерадиостанции Love Radio всех произведений, автором или соавторомкоторых он является127, Савеловский суд города Москвы запретил незаконноеисполнение песен Сергея Жукова128, крупные западные мейджоры — SonyMusic, Universal Music и Warner Music категорически возражали противсвободной загрузки музыкального контента на сервис «Яндекс.Музыка» идаже готовы были отозвать свои каталоги, если функция заработаетполноценно129.
В результате«Яндекс.Музыке» пришлось ограничитьфункционал пользователей, а именно возможность делиться с другимислушателями теми песнями, которые они сами загрузили на страницы126 Ева Польна запретила участникам «Хочу к Меладзе» исполнять свои песни // «Обозреватель», 2014.[Электронный ресурс]. URL: https://www.obozrevatel.com/show/news/37241-eva-polna-zapretila-uchastnikamhochu-k-meladze-ispolnyat-svoi-pesni.htm (дата обращения: 20.01.2018).127 Максим Фадеев запретил Love Radio исполнять свои песни // Intermеdia, 2015.
![](https://s.studizba.com/z.php?f=/templates/si/i/noavatar.png&w=100&h=100&t=1"){kind=avatar}
