Диссертация (1168487), страница 17
Текст из файла (страница 17)
[Электронный ресурс].URL: http://www.intermedia.ru/news/275175 (дата обращения: 20.01.2018).128 Савеловский суд запретил незаконное исполнение песен Сергея Жукова // Intermedia, 2014.[Электронный ресурс]. URL: http://www.intermedia.ru/news/256625 (дата обращения: 20.01.2018).129 «Яндекс.Музыка» запретила пользователям делиться загруженными песнями // «Ведомости», 2017.[Электронный ресурс]. URL: https://www.vedomosti.ru/technology/articles/2017/07/06/712114-yandeksmuzikazapretila-delitsya (дата обращения: 20.01.2018).84сервиса. Как мы видим, приведённые факты значительно усиливают властьпоставщиков на музыкальном рынке.Поставщиками популярных песен в музыкальной индустрии являютсяавторы песен, а хороших авторов на музыкальном рынке сегодня не такмного, точнее это список лиц «широко известных в узком кругу» (В.Дробыш, И. Дубцова, И.
Николаев, К. Меладзе, М. Фадеев и др.). Несмотряна то, что конкурентное влияние со стороны таких поставщиков взначительной степени снижается, т.к. любой автор мечтает отдать наисполнение свою песню звезде, тем не менее, о «кризисе музыкальных идей»сегодня говорят многие и авторы, и исполнители, и музыкальные критики, иширокая общественность.Сдругойстороны,высокийуровеньпиратскойдеятельностипользователей в сети ослабляет власть поставщиков. Огромные базынелегальной музыки, свободно размещённые в сети Интернет, негативновлияют на доходы правообладателей, а также на количество лояльныхмузыкальным стриминговым сервисам потребителей, и как следствие, наколичество слушателей музыки.В тоже время власть крупных поставщиков музыкального контента, ккоторым относятся продюсерские центры и рекорд-лейблы, уменьшается засчёт их возможной невостребованности, которая усиливается ростомколичества независимых артистов, которые самостоятельно строят своюкарьеру и не пользуются их услугами.Потребители.
Слушатели в музыкальной отрасли обладают самойсильной рыночной властью. Широкий спектр и разнообразие слушательскихпредпочтенийзаставляетигроковрынкатщательноработатьнадрепертуарной политикой, искать новые хиты, а в случае крупных игроков —бороться за расширение музыкальных библиотек, которое возможно лишьпри наличии договоров с авторами и исполнителями.85В целях нашего исследования остановимся подробнее на исследованиикомпании «Яндекс» о самых популярных исполнителях в разных возрастныхгруппах130 (Таблица 1).Младше 1818-2424-3535-4445 и старше1.МотСплинЛенинградЛенинградГригорий Лепс2.Егор КридTwenty One PilotsСплинГригорий ЛепсКино3.Twenty One PilotsRihannaКиноКиноЛенинград4.RihannaLinkin ParkSiaSiaВладимирВысоцкий5.КиноКиноБастаБи-2Елена Ваенга6.SEREBROSiaБи-2ЁлкаСтас Михайлов7.Время и СтеклоOxxxymironRed Hot ChiliСплинБи-2Peppers8.SiaЛенинградЗемфираSEREBROМихаил Круг9.Imagine DragonsImagine DragonsRihannaБастаСплин10.SkilletRed Hot Chili PeppersColdplayЗемфираABBA11.Сергей ЛазаревColdplayЁлкаArtic & AstiModern Talking12.OxxxymironБастаSEREBROПикникПикник13.Потап и НастяМотАгата КристиЕгор КридSia14.Carla's DreamsБи-2МотАгата КристиЗемфира15.ТиматиLana Del ReyКороль и ШутПотап и НастяЁлкаТаблица 1.
Самые популярные исполнители по версии музыкального сервиса«Яндекс.Музыка»131Из приведенной таблицы, составленной на основе технологии«Крипта+»132, можно проследить, что предпочтения слушателей в разныхвозрастных группах сильно расходятся. Например, Егор Крид и Тиматиинтересны подросткам, а Стас Михайлов и Enigma — только тем, кому за 35.Интерес к этим исполнителям локализован в пределах одной или двух130 У каждого поколения — своя музыка. Или нет // «Яндекс.Музыка», 2016.
[Электронный ресурс]. URL:https://yandex.ru/company/researches/2016/ya_music_and_age (дата обращения: 20.01.2018).131 Там же.132 Технология «Крипта» умеет определять принадлежность пользователей к определённым группам по ихповедению в интернете: например, какие слова они используют в запросах, сколько запросов задают за86соседних групп, его можно назвать «поколенческим» — и то же самоеотносится к половине имён из всех топов-50. «Общих» исполнителей —которых любят слушатели всех или почти всех возрастов (например, группа«Кино», Рианна и группа «Ленинград») — в топах-50 в два раза меньше,около 25%.Разница в возрасте сказывается не только в том, какую музыкуслушают люди, но и в том, когда они это делают.
Согласно статистикеобращений к сервису за сентябрь 2016 года — когда и школьники, истуденты вернулись с каникул — слушатели младше 18 лет большепользуются сервисом по субботам и воскресеньям. Те, кто старше 24 лет,наоборот гораздо чаще заходят на сервис «Яндекс.Музыка» в будние дни133.Для того, чтобы понять, что происходит сегодня на отечественноммузыкальном рынке, остановимся подробнее на обзоре музыкальныхрадиостанций.
По словам Директора Дирекции музыкального вещания«Первого канала» Ю. Аксюты, «всё, что существует на радиостанциях,отражает рынок. Радио отражает потребности аудитории»134. Несмотря нанарастающую конкуренцию на медиарынке среди музыкальных платформ,музыкальное радио остается лидером в борьбе за время и вниманиеаудитории. Радио, хотя бы иногда, слушают практически все (90%), причёмслушают довольно много — в среднем, почти четыре часа в сутки.
Какпоказывают индустриальные измерения радио исследовательской компаниейMediascope135,в2016годуразмерсреднесуточнойроссийскойрадиоаудитории составлял 40,6 млн. человек, а еженедельной – 56,2 млн.человек136.сессию, какие сайты посещают, в какое время суток выходят в интернет, — всего около 300 факторов.133 У каждого поколения — своя музыка. Или нет // «Яндекс.Музыка», 2016. [Электронный ресурс]. URL:https://yandex.ru/company/researches/2016/ya_music_and_age (дата обращения: 20.01.2018).134 Юрий Аксюта.
Как попасть на радио // SamaraToday.Ру, 2002. [Электронный ресурс]. URL:http://rock.samaratoday.ru/obsor/00-50.asp (дата обращения: 20.01.2018).135 В 2016 году в связи с изменением законодательства исследовательская компания TNS былареорганизована в компанию Mediascope, по-прежнему оставаясь производителем «рекламной валюты», т.е.базовой системы измерения аудитории радио в России.136 Радиовещание в России в 2016 году. Состояние, тенденции и перспективы развития. Отраслевой доклад//Федеральное агентство по печати и массовым коммуникациям, 2017. [Электронный ресурс].
URL:http://fapmc.ru/mobile/activities/reports/2017/teleradio/main/custom/00/00/file.pdf (дата обращения: 20.01.2018).87При этом, в среднем за сутки те, кто обращался к радио, слушали его вМоскве 263 минуты, в Санкт-Петербурге — 259 минут, в городах зоныизмерения — 256 минут. Эти показатели достаточно стабильны, они почти неменялись на протяжении последних пяти лет137.Аналогичная картина складывается и у пользователей музыкальныхстриминговых сервисов.
Совокупная аудитория которых, включая пиратскиересурсы, составляет около 50-55 миллионов пользователей в месяц(Приложение 7). Аудитория сервиса «Яндекс.Музыка» составляет 20 млн.пользователей в месяц138.Для полноты картины, какая музыка сегодня наиболее востребована икакие предпочтения у слушательской аудитории, остановимся коротко нахарактеристике музыкальных радиостанций.На сегодняшний день на российском музыкальном рынке экспертывыделяют следующие группы:1) музыкальные станции эстрадной, поп- и рок-направленности длямолодыхженщин:«ЕвропаПлюс»,«LoveRadio»,«РадиоШоколад», «Радио Монте Карло», «Радио Romantika», «Радио BestFM»;2) музыкальные станции эстрадной, поп- и рок-направленности длямолодых мужчин: «Максимум», «Мегаполис FM», «Наше радио»,«Радио ENERGY», «Рок FM», «Хит FM», DFM;3) музыкальные станции эстрадной направленности для слушателейзрелого возраста: «Радио Дача», «Радио Шансон», «Радио 7»,«Ретро FM», «Русское Радио»;4) радиоклассическойиджазовоймузыки(илирадиоинтеллектуальной музыки): «Орфей», «Радио Классик», «РадиоДжаз»;137 Там же.138 «Яндекс.Музыка» подвела итоги года // ТАСС: информ.
агентство, 2017. [Электронный ресурс]. URL:http://tass.ru/obschestvo/4787945 (дата обращения: 20.01.2018).885) музыкально-информационныестанции,предназначенныедляавтомобилистов, где основной контент составляет музыка. Ихнередконазывают«дорожныестанции».Книмотносят:«Авторадио», «Дорожное Радио», «Милицейская волна», «ТаксиFM».Многие эксперты указывают на ожидаемое увеличение количестваформатов, появление большого числа нишевых станций.Сегодняшнийслушательискушёнвпотреблениишаблонныхформатов.
Радио постепенно выходит из категории высокопотребляемыхсредств массовой информации у молодой аудитории. Если ещё 10 лет назадпервым медиа, которое достигало 12-24 летних людей с утра, было именнорадио, то в 2010 году молодежь в крупных городах удовлетворяет своипотребности в музыке, информации и коммуникации уже через Интернет.Взрослая аудитория также мигрирует в рамках своей ниши, удовлетворяяпотребности на разных радиостанциях139.Отметим, что у слушателей как радио, так и музыкальных сервисовесть возможность переключаться между программами без значительныхзатрат. В силу этого, слушатели не обладают значительной финансовойвластью над игроками рынка — отказ от прослушивания радиостанции илипользования услугами музыкального стримингового сервиса единичнымслушателем никак не отразится на финансовых показателях коммерческойорганизации.Тем не менее, власть слушателей усиливается за счёт невысокойдифференциации музыкальных радиостанций и сервисов — чаще всегооснову плей-листов составляют одни и те же артисты и песни.
Поэтомуважными факторами, влияющими на выбор слушателей, являются имиджбренда музыкальной радиостанции, ведущие, конкурсы (в случае выборарадио); а также цена, программы лояльности, рекомендации людей из139 Радиовещание в России в 2011 году. Состояние, тенденции и перспективы развития. Отраслевой доклад// Федеральное агентство по печати и массовым коммуникациям, 2012. [Электронный ресурс].
Режимдоступа: http://fapmc.ru/mobile/activities/reports/2017/teleradio/main/custom/00/00/file.pdf (дата обращения:20.01.2018).89близкого окружения, доступность музыкального сервиса в стране (в случаестриминговых сервисов).Болеевысокаястепеньвлиянияслушателейнаблюдаетсяприорганизации концертов и туров артистов.
![](https://s.studizba.com/z.php?f=/templates/si/i/noavatar.png&w=100&h=100&t=1"){kind=avatar}
