Диссертация (1168487), страница 23
Текст из файла (страница 23)
Авербах. — М.: Искусство, 1985. — С. 25.176 Там же.177 Так, например, программа Napster (создана Шоном Фэннингом в 1999 году в ответ на жалобы друзей, сетующих насложность поиска и скачивания музыки в Интернет) позволяла обмениваться музыкальными mp3-файлами напрямую отпотребителя к потребителю.175178Цит. по: Долгин А. Экономика символического обмена.
— М.: ИНФРА-М, 2006. — С. 564.117поля179. Переход на цифровой формат заставляет мейджоров внимательноследить за расходной частью музыкального бизнеса и стремиться к экономиисредств, чтобы продолжать занимать лидирующие позиции180.В своих бизнес-моделях мейджоры с особой тщательностью относятся квыбору новых партнёров, расширяют каналы цифровой дистрибьюции181,предлагают рынку оцифрованные звукозаписи музыкальных шедевров,которые можно скачивать и прослушивать на любом персональномцифровом проигрывателе.Уровень технического прогресса порождает потребность.
Компактностьцифрового файла позволяет не расставаться с музыкой 24 часа в сутки. Надолю музыкального потребления — прослушивание радио и музыкальныхзаписей — приходиться около 900 часов в год, или несколько менее 3 часов вдень(за3часаможнопрослушать:60трёхминутных,или45четырёхминутных, или 36 пятиминутных песен)182.
Изобретение звукозаписи,подобно книгопечатанию «укрепило и расширило новую визуальность прикладного знания, создав первый однотипный и воспроизводимый товар, первый конвейер и первую отрасль массового производства»183. Звукозаписьпредвосхитила развитие музыкальной индустрии и превратила музыку вИз обращения Э.
Бронфмана, мл., Председателя Совета директоров, Главного ИсполнительногоДиректора Корпорации Warner Music Group: «Перестройка в индустрии звукозаписи потребует от насчёткого видения перспективы, разработки прогрессивной стратегии в деле радикальных трансформацийустоявшихся моделей, принципов руководства, финансовой дисциплины, гибких подходов. В компанииWarner Music Group мы выстраиваем фундамент для будущего роста, мы верим, что выбранная намистратегия верна и способна в эти сложные времена вести наш корабль правильным курсом.
Более того,наши усилия сегодня наверняка принесут нам в итоге будущие плоды происходящей ныне революции вмире звукозаписи». См. Годовой отчет за 2007 финансовый год, Корпорация Warner Music Group, НьюЙоркская Фондовая Биржа.180Так, например, Warner Music Group, провели широкую реструктуризацию группы компаний, чтобыадаптироватьструктуру расходов, к изменившимся условиям в индустрии звукозаписи. Планреструктуризации предусматривал консолидацию студий грамзаписи Elektra Records и Atlantic Records,совершенствование глобальной сети Warner Music Group, сокращение примерно на треть списказаписываемых исполнителей и сокращение на 20% численности сотрудников, занятых в глобальной сетиWarner Music Group. См.
Годовой отчет за 2007 финансовый год, Корпорация «Warner Music Group», НьюЙоркская Фондовая Биржа.181Наметившееся развитие ретейловой сети «третьих лиц» предполагает не только продажу продукта подоступным ценам, но и новые возможности для покупателей, что отвлечёт их от нелегального рынка,благодаря высокому качеству звука, благодаря совместимости продукта с новейшими воспроизводящимиустройствами, такими, как, например, Apple iPod, Zune Майкрософта, линейками от Creative, iRiver,Samsung, Sandisk, с последними моделями сотовых телефонов Motorola, Nokia, iPhone. См.
Годовой отчет за2007 финансовый год, Корпорация «Warner Music Group», Нью-Йоркская Фондовая Биржа.182Подробнее о среднедушевом медиапотреблении см. Долгин А. Экономика символического обмена. —М.: ИНФРА-М, 2006. — С. 489-490.183Маклюэн М. Галактика Гуттенберга / М. Маклюэн. — М.: Изд-во Ника-центр, 2001. — С. 161-162.179118потребительский товар, упакованный в электронный (цифровой) файл.Но любое изменение в той или иной системе имеет свои предпосылки.Современные звукозаписывающие технологии, как мы уже отмечали выше,позволяют говорить о совмещении функций творца и посредника. Примеровв массовой музыкальной культуре более чем достаточно (когда на сценепоявляются так называемые авторы-исполнители). Исторически более ранняядвухфазная структура господствует вплоть до XVIII века.
В более позднийпериод (примерно с середины XIX столетия) появились предпосылкипреобразования триады. Таким образом, наряду с целым рядом константныхэлементов триады, подчёркивает И. Орлова, накопились и изменения,постепенно создавшие условия для её кардинальной трансформации184. Этиизменения во многом определили пути дальнейшего развития музыкальногоискусства. И именно эти изменения позволяют прогнозировать развитиесовременной музыкальной индустрии.Музыкальная индустрия, являясь полноценной сферой экономическойдеятельности человека, не может существовать вне рынка.
Появлениепосредников,ихспециализациясвидетельствуетобусиливающейсяориентации массовой музыкальной культуры на распространение185. Способфиксации музыкального материала (или его отсутствие) — один изопределяющих факторов в формировании музыкальной коммуникативнойсистемы определенного типа186.Развиваясь и дифференцируясь, цифровая звукозапись всё болееприближается к такой степени совершенства, когда цифровой файл служитединственнымсвязующимзвеноммеждутворцомипосредником.Отделившись от творца, музыкальный цифровой файл, являясь эталоннымобразцом, продолжаетсамостоятельнуюжизньидаётвозможностьтиражирования в новых интерпретациях.Орлова И.
Предпосылки становления грамзаписи. Рождение звукового образа: (Художественные проблемызвукозаписи в экранных искусствах и на радио) / Сост. Е. М. Авербах. — М.: Искусство, 1985. — С. 25.184Подробнее об экономической теории звёзд см. Долгин А. Экономика символического обмена. — М.:ИНФРА-М, 2006. — С. 282-304.186Орлова И. Предпосылки становления грамзаписи. Рождение звукового образа: (Художественныепроблемы звукозаписи в экранных искусствах и на радио) / Сост.
Е. М. Авербах. — М.: Искусство, 1985. —185119Современные компьютерные программы позволяют, не записывая ноты,сохранять музыкальные произведения в разных интерпретациях. В какой-тостепени это возвращает нас к концу XVIII века. Именно до этого периодакомпозиторы записывали лишь готовые, сочинённые произведения. Широкоизвестны слова Моцарта: «…сочинено уже всё, но ещё ничего не записано».И действительно, рукописи Моцарта по внешнему виду больше напоминаютаккуратно исполненную копию с оригинала, без каких-либо помарок ивычеркиваний187. Новейшие технологии звукозаписи в использованиификсирующейсистемыпозволяютвключатьихнепосредственновтворческий процесс. Цифровой формат музыкальной фонограммы, как иранее нотный текст, становится для композитора не только средствомфиксации уже сочинённых произведений, но прежде всего средством иматериаломдлятворческойработы.Таким,образом,музыкальноепрограммирование сегодня включается в процесс творчества и становитсянеобходимым его элементом.Появление технологии звукозаписи в конце XIX века кардинальноизменило систему потребления музыки в целом.
Любое музыкальноепроизведение теперь можно было зафиксировать на носителе и слушатьсколько угодно (или сколько позволял носитель) без участия посредников —музыкантов и исполнителей. Это сделало музыку принципиально доступнее,изменило её роль в жизни общества. Мы не будем подробно останавливатьсяна оценках этого изменения. Они, очевидно, разные: от положительноговклада звукозаписи и тиражирования в музыкальную культуру до упрощениямузыки, её стандартизации, глобальном доминировании одного типамузыкальной культуры в ущерб всем остальным.Отметим, что музыка в цифровом пространстве теперь потребляется впервую очередь треками (синглами) или гигабайтами, что резко меняетсложившуюся систему музыкального производства.
Альбом, который многиеС. 25.187Орлова И. Предпосылки становления грамзаписи. Рождение звукового образа: (Художественныепроблемы звукозаписи в экранных искусствах и на радио) / Сост. Е. М. Авербах. — М.: Искусство, 1985. —С. 25.120годы был одной из главных единиц музыкального творчества, теряет своёзначение. «Модель музыкальной индустрии, основанная на продажеальбомов исчерпала себя, — подчеркнул представитель ряда ведущихартистов адвокат П. Диком. — Мы возвращаемся в пятидесятые годы, когдапесни продавались поштучно на сорокапятках»188.Поскольку именно производство и торговля играют важную роль вформировании ценовой политики в музыкальном бизнесе, то появляетсяуникальная возможность снижения цены на музыкальную продукцию.
Ноздесь встаёт ряд других проблем: на рынке оцифрованных продуктовкультуры цена не является индикатором ценностей. Стоимость товаранеравнозначна: стоимость одной песни равна стоимости целого концерта.Т.е. за один и тот же товар трек (сингл) может быть уплачена одна и та жецена, но при этом ценность приобретенного товара будет разной (еслиговорить более простым языком «нравится — не нравится» песня иликомпозиция).Кроме того, потребитель будет покупать только то, что ему нравится,без каких-либо бонусов и нагрузок — зачастую именно так потребителивоспринимали мини-сборники и альбомы многих исполнителей, и за счётэтого не в последнюю очередь жила долгое время музыкальная индустрия.Следствием этого уже в 2005 году стал значительный спад продажмузыкальных сборников (до этого в России ни один альбом самогопопулярного артиста по тиражам не мог сравниться с основнымисборниками)189.
Неким аналогом сборников в сети Интернет становятсяподкасты (серии музыкальных файлов, предназначенные для скачивания нафлэш-плееры типа iPod и др., откуда и название), которые подбираютМихайлов В. Mp3-революция — конец или будущее музыкальной индустрии? // Internet.ru, 2008 [Электронныйресурс]. URL: http://www.i2r.ru/article.shtml?id=64 (дата обращения: 20.01.2018).189Общий объём продаж компакт-дисков и кассет в легальном секторе по сравнению с 2004 г. сократилсяпримерно на 18% и составил около 97 млн. копий, а стоимость легального рынка сократилась с 487 млн. до383 млн. долларов. Это первое падение объёмов продаж после дефолта 1998 г.
![](https://s.studizba.com/z.php?f=/templates/si/i/noavatar.png&w=100&h=100&t=1"){kind=avatar}
