Диссертация (1168487), страница 26
Текст из файла (страница 26)
Об этом свидетельствует и«полистилистика»музыкальныхформатоврадио,телевизионныхмузыкальных каналов и Интернет-радиостанций.В то же время анализ типичного репертуара современных музыкальныхзаписей показывает, что цифровая звукозапись фиксирует отдельныеобщезначимые (или подававшиеся благодаря рекламе в качестве таковых)фрагменты действительности. Так, например, верхние строчки хит-парадов209популярныхрадиостанцийзанимаютпесни,посвящённыефеноменусоциальной сети «Инстаграм».
А именно: «Инстаграм» Дианы Арбениной игруппы «Ночные снайперы», «Инстадрама» певицы Светланы Лободы(Loboda), «Инстаграм» Ханны и др.(Dolby Digital 5.1, Dolby Digital EX 6.1, DTS-Digital Theatre System 5.1, SDDS — Sony Dynamic Digital System7.1) систем пространственного звучания. Подробнее: Коваленко О.А. Музыкальная звукозапись какфеномен культуры: Дисс. кандидата культурологии: 24.00.01. — Спб.: РГБ, 2012 (Из фондов РоссийскойГосударственной Библиотеки).
— 228 с.207Дуков Е. Грампластинка в музыкальной жизни (социокультурный аспект функционирования) // Рождениезвукового образа: (Художественные проблемы звукозаписи в экранных искусствах и на радио) / Сост. Е. М.Авербах. — М.: Искусство, 1985. — С. 10.208Там же. С. 11.209Анализ хит-парадов популярных радиостанций (Топ-10) в 2018-2019 гг.130Отметим, что наряду с развлекательной функцией, музыкальныйцифровой файл раскрывает богатство социального и культурного потенциаласовременной звукозаписи. Цифровой файл выступает как одно из средствиндивидуализации личности. Например, при персонализации входящихзвонков на мобильные телефоны. Последние выполняют в различныхсоциальных группах престижные функции, способствуют общению сосверстниками и т.п.
Таким образом, цифровой музыкальный файл являетсяне только явлением музыкальной культуры.Также необходимо отметить и эволюцию специфической иерархииориентиров в мире звукозаписи: для собирателей фонотек на первое место позначимости выходит имя исполнителя (специфическая функция грамзаписи),а для «любителей-одиночек» имя исполнителя оказывается на втором местепосле имени автора210. Роль ориентиров в цифровом музыкальном миревыполняют не только «звёзды» и имена исполнителей, но и поисковыесистемы, потребительская рекомендательная навигация (аттестация музыкипотребителяминаосновеанализапредшествующихпредпочтенийпокупателя или любой другой информации о нём)211, специализированные пожанрам и стилям музыкальные порталы, интернет-радиостанции и т.д., атакже радио и телевидение.Унификация концертного репертуара, связанная с особенностямиграмзаписи как средства распространения музыки, сохраняет эту тенденциюи в цифровую эпоху.
Формирование своеобразного репертуарного «ядра» —всевозможные хит-парады, топы, чарты и т.п. предвосхищают многократноекопирование, скачивание из сети Интернет и загрузки на мобильныетелефоны музыкальных цифровых файлов и подготавливают массовоевосприятие к его появлению. Эта музыка в момент пика своей популярностизаполняет все каналы массовой коммуникации и масштабы унификацииприобретают глобальный характер.Дуков Е.
Грампластинка в музыкальной жизни (социокультурный аспект функционирования) // Рождениезвукового образа: (Художественные проблемы звукозаписи в экранных искусствах и на радио) / Сост. Е. М.Авербах. — М.: Искусство, 1985. — С. 16.211Долгин А. Экономика символического обмена. — М.: ИНФРА-М, 2006. — С. 179-193.210131Итак, мы видим, что появление и широкое распространение цифровогоформата музыки в современной музыкальной культуре подготавливалосьцелым рядом потребностей и тенденций в эволюции музыкальной жизни,музыкального искусства и эволюции музыкальной индустрии.Цифровой файл является сегодня самым простым и доступныминструментом познания музыкального мира. В огромном виртуальноммузыкальном океане потребитель находит файлы как популярной, известнойему музыки, так и открывает для себя новые направления, жанры, стили,новые имена авторов и исполнителей, т.е.
осуществляет выбор согласносвоему вкусу, потребностям, привычкам и настроению.Современное развитие форм массового восприятия и потреблениямузыки от концертов, дискотек, прослушивания музыки по радио, в сетиИнтернет, на мобильных телефонах рождает как новые тенденции, так иновые проблемы. Но одной из главных тенденций является расширениемузыкальной картины мира. И в этом несомненная заслуга новых цифровыхформатов записи музыки и распространения их через Интернет.К дисфункциям цифрового формата музыки можно отнести, кромепроблем пиратства, нарушения авторских прав, консервативности истереотипизации, высокую конкуренцию с концертом, с преобладаниемпродукта «низкого» качества.
На протяжении 1970-х гг. в ряде стран былиопубликованы данные исследований, подтверждающие, что значительноечисло людей предпочитают домашние средства воспроизведения музыки«живому» концерту212, эта тенденция сохранилась и сегодня.
В основеподобного отношения — различия между музыкой, «записанной» вмегабайтах, и музыкой, звучащей в концертном зале, — традиционном местевстречи творца и потребителя.Обслуживая в современных условиях различные типы общения,цифровой файл и традиционный концерт как носители различных жанровыхЦит. по: Дуков Е. Грампластинка в музыкальной жизни (социокультурный аспект функционирования) //Рождение звукового образа: (Художественные проблемы звукозаписи в экранных искусствах и на радио) /Сост. Е.
М. Авербах. — М.: Искусство, 1985. — С. 17.212132признаков не конкурируют друг с другом, а органично друг другадополняют, вплетаясь в единую ткань музыкальной жизни. Но цена намузыкальный продукт, как мы уже отмечали выше, не является индикаторомценностей: при одной и той же цене, ценность приобретённого товара будетразной (песня или целый концерт).Новый стандарт потребления музыки быстро вошёл в музыкальнуюжизньсовременногообщества.Цифровыетехнологиипооценкамспециалистов совершили революцию в музыкальной индустрии и кореннымобразом изменили характер потребления музыки.Трансформациям социального функционирования музыки в цифровуюэпоху посвящена работа Ю.
Стракович (2010)213, где подробно изучены иописаны процессы, произошедшие с музыкальной культурой за последние15-20 лет. Как отмечает автор, поиск новых бизнес-моделей кроется там, гдес помощью технических средств музыканты попытались выстроить не новуюэкономику, а новые отношения — отношения со своими слушателями214.Интернет для музыкантов, подчёркивает Стракович, становится «не столькокак дистрибьюторскаяплощадка, сколько как место общения со своейаудиторией». А музыкальная индустрия как посредник, который долгоевремя «навязывал свои интересы музыкальной культуре по вертикали —перестал быть необходим со всей очевидностью, потерял многие рычагидавления»215.
Новая бизнес-модель строится на финансовой моделиподдержки музыканта своими фанатами (т.н. «экономике дара»), а не натрадиционной модели «купли-продажи».Окажется ли данная модель жизнеспособной и успешной — покажетвремя. Поэтому мы не будем подробно останавливаться на этом вопросе иперейдем к маркетинговым исследованиям, которые позволяют описатьСтракович Ю.В.
Музыкальная культура в цифровую эпоху: трансформация социальногофункционирования: Дис. кандидата культурологии: 24.00.01. — М: РГБ, 2010. (Из фондов РоссийскойГосударственной Библиотеки). — 249 с.: ил.214Цит. по: Стракович Ю.В. Музыкальная культура в цифровую эпоху: трансформация социальногофункционирования: Дис. кандидата культурологии: 24.00.01. — М: РГБ, 2010. (Из фондов РоссийскойГосударственной Библиотеки). — 249 с.: ил.
С. 110.215Там же.213133текущее положение дел в отечественной музыкальной индустрии, выявитьпроблемы и описать перспективы её развития, а также изучить желания,предпочтения и поведение слушателей и других игроков музыкальногорынка.В заключении лишь добавим, что каковы бы не были формы и способыпроизводства, технологии и их влияние на развитие музыкальной индустрии,единственное, что всегда остаётся — музыка216.Именно такими словами заканчивается 90-секундый образовательный музыкальный видеоролик,записанный в 2014 году на студии Abbey Road в Лондоне по заказу Международной федерациизвукозаписывающей индустрии (IFPI).
Основная идея видеоролика была показать историю музыкальнойиндустрии за последние 100 лет через технологические изменения, начиная с граммофона и заканчивая iPad.В тоже время ролик отражает место музыки в жизни человека: от знакомства родителей до детскихвоспоминаний, первой влюблённости и семейной трагедии.216134§ 3. Проблемы и перспективы развития отечественной музыкальнойиндустрииМузыкальная индустрия, являясь полноценной сферой экономической,социальной и культурной деятельности человека, подвержена тем жепроблемам, что и другие отрасли хозяйства.Сегодняшнее состояние мировой музыкальной индустрии, а именнопадение продаж физических носителей, увеличение доли продаж музыки вцифровом формате (Рис. 2)217, возросший уровень музыкального пиратства218,который уже приобрёл не только экономическую, но и политическуюокраску219, продажа крупными основателями музыкального бизнеса своихактивов220 и пр.
![](https://s.studizba.com/z.php?f=/templates/si/i/noavatar.png&w=100&h=100&t=1"){kind=avatar}
