Диссертация (1168487), страница 30
Текст из файла (страница 30)
[Электронный ресурс]. URL:https://www.kommersant.ru/doc/3415511 (дата обращения: 20.01.2018).149Показателен в этом контексте опыт правительства Италии с введениемналогового кредита в размере 5 млн. евро для всей музыкальной индустриистраны. Эта мера направлена на защиту, развитие и возрождение итальянскоймузыкальнойкультуры.Ожидается,чтоналоговыельготыбудутспособствовать активизации производства музыкальной продукции иоткрытию новых имён, которые в ближайшем будущем появятся наитальянской сцене267.Социально-культурныйфакторпредполагаетисследованиепотенциальной потребительской аудитории с точки зрения образования,полученного её представителями, их жизненных целей и пристрастий, атакже демографических процессов, происходящих в стране.В последнее время в музыкальной индустрии акцент все болеесмещается в сторону электронных продаж. Покупки физических носителейсовершаются довольно редко, поскольку треки на них не продаются«поштучно», а именно этого желает аудитория.
Число покупок и их величинав стоимостном выражении зависят от уровня благосостояния населения, чтоподтверждается на практике основными покупателями, совершающимипокупки через Интернет, в том числе приобретающими музыку, являютсяобладатели среднего и высокого уровня доходов в возрасте примерно от 25до 50 лет и старше268. Частота совершения покупок представителями этойгруппы держится на высоком уровне вплоть до достижения ими пенсионноговозраста. Благодаря возрастанию её доли среди общего числа покупателей,можно рассчитывать на снижение продаж пиратской продукции, поскольку сростом благосостояния населения возрастает и спрос на качественныетовары.Однако предполагаемому охвату выявленной аудитории препятствуютследующие обстоятельства:267 Италия: налоги и музыка // «Европа сегодня», 2013.
[Электронный ресурс]. URL: http://europetoday.ru/2013/08/italiya-nalogi-i-muzyka/ (дата обращения: 20.01.2018).268 Интернет в России в 2015 году: состояние, тенденции и перспективы развития. Отраслевой доклад //Федеральное агентство по печати и массовым коммуникациям, 2015. [Электронный ресурс]. URL:http://www.fapmc.ru/rospechat/activities/reports/2016/inet/main/custom/00/0/file.pdf(датаобращения:20.01.2018).150уровень доходов населения в стране крайне неоднороден. По-прежнемудоля граждан с доходами ниже величины прожиточного минимумасоставляет порядка 13,5% (19,8 млн. человек) от общей численностинаселения страны269. Несмотря на растущие показатели номинальной иреальной заработной платы, фактического потребления на душу населения иснижающиесяпоказателидефицитаденежногодоходамалоимущегонаселения, коэффициент фондов, характеризующий степень социальногорасслоения (соотношение денежных доходов 10% населения с самымивысокими и 10% с самыми низкими доходами), продолжает свой рост,начавшийся ещё в 2000 году.
То же самое касается и коэффициента жизни,также растущего все эти годы;степень информатизации страны. Большая часть торгового оборотаприходится на Центральный и Северо-Западный федеральные округа, вкоторых сосредоточена основная масса активных пользователей Интернета.С продвижением на восток России активность значительно снижается.Достаточныйеёуровеньдляведениябизнесаподдерживаетсяпреимущественно в крупных городах.
В рейтинге 2016 года «Индексготовности к сетевому обществу» Всемирного экономического форума(ВЭФ) Россия заняла 2-е место в мире по уровню доступности услуг сотовойсвязи и 10-е место в мире по уровню доступности услуг широкополосногодоступа (ШПД) в Интернет, на один пункт опередив США, которые заняли11-е место270. При этом отметим, что наиболее благоприятными регионамипо-прежнему остаются крупные мегаполисы, центры федеральных округов,где уровень доступа в Интернет существенно выше.269 О соотношении денежных доходов населения с величиной прожиточного минимума и численностималоимущего населения в целом по Российской Федерации в IV квартале 2016 года // Росстат, 2017.[Электронный ресурс]. URL: http://www.gks.ru/bgd/free/b04_03/IssWWW.exe/Stg/d02/65.htm (дата обращения:20.01.2018).270 Интернет в России в 2016 году: состояние, тенденции и перспективы развития. Отраслевой доклад //Федеральное агентство по печати и массовым коммуникациям, 2016.
[Электронный ресурс]. Режим доступа:http://www.fapmc.ru/rospechat/activities/reports/2017/teleradio/main/custom/00/01/file.pdf (дата обращения:20.01.2018).151По данным РАЭК271, полученным с помощью Фонда общественногомнения (ФОМ), 68% месячной аудитории Рунета за месяц скачивали илипросматривали какой-либо контент в Интернете. При этом 62% российскихинтернет-пользователейнемогутотличитьлегальныйконтентотнелегального, а 40% не готовы платить за доступ к легальному контенту всети. Только четверть российских пользователей Интернета готовы платитьза контент, 5% из них уже платили за музыку272.Поданнымкомпании«Яндекс»273,наосновеиспользованияпользователями сервиса «Яндекс.Музыка» можно выделить следующиетренды:• Пользователи предпочитают российскую музыку: несмотря на тот факт,что в каталоге сервиса отечественный контент занимает около 1%, нанего приходится более половины прослушиваний.• Основной площадкой прослушивания музыки остается веб: пропорцияпрослушиваний в веб и мобильной версиях сервиса составляет 95% и5% соответственно.• Ежемесячноеколичествоуникальныхпользователейсервиса«Яндекс.Музыка» составляет около 20 млн.
человек274.По данным «Левада-Центра»275, каждый второй совершеннолетнийжитель России ежедневно прослушивает музыку, а среди респондентов ввозрасте от 18 до 24-х лет их доля ещё выше (51% и 75% соответственно).Молодёжь предпочитает поп-музыку, хип-хоп и рэп, в то время как россиянестарших возрастов слушают советскую эстраду, народные песни и шансон.271 Россияне полюбили цифровой контент // «Газета.Ру», 2014. [Электронный ресурс]. URL:https://www.gazeta.ru/tech/2014/03/04_a_5935669.shtml (дата обращения: 20.01.2018).272 Там же.273 Рынок цифровой дистрибуции музыки 2010-2016: исследование рынка онлайн-музыки по итогам 2012года//J’son&PartnersConsulting,2012.[Электронныйресурс].URL:http://www.json.ru/poleznye_materialy/free_market_watches/analytics/rynok_cifrovoj_distribucii_muzyki_20102016/ (дата обращения: 20.01.2018).274 «Яндекс.Музыка» подвела итоги года // ТАСС: информ.
агентство, 2017. [Электронный ресурс]. URL:http://tass.ru/obschestvo/4787945 (дата обращения: 20.01.2018).275 Музыкальные предпочтения //АНО «Левада-Центр», 2018. [Электронный ресурс]. URL:https://www.levada.ru/cp/wp-content/uploads/2019/02/Muzyka.pdf (дата обращения: 20.01.2018).152Второй яркий тренд — это молодой возраст потребителей игр, фильмови музыки. Огромное число детей и подростков до 18 лет употребляютцифровые товары, однако не могут за них заплатить – например, потому, чтоу них ещё нет собственных банковских карт276.Важно подчеркнуть, что произошедшая смена поколений потребителейпредъявляет совершенно новые требования к музыкальным компаниям и/илиисполнителям, начинающим свой путь на музыкальный олимп.
На сменупоколению бэби-бумеров (родились между 1943 и 1960 гг.) пришлопоколение миллениалов (родились между 1981 и 1998 гг.) и поколение Z(родились после 1998 г.), которые выросли с мобильным телефоном в руках«вместо погремушки», они по-другому потребляют контент и платят за неготоже меньше. Они слушают музыку в Интернете вместо покупки альбомов,читают новости в социальных сетях вместо покупки печатных газет, смотрятвидео в YouTube вместо подписки на кабельное или спутниковоетелевидение.Именно технологии влияют сегодня на культуру потребления и времяпрослушиваниямузыки.Согласнопоследнемуотчётуамериканскойисследовательской компании Nielsen, в среднем, американцы слушаютмузыку более 32 часов в неделю, это на 5,5 часов больше, чем в 2016 году ина 8,6 часов больше, чем в 2015 году277.
При этом 43,5% американцевслушают музыку на смартфоне, 36,6% — на компьютере или ноутбуке, 20%— по телевидению, 11% — по радио.Эти цифры наглядно показывают, что в ближайшее время смартфоныстанут основным устройством для прослушивания музыки.
А мобильнаямузыка станет драйвером роста мировой музыкальной индустрии. Слушателипредпочитают получать доступ к музыке в любое время и любом месте, без276 Россияне полюбили цифровой контент // «Газета.Ру», 2014. [Электронный ресурс]. URL:https://www.gazeta.ru/tech/2014/03/04_a_5935669.shtml (дата обращения: 20.01.2018).277 Time with Tunes: How Technology is Driving Music Consumption // Nielsen, 2017.
[Электронный ресурс].URL:http://www.nielsen.com/us/en/insights/news/2017/time-with-tunes-how-technology-is-driving-musicconsumption.html (дата обращения: 20.01.2018).153привязки к не мобильным устройствам. Эти факты говорят об изменениикультуры потребления музыки в целом.Степеньвлияниясоциально-культурныхфактороввысокая.Донедавнего времени, чтобы услышать любимую песню или группу, нужнобыло пойти на концерт или в музыкальный магазин. Сегодня Интернет исоциальные сети позволяют слушать и покупать песни в цифровыхмагазинах, делиться ими с друзьями, смотреть фото и видео с концертов,обсуждать на форумах и блогах.
Это позволяет не только знакомиться поинтересам, объединяться в фан-клубы, но и продвигать свои песни, а такжепривлекать инвестиции на выпуск альбомов от заинтересованной аудитории(краудфандинг)278. Сегодня артисты и музыканты создают свои официальныесайты и аккаунты в социальных сетях, размещают информацию для своихфанатов, объявляют о премьерах песен279, рассказывают о своей жизни закулисами, общаются напрямую со своими поклонниками, которые имотвечают взаимностью.
![](https://s.studizba.com/z.php?f=/templates/si/i/noavatar.png&w=100&h=100&t=1"){kind=avatar}
