Диссертация (1168487), страница 33
Текст из файла (страница 33)
Именно качественный музыкальный контентстановитсяосновнымвекторомразвитияидрайверомростамузыкальных компаний и исполнителей.• Развитие стриминговых сервисов и сегментация.• Модернизациярекламныхмоделиуслугот«360градусов»интерактивнойдляширокогорекламы,спектрагеографическоготаргетинга и т.п. до продакт-плейсмента и, как следствие, увеличениедоходов от рекламы.• Повышение квалификации, как творческих работников музыкальныхкомпаний,такиспециалистов,обеспечивающихпродажиипродвижение исполнителей, с учётом рыночных потребностей итехнологических новаций в области IT-технологий.• Разработка системы привлечения, мотивации и удержания творческихкадров.Результаты SWOT-анализа позволяют выделить и другие факторывнешней среды, требующие от менеджмента музыкальных компанийопределённых действий, так как вероятность данных угроз и их влияние намузыкальную компанию велико, что может привести компанию к кризису.Такими факторами, на наш взгляд, являются:165•непрозрачная система отчислений за авторские и смежные права;•появлениенарынкеновыхмузыкальныхкомпанийинезависимых исполнителей, готовых предложить слушателям новый и болеекачественный музыкальный продукт.В круг проблем, которые требуют решения, также входят техническиепроблемы, связанные с цифровым форматом музыки, снижение доходов,проблемы пиратства.Как показал SWOT-анализ, отечественная музыкальная индустрияимеет сегодня достаточно широкий спектр возможностей не только дляповышения конкурентоспособности, но и для развития музыкальныхкомпаний и исполнительской школы.
В первую очередь, это репертуарнаяполитика и возможности для роста в сегменте стриминговых сервисов.Проведённый SWOT-анализ позволяет также сделать оптимистическийпрогноз, что перспективы развития отечественной музыкальной индустриинапрямую зависят от развития экономики в целом. При этом российскаямузыкальная индустрия обладает сегодня реальной возможностью статьодной из движущих сил роста креативной экономики страны и войти в числовысокодоходных музыкальных стран.Можнопо-разномуотноситьсяктрадиционныммаркетинговыминструментам, активно изучаемым в бизнес-школах, можно называть ихизлишне теоретизированными, можно считать, что такого сложного уровняисследований музыкальная индустрия не требует.
Но музыкальная отрасльявляется одним из быстрорастущих секторов экономики, благодаря интернеттехнологиям растет число звёзд, усиливается конкуренция в борьбе завниманиеслушателей,азначитформированиестратегииразвитияпостроения музыкального бренда является важным фактором на пути куспеху.166ЗАКЛЮЧЕНИЕДинамикаразвитиямузыкальнойиндустрииитехнологическиеизменения, произошедшие в конце XX — начале XXI вв. предоставилиисследователям широкие возможности для исследования фундаментальныхпроблем.Мыпопыталасьответитьнавопрос:какимобразомфункционирование цифрового файла в современной массовой музыкальнойкультуре оказывает социокультурное воздействие, формируя новые виды,формы, жанры, стили и направления, сообщества и новую культурумузыкального потребления.Анализ социальных и культурных изменений, реакции потребителей натрансформации в музыкальной индустрии — ключ к пониманию ситуации.С социологической точки зрения мы рассмотрели музыкальнуюиндустрию не только как социокультурный феномен, но как и значимыйсоциальный инструмент, используемый при описании новых жизненныхформ,возникающихврезультатемножественныхструктурныхдифференциаций современного социального мира.На основании проведенного исследования сделаны следующее выводы.Современнаямузыкальнаяиндустриясуществует какспецифическая«индустрия культуры», целиком зависимая от вкладываемых в неёимпульсов, и выдающая, соответственно, ожидаемые реакции, поддающиесяанализу и прогнозированию.
В основе музыкальной индустрии лежитмассовая музыкальная культура. Музыкальная индустрия опирается назнания характерных черт «культурных (творческих) индустрий» в каждомотдельно взятом историческом периоде и в каждом конкретном —государственном или национальном — пространстве.В соответствии с заданными в начале диссертационного исследованияцелями и задачами нами выполнено исследование феномена музыкальнойиндустрии в современном культурном пространстве, его места, структуры,167особенностей и характеристик.Полученныецифровогорезультатыформатамузыкипозволяюткакосмыслитьсредствасвойствамассовойновогомузыкальнойкоммуникации, более эффективно применять их для социологического имаркетингового анализа музыкальной индустрии, в целом, и отдельныхмузыкальных проектов, в частности, для целей развития музыкальнойиндустрии и налаживания устойчивой межкультурной коммуникации черезиспользованиеновыхформиспособовмассовоймузыкальнойкоммуникации.В рамках данного исследования выделены основные этапы развитиямузыкальной индустрии, выявлены социокультурные условия возникновенияи развития музыкальной индустрии.
Представленный нами в исследовании«Хронограф мировой и отечественной музыкальной жизни» позволяетпроследить как развивалась музыкальная индустрия в разные историческиепериоды, как отечественная музыкальная индустрия эволюционировала нафоне мировой(Приложение 2). В ней отражены ключевые моменты,которые в той или иной степени повлияли на становление и развитиесовременной музыкальной индустрии. Краткое изложение фактов нагляднопоказывает, что именно появление цифровой записи послужило драйверомроста инновационных музыкальных сервисов, которые вносят изменения какв деловую практику и цифровую экосистему, так и в культуру потреблениямузыки в целом.Изучены существующие в настоящее время способы производства ипотреблениямассовоймузыкальнойкультуры;выявленыизменения,происходящие с музыкой в цифровых коммуникационных каналах;рассмотрены особенности производства, распространения и восприятиямузыки в разных социальных и технических условиях; определеныпараметры влияния музыки на формирование новых средств массовойкоммуникации; на основе анализа отечественного и зарубежного опыта168определены существующие подходы и перспективные пути решения проблеммузыкальной индустрии в России.Маркетинговоеисследованиесистематизироватьосновныемузыкальнойтенденциииндустрииразвитияпозволилоотечественноймузыкальной индустрии в цифровую эпоху, обобщить имеющиеся данные оспецификеотрасли,видахдеятельностиучастниковроссийскогомузыкального рынка, законодательстве и регулировании, перспективахразвития.Предпринятапопыткасегментациипотребителейсовременногоотечественного музыкального рынка.
В результате анализа были выделеныследующиетипысегментов:поведенческая,демографическая,географическая, национальная. Сегментация наглядно позволяет понятьпотребности и особенности потребителей и может быть использована приразработке комплекса маркетинга при продвижении музыки, исполнителей.Поставлены и решены задачи оценки коммуникационного потенциалацифрового формата музыки как элемента массовой музыкальной культуры,играющего важную роль в расширении и реконфигурации современногомузыкальногопространства,атакжеобоснованиявозможностиконструирования музыкальной коммуникации.Проработаны и описаны структура музыкальной индустрии, её основныесубъекты.
Дано авторское определение музыкальной индустрии.Музыкальная индустрия — это исторически детерминированное полепроизводства и потребления произведений массовой музыкальной культуры,в основе которого лежит музыкальное творчество (талант), навык посозданию и распространению произведений музыкальной культуры на основемузыкальных ценностей, с целью извлечения дохода и развлечения массовойаудитории, и которая определяется как сфера объективных отношениймежду различными субъектами (агентами), выполняющими различныефункциивобщественномразделениитрудавоспроизведению и распространению символических благ.попроизводству,169Анализизученныхтеоретическихисточниковиполученныхэмпирических данных приводит к ряду выводов, которые, в основномподтверждают предположения, сделанные при разработке исследования.Музыкальная индустрия является важным элементом социокультурногопространства.Соднойстороны,музыкальнаяиндустрияотражаетсоциальные изменения и трансформации, происходящие в обществе по мереего развития, а с другой, в определенных аспектах, она может оказыватьвоздействие на сам характер этих отношений.
Таким образом, существуетдвусторонняя связь, взаимодействие между музыкальной индустрией иобществом.Музыкальная индустрия является неотъемлемой частью, образующимфактором и атрибутивной характеристикой массовой музыкальной культуры.Отражение тех или иных характеристик, присущих данным феноменам,позволяет утверждать, что, изучая массовую музыкальную культуру,представляется возможным также изучать, анализировать, прогнозироватьсоциокультурные параметры тех или иных групп.Отечественная музыкальная индустрия имеет сегодня достаточноширокийспектрвозможностейнетолькодляповышенияконкурентоспособности, но и для развития музыкальных компаний иисполнительской школы.
В первую очередь, это репертуарная политика иширокие возможности для роста в сегменте стриминговых сервисов, включаянишевые музыкальные телевизионные каналы и музыкальное интернеттелевидение. При этом российская музыкальная индустрия обладает сегодняреальной возможностью стать одной из движущих сил роста креативнойэкономики страны и войти в число высокодоходных музыкальных стран.Представленные выводы и положения подтверждают значимостьизучениямузыкальнойиндустриикаксоциокультурногофеномена,необходимость междисциплинарного подхода к такого рода исследованиям,необходимость дальнейшего развития их теоретико-методологической базы.Исследование показало стимулы, воздействующие на потребление170цифровой музыки и ведущие к его трансформациям.
Для описания этихизменений необходимо дополнительное исследование и совмещение данныхс экономическими показателями, например, с объёмами продаж музыки вцифровом формате и доходами, количеством подписчиков стриминговыхмузыкальных сервисов и т.п.Социально-культурный подход к процессам трансформации открываетвозможность полного понимания процесса, предоставляет более широкиевозможности для прогнозов развития музыкальной индустрии с учётомпрактик российской действительности.Поэтому становлению музыкальной индустрии как социокультурногофеномена мы посвятили целый раздел диссертации. В работе мы стремилисьпоказать как совмещение социологических и маркетинговых подходовпомогает лучше понять социальные процессы, а также может предоставитьинформацию для дальнейших исследований и стимулировать научнуюдеятельность в этом направлении.Маркетинговыйподходпозволилсистематизироватьосновныепроблемы и перспективы развития отечественной музыкальной индустрии вцифровую эпоху, обобщить имеющиеся данные о специфике отрасли, видахдеятельностиучастниковроссийскогомузыкальногорынка,законодательстве и регулировании.Завершая наше исследование, приведем слова Й.
![](https://s.studizba.com/z.php?f=/templates/si/i/noavatar.png&w=100&h=100&t=1"){kind=avatar}
