Диссертация (1168487), страница 28
Текст из файла (страница 28)
Путин229.Текущая политическая ситуация в целом стабильна, что повышаетуровень доверия и инвестиционную привлекательность отечественногомузыкального рынка в целом. Тем не менее санкции, введённые противроссийских исполнителей (Иосифа Кобзона, Олега Газманова, Валерии230 иГригория Лепса231) за их позиции по Украине и присоединению Крыма,ограничивают их концертную деятельность и, соответственно, снижают ихуровень возможных доходов.Ещё одним важным фактором влияния политического внешнегоокруженияявляетсягосударственнаяидеология,т.к.отеёобщейнаправленности зависят внешние условия, в которых приходится работатьучастникам музыкальной индустрии. Музыка сама по себе менее подверженавлияниюгосударственнойидеологии,заисключениеммузыкальныхпроизведений, написанных по заказу власти.
Тем не менее, созданиепатриотичного музыкального холдинга на базе активов ЗАО «РусскаяМедиагруппа», который мог бы стать «инкубатором отечественных звёзд»232,227 Почему Путин слушает «Любэ» // Компромат.Ру, 2005. [Электронный ресурс]. URL:http://board.compromat.net/20050620/27136.shtml (дата обращения: 20.01.2018).228 Путин передал Медведеву Россию под песню «Любэ» // Rusbase, 2008.
[Электронный ресурс]. URL:http://www.rb.ru/article/putin-peredal-medvedevu-rossiyu-pod-pesnyu-lyube/5106107.html (дата обращения:20.01.2018).229 Путин зазвал группу «Любэ» к себе домой // «Комсомольская правда», 2002. [Электронный ресурс].URL: http://www.kp.ru/daily/22634/20470/ (дата обращения: 20.01.2018).230 Латвия ввела санкции против российских певцов: Кобзона, Газманова и Валерии // ИА REX: информ.агентство, 2014. [Электронный ресурс]. URL: http://www.iarex.ru/news/49391.html (дата обращения:20.01.2018).231 Минфин США ввел санкции против Григория Лепса // «Лента.Ру», 2013.
[Электронный ресурс]. URL:http://lenta.ru/news/2013/10/31/leps/ (дата обращения: 20.01.2018).232 Путину предложили создать патриотический музыкальный медиахолдинг // «Лента.Ру», 2015.[Электронный ресурс]. URL: https://lenta.ru/news/2015/07/27/gosconcert/ (дата обращения: 20.01.2018).140вызвало широкое обсуждение в средствах массовой информации и получилонегативную оценку со стороны некоторых звёзд российского шоу-бизнеса233.Политические факторы также могут влиять на результаты участияроссийских исполнителей в престижных международных конкурсах. Так,антироссийская пропаганда, развёрнутая в странах Европы из-за кризиса наУкраине и присоединения Крыма к Российской Федерации, косвенноповлияланаабсолютнуюпобедуПолиныГагаринойнаконкурсе«Евровидение-2015», по правилам которого победитель определяетсяпосредством голосования телезрителей и жюри стран-участниц.
В 2017 годупредставительница России Юлия Самойлова не смогла принять участие вмеждународном конкурсе из-за запрета въезда на территорию Украинысроком на три года234.В силу того, что для оценки успеха в музыкальной индустрии, в томчисле на международном уровне, используются такие критерии как позицияв чарте, продолжительность удержания позиции в чарте, объём проданныхальбомов, количество просмотров на YouTube, рейтинг музыкальнойрадиостанции или телеканала, то, очевидно, что политическая идеологияимеет слабое влияние на деятельность участников музыкальной индустрии.В музыкальной индустрии особую роль играет правовой фактор.Часть IV Гражданского кодекса РФ, вступившая в силу 1 января 2008 года,регулирует отношения в сфере интеллектуальной собственности. Так,существенное количество рассмотренных арбитражными судами субъектовРоссийской Федерации исковых заявлений в 2014 году приходится на дела,связанные с защитой авторских и смежных прав (51%)235.
Общая суммаудовлетворённых арбитражными судами требований о возмещении убытков233 Российские музыканты пригрозили бойкотом «Русскому радио» // РБК: информ. агентство, 2015.[Электронный ресурс]. URL: https://www.rbc.ru/technology_and_media/19/08/2015/55d465c39a79472884f503d2(дата обращения: 20.01.2018).234 СБУ запретила Юлии Самойловой въезд на Украину на три года // ТАСС: информ. агентство, 2017.[Электронный ресурс]. URL: http://tass.ru/mezhdunarodnaya-panorama/4116048 (дата обращения: 20.01.2017).235 Обзор судебной практики по делам, связанным с разрешением споров о защите интеллектуальных прав// Верховный Суд РФ, 2015. [Электронный ресурс].
URL: http://supcourt.ru/vscourt_detale.php?id=10489 (датаобращения: 20.01.2018).141или взыскании компенсации по делам о защите исключительных прав в 2014году составила 192 млн. рублей236.Несмотря на то, что за последние десять лет в законодательномрегулировании вопросов правовой охраны и защиты прав на результатыинтеллектуальной деятельности произошли существенные изменения, вопросрегулирования авторских и смежных прав в Российской Федерации до сихпор остаётся актуальным. Об этом говорят и многие участники музыкальногорынка.В ответ на многочисленные жалобы авторов и предложениеРоссийского Союза Правообладателей (РСП) во главе с режиссёром Н.Михалковым ввести «глобальную лицензию»237, которое было жёсткораскритиковано в прессе, президент РФ В.
Путин поручил правительству до15 сентября 2015 года внести поправки в законодательство, которые«сделали бы более прозрачной работу обществ поколлективномууправлению авторскими правами»238.Поправки в законодательство должны установить стандарты раскрытияинформации авторских обществ, в том числе о финансово-хозяйственнойдеятельности. Члены правительственной комиссии во главе с вицепремьером И. Шуваловым отмечают, что необходимо построение механизмазащиты авторских прав в России.
«Чтобы изменить ситуацию кардинальнои лучше защищать права авторов, необходимо строить рынок авторских прави создавать условия, при которых авторы смогут получать достойноевознаграждение за свои произведения»239, — прокомментировал газете«Ведомости» И. Шувалов.236 Там же.237 Михалков хочет ввести авторский сбор в интернете // «Ведомости», 2014. [Электронный ресурс].
URL:http://www.vedomosti.ru/business/articles/2014/10/30/mihalkov-prinyal-uchastie-v-podgotovke-antipiratskogo(дата обращения: 20.01.2018).238 Путин поручил правительству заняться авторскими правами // «Ведомости», 2015. [Электронныйресурс]. URL: http://www.vedomosti.ru/technology/articles/2015/08/13/604671-putin-poruchil-pravitelstvuavtorskimi-pravami (дата обращения: 20.01.2018).239 Там же.142Другой внешний фактор, влияющий на музыкальную индустрию, —экономический фактор.
И если прямая связь экономики и спроса намузыкальную продукцию не очевидна, то потребление музыки в цифровойсреде отличается от традиционной модели покупки музыки на физическихносителях в оффлайне.Экономические факторы тесно связаны с политическими факторами,т.к. они влияют на стратегические изменения в музыкальной индустрии вцелом.
Так, глобальный финансовый кризис (с 2008 года) повлиял напокупательную способность во многих странах мира. Снижение совокупногоспроса и, как следствие, спроса на музыкальную продукцию требует отмузыкальных менеджеров соответствующих решений, в первую очередь, —снижение издержек (ввиду отсутствия спроса на продукцию).На сегодняшний день ёмкость музыкального рынка в цифровой средеимеет потенциал к росту.
В 2018 году мировая музыкальная индустрия, поданным IFPI, принесла рекордную выручку — 19,1 млрд. долларов, то есть на1,8 млрд. долларов (9,7%) больше уровня 2017 года. Прирост объясняется восновном платными подписками на потоковые аудиосервисы, чья выручкаувеличилась более чем на треть и достигла 37% от общего показателя по всейиндустрии. Продажи физических носителей, соответственно, снизились на10,1% по сравнению с 2017 г., и составили 25% от общей выручки240.Тем не менее прибыль звукозаписывающих компаний продолжаетпадать.
Многие российские музыкальные компании компенсируют потери отпродажи физических носителей с помощью диверсификации бизнеса, такназываемой модели «360 градусов», которая подразумевает не толькопродажи носителей, но также использование бренда исполнителя, продажуатрибутики, мерчендайзинг, организацию концертов, охрану и защитуавторских прав, т.е. охватывает практически все сферы деятельностимузыкальных проектов.240GlobalMusicReport2019//IFPI,2019.[Электронныйhttps://www.ifpi.org/downloads/GMR2019.pdf (дата обращения: 02.04.2019).ресурс].URL:143Примером диверсификации музыкального бизнеса на российскомрынке является опыт компании Black Star.
По подсчётам журнала РБКсовокупная выручка группы компаний Black Star по итогам 2017 годапревысит 1 млрд. рублей. Помимо музыки, одежды и бургеров в группувходят агентство маркетинговых коммуникаций Global Star, разработчикпрограммного обеспечения для музыкального бизнеса Make It Music,барбершоп и тату-студия 13 by Black Star, футбольное агентство Black StarSport, игровая компания BS Gaming. В стадии запуска — виртуальныймобильный оператор, производство напитков и другие проекты241.Продажи отечественной музыки в Интернете демонстрируют быстрыйрост за счёт иностранных игроков, например, магазина приложений iTunes отApple242, — отмечают аналитики.Выше мы отмечали, что развитию отечественного музыкальногорынка мешает сильное давление со стороны правообладателей.
В декабре2011 года основатель сервиса mp3.com М. Робертсон опубликовал в изданииGigaOMстатью,вкоторойрассказалосекретныхтребованияхзвукозаписывающих компаний, выдвигаемых ими при заключении договорово лицензировании контента с музыкальными сервисами243. По условиямдоговоров крупнейшие звукозаписывающие компании (Universal Music, SonyMusic, EMI Group и Warner Music) фактически имеют полное право водностороннем порядке устанавливать цены на музыку, которую покупаютпользователи. Также при подписании каждого договора звукозаписывающиекомпании требуют себе в собственность долю в этом сервисе244.По мнению создателя mp3.com, из-за таких условий контрактов слейблами, популярные музыкальные сервисы: Spotify, Rhapsody, MOG, Rdio241 Рэпер, бургер, барбер: на чем холдинг Black Star зарабатывает 1 млрд руб.
// РБК: информ. агентство,2017. [Электронный ресурс]. URL: https://www.rbc.ru/magazine/2017/08/5966310a9a794767e0f985e7 (датаобращения: 20.01.2018).242 Интернет в России: состояние, тенденции и перспективы развития. Отчет по итогам 18-го российскогоинтернет форума РИФ+КИБ 2014. — М.: Аналитическая служба РАЭК, 2014. — 124 с. [Электронныйресурс]. URL: http://board.compromat.net/20050620/27136.shtml (дата обращения: 20.01.2018).243 Секретный документ показал, как лейблы «выжимают соки» из музыкальных онлайн-сервисов //Cnews.ru, 2011. [Электронный ресурс].
![](https://s.studizba.com/z.php?f=/templates/si/i/noavatar.png&w=100&h=100&t=1"){kind=avatar}
