Диссертация (1168487), страница 29
Текст из файла (страница 29)
URL:http://www.cnews.ru/news/top/index.shtml?2011/12/12/468507(дата обращения: 20.01.2018).244 Там же.144и остальные — никогда не смогут быть по-настоящему прибыльными, т.к.большую часть их доходов забирает себе «большая четвёрка»245.В целом, совокупный доход российской музыкальной индустрии в 2016году сократился на 4,6% — с 578 млн. долларов США в 2015 году до 551млн. долларов США. Основным фактором уменьшения выручки сталоснижениепокупательскойспособности,связанноесухудшениемобщеэкономической ситуации в стране и значительной девальвацией рубля.Снижение доходов наблюдалось преимущественно в сегменте живой музыки,который в годовом исчислении сократился на 9% и составил 490 млн.долларов США.
В то же время совокупный доход в сегменте музыкальныхзаписей вырос на 8,6% и составил 67 млн. долларов США246. В 2016 годуобщий доход от цифровых музыкальных записей превысил доход отмузыкального контента на физических носителях, а доход от потоковогомузыкального контента — доход от скачиваний.Вцеломроссийскаямузыкальнаяиндустрияразвиваетсявсоответствии с мировыми тенденциями, и зеркально отражает происходящеена мировом музыкальном рынке.
«Так, например, продажи таких физическихносителей, как CD и DVD, падают, но пока не критически, — отмечаетгенеральный директор компании Warner Music в России А. Блинов. Однакопродажи такого интересного формата, как винил, растут во всех странахмира, в том числе и в России, впечатляющими темпами. В прошлом годурост составил более 100% по сравнению с предыдущим годом, и мыполагаем, что в 2016 году эта тенденция продолжится»247.В целом российский музыкальный рынок сжимается под воздействиеминтернета и цифровых сервисов, которые делятся на два типа: 1) загрузка(например, iTunes); 2) стриминг (подписка за небольшую плату в течение245 Там же.246 Всемирный обзор индустрии развлечений и СМИ: прогноз на 2017-2021 годы // PwC России, 2017.[Электронный ресурс].
URL: https://www.pwc.ru/outlook2017 (дата обращения: 20.01.2018).247 Всемирный обзор индустрии развлечений и СМИ: прогноз на 2016-2020 годы // PwC России, 2016.[Электронный ресурс]. URL: https://www.pwc.ru/ru/entertainment-media/assets/e-media-outlook-2016.pdf (датаобращения: 20.01.2018).145определённого периода без какой-либо рекламы и ограничений илибесплатный доступ с некоторым ограниченным функционалом и рекламой).Эксперты музыкального рынка отмечают, что на сегодняшний день подвоздействием Интернета и цифровых сервисов стриминговые сервисывытесняют загрузочные сервисы.
Их доля в США, например, составляет ужеболее 33% рынка248. В России в 2017 году их доля оценивается в 22 млн.долларов США, что превышает показатель 2016 года на 52%249.Тем не менее, подобные сервисы не окупают вложений на локальномрынке. Музыкальный сервис компании Yota не выдержал конкуренции ссервисом«Яндекс.Музыка»ипиратскимиресурсами.Помнениюпредставителей компании Yota, в России для подобного рода проектовмножество неблагоприятных условий: большое число пиратских ресурсов,несовершеннаязаконодательнаябаза,разрозненностьдействийправообладателей, высокие лицензионные отчисления и гарантированныеплатежи250.Из сильных игроков к началу 2017 года на российском рынке осталисьсервис потокового воспроизведения музыки — «Яндекс.Музыка» (250 тысячплатных подписчиков), сервис занимает второе место, уступая Apple Music(более 600 тысяч российских подписчиков). Третье место занимает GooglePlay Music (100 тысяч платных российских подписчиков)251.Основными барьерами развития потоковых сервисов, например, такихкак «Яндекс.Музыка», по мнению экспертов музыкальной индустрии,являются несовершенство законодательства в сфере авторских и смежныхправ и широкое распространение пиратского контента252.248 Там же.249 Всемирный обзор индустрии развлечений и СМИ: прогноз на 2017-2021 годы // PwC России, 2017.[Электронный ресурс].
URL: https://www.pwc.ru/outlook2017 (дата обращения: 20.01.2018).250Yotaзаглушиламузыку//Cnews.ru,2012.[Электронныйресурс].URL:http://www.cnews.ru/top/2012/07/02/yota_zaglushila_muzyku_494937 (дата обращения: 20.01.2018).251 Всемирный обзор индустрии развлечений и СМИ: прогноз на 2017-2021 годы // PwC России, 2017.[Электронный ресурс].
URL: https://www.pwc.ru/outlook2017 (дата обращения: 20.01.2018).252 Рынок цифровой дистрибуции музыки 2010-2016: исследование рынка онлайн-музыки по итогам 2012года//J’son&PartnersConsulting,2012.[Электронныйресурс].URL:http://www.json.ru/poleznye_materialy/free_market_watches/analytics/rynok_cifrovoj_distribucii_muzyki_20102016/ (дата обращения: 20.01.2018).146По данным мониторинговой службы Musicmetric253, занимающейсяаналитикой поведения потребителей музыки во всём мире, только в первойполовине 2012 года россияне скачали пиратским способом с помощьюпротокола BitTorrent254 22,7 млн.
песен255. В рейтинге стран, наиболееактивно скачивающих музыку пиратским способом с помощью протоколаBitTorrent, Россия занимает 24-ю позицию. В тройке лидеров – США,Великобритания и Италия256.Несмотря на решение Федеральной службы по надзору в сфере связи,информационных технологий и массовых коммуникаций (Роскомнадзор) облокировке самого популярного в России торрент-трекера RuTracker доступк сайту RuTracker.org по-прежнему возможен с помощью прокси-серверов.По оценкам экспертов, трафик этого ресурса в 2016 году сократился лишь на20%257.Как показывает практика, на сегодняшний день борьба с торрентами неявляется эффективной и не решает проблему незаконного распространениямузыкального контента в Интернете, поскольку пользователи находят разныеспособы скачивания музыки бесплатно.
Так, например, спустя год после«вечной блокировки» (декабрь 2015 года) сайт RuTracker предложилпользователям регистрировать личные «зеркала» для обхода блокировок258.Для многих россиян основными источниками цифровой музыки попрежнему являются торрент-трекеры. Тем не менее число пользователейлегальных сервисов также растёт.253 В последнем квартале 2014 года британский музыкальный стартап Musicmetric, использующийинструменты аналитики данных для создания промо кампаний музыкальных альбомов и туров, а такжеотслеживания продаж и популярности музыкантов онлайн, приобрела компания Apple.254 BitTorrent (англ. «битовый поток») — пиринговый (P2P) сетевой протокол для кооперативного обменафайлами через Интернет.255 Интернет в России: состояние, тенденции и перспективы развития. Отраслевой доклад // Федеральноеагентство по печати и массовым коммуникациям, 2013.
[Электронный ресурс]. URL:http://www.fapmc.ru/rospechat/activities/reports/2013/internet_in_Russia.html (дата обращения: 20.01.2018).256 Там же.257 Всемирный обзор индустрии развлечений и СМИ: прогноз на 2017-2021 годы // PwC России, 2017.[Электронный ресурс]. URL: https://www.pwc.ru/outlook2017 (дата обращения: 20.01.2018).258 RuTracker предложил пользователям регистрировать личные «зеркала» для обхода блокировок // VC.ru,2018.
[Электронный ресурс]. URL: https://vc.ru/31613-rutracker-predlozhil-polzovatelyam-registrirovat-lichnyezerkala-dlya-obhoda-blokirovok (дата обращения: 20.01.2018).147Наиболее известным российским легальным музыкальным сервисомявляется «Яндекс.Музыка». Этот сервис предлагает обширный каталогмузыкальных произведений российских и зарубежных исполнителей, но емуещё далеко до самоокупаемости, он финансируется за счёт доходов от другихсервисов компании «Яндекс»259.Отметим также, что запуск в России цифрового музыкального магазинаiTunes компании Apple был встречен положительно как со стороныпользователей, так и со стороны правообладателей.
Только за первыеполгода сервис набрал более 300 тысяч подписчиков260, а к концу 2016 годачисло российских подписчиков Apple Music превысило 600 тысяч человек261.Правообладатели со своей стороны также стали более заинтересованы впродвижении своей музыкальной продукции через цифровой магазинApple262.Российский музыкальный рынок остаётся слаборазвитым рынком, ноимеет большой потенциал. После открытия магазина iTunes в России доходыот продажи музыки в 2013 году выросли на 12% — до 69 млн. долларовСША263 и продолжают расти.В 2016 году официальные продажи музыки в Интернете выросли на 20%— до 2,8 млрд. рублей.
По данным совместного исследования PayPal иSuperData, для российских пользователей, покупающих музыку, характернохранить её на своих устройствах, а не слушать в режиме онлайн — 84%платятименнозаскачивание.Самыепопулярныеплатформы—«ВКонтакте» и Google Play Music, они разделяют 1-е место — 60%.
Далееидут «Яндекс.Музыка» и iTunes Store — 53 и 28%. Отметим, что средний чек259 Всемирный обзор индустрии развлечений и СМИ: прогноз на 2013-2017 годы // Gtmarket.ru, 2013.[Электронный ресурс]. URL: http://gtmarket.ru/news/2013/06/06/5971 (дата обращения: 20.01.2018).260 Россия – пятый рынок для Apple Music в мире по числу подписчиков // «Ведомости», 2016.[Электронный ресурс]. URL: https://www.vedomosti.ru/technology/articles/2016/01/11/623584-rossiya-applemusic (дата обращения: 20.01.2018).261 Всемирный обзор индустрии развлечений и СМИ: прогноз на 2017-2021 годы // PwC России, 2017.[Электронный ресурс]. URL: https://www.pwc.ru/outlook2017 (дата обращения: 20.01.2018).262Музыкаонлайн//TAdviser,2017.[Электронныйресурс].URL:http://www.tadviser.ru/index.php/Статья:Музыка_онлайн (дата обращения: 20.01.2018).263 Digital Music Report-2014 // IFPI, 2014.
[Электронный ресурс]. URL: http://www.ifpi.org/downloads/DigitalMusic-Report-2014.pdf (дата обращения: 20.01.2018).148на приобретение музыкальных произведений в Интернете за 3 месяцасоставляет 1200 рублей у 43% и до 3599 руб. у 40%264.Покупка музыки в цифровом формате (отдельный mp3-файл илиежемесячнаяподписканамузыкальныйэлектроннымплатежомбанковскойсервис)картой.сопровождаетсяПоэтомудляразвитиямузыкального рынка важно развитие системы электронных платежей на всейтерритории Российской Федерации.На основе приведённого выше обзора отметим ряд направлений,нуждающихсявразработкевцеляхобеспеченияэкономическойстабильности российской музыкальной индустрии.Во-первых, это касается системы коллективного управления авторскимии смежными правами: она должна стать прозрачной. По мнениюгенерального директора РСП и ВОИС А.
Кричевского, основными целямипересмотранынешнеймоделиуправленияправамидолжныбыть«увеличение экономической мощи авторов и других правообладателей, росттворческого сегмента экономики, а также создание условий, при которыхправообладатели будут обладать таким же экономическим потенциалом, каки другие участники медиаиндустрии»265.Во-вторых, работа по ликвидации нелегальных доходов от концертнойдеятельностипредставителеймузыкальнойиндустрииивыпусканелицензионной продукции (тиражирования физических носителей).В-третьих,налоговаяполитика.Так,установлениекомфортногоналогового режима, освобождение от налогов нематериальных активов исделок с ними, по мнению, А. Кричевского, может обеспечить многократныйрост нематериальной капитализации российских музыкальных компаний266.264 Интернет в России в 2016 году: состояние, тенденции и перспективы развития.
Отраслевой доклад //Федеральное агентство по печати и массовым коммуникациям, 2016. [Электронный ресурс]. Режим доступа:http://www.fapmc.ru/rospechat/activities/reports/2017/teleradio/main/custom/00/01/file.pdf (дата обращения:20.01.2018).265 Сбором и распределением авторских отчислений должно заниматься государство // «Ведомости», 2016.[Электронный ресурс]. URL: https://www.vedomosti.ru/technology/articles/2016/09/01/655251-avtorskihotchislenii-gosudarstvo (дата обращения: 20.01.2018).266 «В музыкальной индустрии нет длинных денег» // «Коммерсант», 2017.
![](https://s.studizba.com/z.php?f=/templates/si/i/noavatar.png&w=100&h=100&t=1"){kind=avatar}
